廣告設計現狀及定位

　　隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進(jìn)程的提高，市場(chǎng)機制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，生產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現，文化產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，在社會(huì )生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升。下面是小編整理的廣告設計現狀及定位相關(guān)內容，希望對你有幫助！

　　在許多國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn);在激烈的市場(chǎng)競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為經(jīng)濟的強大競爭力;文化觀(guān)念的變化帶來(lái)了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結構調整以及經(jīng)濟結構的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設計藝術(shù)正面臨著(zhù)文化與經(jīng)濟相互交融的社會(huì )現實(shí)，不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機遇在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實(shí)力，使平面設計藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。

　　現 狀

　　在激烈市場(chǎng)競爭中，無(wú)論是國際還是國內的企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò )、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì )生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。據不完全統計，目前從事平面設計的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人，從事平面設計藝術(shù)類(lèi)人才培訓的高等院校和教學(xué)機構近千家，而且還在不斷的增加之中。對這樣一支正在蓬勃興起的文化產(chǎn)業(yè)大軍，是發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟不可缺失的重要力量。但是，長(cháng)期以來(lái)，從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒(méi)有明確的行業(yè)定位，沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機構。至于行業(yè)分工、行業(yè)標準，行業(yè)中介組織更無(wú)從談起。面對經(jīng)濟和高科技飛速發(fā)展和平面設計相對滯后的局面，許多平面設計藝術(shù)的研究人員和從業(yè)人員心急如焚，紛紛要求改變現狀，以求自身的發(fā)展空間。

　　定 位

　　平面設計的發(fā)展離不開(kāi)對自身的準確定位和價(jià)值判斷。所謂的平面設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達觀(guān)點(diǎn)。它的設計范圍和門(mén)類(lèi)非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設計，具有廣闊的發(fā)展前景。

　　由于平面設計要運用視覺(jué)元素來(lái)傳播設計者的設計和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂(lè )于接受。因此，平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個(gè)設計 都必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設計者除了具備專(zhuān)業(yè)知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設計者，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，平面設計藝術(shù)必須具備綜合知識 和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質(zhì)特征，運用各種設計元素進(jìn)行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng )意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。我們可以說(shuō)，一個(gè)好的設計，不僅是圖形的創(chuàng )作 ，也是中和了許多智力勞動(dòng)的結果。由此，我們可以肯定，平面設計藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。