百度競價(jià)的四點(diǎn)分析法

　　網(wǎng)站百度競價(jià)也需要進(jìn)行基本的數據分析，如果不對網(wǎng)站競價(jià)進(jìn)行數據分析，在網(wǎng)站百度競價(jià)過(guò)程中，效果也會(huì )大打折扣。沒(méi)有數據分析的競價(jià)是沒(méi)有任何的效果的。百度競價(jià)的相關(guān)問(wèn)題，總結四點(diǎn)分析法。

　　競價(jià)員每天都會(huì )接觸到的常規報表有：賬戶(hù)概況報表、關(guān)鍵詞消費報表、搜索詞報表、創(chuàng )意點(diǎn)擊消費等報表這些都是賬戶(hù)層面的報表。從商務(wù)通等資訊工具里面，我們還能得到有效咨詢(xún)詞報表、轉化著(zhù)陸頁(yè)報表等。最后就是成單關(guān)鍵詞報表，醫療行業(yè)叫做到院關(guān)鍵詞報表。

　　除了上面的一些報表之外，通過(guò)CNZZ統計工具還能獲得區域訪(fǎng)問(wèn)報表，頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)速度報表等。

　　面對這么多的報表，該如何著(zhù)手分析呢?利用一般的數據分析流程，可以分為四步：

　　1.確定。站長(cháng)需要對網(wǎng)站的帳戶(hù)報表進(jìn)行基本分析，如果發(fā)現網(wǎng)站展現的量不斷下滑，就需要對網(wǎng)站進(jìn)行基本的數據分析。確定你需要解決的問(wèn)題!也就是說(shuō)，我們要找到展現量持續下滑的原因。

　　2.分解。網(wǎng)站的展現量受很多的因素影響：1.預算是否得到了保證 2.賬戶(hù)所有計劃是否都正常生效 3.關(guān)鍵詞匹配方式是否有大幅度的調整 4.是否存在惡意點(diǎn)擊，導致下線(xiàn)時(shí)間提前 5.對比之前數 據，找出展現下滑最多的計劃以及單元和關(guān)鍵詞 6.同行的賬戶(hù)情況，分析是不是百度鳳巢調整等等.也就是說(shuō)，我們要將一個(gè)問(wèn)題分解為更小，從這個(gè)因素中找到展現下滑的可能因素。

　　3.評估。對網(wǎng)站的過(guò)程中，學(xué)會(huì )對網(wǎng)站進(jìn)行基本的分析評估，是一項基本技能。我們需要將第二步分解的因素進(jìn)行逐個(gè)分析，評估它是否造成了賬戶(hù)展現下滑，由于可能存在多 個(gè)因素同時(shí)存在的可能性，我們還要評估最主要的因素是什么。

　　4.決策。除非將分析形成新的報表供制定決策，否則數據分析將毫無(wú)用處。假設通過(guò)前面的分析，我們發(fā)現某個(gè)計劃的展現與前一周相比，下降了近一半，而下滑的主要原因是核心消費詞多 次被點(diǎn)擊，導致點(diǎn)擊均價(jià)上升，整個(gè)計劃超出了預算，提前下線(xiàn)。接下來(lái)，我們的決策是提升該計劃的日預算，保證在線(xiàn)展現時(shí)間。

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