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平面廣告設計的發(fā)展趨勢
很多學(xué)生都想要選擇平面廣告設計這個(gè)專(zhuān)業(yè)，可是不清楚這個(gè)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展趨勢如何？為此小編為大家講解一下平面廣告設計的發(fā)展趨勢分析，一起看看吧！
隨著(zhù)商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以廣告為主的平面設計也悄然興起，廣告是一種大眾化的信息傳播手段，在商品經(jīng)濟時(shí)代，廣告扮演著(zhù)重要的角色。人們可以通過(guò)廣告來(lái)了解自己所需物品的基本實(shí)用價(jià)值，而生產(chǎn)商則通過(guò)廣告將其產(chǎn)品廣泛地進(jìn)行宣傳，并告知消費者以促進(jìn)銷(xiāo)售，在這個(gè)過(guò)程中，廣告承擔著(zhù)溝通商品與消費者之間聯(lián)系的重責。而廣告的興起離不開(kāi)平面設計，可以說(shuō)絕大部分廣告是由平面設計來(lái)完成的，平面設計的好壞將直接決定廣告的效果。
平面廣告設計的發(fā)展趨勢
一、平面廣告設計的特點(diǎn)
1、平面設計要做到人性化
隨著(zhù)人們生活水平的提高，現代大眾對于服務(wù)、藝術(shù)的人性化有著(zhù)更高的要求，尤其對設計的追求與欣賞給平面設計帶來(lái)了更高的挑戰。在社會(huì )中，新型商品的不斷出現，社會(huì )競爭壓力也越來(lái)越大，如何讓消費者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設計師需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題�，F代商品不僅僅要滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品外觀(guān)的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設計師必須在產(chǎn)品設計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現對人的關(guān)懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現代消費者的心理，設計出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀(guān)、宣傳廣告等。
2、平面設計要做到多樣化和個(gè)性化
世界日新月異的變化使得新技術(shù)、新元素不斷地出現，這給我們平面設計增添了更多的設計元素，但同時(shí)也提出了更高的要求。當前許多設計在樣式、結構、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現象，設計成品沒(méi)有創(chuàng )新，雖然花哨，但消費者也容易出現審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標語(yǔ)、封面設計等方面，消費者往往存在先入為主的觀(guān)念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費者的眼球，那么就必須進(jìn)行多樣化和個(gè)性化設計嘗試�，F代平面設計運用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來(lái)進(jìn)行，缺少了設計師獨特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設計中，個(gè)性化無(wú)疑是最能體現設計師獨特見(jiàn)解的風(fēng)格，在演變中尋找個(gè)性，在個(gè)性中創(chuàng )造生命，如此才能讓平面設計與產(chǎn)品長(cháng)久地生存下去。
3、平面設計需要可持續性
可持續性的平面設計是平面設計能否長(cháng)期生存并得到大眾理解的關(guān)鍵所在，現代工業(yè)的發(fā)展導致生態(tài)不斷惡化，人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境日益遭到破壞，人們對于自己所生存的自然環(huán)境憂(yōu)心忡忡�？沙掷m發(fā)展思想的出現體現了人們對自己行為的反思，體現在設計領(lǐng)域中，即使用更加環(huán)保、低碳的元素，同時(shí)所設計出的產(chǎn)品具有高度的環(huán)境協(xié)調性和經(jīng)濟性，尤其是在產(chǎn)品外包裝設計中，要更多地體現出一種環(huán)保型、可循環(huán)利用性的特點(diǎn)。
二、平面廣告設計的未來(lái)發(fā)展
1、廣告設計的核心，就是廣告的創(chuàng )意
要貼近產(chǎn)品，符合企業(yè)的一貫理念。根據產(chǎn)品選擇合理的廣告創(chuàng )意，設計圍繞著(zhù)創(chuàng )意進(jìn)行，把創(chuàng )意更為精彩的表現出來(lái)。
2、平面廣告創(chuàng )意設計中的造型基本要素
因為是平面廣告設計，所以最基本的要素離不開(kāi)點(diǎn)、線(xiàn)和面。點(diǎn)、線(xiàn)、面對于設計者來(lái)說(shuō)熟練的應用并不是難事，很容易表現出整齊感和秩序感。不可否認的，整齊與秩序當然也是美感的一種。但這樣使用容易讓人產(chǎn)生單調的感覺(jué)，不會(huì )被內容所吸引。點(diǎn)可粗可細，可長(cháng)可短，可以交叉也可以凌亂。往往容易突出濃重感。而線(xiàn)條的.長(cháng)度造就了軌跡，能夠給人以方向感，在平面中體現出動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。用直線(xiàn)可以表現出內心的平和，無(wú)限的延展。用曲線(xiàn)可以表現出飽滿(mǎn)厚重的感覺(jué)。
3、平面廣告設計中可以利用圖形元素，提升效果
在平面廣告中圖形是運用直觀(guān)的、具象的視覺(jué)傳達形式，容易讓人理解。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地使觀(guān)者很快的發(fā)現并理解其中的創(chuàng )意核心，使消費者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。平面廣告主要通過(guò)圖形形象的創(chuàng )新設計，使所傳遞的信息內容在觀(guān)者的腦海里加強記憶。直觀(guān)的圖形廣告運用簡(jiǎn)潔單純的畫(huà)面特點(diǎn)，其過(guò)程干凈、利落極具視覺(jué)沖擊力并且提高了記憶效率，這一點(diǎn)正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應的提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內抓住觀(guān)者的眼睛。這對于處在戶(hù)外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類(lèi)廣告都與許多不同種類(lèi)內容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰(shuí)能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀(guān)者的視線(xiàn)，誰(shuí)就是成功的。所以在廣告創(chuàng )作時(shí)要使用簡(jiǎn)潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語(yǔ)言，這樣才能達到快速傳播的目的。那么廣告圖形設計中的直接表現主要是利用繪畫(huà)或攝影來(lái)表現產(chǎn)品，這時(shí)更會(huì )側重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個(gè)部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過(guò)明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進(jìn)一步增強了它的視覺(jué)瞬間感染力。
4、平面廣告設計中利用藝術(shù)形式，可以突出效果
在平面廣告設計中，可以借鑒一些經(jīng)典的藝術(shù)形式。廣告設計本身就是藝術(shù)設計中的一個(gè)特殊門(mén)類(lèi)。它不同于藝術(shù)本身卻應具有藝術(shù)性。在設計時(shí)候，借用中國畫(huà)的元素，體現山水美感。增加視覺(jué)沖擊力度。也可以借用西方抽象的藝術(shù)特征，以色彩為手段，征服用戶(hù)。同時(shí)也可以利用詩(shī)詞，提升意境，借用文字的力量，增添廣告能量。
5、平面廣告的創(chuàng )新
平面廣告也可以“立體”化，突破傳統的二維局面。利用三維或者多維角度進(jìn)行宣傳。利用動(dòng)態(tài)視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)的表現來(lái)讓廣告設計變得更具魅力。
三、廣告平面設計發(fā)展前景
1、從競爭的角度看，企業(yè)對廣告宣傳還是比較重視，無(wú)論是國際還是國內的企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，只是選擇的媒體從單一走向了多元。
2、從行業(yè)角度看，在中國，行業(yè)呈細分化趨勢，媒體呈現多元化趨勢，企業(yè)原本的廣告部可能已經(jīng)不能滿(mǎn)足需求，所以大部分企業(yè)都將廣告設計外包給廣告設計公司。
3、從經(jīng)濟發(fā)展看，中國的市場(chǎng)經(jīng)濟相對落后一點(diǎn)，但是可以通過(guò)發(fā)達國家可以看到發(fā)展中國家未來(lái)的趨勢，廣告行業(yè)確實(shí)有廣泛的發(fā)展空間。
設計外包是目前廣告界的一大趨勢，這也給了很多獨立平面設計工作室很大的成長(cháng)空間。也有人覺(jué)得未來(lái)設計師「只工作，不上班」的情況會(huì )越來(lái)越普遍。不僅能坐在家里上班賺錢(qián)，還有更多時(shí)間陪伴家人。
綜上所述，平面廣告設計者進(jìn)行設計時(shí)，要掌握一些創(chuàng )意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望，隨著(zhù)計算機及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展�，F代設計思想觀(guān)念的創(chuàng )新性也不斷提高，具有獨特創(chuàng )意的廣告作品也將不斷誕生。
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