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關(guān)于美國留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)解析：
美國留學(xué)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)解析：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)源地。直到今天，它在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域仍當之無(wú)愧地處于領(lǐng)先地位，其原因就在于美國是商品經(jīng)濟、企業(yè)制度最為發(fā)達的國家，從文化傳統到現行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神�？赡芤仓挥性诿绹�，成功的大企業(yè)家，特別是那些靠自己從一無(wú)所有開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的成功企業(yè)家，才會(huì )被總統授予自由獎?wù)�，�?992年去世的美國最大零售企業(yè)集團WalMart的創(chuàng )辦人和總裁SamWalton，被民眾視為民族的典范。美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所倡導或培養的正是這樣一些企業(yè)家——它不像工程技術(shù)、會(huì )計、金融那樣專(zhuān)門(mén)化，卻又在各類(lèi)企業(yè)和非盈利組織的管理中無(wú)所不至。
在美國，隨便打開(kāi)哪所綜合大學(xué)圖書(shū)館的圖書(shū)目錄數據庫，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主題下都能找到數千種書(shū)和幾十種與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的雜志，每年還有數百種新書(shū)或再版書(shū)問(wèn)世。全美大學(xué)每年編的碩士、博士論文摘要，都有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)選項。翻開(kāi)社團組織名錄大全，與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的學(xué)會(huì )、協(xié)會(huì )不下幾十個(gè)，年預算達數十萬(wàn)美元。最大的即我國學(xué)術(shù)界熟知的AMA(American Marketing Association)。
各種學(xué)術(shù)活動(dòng)自然也多得不計其數。通常，大學(xué)的各專(zhuān)業(yè)院系，每周都有一次2—3小時(shí)左右的學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，本校教授、博士生或其他學(xué)校的教授、博士生都可以要求或應邀在研討會(huì )上作專(zhuān)題發(fā)言。以營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)名列全美前5名的加州大學(xué)柏克利分校的哈斯(Hars)商學(xué)院為例，每學(xué)期都要組織10次左右的學(xué)術(shù)研討，并提前一學(xué)期就在計算機互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)布告形式公布時(shí)間、專(zhuān)題、報告人。任何感興趣的人都可前往參加學(xué)會(huì )、協(xié)會(huì )的學(xué)術(shù)研討。
一、在美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)的情況
據有關(guān)資料顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機會(huì )最多的領(lǐng)域之一。全美約四分之一的工作是直接從事?tīng)I銷(xiāo)或與營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的商品配銷(xiāo)活動(dòng)。所以，幾乎所有的工商管理學(xué)院都設有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，與會(huì )計、金融、一般管理共為管理學(xué)院的四大基礎專(zhuān)業(yè)，主要是大量培養本科和MBA學(xué)位的學(xué)生，還有大量在職學(xué)生和語(yǔ)言、人文學(xué)科學(xué)生選作副修專(zhuān)業(yè)。不過(guò)，由于工作較容易獲得和大部分學(xué)這行的美國人更崇尚實(shí)際的創(chuàng )業(yè)，繼續深造營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向博士學(xué)位的學(xué)生數量銳減，因博士的唯一出路是在大學(xué)任教。當然，反過(guò)來(lái)，要在大學(xué)當教授(包括最低的Assistant Professor)，必須有博士學(xué)位。
二、美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程設置及課堂教學(xué)研究方向
在工商管理學(xué)院里，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課程設置要求學(xué)生懂得經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會(huì )學(xué)、人類(lèi)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統計方法，專(zhuān)業(yè)課設置則基本按營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各環(huán)節安排，包括產(chǎn)品和訂價(jià)、促銷(xiāo)原理、廣告、零售、銷(xiāo)售管理、消費者行為、市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)戰略學(xué)。不過(guò)，學(xué)校更強調的是要求學(xué)生具備運用各種知識去解決復雜問(wèn)題的能力。所以，雖然本科生的課堂教學(xué)仍以教授為主，但非常鼓勵學(xué)生發(fā)言和提問(wèn)的課堂表現，并記入成績(jì)。多數課堂還要求學(xué)生組成小組，做有關(guān)題目的調查和研究，集體完成報告，現場(chǎng)演講。MBA學(xué)生的課堂教學(xué)更以案例、討論和專(zhuān)題研究為主，教師講課很少。最后，無(wú)論本科還是MBA學(xué)生畢業(yè)前都要學(xué)一門(mén)案例課，一些反映學(xué)術(shù)界目前研究興趣或現實(shí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中某些熱點(diǎn)問(wèn)題的特點(diǎn)的專(zhuān)題課，MBA和博士生畢業(yè)前還要修一門(mén)獨立研究課，即在教授指導下完成一選定題目的研究。而對教學(xué)模型分析的強調則主要在博士學(xué)習階段，因這些方法主要用于研究而非實(shí)踐。MBA課程中也有一些定量分析的課，如決策模型和數據庫營(yíng)銷(xiāo)以及多變量營(yíng)銷(xiāo)數據分析，但絕大多數專(zhuān)業(yè)課均為實(shí)證研究。一些課程在名稱(chēng)上與本科課程區別不大，只是內容深度、所用教材和教學(xué)方法上的區別;另一些則根據教授們的研究方向，開(kāi)出一些很具體的課目，如消費市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展中國家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰略零售管理、社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、歐共體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。不過(guò)，筆者認為最能反映美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界和企業(yè)界動(dòng)向的是學(xué)生畢業(yè)前學(xué)的、每年都在變換題目的特別專(zhuān)題課目。
由于美國大學(xué)的管理學(xué)教授大多在企業(yè)兼職(主要作咨詢(xún)顧問(wèn))，學(xué)術(shù)交流亦很活躍(如僅AMA每年組織的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)就近20次)，所以他們更注重一些實(shí)際問(wèn)題的分析和對策性研究，而非基本原理的闡述或補充。后者主要體現在不同版本的教科書(shū)里，區別在側重和所用案例不同;前者則體現在論文、專(zhuān)著(zhù)、課堂討論和學(xué)術(shù)交流時(shí)的演講中。正是這部分代表了美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的方向、活力和水準，也是最值得借鑒的。
以華盛頓大學(xué)(University of Washington)商學(xué)院為例，營(yíng)銷(xiāo)教授們就開(kāi)出了這樣一些專(zhuān)為MBA畢業(yè)班學(xué)生設計的營(yíng)銷(xiāo)前沿研討課：
1.城市中心區商業(yè)的衰退與營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰
這顯然是一個(gè)極具美國特色的課題。城市曾是美國商業(yè)活動(dòng)的中心，摩天大樓即美國城市繁榮與發(fā)達的象征。今天，新興的亞洲，包括中國在內，也正步其后塵。然而，近20年，美國城市日漸衰退。事實(shí)上，除了紐約等少數幾個(gè)大都會(huì )外，美國多數城市中心區已成了空城，部分城區成了死城，包括孟菲斯(Memphis)、圣路易斯(StLouis)、洛杉磯(LosAngeleas)，這些著(zhù)名的交通樞紐城市中心區也都失去了往日商業(yè)的輝煌。白天，人們到市中心的寫(xiě)字樓上班;晚上，四通八達的高速路將人們帶回城郊的家。各種超市連鎖、百貨連鎖、藥店、書(shū)店、錄像帶出租店、洗衣店，甚至家庭餐館、電影院都集中到城郊的購物中心去了。市中心即使還存在一些商業(yè)，大多也店面較小，裝修較差，商品品種較少，價(jià)格卻較高，這進(jìn)一步降低了對居民的吸引力。加上市中心區窮人、無(wú)家可歸者、犯罪率增加，商業(yè)環(huán)境繼續惡化，甚至摩天大樓們的身價(jià)也都在持續下跌(大樓倒塌前情況)。
我國近年不少城市中心區經(jīng)過(guò)大興土木，也出現了寫(xiě)字樓林立的景象，居民大批因拆遷搬往郊外新住宅區，加之市內交通、道路擁擠，城郊新區諸多的商業(yè)中心已經(jīng)形成，老城中心區商業(yè)同樣面臨客流下降和衰退的挑戰。北京和上海至少目前就已遇到這個(gè)問(wèn)題。
2.環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)
近年，環(huán)境危機和消費者環(huán)境意識的加強對企業(yè)形成雙重壓力。一方面，需要研究現代社會(huì )面臨的最重要的、與環(huán)境相關(guān)的問(wèn)題是什么;另一方面，要了解在現代環(huán)境條件下，消費者行為的變化，以及對具有環(huán)境意識的消費者進(jìn)行細分的方法。這一研究題目最終關(guān)心的是環(huán)境問(wèn)題和環(huán)境意識為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了哪些機會(huì )和威脅，以及有哪些可供企業(yè)選作的營(yíng)銷(xiāo)戰略。
3.全球信息和通訊產(chǎn)業(yè)的戰略環(huán)境
包括研究信息和通訊產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定義、結構分析、發(fā)展和演進(jìn)、戰略選擇、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)發(fā)展等。還包括研究信息通訊產(chǎn)業(yè)機構：報紙、電子公司、學(xué)校等的未來(lái)發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展在醫療、教育、金融、流通渠道、大眾傳播業(yè)中的應用。
4.直銷(xiāo)
隨著(zhù)家庭計算機普及及計算機互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加，網(wǎng)上購物、在家購物的直銷(xiāo)方式也成為近年的熱點(diǎn)。直銷(xiāo)不僅用于傳統的零售，更可廣泛用于各種服務(wù)行業(yè)，如旅行社、銀行、保險公司、咨詢(xún)公司、廣告業(yè)、出版社和各種技術(shù)服務(wù)。直銷(xiāo)的市場(chǎng)組合和目標市場(chǎng)選擇戰略，如何建立與管理顧客關(guān)系，如何綜合運用傳播媒介，及直銷(xiāo)的經(jīng)濟性分析和數據庫管理等都是待探討的問(wèn)題。
5.決策模型和數據庫營(yíng)銷(xiāo)
這門(mén)課主要學(xué)習可幫助營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理做決策的數量模型和方法，使學(xué)生熟悉最常用的營(yíng)銷(xiāo)決策模型，并研究數據庫營(yíng)銷(xiāo)和其它與營(yíng)銷(xiāo)信息技術(shù)發(fā)展有關(guān)的問(wèn)題。特別要結合實(shí)際應用了解營(yíng)銷(xiāo)決策模型的特征，它們的假定、結構和局限，還要熟悉與計算機和信息技術(shù)應用在數據庫營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的模型和方法。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在現代美國的發(fā)展趨向
1.根據實(shí)踐的發(fā)展，美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷提出新問(wèn)題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、城市中心區衰退與營(yíng)銷(xiāo)挑戰、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等。
2.在整體研究范圍不斷擴大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細分化。中國的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者在描述自己的專(zhuān)業(yè)時(shí)，通常僅統稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，美國老一輩的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的專(zhuān)業(yè)劃分通常也只分為戰略、廣告、推銷(xiāo)、渠道、消費者行為等幾種，而現在的營(yíng)銷(xiāo)教授的特別興趣是品牌戰略、高技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2—4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著(zhù)述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。AMA的SIG數量不斷增加就是個(gè)證明。這些不斷開(kāi)拓的具體研究領(lǐng)域最終擴大了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的研究和應用范圍，使現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在美國成為一大基礎雄厚的學(xué)科。
3.美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常重視新技術(shù)、新方法在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究中的應用。例如，在計算機和現代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著(zhù)述和論文研究它們對營(yíng)銷(xiāo)的影響及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應用。
參考文獻：
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[4]王荷琴.《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》的教學(xué)模式設計與探索[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報,2005,(2).
(作者 楊劍平 鄭州電力高等專(zhuān)科學(xué)校)
2012美國留學(xué)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)解析：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
19世紀末20世紀初,美國開(kāi)始從自由資本主義向壟斷資本主義過(guò)渡,社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想也隨之應運而生。它的出現為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃提供了依據,對美國社會(huì )和經(jīng)濟都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下,美國各大學(xué)陸續把那些反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思想的著(zhù)作用作自己的教科書(shū),并將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想逐步理論化,從而使之成為一門(mén)獨立的學(xué)科,即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。
20世紀50年代,美國率先形成了現代意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程。直到今天,美國大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也是美國工商管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)中就業(yè)機會(huì )最多的專(zhuān)業(yè)。因此,美國幾乎所有的商學(xué)院及管理學(xué)院都設有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè),大量培養該方向的本科生和工商管理碩士。很多學(xué)校還有權授予市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士學(xué)位,從而形成了實(shí)際應用和學(xué)術(shù)研究?jì)蓚�(gè)不同的職業(yè)選擇方向。
名校Top 10
1 西北大學(xué)Northwestern University
西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來(lái),西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系一直被公認為全美第一,在USNEWS的專(zhuān)業(yè)排名(《美國新聞和世界報道》對美國大學(xué)進(jìn)行的排名)中也連續多年傲視群雄。被譽(yù)為現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父的Philip Kotler教授是全美現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的奠基者,他對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了革命性的變革。此外, Robert Blattberg教授和現任商學(xué)院院長(cháng)Dipak Jain都是該領(lǐng)域內世界聞名的教學(xué)和研究專(zhuān)家。西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士學(xué)位項目。雖然沒(méi)有單獨的本科生學(xué)位教育,但學(xué)院為本科生提供了包含四門(mén)課程的證書(shū)學(xué)習項目,以鼓勵其他領(lǐng)域的本科生了解商業(yè)社會(huì )的運作規律。
申請西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是2月19日,申請費為250美元。博士申請的截止日期為12月31日,申請費為75美元。
網(wǎng)址: www.kellogg.northwestern.edu/marketing/
2 賓夕法尼亞大學(xué)University of Pennsylvania
賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系創(chuàng )立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過(guò)對渠道、分銷(xiāo)和分期購買(mǎi)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的研究,逐步確立起自己在美國學(xué)術(shù)界的地位。經(jīng)過(guò)七十多年的發(fā)展,目前賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系已擁有全職教授近三十人,設置了本科、工商管理碩士和博士三級完整的學(xué)位體系,在美國乃至世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域享有盛譽(yù)。
申請賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是3月9日,申請費為225美元。博士申請的截止日期為12月15日,申請費為70美元。
網(wǎng)址: marketing.wharton.upenn.edu/
3 杜克大學(xué)Duke University
成立于22年前的杜克大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系歷史較短,但其科研和教學(xué)水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學(xué)福庫商學(xué)院(Fuqua School of Business)的強大支持,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系一直位居USNEWS專(zhuān)業(yè)排名前列,并從卡內基-梅隆大學(xué)和加州大學(xué)洛杉磯分校聘請了消費者行為研究專(zhuān)家Jim Bettman和市場(chǎng)預測建模專(zhuān)家Rick Staelin,使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內目前有全職教授19人,兼職與榮譽(yù)教授10人,提供工商管理碩士和博士?jì)杉壯芯可鷮W(xué)位。
申請杜克大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL或IELTS成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分四輪申請,最終截止日期是3月9日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月15日,申請費為75美元。
網(wǎng)址: faculty.fuqua.duke.edu/areas/marketing/
4 斯坦福大學(xué)Stanford University
斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有15名全職教授,主要研究方向集中在消費心理學(xué)和消費行為決策科學(xué),并借助經(jīng)濟學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統計學(xué)與管理科學(xué)理論來(lái)研究現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系在消費者行為、企業(yè)行為和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學(xué)位項目。斯隆碩士項目為期十個(gè)月,為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養和發(fā)掘潛在領(lǐng)導能力的機會(huì )。
申請斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL或IELTS成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是4月7日,申請費為265美元。博士申請的截止日期為12月1日,申請費為125美元。
網(wǎng)址: www.gsb.stanford.edu/academicareas/mktg.html
5 哈佛大學(xué)Harvard University
哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有22名全職教授,研究領(lǐng)域廣泛,包括消費者獲取信息和做出決定的方式,以及消費者行為對企業(yè)戰略的影響。在全球金融危機的情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系已經(jīng)開(kāi)始研究消費者行為模式的改變及其對廣告行業(yè)的影響,并提出了企業(yè)組織框架的重新構建,以適應消費結構向中低端消費者逐步傾斜的現實(shí)狀況。通過(guò)哈佛商學(xué)院傳統的案例教學(xué)分析方法,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系正逐步規劃和倡導金融危機下的企業(yè)行為模式,以引領(lǐng)未來(lái)的商業(yè)潮流。哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jì)杉墝W(xué)位項目。
申請哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、三封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL或IELTS成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是4月8日,申請費為250美元。博士申請的截止日期為12月1日,申請費為90美元。
網(wǎng)址: www.hbs.edu/units/marketing/
6 密歇根大學(xué)安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor
密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有21名全職教授,研究領(lǐng)域包括:廣告學(xué)、商標學(xué)、消費者行為、消費者滿(mǎn)意度與忠誠度研究、銷(xiāo)售戰略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建模、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與促銷(xiāo)定價(jià)、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jì)杉墝W(xué)位項目。
申請密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績(jì)(錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jì))、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL或IELTS成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)(錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jì))。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是3月1日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月31日,申請費為75美元。
網(wǎng)址: www.bus.umich.edu/academics/departments/marketing/
2012美國留學(xué)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)解析：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
7 芝加哥大學(xué)University of Chicago
芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授近三十人,研究領(lǐng)域主要集中在消費者行為和經(jīng)濟定量分析法兩個(gè)分支,具體包括:消費者偏好、消費者需求與決策、定價(jià)、促銷(xiāo)、產(chǎn)品設計/定位和銷(xiāo)售渠道管理等方向。芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jì)杉墝W(xué)位項目。
申請芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL或IELTS成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是3月10日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為1月1日,申請費為65美元。
網(wǎng)址: www.chicagobooth.edu/phd/dissertation/marketing.aspx
8 哥倫比亞大學(xué)Columbia University
哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授17人,研究領(lǐng)域主要包括:消費者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略、零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和數量建模分析。利用地處紐約的有利條件,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系不斷招攬優(yōu)秀人才,并密切關(guān)注各類(lèi)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化,從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學(xué)和科研水平。哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jì)杉墝W(xué)位項目。
申請哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分三輪申請,最終截止日期是1月6日,申請費為250美元。博士申請的截止日期為1月1日,申請費為75美元。
網(wǎng)址: www4.gsb.columbia.edu/marketing
9 加州大學(xué)伯克利分校University of California- Berkeley
加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授十人,研究領(lǐng)域主要包括:定價(jià)、市場(chǎng)準入、銷(xiāo)售渠道、電子商務(wù)、消費者選擇、領(lǐng)導決策等。借助學(xué)校雄厚的科研實(shí)力,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系和伯克利分校的經(jīng)濟系、心理學(xué)系建立了密切的合作關(guān)系,利用經(jīng)濟學(xué)和現代心理學(xué)的分析工具大大拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的深度和廣度。加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學(xué)位項目。
申請加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL或IELTS成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分四輪申請,最終截止日期是3月10日,申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月10日,申請費為90美元。
網(wǎng)址: groups.haas.berkeley.edu/marketing/
10 得州大學(xué)奧斯汀分校University of Texas-Austin
得州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授22人,研究領(lǐng)域主要包括:商標管理、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、消費者行為、供應鏈與銷(xiāo)售渠道管理、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定價(jià)與促銷(xiāo)、非盈利產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)管理和數量建模分析。得州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學(xué)位項目。
申請得州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系碩士需要提交以下材料:GMAT成績(jì)、商學(xué)院申請表格、申請文書(shū)、本科成績(jì)單、畢業(yè)證書(shū)、學(xué)位證書(shū)、兩封推薦信和個(gè)人簡(jiǎn)歷。除此之外,國際學(xué)生還需要提交TOEFL成績(jì),博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(jì)。工商管理碩士分兩輪申請,最終截止日期是1月15日,申請費為125美元。博士申請的截止日期為入學(xué)當年1月的第一個(gè)星期一,申請費為75美元。
網(wǎng)址: www.mccombs.utexas.edu/dept/marketing/
對中國申請者的建議
1.關(guān)于標準化考試。申請市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)一般需要向學(xué)校提供GMAT或GRE成績(jì)。在該專(zhuān)業(yè)排名前十的學(xué)校中,密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jì),也有一些學(xué)校接受GRE成績(jì),但根據筆者的經(jīng)驗,在申請一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)時(shí),GMAT成績(jì)的通用性明顯優(yōu)于GRE成績(jì)。此外,IELTS成績(jì)在前十名學(xué)校中也不是均能使用,因此沒(méi)有特殊情況的話(huà),建議中國申請者參加TOEFL和GMAT考試。
2.關(guān)于學(xué)位。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是以應用為主的專(zhuān)業(yè),而從美國商學(xué)院的招生及錄取情況來(lái)看,實(shí)際就讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)博士的人數遠遠少于就讀碩士的人數。而且碩士項目的時(shí)間周期也遠遠短于博士項目,因此如果申請者不是立志于未來(lái)成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話(huà),筆者建議還是選擇申請市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士。
3.關(guān)于數學(xué)。由于許多學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)紛紛引入了大量數學(xué)建模的內容進(jìn)行教學(xué)和研究,因此對于申請者的數學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士完全偏向應用層面,但筆者仍然建議中國申請者在就讀之前適當加強數學(xué)訓練。若能就美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)中常見(jiàn)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)等內容涉及的數學(xué)建模知識進(jìn)行有針對性的訓練,一定能夠取得良好的效果。
2012美國留學(xué)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)解析：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
1、目前對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景的誤區
目前在中國的市場(chǎng)上，點(diǎn)開(kāi)各大招聘頁(yè)面看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才的招聘占據了90%還多，并且招錄的條件都不是很高，甚至可以說(shuō)是沒(méi)有學(xué)歷的要求，只要能夠吃苦耐勞，只要能夠抵住高壓的工作績(jì)效，只要能夠堅持就可以成為營(yíng)銷(xiāo)的一員一樣。因此很多學(xué)生產(chǎn)生了這樣的一個(gè)誤區，說(shuō)是出國留學(xué)出國讀書(shū)學(xué)習營(yíng)銷(xiāo)學(xué)不到什么，但是這樣條件的人員不是真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員，只能夠被成為賣(mài)東西者。在我們的周?chē)覀兛梢员容^下美國公司的營(yíng)銷(xiāo)手段，看看肯德基、麥當勞以及可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)上的發(fā)展以及目前的占有率，就可以知道我們所謂的營(yíng)銷(xiāo)和美國差距有多大，當然國內也有少量的公司的營(yíng)銷(xiāo)手段以及理念比較好，但是沒(méi)有成為主流。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才發(fā)展的方向
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向一定是偏向于那些掌握先進(jìn)跨國思維理念的人才，由于我國國際化的趨勢的深入，越來(lái)越多的外資企業(yè)、合資以及全資控股等類(lèi)型的公司將在中國迅速發(fā)展，能夠擁有熟練的英語(yǔ)溝通交際能力，具有中西方文化思想以及海外經(jīng)驗的人必將成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的中流砥柱。因為出國留學(xué)到國外學(xué)習的是一種理念，鍛煉的是一種能力，掌握了這種能力以后回國就業(yè)面也將比較寬松。根據內外市場(chǎng)發(fā)展的情況來(lái)看，奢侈品營(yíng)銷(xiāo)人員、時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)人員、房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)人員、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人員以及保險營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)展比較強勁，但是這幾個(gè)行業(yè)的人才在國內的發(fā)展正是處在一個(gè)轉型的時(shí)代，人們對這幾個(gè)行業(yè)的觀(guān)念也逐漸扭轉，這幾個(gè)行業(yè)的從業(yè)者從以前的單純的銷(xiāo)售人員逐漸發(fā)展成為一些營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師，對客戶(hù)的一些需求進(jìn)行綜合評估和分析，并且為客戶(hù)提供高端的購買(mǎi)咨詢(xún)服務(wù)。
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展潛力
有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的薪資毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )高于其他行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的薪資的終極體現是多勞多得， 也就是說(shuō)和自己的付出是成正比的。 在美國,每年的職業(yè)排名前五的都會(huì )有銷(xiāo)售,而且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)售人才每年都是緊缺人才�？梢哉f(shuō),銷(xiāo)售人員對社會(huì )進(jìn)步的貢獻是巨大的，目前中國的市場(chǎng)經(jīng)濟剛剛起步,各種企業(yè)各種行業(yè)對銷(xiāo)售都日益重視，因為競爭會(huì )更激烈，新的商業(yè)模式也促使銷(xiāo)售工作更加重要，直銷(xiāo)，分銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )，廣告......可以說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景很好，因此學(xué)習營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)可以毫不夸張的說(shuō)不會(huì )出現沒(méi)有工作的情況。
以上是我對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的一些基本的介紹，希望通過(guò)我的介紹給將要申請美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)碩士的同學(xué)們以幫助，攻讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)并不像很多人認為的那樣沒(méi)有什么技術(shù)含量，相反隨著(zhù)國際市場(chǎng)的不斷融合，高端的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才必將成為眾多企業(yè)搶手的熱餑餑。另外如果能夠將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識與當今社會(huì )一些熱門(mén)行業(yè)相結合，必將擯棄傳統上對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才認識的誤區，成為適合市場(chǎng)的緊缺人才。
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