平面設計之標志設計的意義

　　標志多用于表示特定對象的個(gè)性形象，可以是具有一定設計感的文字、圖形等。以下是小編整理的平面設計之標志設計的意義，歡迎參考閱讀!

　　人們看到煙的上升，就會(huì )想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著(zhù)人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應，是當時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語(yǔ)言文字束縛的直觀(guān)傳送方式，更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。

　　標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

　　標志，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對于國家、社會(huì )集團乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的標志，具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場(chǎng)所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進(jìn)行有秩序的正�；顒�(dòng)、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀(guān)、快捷的功效。商標、店標、廠(chǎng)標等專(zhuān)用標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng )造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國內外重大活動(dòng)、會(huì )議、運動(dòng)會(huì )以及郵政運輸、金融財貿、機關(guān)、團體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發(fā)揮著(zhù)溝通、交流宣傳作用，推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障各自的權益。隨著(zhù)國際交往的日益頻繁，標志的直觀(guān)、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀(guān)聯(lián)系工具。

　　標志的來(lái)歷，可以追溯到上古時(shí)代的"圖騰"。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱(chēng)之為圖騰）。如女?huà)z氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。

　　古代人們在生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì )生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區別事物的種類(lèi)特征和歸屬，不斷創(chuàng )造和廣泛使用各種類(lèi)型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現刻有石匠專(zhuān)用的標志，如新月車(chē)輪、葡萄葉以及類(lèi)似的簡(jiǎn)單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時(shí)濟南專(zhuān)造細針的劉家針?shù)�，就在商品包裝上印有兔的圖形和"認門(mén)前白兔兒為記"字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。

　　到本世紀，公共標志、國際化標志開(kāi)始在世界普及。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現在，經(jīng)過(guò)精心設計從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標志，已被廣泛應用于社會(huì )一切領(lǐng)域，對人類(lèi)社會(huì )性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著(zhù)巨大作用和影響。一門(mén)新興的科學(xué)--"符號標志學(xué)"應運而生已是歷史必然。

　　1．功用性

　　標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設計的標志雖然具有觀(guān)賞價(jià)值，但標志主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用。標志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì )活動(dòng)必不可少的直觀(guān)工具。

　　標志有為人類(lèi)共用的，如公共場(chǎng)所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專(zhuān)用的旗徽等標志；有為社會(huì )團體、企業(yè)、仁義、活動(dòng)專(zhuān)用的，如會(huì )徽、會(huì )標、廠(chǎng)標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專(zhuān)用的商標；還有為集體或個(gè)人所屬物品專(zhuān)用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

　　2．識別性

　　標志最突出的特點(diǎn)是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺(jué)。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過(guò)目不忘。

　　3．顯著(zhù)性

　　顯著(zhù)是標志又一重要特點(diǎn)，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標志通常具有的特征。

　　4．多樣性

　　標志種類(lèi)繁多、用途廣泛，無(wú)論從其應用型式、構成形式、表現手段來(lái)看，都有著(zhù)極其豐富的多樣性。

　　其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。

　　其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。

　　就表現手段來(lái)看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著(zhù)科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng )新。

　　5．藝術(shù)性

　　凡經(jīng)過(guò)設計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

　　標志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來(lái)越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

　　6．準確性

　　標志無(wú)論要說(shuō)明什么、指示什么，無(wú)論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時(shí)間內一目了然、準確領(lǐng)會(huì )無(wú)誤，這正是標志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(cháng)處。

　　7．持久性

　　標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(cháng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。

　　標志設計不僅是實(shí)用物的設計，也是一種圖形藝術(shù)設計。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規律。它必須體現前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。

　　由于對其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。

　　1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì )其功能性要求的前提下進(jìn)行。

　　2．設計須充分考慮其實(shí)現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

　　3．設計要符合作用對象的直觀(guān)接受能力、審美意識、社會(huì )心理和禁忌。

　　4．構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗。

　　5．構圖要凝練、美觀(guān)、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

　　6．圖形、符號既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

　　7．色彩要單純、強烈、醒目。

　　8．遵循標志藝術(shù)規律，創(chuàng )造性的探求恰切的藝術(shù)表現形式和手法，錘煉出精當的藝術(shù)語(yǔ)言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標志設計藝術(shù)追求的準則。

　　標志藝術(shù)除具有一般設計藝術(shù)規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有獨特的藝術(shù)規律。

　　1．符號美

　　標志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設計藝術(shù)。它把來(lái)源于自然、社會(huì )以及人們觀(guān)念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之結構成具有完整藝術(shù)性的圖形符號，從而區別于裝飾圖和其它藝術(shù)設計。

　　標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現成的文字符號，但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現的（現成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。

　　符號美是標志設計中最重要的藝術(shù)規律。標志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)。

　　2．特征美

　　特征美也是標志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。

　　標志圖形所體現的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征（個(gè)性），而是同類(lèi)事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說(shuō)是類(lèi)別特征。通過(guò)對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過(guò)有血有肉的個(gè)性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。

　　但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。

　　3．凝練美

　　構圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標志藝術(shù)必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標志，在任何視覺(jué)傳播物中（不論放得多大或縮得多�。┒寄茱@現出自身獨立的完整的符號美。

　　標志設計創(chuàng )意十大目標

　　1. 簡(jiǎn)潔生動(dòng)形象；

　　2. 強烈的視覺(jué)形式感和高度藝術(shù)性；

　　3. 易于識別和記憶；

　　4. 具有高度的概括力；

　　5. 符合行業(yè)特征；

　　6. 具有現代感；

　　7. 合乎時(shí)代潮流；

　　8. 具有未來(lái)性；

　　9. 信賴(lài)度很高；

　　10. 令人產(chǎn)生親切和藹的感覺(jué)。

　　標志設計流程

　　1.調研分析

　　logo標志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺(jué)符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導人員的基本意愿，這些都是標志設計開(kāi)發(fā)的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。

　　2.要素挖掘

　　要素挖掘是為設計開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準備。優(yōu)逸設計會(huì )依據對調查結果的分析，提煉出標志的結構類(lèi)型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無(wú)目的組合。

　　3.設計開(kāi)發(fā)

　　有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設計開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會(huì )有區別，經(jīng)過(guò)討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標志。

　　4.標志修正

　　提案階段確定的標志，可能在細節上還不太完善，經(jīng)過(guò)對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線(xiàn)條應用等不同表現形式的修正，使標志使用使更加規范，同時(shí)標志的特點(diǎn)、結構在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì )喪失，達到統一、有序、規范的傳播。

　　現代標志設計創(chuàng )意

　　標志的夫文單詞為"Symbol"，即為符號、記號之意，它也與"象征"為同一詞。因此，標志設計是表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是利用圖形、文字構成具體可見(jiàn)的象征性的視覺(jué)符號，并將這一視覺(jué)符號中的內容、信息、觀(guān)念傳達出去，影響觀(guān)者的態(tài)度、看法和情感等，從而達到樹(shù)立品牌、形象的目的。

　　標志是一種符號，符號當然力求簡(jiǎn)潔。但簡(jiǎn)潔中不失意義及美觀(guān)，這就是標志設計的要旨。標志是一種總稱(chēng)，它包括的范圍涉及到社會(huì )的各個(gè)萬(wàn)面，政府機構、學(xué)校、學(xué)術(shù)團體、工商企業(yè)、文體活動(dòng)等。大到國家國徽、小到私人標記�，F代社會(huì )中，標志與符號己大大擴展了它的應用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標志本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價(jià)值。

　　標志的最高境界是以造型為媒介，進(jìn)而超越形體進(jìn)入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統，并經(jīng)得起時(shí)間的考驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量�，F代科技的發(fā)展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了標志設計創(chuàng )意的思域�？v覽當今的標志設計形式精彩紛呈，應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術(shù)萬(wàn)面，現代標志的設計者不必有太多的顧慮限制。標志與人類(lèi)社會(huì )生活密切相關(guān)，其在現代設計中占有重要的位置，隨著(zhù)應用范圍的擴大，標志設計己成為自成體系而且朝著(zhù)多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。

　　從漢字的字意上講，"標"宇的基木含義是標準和記號，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。標志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過(guò)標記記住它的基本含義。所以，如何加強標志的視覺(jué)特征，增強視覺(jué)沖擊力以便強化大眾的記憶，也就是標志首要的功能。

　　因此，標志耍善于在眾多的視覺(jué)背景中利用其形、色、光材質(zhì)來(lái)首先吸引人們的視線(xiàn)，并造成深刻的視覺(jué)印象。但從視覺(jué)設計的角度來(lái)講，造成視覺(jué)沖擊后在視覺(jué)上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂(lè )于接受，對不感興趣的視覺(jué)神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺(jué)選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺(jué)生理現象叫視覺(jué)的有益信息選擇。因此，只追求視覺(jué)沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。

　　信息的意義被人認識是視覺(jué)接受的前提。視覺(jué)元素組成的標志與符號就是視覺(jué)上的語(yǔ)言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺(jué)傳達設計就沒(méi)有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場(chǎng)合和公共場(chǎng)所全部用圖解式的通俗易懂和簡(jiǎn)單明了的標志與圖形符號的原因。

　　在現代社會(huì )中，標志是一種象征符號，把傳達的內容轉換成圖形語(yǔ)言，用形和色來(lái)表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標，則是指區別商品，反映商品精神面貌的一種專(zhuān)用符號。"符號"是借助類(lèi)比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類(lèi)于一些代表性的附屬物上。

　　標志設計利用視覺(jué)符號的象征功能，以其簡(jiǎn)單、易懂、易識別的特性，來(lái)傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)符號體現企業(yè)的個(gè)性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內蘊豐富的隱喻世界。

　　標志從視覺(jué)上還給人的心埋直接帶來(lái)影響，標志的構思與形式會(huì )影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)性的活動(dòng)中，對企業(yè)和產(chǎn)品標志印象的好壞，從而導致人們對其質(zhì)量、價(jià)值的評價(jià)。

　　總之，標志是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明確而特定的信息。

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