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廣告設計的創(chuàng )意元素及技巧
平面廣告設計要求不僅要具備獨特的設計風(fēng)格，還要有效地結合廣告宣傳、銷(xiāo)售的原則等，下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設計的創(chuàng )意元素及技巧，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
1 平面廣告及創(chuàng )意的內涵分析
廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類(lèi)型的廣告，平面廣告是最為多見(jiàn)的，它是在二維空間中展開(kāi)并以印刷復制為主要媒介方式的設計，在現代頻繁的商業(yè)活動(dòng)和豐富的社會(huì )文化生活中，平面廣告設計的運用日益廣泛，它通過(guò)可以識別的圖形，向受眾提供了一種特定意圖信息咨詢(xún)的傳播媒介。創(chuàng )意是廣告創(chuàng )作中的一個(gè)專(zhuān)用名詞，平面廣告設計的創(chuàng )意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng )造力的組合。好的創(chuàng )意大多是在長(cháng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價(jià)一個(gè)廣告好壞的標準是看它是否具有“創(chuàng )意”，評價(jià)一家廣告公司的業(yè)務(wù)能力的主要標準，也就很自然地集中在對其創(chuàng )意能力的審視上，這已經(jīng)成為目前廣告行業(yè)的主流思潮。優(yōu)秀的廣告設計都需要好的創(chuàng )意，廣告創(chuàng )意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。
2 平面廣告設計的創(chuàng )意元素
平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。
(1)圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱(chēng)為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫(huà)、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。
(2)文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語(yǔ)是創(chuàng )作的重中之重，需要的是一種“語(yǔ)不驚人死不休”的精神。
(3)色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創(chuàng )意的無(wú)聲的語(yǔ)言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。
3 平面廣告設計的創(chuàng )意技巧探析
(1)里奧・貝納提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”認為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買(mǎi)誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng )意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現傳來(lái)，激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望。
(2)羅瑟・ 瑞夫提出的“銷(xiāo)售主張法”。“銷(xiāo)售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng )意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀(guān)點(diǎn)是：概念明確，主張獨特和銷(xiāo)售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng )意過(guò)程中，首先要為消費者指出一個(gè)購買(mǎi)的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無(wú)法提供的主張;銷(xiāo)售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
(3)大衛・ 奧格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng )意的著(zhù)眼點(diǎn)。
(4)艾爾・ 里斯和杰克・特勞特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過(guò)對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
(5)威廉・伯恩巴克提出的“實(shí)施重心法”。實(shí)施重心法也稱(chēng)“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng )意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng )性，指廣告的創(chuàng )意必須要不同于其他廣 告形式，具有獨特性 ;其二是關(guān)聯(lián)性指設計廣告創(chuàng )意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系;其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
(6)“情感共鳴法”。“情感共鳴法”于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng )意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來(lái)設計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。
4 數字圖形技術(shù)的運用
當前對于平面廣告設計行業(yè)來(lái)說(shuō)，數字圖形技術(shù)備受重視，得到廣泛的應用，隨著(zhù)計算機及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)日新月異的發(fā)展，不斷誕生的新技術(shù)及手段，被平面廣告設計者所采用，使廣告設計由此變得更加快捷、現代，一些非物質(zhì)化的電子形態(tài)產(chǎn)品的不斷出現，也產(chǎn)生了嶄新的視覺(jué)效果。在廣告設計新型技術(shù)日益普及的背景下，許多廣告設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意的同時(shí)，也對廣告的圖形、色彩、文字等做出了新的調整和修改，比如，通過(guò)計算機將圖形進(jìn)行分解重構、夸張變形、透疊互形等，同時(shí)，還可以通過(guò)計算機顯示器，對創(chuàng )作作品的效果進(jìn)行觀(guān)察�？偟膩�(lái)講，目前，平面廣告設計已經(jīng)進(jìn)入了科學(xué)技術(shù)和文化相互融合的時(shí)代。
5 用創(chuàng )意應注意的問(wèn)題
從上文的敘述中，我們知道創(chuàng )意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個(gè)最難的環(huán)節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創(chuàng )意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：
(1)注意內容與形式的統一。在平面廣告設計中，形式的創(chuàng )意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng )意能夠在整體的畫(huà)面中體現內容，形式和內容的統一，畫(huà)面才可能有完美的效果。
(2)切忌過(guò)度標新立異。設計要恰當地表達廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會(huì )大打折扣，甚至適得其反。
(3)創(chuàng )意要正確滲透中西文化。有人錯誤地認為創(chuàng )意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對中國傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為一個(gè)國家民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng )新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
綜上所述，平面廣告設計者進(jìn)行設計時(shí)，要掌握一些創(chuàng )意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望，隨著(zhù)計算機及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展�，F代設計思想觀(guān)念的創(chuàng )新性也不斷提高，具有獨特創(chuàng )意的廣告作品也將不斷誕生。
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