商業(yè)平面廣告設計的建議

　　導語(yǔ)：商業(yè)平面廣告是集商業(yè)廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，對商業(yè)平面廣告來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。下面就由小編為大家介紹一下商業(yè)平面廣告設計的建議，希望對大家有所幫助！

　　商業(yè)平面廣告設計的建議：

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟下，商業(yè)平面廣告的重要性越來(lái)越凸顯。作為一種高效的市場(chǎng)推廣方式，商業(yè)平面廣告設計通過(guò)商業(yè)化的設計思維提高設計作品的整體市場(chǎng)效果。在市場(chǎng)經(jīng)濟潮流中，以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略贏(yíng)取利潤，建立品牌形象，是一個(gè)企業(yè)必須考慮的營(yíng)銷(xiāo)戰略。在市場(chǎng)經(jīng)濟下，有商品銷(xiāo)售就存在商業(yè)競爭。商業(yè)平面廣告設計的作用就是幫助企業(yè)、商家在市場(chǎng)競爭中獲取先機。商業(yè)平面廣告設計若想發(fā)揮市場(chǎng)效應與經(jīng)濟效益，必須考慮以下因素：

　　一、市場(chǎng)因素

　　在進(jìn)行商業(yè)平面廣告設計時(shí)，首先要充分重視和考慮市場(chǎng)因素。同類(lèi)產(chǎn)品的競爭是商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。商業(yè)平面廣告設計重要的功能在于市場(chǎng)推廣，增加商品的競爭力。一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實(shí)現產(chǎn)品的價(jià)值。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌也要適應市場(chǎng)，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業(yè)平面廣告對其市場(chǎng)定位、推廣點(diǎn)以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業(yè)、商家要想把握好市場(chǎng)效應，在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中站穩腳跟，必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。商業(yè)平面廣告對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠起到很大的促進(jìn)作用。

　　二、設計定位與品牌價(jià)值

　　商業(yè)平面廣告必須明確設計定位，營(yíng)造相應的品牌價(jià)值。廣告設計的優(yōu)劣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成敗、品牌效應的好壞有著(zhù)密切的聯(lián)系�，F代企業(yè)利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)實(shí)現經(jīng)營(yíng)戰略的基本保證。企業(yè)和商家的發(fā)展都有一個(gè)既定的目標或方向，在對產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境分析完成后就著(zhù)手決定目標市場(chǎng)。商業(yè)平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場(chǎng)中不同的目標群體進(jìn)行廣告定位。有了設計定位，找到了設計的重點(diǎn)，才能以差異性廣告設計和產(chǎn)品設計滿(mǎn)足目標消費者的需求。占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷(xiāo)售額就會(huì )隨之增加，品牌價(jià)值也會(huì )隨之提升，進(jìn)而樹(shù)立起品牌形象，為獲得更多的利潤創(chuàng )造空間。因此，定位好商業(yè)平面廣告設計有助于提升經(jīng)濟效益和品牌價(jià)值。

　　三、實(shí)效性與受眾的視覺(jué)接受

　　商業(yè)平面廣告目前是企業(yè)和商家考慮選擇的推銷(xiāo)方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優(yōu)勢地位，就必須具有實(shí)效性。實(shí)效性是商業(yè)廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調商業(yè)廣告對于產(chǎn)品的闡釋力和對消費群體的說(shuō)服力。商業(yè)廣告只有具備實(shí)效性，才能在同類(lèi)商品的市場(chǎng)競爭中搶得先機。要保證商業(yè)平面廣告的實(shí)效性，必須對消費群體進(jìn)行研究，并通過(guò)優(yōu)秀的設計創(chuàng )意吸引受眾。創(chuàng )意廣告設計師斯坦芬普斯曾說(shuō)過(guò)：“平面廣告雖是一種無(wú)聲的言語(yǔ)，但是卻能夠觸動(dòng)人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰�！绷己玫囊曈X(jué)表現是優(yōu)秀商業(yè)平面廣告的標準之一，也是驗證商業(yè)平面廣告實(shí)效性的一個(gè)關(guān)鍵因素。在充分考慮商業(yè)平面廣告媒介形式的基礎上，必須結合受眾接受視覺(jué)信息時(shí)的心理狀態(tài)，增加設計的創(chuàng )意表現，提高創(chuàng )意的實(shí)效性。

　　四、創(chuàng )意思維

　　對于商業(yè)廣告而言，平面廣告的優(yōu)勢并不明顯。產(chǎn)品的信息描繪和發(fā)揮的空間僅是一張各種視覺(jué)元素組成的畫(huà)面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說(shuō)服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車(chē)的商業(yè)廣告設計為例，大眾汽車(chē)的宣傳中為了突出表現CC電子剎車(chē)輔助系統進(jìn)行了以下設計：畫(huà)面選擇了幾個(gè)比較典型的突發(fā)情況進(jìn)行表現，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺(jué)效果進(jìn)行處理，把對象面對急速駛來(lái)的汽車(chē)的恐懼表情刻畫(huà)出來(lái)，而大眾汽車(chē)CC電子剎車(chē)輔助系統的優(yōu)秀性能此時(shí)將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設計。

　　綜上所述，商業(yè)平面廣告在企業(yè)、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進(jìn)消費群體認知企業(yè)品牌的方式之一�？紤]到廣告設計涉及的各方面因素才能更好地表現創(chuàng )意，優(yōu)秀的商業(yè)平面廣告能幫助企業(yè)創(chuàng )造品牌價(jià)值，發(fā)揮更大的市場(chǎng)效應與經(jīng)濟效益。

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