主辦方：xx基金會(huì )

　　聯(lián)合主辦：xx傳媒工作室

　　一、名稱(chēng)

　　孤獨癥題材微電影

　　二、時(shí)間

　　20xx年x月開(kāi)拍

　　三、背景

　　孤獨癥是一種精神疾病，患病兒童會(huì )出現智力障礙、交流障礙、感觀(guān)障礙等問(wèn)題，且難以融入社會(huì )。近年來(lái)新生兒發(fā)病比例逐年遞增，許多家庭陷入了無(wú)盡的痛苦，也增加了社會(huì )負擔。20xx年4月27日，天津市殘疾人福利基金會(huì )與天津濱海廣播聯(lián)合舉辦了“星夢(mèng)同圓”關(guān)注孤獨癥兒童公益慈善活動(dòng)�；顒�(dòng)中特設立了“星兒天使基金會(huì )”，以致力于長(cháng)期服務(wù)孤獨癥兒童，并提供學(xué)習和生活上的幫助。孤獨癥的.孩子最大的問(wèn)題是交流障礙，通過(guò)讓志愿者們走近孩子，為他們提供交流機會(huì )，使從事孤獨癥康復訓練工作的老師和孩子們感覺(jué)到來(lái)自社會(huì )的關(guān)懷。

　　四、目的

　　通過(guò)還原孤獨癥孩子在康復訓練中積極向上，努力融入社會(huì )的真實(shí)故事，使孤獨癥家庭充滿(mǎn)信心，相信明天生活更美好，讓患兒家長(cháng)受到啟迪，為孩子開(kāi)啟一扇窗更好的融入社會(huì )。

　　五、公益資金投入

　　現金xx萬(wàn)，作為微電影的籌備、宣傳及拍攝之用。

　　六、宣傳

　　微電影劇本、演員、主題歌、歌手，通過(guò)天津人民廣播電視臺濱海廣播和濱海在線(xiàn)及其它新媒體，面向社會(huì )廣泛征集選拔。贊助方的企業(yè)名稱(chēng)在片尾打鳴謝，實(shí)體經(jīng)營(yíng)企業(yè)可在其營(yíng)業(yè)地點(diǎn)取景拍攝。

　　七、籌備

　　設立以下部門(mén)：

　　宣傳 對接媒體 出新聞通稿 4人

　　內聯(lián) 拍攝機構的聯(lián)絡(luò ) 4人

　　外聯(lián) 跑公益贊助 聯(lián)系拍攝場(chǎng)地 6人

　　策劃文案 落實(shí)活動(dòng)實(shí)施執行 2人

　　制作導演 白貴林 攝像4人 音樂(lè )楊梟 服裝2人 化妝2人道具4人

　　制景4人 場(chǎng)記2人 現場(chǎng)制片1人 統籌 陳昊 副導演（群頭）唐雨辰

微電影策劃書(shū) 篇3

　　一、項目概述

　　片名：《攀登者之心》

　　類(lèi)型：勵志、冒險、劇情

　　時(shí)長(cháng)：15分鐘

　　目標受眾：青少年、戶(hù)外愛(ài)好者、勵志題材愛(ài)好者

　　創(chuàng )作背景：本片以真實(shí)故事為靈感，講述了一群年輕人挑戰自我，共同攀登一座險峻山峰的故事。通過(guò)他們在攀登過(guò)程中的堅持、互助與成長(cháng)，展現人性的光輝與對夢(mèng)想的執著(zhù)追求。

　　二、故事梗概

　　在風(fēng)景秀麗的云隱山脈中，有一座名為“天都峰”的未登峰，因其陡峭難攀而聞名。李明，一位對登山充滿(mǎn)熱情的年輕人，決定組織一支隊伍，挑戰這座傳說(shuō)中的山峰。隊伍成員包括經(jīng)驗豐富的老向導張叔、勇敢直率的女攝影師小雅、以及兩位首次嘗試高海拔攀登的大學(xué)生小李和小趙。

　　起初，他們滿(mǎn)懷激情地踏上征途，但很快便遭遇了惡劣的天氣、陡峭的巖壁和內心的恐懼。在一次突發(fā)的雪崩中，隊伍被迫分散，每個(gè)人都面臨著(zhù)生死考驗。李明在尋找失散隊友的過(guò)程中，不慎墜落懸崖邊，生死一線(xiàn)間，他回憶起自己的初心和對家人的承諾，決定不放棄。

　　最終，在隊友們的相互鼓勵和幫助下，他們一一克服了困難，重新集結。通過(guò)團隊協(xié)作和智慧，他們找到了通往峰頂的秘徑，并在日出時(shí)分成功登頂。站在山頂，俯瞰著(zhù)壯麗的景色，每個(gè)人都深刻體會(huì )到了攀登的意義——不僅是征服自然，更是對自我的超越和心靈的洗禮。

　　三、人物設定

　　李明：主角，熱愛(ài)登山，性格堅韌不拔，對夢(mèng)想有著(zhù)執著(zhù)的追求。

　　張叔：老向導，經(jīng)驗豐富，是隊伍中的精神支柱和智者。

　　小雅：女攝影師，勇敢且細膩，用鏡頭記錄下攀登的每一個(gè)瞬間。

　　小李：大學(xué)生，首次嘗試高海拔攀登，從最初的`膽怯到后來(lái)的勇敢。

　　小趙：大學(xué)生，技術(shù)宅，擅長(cháng)使用科技設備輔助攀登。

　　四、視覺(jué)風(fēng)格與拍攝手法

　　視覺(jué)風(fēng)格：采用自然光拍攝，強調山川的壯麗與人物的渺小，營(yíng)造一種震撼人心的視覺(jué)效果。同時(shí)，通過(guò)色彩對比和光影變化，展現攀登過(guò)程中的艱辛與美麗。

　　拍攝手法：結合手持拍攝、無(wú)人機航拍、延時(shí)攝影等多種手法，捕捉攀登的緊張刺激和山頂的寧靜壯美。特別是在關(guān)鍵情節，如雪崩、墜落等場(chǎng)景，采用快速剪輯和緊張配樂(lè )，增強觀(guān)眾的代入感。

　　五、后期制作

　　剪輯：按照劇本節奏進(jìn)行剪輯，注重情節連貫性和情感表達。

　　音效：原創(chuàng )配樂(lè )與自然環(huán)境音相結合，營(yíng)造氛圍，增強觀(guān)眾的情感共鳴。

　　調色：根據影片整體風(fēng)格進(jìn)行調色處理，使畫(huà)面更加符合故事氛圍。

　　六、宣傳與發(fā)行

　　宣傳策略：利用社交媒體平臺進(jìn)行預熱宣傳，發(fā)布預告片、幕后花絮等內容吸引觀(guān)眾關(guān)注。同時(shí)，與戶(hù)外品牌、教育機構等合作進(jìn)行聯(lián)合推廣。

　　發(fā)行渠道：通過(guò)視頻網(wǎng)站、短視頻平臺、戶(hù)外論壇等多種渠道進(jìn)行發(fā)行�？紤]舉辦首映式或線(xiàn)上觀(guān)影會(huì )等活動(dòng)，增加影片曝光度。

　　七、預算規劃

　　拍攝成本：包括設備租賃、場(chǎng)地費用、人員酬勞、交通食宿等。

　　后期制作：剪輯、調色、音效制作等費用。

　　宣傳發(fā)行：社交媒體推廣、廣告投放等費用。

　　八、風(fēng)險評估與應對措施

　　天氣變化：提前關(guān)注天氣預報，制定應急預案。

　　人員安全：確保所有演員和工作人員都接受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓，并配備必要的安全裝備。

　　資金不足：尋求合作伙伴或贊助商支持，降低制作成本。

微電影策劃書(shū) 篇4

　　一．大賽主題及口號、宗旨

　　活動(dòng)主題：滴水行空拍天下。

　　活動(dòng)口號：一滴水，也能折射世界，一部微電影，也能天馬行空拍天下 活動(dòng)目的：通過(guò)試下流行的微電影形式，豐富同學(xué)們的大學(xué)生活抒發(fā)同學(xué)們情感，提高同學(xué)們的動(dòng)手能力，文化素養，思考能力，以及團隊協(xié)作能力，培養學(xué)生的活熱愛(ài)學(xué)校熱愛(ài)社會(huì )熱愛(ài)生活的積極感情。

　　二．組織機構

　　主辦：江西理工大學(xué)文法學(xué)院

　　策劃承辦：江西理工大學(xué)文法學(xué)院女工部 生活部

　　三．參賽對象

　　1、在校的江西理工大學(xué)籍學(xué)生

　　2、個(gè)人參賽（包括學(xué)生個(gè)人及學(xué)生自由所結之組）或團體參賽（學(xué)生會(huì )，學(xué)生社團等）

　　四．大賽日程

　　報名日期：20xx年 月 日——20xx年 月 日（七天）

　　決賽及頒獎日期：20xx年 月 日

　　五．參賽作品類(lèi)型名稱(chēng)及要求（依主題劃分）

　　1. 八角塘傳奇（校園故事）

　　以在校的`大學(xué)生活的各種故事為主題，要求內容積極向上，富有朝氣，展現當代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌，展現江西理工大學(xué)的人文氣息

　　2.水晶象牙塔的童話(huà)（情感類(lèi)）

　　以各種真摯情感為主題，要求感情豐富，打動(dòng)人心，弘揚真善美的`價(jià)值取向。

　　以展現社會(huì )上各種紛繁現象為主題，表達學(xué)生對社會(huì )的思考和審視，要求具有一定思想深度，視角清晰明確，準確把握社會(huì )現狀。

　　3.心語(yǔ)錄

　　宣傳中華民族的傳統美德，提倡環(huán)保，健康的生活方式，激發(fā)積極向上的精神態(tài)度，普及知識、促進(jìn)和諧或是一些社團的宣傳廣告等。

　　4.其他類(lèi)（藝術(shù)片，創(chuàng )意片）

　　要求：

　　1.思想健康，內容充實(shí)、生動(dòng)，重點(diǎn)突出，具有較強的趣味性或一定的思想深度。

　　2.拍攝畫(huà)面清晰連貫，有一定的拍攝和剪輯技巧。

　　3.原創(chuàng )性，觀(guān)念獨特，形式新穎，團隊能力強。

　　4.公益廣告類(lèi)作品要有廣告語(yǔ)，并體現廣告內容的構思。

　　5.時(shí)間長(cháng)度：25分鐘以?xún)?/p>

　　6.以外語(yǔ)為主，須添加字幕。

　　六．報名及參賽方式

　　報名：

　　1、到固定校園報名點(diǎn)或微電影大賽辦公室（文法學(xué)院分團委辦公室）領(lǐng)取報名表（可由班級文藝委員或宣傳委員統一領(lǐng)取表格報名）

　　2、電子報名，將姓名、作品名稱(chēng)、聯(lián)系方式及作品簡(jiǎn)介等通過(guò)短信或郵件發(fā)給我們

　　參賽作品的上交：

　　在報名后一周內將參賽作品用U盤(pán)，移動(dòng)硬盤(pán)，光盤(pán)，電子郵件等將作品拷送到大賽專(zhuān)用電腦里，視頻格式不做限制。（逾期視為棄權）

　　注:

　　固定校園報名時(shí)間：

　　周一到周五中午12點(diǎn)-14點(diǎn)，下午17點(diǎn)-19點(diǎn)

　　周六及周日 9點(diǎn)-17點(diǎn)

　　校園固定報名點(diǎn)：材化樓前或書(shū)香閣

　　其他報名地點(diǎn)：文法學(xué)院分團委辦公室

　　其它時(shí)間會(huì )酌情安排。

　　七．評選辦法

　　評委：邀請相關(guān)老師做大賽總評委及專(zhuān)業(yè)評委；邀請各負責人及評審老師，攝影協(xié)會(huì )代表以及校級和各院宣傳部相關(guān)學(xué)生干部作為評委；邀請部分同學(xué)作為大眾評委。

　　評選：

　　1、海選，淘汰明顯不合要求的作品

　　2、復選由三位評委為一組（專(zhuān)業(yè)評委，評委，大眾評委各一名，根據實(shí)際參賽作品數量決定幾組評委）分別對不同參賽類(lèi)型進(jìn)行評選，根據以下幾項（可由評委添加刪改評分項）評分：

　�。�1）劇本內容40分

　�。�2）演員演技25分

　�。�3）后期處理技術(shù)15分

　�。�4）拍攝技巧15

　　八．獎項設置

　　1、五種類(lèi)型共設一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、參與獎5名（依據參賽情況酌情增減）。

　　2、其他獎項：

　　最佳導演獎 一名

　　最佳女主角 一名

　　最佳男主角 一名

　　最佳攝影獎 一名

　　最佳編劇獎 一名

　　最具人氣獎 一名

　　各類(lèi)優(yōu)秀獎若干名

　　九．決賽及頒獎晚會(huì )

　　1、頒獎晚會(huì )與總決賽同時(shí)進(jìn)行，作品分類(lèi)播映，并評出各個(gè)獎項，每個(gè)作品播映前各作品參賽代表可對作品做簡(jiǎn)要介紹（時(shí)長(cháng)不超過(guò)三分鐘）。

　　2、每類(lèi)作品播映完畢后進(jìn)行投票，并在下類(lèi)作品播放完畢后公布前一類(lèi)作品的投票結果。

　　3、作品投票方式為現場(chǎng)打分，最終評出各個(gè)獎項。

　　4、各獎項評選完畢后由頒獎嘉賓逐個(gè)頒出各獎項。

　　5、中場(chǎng)可穿插幾個(gè)節目及互動(dòng)游戲，比賽開(kāi)始前進(jìn)行優(yōu)秀作品展示（不參與評獎），晚會(huì )場(chǎng)地預設在圖書(shū)館報告廳或大禮堂。

　　十．前期準備

　　1、賽前一周商定好大賽的一些細節問(wèn)題，由策劃組完善評分細則和評選方式；由宣傳部，廣播站，新聞中心制作宣傳用語(yǔ)及海報等

　　2、宣傳形式

　�。�1）在宣傳欄，宿舍門(mén)口張貼宣傳海報或大賽通知

　�。�2）借助各種學(xué)校媒體平臺，發(fā)布微電影大賽通知

　�。�3）印制大賽邀請函，附帶宣傳材料和報名表送發(fā)各院學(xué)生會(huì )，及各個(gè)兄弟社團以及兄弟院校。

　　3、經(jīng)費

　　經(jīng)費預算

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)宣傳：海報、宣傳板100元

　�。ǘ�）相關(guān)材料打印費：50元

　�。ㄈ�）會(huì )場(chǎng)裝飾：（橫幅等）：300元

　�。ㄋ模┆勂罚�1000元

　�。ㄎ澹�應急預留：300元

　　合計：1750元

　　經(jīng)費贊助拉取

　　在賽前一周完成

　　十一.大賽臨時(shí)組織

　　指揮部：

　　負責人：

　　辦公室：

　　技術(shù)組：

　　宣傳組：

微電影策劃書(shū) 篇5

　　為了進(jìn)一步鼓勵青年學(xué)生自覺(jué)學(xué)習和踐行社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，發(fā)揚和傳承中國傳統文化，以新媒體形式提升校園文化活動(dòng)內涵，為同學(xué)們提供一個(gè)鍛煉圖影處理能力、展示團隊集體思想的舞臺，讓廣大青年學(xué)生在自我實(shí)踐、自我創(chuàng )作中關(guān)注現實(shí)、關(guān)注社會(huì )，不斷增強社會(huì )責任感和提升自身綜合素質(zhì)。校團委決定舉辦“我的青春在東林”第四屆校園微電影大賽。

　　一、創(chuàng )作主題

　　我的青春在東林

　　二、參與主體

　　東北林業(yè)大學(xué)在籍學(xué)生（含研究生）

　　三、大賽時(shí)間

　　20xx年10月—20xx年5月

　　四、作品要求

　　1、參賽作品需是參賽團隊的原創(chuàng )作品；

　　2、作品可圍繞校園文化活動(dòng)、社會(huì )實(shí)踐、志愿服務(wù)、創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)等方面，盡量取材于校園真人真事，講述東林校園青春故事，體現當代大學(xué)生積極向上的精神風(fēng)貌；

　　3、短片時(shí)長(cháng)不超過(guò)8分鐘，長(cháng)片時(shí)長(cháng)不超過(guò)20分鐘，作品像素不低于720×576（標清），mp4或flv格式均可，需有完整的片頭、片尾、字幕；

　　4、作品內容要求健康，積極向上，不得含有色情、暴力、血腥等不良內容，不能有與法律相抵觸的內容；

　　5、參賽者應確認擁有作品的著(zhù)作權，主辦方不承擔包括肖像權、名譽(yù)權、隱私權、著(zhù)作權、商標權等糾紛而產(chǎn)生的'法律責任，如出現以上糾紛，主辦方保留取消其參賽資格及追回獎品的權利。

　　五、大賽流程

　　1、前期宣傳(20xx年10月)

　　通知下發(fā)到各個(gè)學(xué)院和各組織機構，制作展板和條幅在校內進(jìn)行宣傳，并在團委微信、微博、人人上給予宣傳，積極組織動(dòng)員大家參加，并將舉行活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

　　2、活動(dòng)報名及劇本篩選（20xx年11月）

　　本次大賽采取以團隊為單位參賽的方式，每組參賽人員不得少于3人，參賽團隊只需在11月28日前將參賽報名表及劇本電子版發(fā)送到指定郵箱，參賽團體可到本次大賽專(zhuān)用QQ群（xxxx）下載報名表及劇本模板。

　　3、東林首期微電影訓練營(yíng)（20xx年11-12月）

　　將舉行我校首期微電影訓練營(yíng)，邀請校內外知名導演、編劇、后期制作人員等，對劇本通過(guò)的團隊進(jìn)行微電影制作的系統培訓。

　　4、上交參賽作品（20xx年3月）

　　各團隊3月下旬上交參賽作品，進(jìn)行初步評審。

　　5、獎項評選（20xx年4月）

　　將作品在網(wǎng)上進(jìn)行展播，并在微信、微博、人人等平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )投票和線(xiàn)下展映投票，并依據網(wǎng)上投票、線(xiàn)下展映投票、網(wǎng)絡(luò )作品展示點(diǎn)擊率和專(zhuān)業(yè)評委打分確定最終獲獎作品。

　　6、頒獎晚會(huì )（20xx年5月）

　　六、獎項設置

　　比賽將設金獎、銀獎、銅獎、最佳導演獎、最佳編劇獎、最佳男主角、最佳女主角、最佳攝影獎、網(wǎng)絡(luò )人氣獎、優(yōu)秀組織等個(gè)人和集體獎項，并將頒發(fā)獎品及證書(shū)。

　　七、相關(guān)說(shuō)明

　　1、本次大賽不收取報名費，評審費。賽后作品不予以返還，最終解釋權歸主辦方所有。

　　2、大賽優(yōu)秀作品將選送參加國家省市級微電影大賽。

微電影策劃書(shū) 篇6

　　一、項目概述

　　項目名稱(chēng)：《時(shí)光信箱》

　　項目類(lèi)型：溫情、勵志、青春微電影

　　目標受眾：15-35歲青少年及青年群體，特別是正在經(jīng)歷成長(cháng)困惑、追求夢(mèng)想與回憶青春的人群。

　　制作周期：2個(gè)月（籌備1個(gè)月，拍攝1周，后期制作及調整1個(gè)月）

　　預算估算：人民幣XX萬(wàn)元

　　二、故事梗概

　　《時(shí)光信箱》講述了一位名叫林淺的年輕人在大學(xué)畢業(yè)前夕，意外發(fā)現校園角落里的一臺舊式郵筒——“時(shí)光信箱”，它聲稱(chēng)能將信件寄往未來(lái)或過(guò)去的任意時(shí)刻。林淺帶著(zhù)對未來(lái)的迷茫和對過(guò)去的遺憾，分別給五年后的.自己和十年前的小學(xué)好友寫(xiě)了一封信。隨著(zhù)故事的展開(kāi)，林淺在準備信件的過(guò)程中，逐漸回憶起自己的成長(cháng)歷程，也勇敢地面對了當前的挑戰，最終找到了前進(jìn)的方向。五年后，當林淺再次回到母校，發(fā)現“時(shí)光信箱”依舊靜靜地守候在那里，而他寫(xiě)給自己的信也如約而至，信中充滿(mǎn)了對未來(lái)的期許與鼓勵，讓他更加堅定了自己的信念。

　　三、角色設定

　　1. 林淺：男主角，大學(xué)應屆畢業(yè)生，性格內向但內心充滿(mǎn)夢(mèng)想與困惑，是影片的情感核心。

　　2. 小杰：林淺的小學(xué)好友，出現在回憶片段中，性格活潑開(kāi)朗，是林淺童年時(shí)期的重要伙伴。

　　3. 教授：林淺的導師，智者形象，給予林淺人生指導。

　　4. 校園里的路人甲乙丙：象征不同階段的青春面孔，增加影片的真實(shí)感和共鳴。

　　四、拍攝計劃

　　1. 籌備階段：

　　劇本創(chuàng )作與修訂

　　團隊組建（導演、編劇、攝影師、演員、后期制作等）

　　場(chǎng)景勘察與選擇（校園、街道、咖啡館等）

　　道具與服裝準備

　　預算制定與資金籌集

　　2. 拍攝階段：

　　分鏡頭腳本細化

　　演員試鏡與排練

　　正式拍攝（按場(chǎng)景順序進(jìn)行，確保連貫性）

　　拍攝日志記錄

　　3. 后期制作：

　　素材整理與篩選

　　視頻剪輯與調色

　　配樂(lè )與音效設計

　　字幕與特效添加

　　初版成片審看與修改

　　最終版成片輸出

　　五、宣傳推廣

　　1. 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：在微博、抖音、B站等平臺發(fā)布預告片、幕后花絮、主創(chuàng )訪(fǎng)談等內容，吸引關(guān)注。

　　2. 合作推廣：與校園社團、青年組織、影視平臺等合作，進(jìn)行聯(lián)合宣傳。

　　3. 線(xiàn)下活動(dòng)：在首映或公映前后，舉辦見(jiàn)面會(huì )、分享會(huì )等活動(dòng)，增強觀(guān)眾互動(dòng)。

　　4. 口碑傳播：鼓勵觀(guān)眾在觀(guān)影后分享感受，利用口碑效應擴大影響力。

　　六、預期效果

　　1. 通過(guò)《時(shí)光信箱》傳遞正能量，激勵年輕觀(guān)眾勇敢追夢(mèng)，珍惜當下。

　　2. 引發(fā)觀(guān)眾對青春、成長(cháng)、友情的共鳴，增強社會(huì )情感聯(lián)結。

　　3. 提升制作團隊的品牌知名度與創(chuàng )作能力，為后續項目打下良好基礎。

微電影策劃書(shū) 篇7

　　一、頻道情況

　　1、頻道定位

　　微電影頻道立足于中原地區，以微電影故事的形式為中原地區居民提供生活娛樂(lè )服務(wù)，融合中原地區的人文和自然景觀(guān)，居民的生活習慣和風(fēng)俗特色，打造具有地域特色的先鋒藝術(shù)產(chǎn)品；同時(shí)，以頻道覆蓋播出作為核心傳播渠道，結合新媒體播出平臺，打造全新的媒體開(kāi)放化互動(dòng)體驗。

　　2、受眾群體

　　受眾群體定位以80后青年群體為中心的受眾終端，這一群體具有易接受新鮮事物，追求個(gè)性解放和互動(dòng)體驗的特征

　　3、客戶(hù)群體

　　客戶(hù)群體以大中型的生活消費品生產(chǎn)企業(yè)、高科技產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及高端奢侈品生產(chǎn)企業(yè)為主，同時(shí)接受高端個(gè)體客戶(hù)。

　　4、產(chǎn)品介紹

　　現代都市情感劇、情景劇、科幻劇，動(dòng)漫、3D等

　　二、營(yíng)銷(xiāo)宗旨：

　　1、以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　2、以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

　　3、建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區域等。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況。

　　1、當前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：

　�、佼a(chǎn)品的市場(chǎng)性、現實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。

　　電影行業(yè)票房在20xx年突破100億元，但卻有近80%的影片不能進(jìn)入院線(xiàn)發(fā)行渠道，這些影視作品更多的分流進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )、手機等新媒體載體。然而僅僅是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )的買(mǎi)斷費用，這些高成本投資影片很難收回成本，這就加速了微電影的誕生和發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò )媒體的興起，手機，IPAD等移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，受眾的娛樂(lè )消遣呈現一種即時(shí)性、碎片化趨勢，因此，適合移動(dòng)媒體播放特點(diǎn)的微電影開(kāi)始迅速擴張。

　　對于廣大企業(yè)而言，傳統媒體廣告資源的局限性和高投入性，極大提高了企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳開(kāi)發(fā)成本。此外，受眾對于電視、紙媒等傳統媒體的“硬廣告”，抵觸情緒逐漸增大，網(wǎng)絡(luò )的便捷性和普適性，使網(wǎng)絡(luò )成為宣傳成本最低，性?xún)r(jià)比最優(yōu)的媒體選擇，成為全媒體宣傳策略的重要一環(huán)。

　　微電影以其“微時(shí)”、“為制作周期”、和“微規模投資”的特征，滿(mǎn)足了以上影視行業(yè)和新媒體行業(yè)的需求。微電影以其巧妙地劇情安排，新穎的`內容設計，形式靈活的互動(dòng)參與，滿(mǎn)足了新興廣告資源的開(kāi)拓和植入式“軟廣告”的宣傳訴求。成為成長(cháng)空間巨大的大眾消費藝術(shù)形式。

　　同時(shí)，作為為企業(yè)量身定制的'V影，使得過(guò)去曲高和寡的藝術(shù)制作回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗交流的感性訴求；電視和網(wǎng)絡(luò )的巨大影響力，信息傳播和情感表達向視覺(jué)化作品傾斜，流媒體作品成為主流。

　�、谑袌�(chǎng)成長(cháng)狀況

　　產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期初始階段，發(fā)展空間巨大，而微電影本身脫胎于廣告和長(cháng)電影，對于商業(yè)化運作具有天然適應力。在市場(chǎng)培育初期，頻道致力于對受眾娛樂(lè )方式的培養以及企業(yè)和消費者之間的積極互動(dòng)。

　�、巯�費者的接受性

　　企業(yè)可直接邀請產(chǎn)品消費者進(jìn)行微電影的拍攝表演活動(dòng)，這本身就是對企業(yè)的軟性宣傳，同時(shí)微電影成品的二次宣傳也區別于廣告式的信息傳播，而是在故事劇情的基礎上進(jìn)行企業(yè)文化的軟宣傳。

　　2、對產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

　　對于頻道產(chǎn)品的市場(chǎng)影響因素主要來(lái)自于宏觀(guān)的經(jīng)濟環(huán)境，同時(shí)，相比于費用巨大的廣告投放，微電影的制作和宣傳本身作為“線(xiàn)下媒體”的宣傳模式，其整體費用要比單純的除電視媒體宣傳的費用低很多。

　　四、市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析。

　　1、可推廣性

　　產(chǎn)品的量身定制特性和互動(dòng)式、體驗式服務(wù)，強調追求生活品質(zhì)、高文化素養、追求時(shí)尚而不盲從，故批量生產(chǎn)操作的實(shí)現較困難，頻道發(fā)展前期不具有規�；瘍�(yōu)勢

　　2、問(wèn)題

　　微電影本身屬于新興行業(yè)，與電視頻道融合，欠缺成熟的運作模式、盈利模式和行業(yè)發(fā)展指導規劃。

　　客戶(hù)群體的相對較少，且客戶(hù)企業(yè)本身對新型的宣傳方式?jīng)]有全面的認識和有效的宣傳推廣模式，整體處于自由探索階段。

　　五、營(yíng)銷(xiāo)目標。

　　營(yíng)銷(xiāo)目標是在前面目的任務(wù)基礎上公司所要實(shí)現的具體目標，即營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷(xiāo)售量為xxx萬(wàn)件，預計毛利xxx萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現xx%。

　　六、營(yíng)銷(xiāo)戰略

　　1、產(chǎn)品品牌維護。以追求生活品質(zhì)、高文化素養、追求時(shí)尚而不盲從的理念創(chuàng )造品牌

　　2、產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝走高端化和藝術(shù)化路線(xiàn)，強調生活品味和高文化素養。

　　3、價(jià)格策略。時(shí)段廣告價(jià)格參照電視臺其它廣告投放費用制定；而微電影制作拍攝費用則由頻道承擔，但同時(shí)進(jìn)行的戶(hù)外宣傳費用由企業(yè)或代理廣告公司解決

　　4、銷(xiāo)售渠道。銷(xiāo)售渠道可與廣告公司聯(lián)合建立，產(chǎn)品整體上堅持以微電影廣告植入客戶(hù)和廣告時(shí)段投放客戶(hù)相一致原則，同時(shí)，微電影頻道的欄目冠名、貼片廣告等時(shí)段整體協(xié)調。

　　5、廣告宣傳

　　1）依托電視臺的在整體宣傳資源，以預告片的形式來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。

　　2）可在戶(hù)外和網(wǎng)上舉辦微電影征集比賽和演員選拔比賽的形式進(jìn)行頻道推廣。（配合網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或電視臺網(wǎng)站整體進(jìn)行）

　　七、方案調整

　　配合方案前期執行和頻道整體運營(yíng)實(shí)時(shí)調整。

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