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營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化技巧
所謂SEO優(yōu)化是指專(zhuān)門(mén)利用搜索引擎的搜索規則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的自然排名的方式，從而獲得更多流量，吸引更多目標客戶(hù)，最終達到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設的目標。目前，SEO優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，以百度搜索為例，在具體的網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化過(guò)程中，有以下幾個(gè)技巧值得借鑒。
1 網(wǎng)站結構扁平化
一般的企業(yè)網(wǎng)站不像新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站那樣內容龐大，所以不需要設計復雜的網(wǎng)站結構，鏈接層次以二級或三級為宜。設計如此扁平化的網(wǎng)站結構，有利于搜索引擎對網(wǎng)站內容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟件為了保證高效，對于網(wǎng)站不是所有網(wǎng)頁(yè)都會(huì )抓取的。蜘蛛軟件爬行的深度與網(wǎng)站的權重相關(guān)，網(wǎng)站權重越高被爬行的深度也會(huì )比較高。因此權重不高的網(wǎng)站如果鏈接層次太深，后面的網(wǎng)頁(yè)就不會(huì )被蜘蛛軟件抓取到。
2 周期性地更新網(wǎng)站內容
百度蜘蛛軟件有喜新厭舊的特點(diǎn)，在每次爬行某個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)都會(huì )把抓取到的網(wǎng)頁(yè)數據存儲起來(lái)并進(jìn)行對比。如果第二次爬行發(fā)現網(wǎng)頁(yè)與第一次收錄的完全一樣，說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有更新，蜘蛛軟件就會(huì )降低來(lái)訪(fǎng)的頻率。如果網(wǎng)頁(yè)內容經(jīng)常周期性地更新，蜘蛛軟件就會(huì )掌握網(wǎng)頁(yè)更新的規律并及時(shí)過(guò)來(lái)抓取，這樣不會(huì )造成蜘蛛軟件經(jīng)常性的白跑一趟。網(wǎng)站的首頁(yè)是一個(gè)網(wǎng)站最重要的網(wǎng)頁(yè)，為了吸引蜘蛛軟件的頻繁造訪(fǎng)從而提升網(wǎng)頁(yè)的權重，在首頁(yè)建議設置更新版塊，如新聞公告、新產(chǎn)品展示等。
3 網(wǎng)頁(yè)標題與網(wǎng)頁(yè)內容要高度相關(guān)
網(wǎng)頁(yè)標題是對一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內容的高度概括，搜索引擎根據網(wǎng)頁(yè)標題來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)內容，所以，網(wǎng)頁(yè)標題的優(yōu)化是一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)的重中之重，尤其是首頁(yè)的標題。在設計網(wǎng)頁(yè)標題時(shí)，不能每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用同樣的標題名稱(chēng)，如公司名稱(chēng)，這是一個(gè)非常嚴重的錯誤。因為標題應該體現網(wǎng)頁(yè)內容，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)使用同一標題或標題與內容無(wú)關(guān)，這樣會(huì )影響用戶(hù)體驗，不利于搜索引擎的收錄。網(wǎng)頁(yè)標題可采用關(guān)鍵詞網(wǎng)站名稱(chēng)關(guān)鍵詞欄目名稱(chēng)關(guān)鍵詞文章名稱(chēng)等表達形式，盡量讓網(wǎng)頁(yè)標題中含有用戶(hù)檢索所使用的關(guān)鍵詞，這樣更有利于搜索引擎的檢索。同時(shí)，整個(gè)Title標題最好不要超過(guò)30個(gè)字符，不然搜索引擎不但顯示不出，用戶(hù)體驗也不友好，閱讀起來(lái)不容易理解。
4 內鏈建設
蜘蛛軟件的爬行是跟著(zhù)鏈接走的，所以?xún)孺湹膬?yōu)化就是盡量可以讓蜘蛛軟件抓取到更多的網(wǎng)頁(yè)。同時(shí)，網(wǎng)站的首頁(yè)、重點(diǎn)欄目頁(yè)、最新文章等，也是建站者希望被重點(diǎn)推薦的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)內鏈的優(yōu)化，可以讓訪(fǎng)客從更多的子網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)到這些網(wǎng)頁(yè)，從而提高這些網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的權重，促進(jìn)網(wǎng)站的收錄及排名。合理的內鏈建設除了在每個(gè)子網(wǎng)頁(yè)中設置返回首頁(yè)的鏈接之外，還可以在文章中的關(guān)鍵詞上添加錨鏈接，也可以設置友情提示、相關(guān)推薦、熱門(mén)文章之類(lèi)的欄目，這是很多網(wǎng)站都在利用的，不僅可以讓蜘蛛軟件抓取更大范圍的網(wǎng)頁(yè)，也使用戶(hù)體驗更加友好。
5 外鏈建設
在網(wǎng)站建設制作過(guò)程中，外鏈是提高網(wǎng)站知名度與搜索引擎信任度的重要組成部分，一個(gè)高質(zhì)量的外鏈可以為網(wǎng)站從外部引入流量，特別是在網(wǎng)站的初始階段，網(wǎng)站的權重較低，蜘蛛軟件來(lái)訪(fǎng)較少，外鏈可以增加網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛軟件找不到網(wǎng)頁(yè)。
6 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化
HTML存放的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)便于蜘蛛軟件的抓取和存放，同時(shí)，靜態(tài)化處理的網(wǎng)頁(yè)本身的訪(fǎng)問(wèn)速度要較動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)快很多倍。從SEO優(yōu)化的角度來(lái)看，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)更適合搜索引擎的搜索和收錄習慣，對搜索引擎更加友好，因此靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站排名效果要比動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站排名效果更好�；赟EO優(yōu)化的原因，對于網(wǎng)站中經(jīng)常需要更新信息的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)如：論壇、留言板、會(huì )員注冊、新聞公告等欄目，可以采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化技術(shù)。目前主流的靜態(tài)化技術(shù)主要有兩種：一種是先于用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)之前通過(guò)程序將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)抓取并保存為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，這樣的網(wǎng)頁(yè)的實(shí)際存在于服務(wù)器的硬盤(pán)中并提供給用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。另外一種是偽靜態(tài)技術(shù)，即通過(guò)WEB服務(wù)器的 URL Rewrite的方式，其原理是通過(guò)web服務(wù)器內部模塊按一定規則將外部的URL請求轉化為內部的文件地址，而靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)實(shí)際是不存在的。
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