（合集）市場(chǎng)調研報告15篇

　　在不斷進(jìn)步的時(shí)代，報告十分的重要，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。那么大家知道標準正式的報告格式嗎？以下是小編幫大家整理的市場(chǎng)調研報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

市場(chǎng)調研報告1

　　一、課題背景

　　近年來(lái)，隨著(zhù)地區經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，環(huán)境污染問(wèn)題也越來(lái)越嚴重，防止環(huán)境污染，保護環(huán)境，維持生態(tài)平衡，已成為社會(huì )發(fā)展的一項重要舉措，也是每個(gè)公民應盡的義務(wù)。這時(shí)也讓我想起了一些發(fā)生在我們身邊的事情、生活當中的一些點(diǎn)滴：;洗手后水龍頭還在嘩嘩的流過(guò)不止;只寫(xiě)了幾個(gè)字的紙張被丟進(jìn)垃圾桶。

　　我國經(jīng)濟快速增長(cháng)，各項建設取得巨大成就，但也付出了巨大的資源和環(huán)境代價(jià)，經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳，群眾對環(huán)境污染問(wèn)題反應強烈。這種狀況與經(jīng)濟結構不合理、增長(cháng)方式粗放直接相關(guān)。不加快調整經(jīng)濟結構、轉變增長(cháng)方式，資源支撐不住，環(huán)境容納不下，社會(huì )承受不起，經(jīng)濟發(fā)展難以為繼。只有堅持節約發(fā)展、清潔發(fā)展、安全發(fā)展，才能實(shí)現經(jīng)濟又好又快發(fā)展。同時(shí)，溫室氣體排放引起全球氣候變暖，備受?chē)�際社會(huì )廣泛關(guān)注。進(jìn)一步加強節能減排工作，也是應對全球氣候變化的迫切需要。

　　二、研究目的

　　通過(guò)對節能減排的調查，我們可以更加深刻地體會(huì )到節能的重要性，從而使環(huán)境資源得到充分利用。讓人們擁有一個(gè)健康、美好的生活�！肮澞軠p排，共享藍天”，讓我們從我做起，從點(diǎn)滴做起，讓節能減排滲透到生活的每個(gè)細微之處。

　　三、調查方法

　　1.查閱書(shū)籍、報刊數據

　　2.實(shí)地調查

　　3.詢(xún)問(wèn)周?chē)�居�?/p>

　　4.上互聯(lián)網(wǎng)找資料

　　四、研究成果報告

　　在調查之后，發(fā)現其造成環(huán)境污染的污染源主要是：

　　1、汽車(chē)尾氣排放

　　隨著(zhù)世界汽車(chē)工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車(chē)保有量迅速增加，汽車(chē)環(huán)境污染及能量消耗問(wèn)題也更加引人關(guān)注。私人交通的便利與國家能源緊張之間的矛盾，顯得更加尖銳。目前，我國石油消耗已經(jīng)位居世界第二位，交通用油呈快速上升趨勢，年平均增長(cháng)10%左右，進(jìn)口石油迅速增長(cháng)，市場(chǎng)油價(jià)猛漲，國家能源安全面臨著(zhù)嚴峻挑戰。另外，作為交通工具的汽車(chē)，要排放大量的碳、氮、硫的氧化物、碳氫化合物、鉛化物等多種大氣污染物，是重要的大氣污染發(fā)生源，對人體健康和生態(tài)環(huán)境帶來(lái)嚴重的.危害，汽車(chē)廢氣污染越來(lái)越嚴重。20xx年在全世界污染最嚴重的10個(gè)城市中，中國有5個(gè)城市“榜上有名”，交通污染占全部污染的

　　70%～90%以上;我國二氧化碳排放居世界第二。

　　汽車(chē)尾氣污染物主要包括：一氧化碳(CO)、碳氫化合物、氮氧化合物、二氧化硫(SO2)、煙塵微粒(某些重金屬化合物、鉛化合物、黑煙及油霧)、臭氣(甲醛(CH2O)等)。據統計，每千輛汽車(chē)每天排出一氧化碳約3000kg，碳氫化合物200～400kg，氮氧化合物50～150kg;美國洛杉磯市汽車(chē)等流動(dòng)污染源排放的污染物已占大氣污染物總量的90%。汽車(chē)尾氣可謂大氣污染的“元兇”。

　　汽車(chē)尾氣對大氣，自然和人類(lèi)本身的危害都是相當大的。碳氫化合物(CnHm)、一氧化碳(CO)和氮氧化物(NOx)。這三種物質(zhì)對人體都有毒害，其中CnHm及NOx在陽(yáng)光及其他適宜條件下還會(huì )形成光化學(xué)煙霧，危害更大。

　　2、燃煤排放

　　中國煤炭資源特點(diǎn)是難選煤多，高灰、高硫煤比重大。大部分原煤灰分在25%左右，1994年國有重點(diǎn)煤礦的商品煤平均灰分19.8%;原煤中約12.8%的煤含硫高于2%，且高硫煤產(chǎn)量將逐年增加，原煤入洗率僅21.9%。煤炭直接燃用也是造成煙塵和二氧化硫污染的主要原因。

　　我國能源消費以煤為主，環(huán)境問(wèn)題日益突出。20xx年，我國一次能源消費量22.25億噸標準煤，其中，煤炭消費量21.4億噸(折標煤15.29億噸)，是世界第二大能源消費國。由于近70%的原煤沒(méi)有經(jīng)過(guò)洗選直接燃燒，造成的煙塵和二氧化硫排放量，分別占全國總排放量的70%和90%，二氧化硫排放形成的酸雨面積已占國土面積的三分之一。

　　工業(yè)用能居高不下。20xx年，一、二、三產(chǎn)業(yè)和生活用能分別占能源消費總量的3.6%、72.3%、13.6%和10.5%;其中工業(yè)用能占70.8%。1990年以來(lái)，我國工業(yè)用能水平一直保持在70%左右，與國外能源消費結構相比，明顯偏高。

　　煤中有機質(zhì)是復雜的高分子有機化合物，主要由碳、氫、氧、氮、硫和磷等元素組成，而碳、氫、氧三者總和約占有機質(zhì)的95%以上;煤中的無(wú)機質(zhì)也含有少量的碳、氫、氧、硫等元素。碳是煤中最重要的組分，其含量隨煤化程度的加深而增高。泥炭中碳含量為50%～60%，褐煤為60%～70%，煙煤為74%～92%，無(wú)煙煤為90%～98%。煤中硫是最有害的化學(xué)成分。煤燃燒時(shí)，其中硫生成SO2，腐蝕金屬設備，污染環(huán)境。煤中硫的含量可分為5級：高硫煤，大于4%;富硫煤，為2.5%～4%;中硫煤，為1.5%～2.5%;低硫煤，為1.0%～1.5%;特低硫煤，小于或等于1%。煤中硫又可分為有機硫和無(wú)機硫兩大類(lèi)。

　　根據煤中伴生元素的性質(zhì)和用途，可分為有益元素、有害元素和指相元素3類(lèi)。有益元素主要有鍺、鎵、鈾、釩等，可被利用。有害元素主要有硫、磷、氟、氯、砷、鈹、鉛、硼、鎘、汞、硒、鉻等。硫是煤中常見(jiàn)的有害成分，其他有害元素在煤中含量一般不高，但危害極大，如砷是一種有毒元素。煤在燃燒中，硫是造成城鎮環(huán)境污染的主要物質(zhì)源。當然，對有害元素如果收集、處理得當也可變成對人有用的財富。煤中伴生元素，有各自的地球化學(xué)性質(zhì)，形成于不同的沉積環(huán)境中。因此，可根據元素的相對含量、元素的共生組合關(guān)系及元素的比值，來(lái)判斷相和沉積環(huán)境。

　　3、工業(yè)廢水與生活廢水

　　20xx年，全國廢水排放總量433億噸，比上年增加4.3%。生活污水排放量230億噸，

　　占廢水排放總量的53.2%，與20xx年所占比率相同。生活污水排放量比上年增加9.4億噸，增加了4.3%。工業(yè)廢水排放量203億噸，占(來(lái)自)廢水排放總量的46.8%。工業(yè)廢水排放量比上年增加8.4億噸，增加了4.3%。其中，重點(diǎn)企業(yè)工業(yè)廢水排放量182億噸(占工業(yè)廢水排放總量的89.7%)，非重點(diǎn)企業(yè)工業(yè)廢水排放量21億噸(占工業(yè)廢水排放總量的10.3%)。

　　20xx年，廢水中COD排放量1405萬(wàn)噸，比上年減少2.9%。生活污水中COD排放量797萬(wàn)噸，占COD排放總量的56.7%(20xx年占51.2%);生活COD排放量比上年增加57萬(wàn)噸，增加了7.7%。工業(yè)廢水中COD排放量608萬(wàn)噸，占COD排放量的43.3%。工業(yè)COD排放量比上年減少97萬(wàn)噸，減少了13.8%;其中，重點(diǎn)企業(yè)工業(yè)COD排放量541萬(wàn)噸(占工業(yè)COD排放量的89.1%)，非重點(diǎn)企業(yè)工業(yè)COD排放量66.4萬(wàn)噸(占工業(yè)COD排放量的10.9%)。

　　20xx年，廢水中氨氮排放量125萬(wàn)噸。其中，生活氨氮排放量84萬(wàn)噸，占氨氮排放量的67.0%;工業(yè)氨氮排放量41萬(wàn)噸，占氨氮排放量的33.0%。

　　工業(yè)氨氮排放量中，重點(diǎn)企業(yè)工業(yè)氨氮排放量36萬(wàn)噸(占工業(yè)氨氮排放量的86.9%)，非重點(diǎn)企業(yè)工業(yè)氨氮排放量5萬(wàn)噸(占工業(yè)COD排放量的13.1%)。

　　20xx年，工業(yè)廢水中主要有毒有害污染物(包括汞、鎘、六價(jià)鉻、鉛、砷、揮發(fā)酚、氰化物、石油類(lèi)、氨氮)排放量為44.6萬(wàn)噸，其中石油類(lèi)排放量2.9萬(wàn)噸。與上年相比，有毒有害污染物(不包括氨氮)排放量平均下降19.5%。除六價(jià)鉻基本持平外，其他污染物排放量均有不同程度的下降，其中，揮發(fā)酚下降40%。

　　歷年來(lái)工業(yè)廢水中五項重金屬排放量的統計結果表明：全國工業(yè)廢水中鉛、砷的排放量直線(xiàn)下降，汞和鎘的排放量基本維持不變。

　　五、節能減排的重要性

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的迅猛發(fā)展過(guò)程中，由于人類(lèi)過(guò)分追求發(fā)展所帶來(lái)的滿(mǎn)足和發(fā)展的速度而忽視或淡薄了其所帶來(lái)的負面效應，致使在極大滿(mǎn)足自身物欲的同時(shí)，也給自身未來(lái)的發(fā)展埋下了諸多隱患，這些問(wèn)題隨著(zhù)時(shí)間的推移暴露越來(lái)越明顯，直至威脅到人類(lèi)自身的生存，如溫室效應的出現、水污染等問(wèn)題。在某種程度上，這些問(wèn)題都歸于人們對發(fā)展的片面理解，認為只要經(jīng)濟發(fā)展了，一切問(wèn)題都可以迎忍而解，忽視了環(huán)境保護。事實(shí)上，只有科學(xué)的發(fā)展才能不斷解決人類(lèi)所面對的問(wèn)題。這是其一。

　　節能減排不僅是企業(yè)生產(chǎn)、汽車(chē)尾氣排放等對環(huán)境污染所帶來(lái)的問(wèn)題。社會(huì )的主體是人，節能減排的主體也必須是人，節能減排必須從每一個(gè)來(lái)抓起。由于個(gè)體的認識不足或者忽視，致使一個(gè)水、電等白白的浪費掉、汽車(chē)無(wú)情地冒著(zhù)黑煙。不是沒(méi)有人注意到環(huán)境的惡化，已經(jīng)所帶來(lái)的危害，而是多數人認為環(huán)境污染問(wèn)題離自己很遙遠，不是自己的事情，也不是浪費自己的錢(qián)財，甚至有一些人認為自己有錢(qián)，無(wú)所謂浪費。殊不知，水、電、氣這些都是人類(lèi)共同的資源，現在的浪費，就給子孫后代帶來(lái)無(wú)窮隱患。因此，節能減排人人有責，需要人人參與。這是其二。

　　六、關(guān)于節能減排的建議

　　1.首先控制增量，調整和優(yōu)化結構。要控制高耗能、高污染行業(yè)過(guò)快增長(cháng)，加快淘汰落后生產(chǎn)能力，完善促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整的政策措施，積極推進(jìn)能源結構調整，促進(jìn)服務(wù)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

　　2.加大投入，全面實(shí)施重點(diǎn)工程。加快實(shí)施十大重點(diǎn)節能工程。實(shí)施水資源節約項目。加快水污染治理工程建設。推動(dòng)燃煤電廠(chǎng)二氧化硫治理。多渠道籌措節能減排資金。

　　3.創(chuàng )新模式，加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。深化循環(huán)經(jīng)濟試點(diǎn)，推進(jìn)資源綜合利用，推進(jìn)垃圾資源化利用，全面推進(jìn)清潔生產(chǎn)。

　　4.依靠科技，加快技術(shù)開(kāi)發(fā)和推廣。加快節能減排技術(shù)研發(fā)，加快節能減排技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范和推廣，加快建立節能減排技術(shù)服務(wù)體系，推進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加強國際交流合作。

　　5.夯實(shí)基礎，強化節能減排管理。建立政府節能減排工作問(wèn)責制，建立和完善節能減排指標體系、監測體系和考核體系。

　　6.健全法制，加大監督檢查執法力度。完善節能和環(huán)保標準，開(kāi)展節能減排專(zhuān)項執法檢查。

　　7.完善政策，形成激勵和約束機制。積極穩妥推進(jìn)資源性產(chǎn)品價(jià)格改革，完善有利于節能減排的財政政策，實(shí)行有利于節能減排的稅收政策。

　　8.加強宣傳，提高全民節約意識。組織好每年一度的全國節能宣傳周、全國城市節水宣傳周及世界環(huán)境日、地球日、水宣傳日活動(dòng)。把節約資源和保護環(huán)境理念滲透在各級各類(lèi)的學(xué)校教育教學(xué)中，從小培養兒童的節約意識。

　　9.政府帶頭，發(fā)揮節能表率作用。節能減排與我們的生活息息相關(guān)。一些簡(jiǎn)單易行的改變，就可以減少能源的消耗。例如，離家較近的上班族可以騎自行車(chē)上下班而不是開(kāi)車(chē);短途旅行選擇火車(chē)而不搭乘飛機;在不需要繼續充電時(shí)，隨手從插座上拔掉充電器;如果一個(gè)小時(shí)之內不使用電腦，順手關(guān)上主機和顯示器;每天洗澡時(shí)用淋浴代替盆浴，每人全年可以減少約0.1噸二氧化碳的排放我們還可以根據不同的環(huán)境、地點(diǎn)，進(jìn)行適當的調整。

　　只要我們每個(gè)人都負出一點(diǎn)努力，從自我做起，關(guān)愛(ài)我們的環(huán)境，關(guān)愛(ài)我們的地球，我們的世界就可以釋放出絢爛，純凈的微笑。

市場(chǎng)調研報告2

　　一、調研課題 首先先簡(jiǎn)單介紹一下平面概念：設計一詞來(lái)源于英文"design"，包括很廣的設計范圍和門(mén)類(lèi)建筑：工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等，而平面設計現在的名稱(chēng)在平常的表述中卻很為難，因為現在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統的定義，例如現行的.叫法“平面設計(graphics design)視覺(jué)傳達設計、裝潢設計”，這也許與平面設計的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因為設計無(wú)所不在、平面設計無(wú)所不在，從范圍來(lái)講用來(lái)印刷的都和平面設計有關(guān)，從功能來(lái)講“對視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調節達到某種程度的行為”，稱(chēng)之為視覺(jué)傳達，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達觀(guān)點(diǎn)，而裝潢設計或裝潢藝術(shù)設計則被公認為極不準確的名稱(chēng)，帶有片面性。

　　二、調研目的

　　近年來(lái)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快以及我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入，廣告行業(yè)持續升溫，平面廣告設計專(zhuān)業(yè)逐漸已經(jīng)成為新興的熱門(mén)行業(yè)，雖然綜合能力強的專(zhuān)業(yè)設計人才偏少，但市場(chǎng)對于廣告設計師的需求量仍在增加，因此我對于該情況在綏化市青岡縣進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調查。

　　三、調研對象

　　調研對象綏化市青岡縣xx廣告設計有限公司

　　四、調研問(wèn)卷

　　首先感謝您能花時(shí)間和精力來(lái)認真填寫(xiě)這份問(wèn)卷，該問(wèn)卷調查意在獲取當代平面設計人才需求情況和工作崗位能力需求情況，調查結果為《平面設計》課程標準和案例庫開(kāi)發(fā)提供有價(jià)值依據，希望您提供寶貴的信息和意見(jiàn)。

市場(chǎng)調研報告3

　　期權作為金融衍生品之一，對于對沖現貨價(jià)格風(fēng)險和金融產(chǎn)品價(jià)格風(fēng)險有著(zhù)重大意義，國外期權市場(chǎng)發(fā)展相對成熟，國外期權品種較為豐富，制度較為完善，這里主要與國外期權市場(chǎng)作對比，分析我國期權市場(chǎng)的發(fā)展現狀。

　　我國金融類(lèi)期權有銀行間市場(chǎng)人民幣外匯期權和上證ETF50期權。國內人民幣兌外匯期權僅在銀行間外匯市場(chǎng)推出，在中國外匯交易中心的外匯交易系統掛牌與交易，這意味著(zhù)只有銀行等金融機構能直接參與期權交易，個(gè)人或企業(yè)要想參與人民幣外匯期權必須通過(guò)銀行辦理，對于個(gè)人和企業(yè)參與人民幣外匯期權的業(yè)務(wù)種類(lèi)也有所限制，這默認了人民幣外匯期權交易的的主要參與者和主導者是銀行等金融機構。與20xx年銀行間市場(chǎng)人民幣外匯期權推出時(shí)相比，對參與主體和交易業(yè)務(wù)的限制正逐漸放松，銀行間匯市場(chǎng)成員由銀行機構擴容到非銀行金融機構，外匯局也取消對金融機構進(jìn)入銀行間外匯市場(chǎng)事前準入許可，并允許客戶(hù)通過(guò)銀行賣(mài)出期權。

　　ETF被稱(chēng)為交易所交易基金，20xx年經(jīng)濟危機之后全球ETF交易量增長(cháng)顯著(zhù)，ETF期權雖然出現較晚，但是具有股票期權和指數期權的特性，能滿(mǎn)足不同類(lèi)型投資者的需求，市場(chǎng)規模增長(cháng)迅速。目前我國上海證券交易所推出ETF產(chǎn)品約51種，深證證券交易所推出ETF產(chǎn)品約34種，上證50指數交易所交易基金是挑選市場(chǎng)規模流動(dòng)性好的最具代表性的50只股票組成樣本股，綜合反映上海證券市場(chǎng)最具市場(chǎng)影響力的一批優(yōu)質(zhì)大盤(pán)企業(yè)的整體狀況。我國ETF產(chǎn)品的發(fā)展為ETF期權推出奠定基礎，上證ETF50期權合約的標的既可以是上證ETF50跟蹤的股票，又可以為上證ETF50基金份額。上證ETF推出是開(kāi)啟我國期權市場(chǎng)的重要一步。

　　從以上我國期權市場(chǎng)狀況中可以看出我國期權市場(chǎng)具有以下特點(diǎn)：

　　1、我國期權品種不完善，商品期權僅有黃金實(shí)物期權，金融期權中只有人民幣兌外匯期權和上證ETF50期權，由于國內利率、匯率暫未完全市場(chǎng)化，利率、外匯期權市場(chǎng)的發(fā)展缺乏發(fā)展的沃土，隨著(zhù)利率、匯率市場(chǎng)化程度加深，金融類(lèi)期權市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　2、我國期權市場(chǎng)中場(chǎng)內市場(chǎng)和場(chǎng)外市場(chǎng)發(fā)展不協(xié)調，我國已推出的期權品種中除了上證ETF50期權在交易所場(chǎng)內交易外，人民幣兌外匯期權交易嵌套在銀行間外匯交易市場(chǎng)，黃金實(shí)物期權嵌套在上海黃金交易所，后兩種均為場(chǎng)外交易，因此我國期權場(chǎng)內交易有待發(fā)展。

　　3、我國期貨市場(chǎng)的`發(fā)展和期權市場(chǎng)的匹配性不強，期貨與期權的發(fā)展是緊密相聯(lián)的，國外期權市場(chǎng)的發(fā)展歷程表明很多期貨品種產(chǎn)生于相應的期權品種之前，我國除了黃金之外的商品期貨品種都沒(méi)有相應的期權市場(chǎng)，由此說(shuō)明期貨品種和期權品種缺乏連貫性。

　　4、我國期權參與者門(mén)檻較高，國內人民幣兌外匯期權的參與者必須有真實(shí)交易背景，并且交割方面只允許全額交割，原則上不進(jìn)行差額交割。上證50ETF期權參與者需具備雙融或金融期貨交易經(jīng)歷，資產(chǎn)方面也有門(mén)檻限制。目前黃金期權的參與者也只能是機構投資者。

　　期權市場(chǎng)位于金融衍生品市場(chǎng)的頂端，具有很強的專(zhuān)業(yè)性，我國期權市場(chǎng)的發(fā)展對我國金融市場(chǎng)的發(fā)展有重要意義，首先對于投資者來(lái)說(shuō)期權的發(fā)展增加了風(fēng)險對沖工具種類(lèi)，期權類(lèi)風(fēng)險轉移工具因為具有收益和風(fēng)險不對稱(chēng)性，能夠滿(mǎn)足一些投資者需求，這也是期權的根本作用所在；其次，期權市場(chǎng)的發(fā)展能夠促進(jìn)我國資本市場(chǎng)開(kāi)放，我國資本市場(chǎng)發(fā)展相對較為落后，在開(kāi)放的過(guò)程中不可避免遭受到國外資本進(jìn)入帶來(lái)的風(fēng)險，國內完善的對沖工具降低國外資本對我國資本市場(chǎng)的沖擊，避免國外資本對我國資產(chǎn)的“掠奪”；再次，期權市場(chǎng)的發(fā)展對我國的商品現貨市場(chǎng)、金融現貨市場(chǎng)以及其它金融衍生品市場(chǎng)的發(fā)展有輔助提振作用，商品現貨的交易方式得以增加，我國對于商品現貨的定價(jià)權得以提升，金融現貨市場(chǎng)和其它金融衍生品市場(chǎng)的市場(chǎng)活躍度得以增強；我國期權市場(chǎng)的發(fā)展對于商品現貨、金融現貨的價(jià)格調整作用也不可忽視，期權市場(chǎng)能夠參與到發(fā)現價(jià)值、挖掘價(jià)值，糾正偏離價(jià)值的過(guò)程中去；我國期權市場(chǎng)的發(fā)展還有利于私募基金、券商、金融公司等專(zhuān)業(yè)投資機構的產(chǎn)品創(chuàng )新和業(yè)務(wù)創(chuàng )新，提升我國投資機構的核心競爭力。

市場(chǎng)調研報告4

　　家具有明顯的功能目的。家具的材料既制約也發(fā)揮著(zhù)家具的功能，不同的材料適用的人群也不一樣，不通的人群喜愛(ài)的風(fēng)格也多樣。我認為家具只有實(shí)現出其功能作用前提下才有家具的形式。家具不是一件純粹的藝術(shù)作品。通過(guò)這次的調查得知，家具不是只要美觀(guān)就行，還要使用起來(lái)舒適方便。家具產(chǎn)品本身是為人使用的，所以，家具設計中的尺度，造型、色彩及其布置方式都必須符合人體生理、心理尺度及人體各部分的活動(dòng)規律，以便達到安全、實(shí)用、方便、舒適、美觀(guān)和藝術(shù)之目的�，F代家具的設計特別強調與人體工程學(xué)相結合。在調研期間，對沙發(fā)測量發(fā)現，隨著(zhù)人數的增加，沙發(fā)深度逐漸減少到60厘米～70厘米。對于有扶手的沙發(fā)其扶手高度為56厘米～60厘米，沙發(fā)坐面距地面高度應在35厘米～40厘米之間。紅星美凱龍家具市場(chǎng)和伊賽特家具市場(chǎng)相對于東方家具城而言，他們銷(xiāo)售的家具在整體價(jià)格都要比東方家具城要高，風(fēng)格的種類(lèi)很多，且風(fēng)格分區明確。其主要原因是紅星美凱龍和伊賽特主要銷(xiāo)售的大多是國際品牌和國內名牌所以在價(jià)錢(qián)上比東方家具城要高，檔次上也比較偏中上檔次。

　　現代生活中家具成為不可缺少的生活用品，生活中家具扮演著(zhù)重要的.意義，家具也有著(zhù)它特有的文化意義、生活意義。

　　從目標市場(chǎng)的高低定位來(lái)看：

　　平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費群。這一部分的家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)群體。這一類(lèi)消費群還是雜牌的天下，因其長(cháng)于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng )與設計研發(fā)。因此，它們可以利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。

　　足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求；如聯(lián)邦、紅蘋(píng)果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等；也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅。樂(lè )從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對這一類(lèi)消費群。從原創(chuàng )的流行風(fēng)格來(lái)看，主要有以下幾種動(dòng)感、活力、陽(yáng)光、鮮亮的現代主義

　　一般的家具都希望營(yíng)造安祥平和的室內環(huán)境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營(yíng)造了一種動(dòng)感、活力、陽(yáng)光、鮮亮的室內環(huán)境。許多家具能通過(guò)移動(dòng)、調節、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。

　　a)歐美式風(fēng)格家具。設計方面高貴、典雅、色彩艷麗、線(xiàn)條流暢，通常輪廓和各個(gè)拐角都是對稱(chēng)的，并享有金銅，刻畫(huà)細致，顯示出一種貴族氣息。歐美家具具有一種很強的裝飾性及華麗性，嚴謹富有濃厚的文化底蘊。相比較而言，美式家具有更強的實(shí)用性，不追求張揚。歐美家具多采用框架式，面料多數為皮質(zhì)及亞麻，內部填充以海面、太空棉為主。歐美家具舒適大方，但是對于小戶(hù)型及小房?jì)r(jià)使用不是十分合適，并且價(jià)格較高。品牌：露依莎

　　b)英式田園風(fēng)格。英式田園風(fēng)格又稱(chēng)為英式鄉村風(fēng)格。設計方面表現出悠閑、舒適、自然的田園生活情趣。英式田園家具作為田園風(fēng)格中的典型代表，因其自然樸實(shí)又不失高雅的氣質(zhì)倍受人們推崇。給人以自然回歸感。純手工的實(shí)木雕刻和香樟木天然的流暢的線(xiàn)條，無(wú)處不散發(fā)著(zhù)田園從容淡雅的生活氣息。清晰淡雅表面略帶雕花工藝，流暢的曲線(xiàn)，勾勒出完美的造型。

　　c)中式木制家具，多以明清式為主。造型渾厚洗練，穩重大方，比例適度，線(xiàn)條流暢。裝飾簡(jiǎn)潔不事繁瑣雕琢，裝飾線(xiàn)腳細致，樸實(shí)無(wú)華，一線(xiàn)一面。重雕工，圖案多以龍鳳及花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)為主。顏色多以黑紅為主，深沉古雅。具有很強的中國民族氣息，故價(jià)格很高。

　　d)多功能性家具。多功能性家具造型新穎、舒適而倍受人們的喜愛(ài)。多功能家具顧名思義及多功能為一體。占用空間少，功能性極強，具有很強的靈活性，可折可伸。例如最簡(jiǎn)單的床與沙發(fā)的結合。另外多功能性家具雖然節省了空間但是在舒適方面也充分體現了人體工學(xué)的要求，做到了舒適。另外在造型方面也非常的新穎，具有現代氣息。產(chǎn)品主要材質(zhì)以環(huán)保耐用的氰胺板為主。特別符合年輕消費者追求時(shí)尚、現代的口味。

　　以上，就是我近幾天通過(guò)對家具市場(chǎng)的調研而做出的介紹。進(jìn)過(guò)對家具市場(chǎng)的調研我認為現在的家具市場(chǎng)的家具琳瑯滿(mǎn)目，各種家具樣式各不相同，對于選擇家具，每個(gè)人都要根據自己的實(shí)際情況選取適合自己的，舒適的家具用品。當然更要重視家具的品質(zhì)，當然我個(gè)人我更相信品牌的力量。

市場(chǎng)調研報告5

　　福利彩票公益金是國家通過(guò)發(fā)行彩票籌集的，是專(zhuān)項用于老年人、兒童社會(huì )和福利事業(yè)等社會(huì )公益事業(yè)的資金，發(fā)行的宗旨是“扶老、助殘、救孤、濟困、賑災”。近幾年來(lái)我國對老年社會(huì )福利設施建設、兒童福利事業(yè)的投入力度大大增加，逐步完善孤兒救助制度，為孤兒的健康成長(cháng)提供了一系列的配套政策、資金、設施和服務(wù)保障。

　　一、我縣彩票公益金發(fā)展現狀

　　自1987年來(lái)，我縣福利彩票在社會(huì )各界的支持和參與下，取得了快速發(fā)展，為募集公益資金，發(fā)展福利事業(yè)發(fā)揮了重要的作用。截至20xx年底，我縣現有電腦彩票50家，網(wǎng)點(diǎn)即開(kāi)票銷(xiāo)售點(diǎn)70余家，共發(fā)行銷(xiāo)售福利彩票19677。41萬(wàn)元，籌集公益金3095。61萬(wàn)元。特別是近幾年來(lái)，我縣福利彩票更是得到充分發(fā)展，20xx年我縣彩票發(fā)行銷(xiāo)售首次突破20xx萬(wàn)元（達20xx。99萬(wàn)元），20xx年發(fā)行銷(xiāo)售福利彩票再創(chuàng )新高（達4484。94萬(wàn)元），4年翻了一番，年均增幅處于全市前列。截至20xx年，我縣共籌集公益金3095。61萬(wàn)元，其中20xx—20xx年籌集公益金2432。04萬(wàn)元，累計投入福利彩票公益金資助支出2956。74萬(wàn)元。在使用過(guò)程中，我縣更是認真貫徹和體現“扶老、助殘、救孤、濟困”的宗旨，主要資助為老年人、殘疾人、孤兒、棄嬰、優(yōu)撫對象等特殊群體服務(wù)的社會(huì )福利事業(yè)和保障事業(yè)；幫助有特殊困難的人；支持社區服務(wù)和慈善事業(yè)的發(fā)展；資助社會(huì )福利和慈善機構公共設施的維護和更新；資助公眾關(guān)注且有利于弘揚社會(huì )主義精神文明、能體現扶弱濟困宗旨的社會(huì )公益活動(dòng)以及國家規定的其他社會(huì )公益事業(yè)。先后資助新建、改擴建社會(huì )福利院、農村敬老院、居家養老服務(wù)中心、農村社區服務(wù)中心、星光老年計劃等社會(huì )福利、社會(huì )公益、社會(huì )救助項目158個(gè)，直接受益的孤寡老人、殘疾人、孤兒、貧困學(xué)生等各類(lèi)困難對象達數十萬(wàn)人次。為切實(shí)推進(jìn)以老年人、殘疾人、兒童福利事業(yè)為重點(diǎn)的我縣社會(huì )福利、社會(huì )救助以及其他民政事業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻。

　　二、公益金在管理使用方面存在的問(wèn)題

　　《彩票公益金管理辦法》第二十五條規定“彩票公益金使用部門(mén)或單位，必須按財政部門(mén)批準的項目使用計劃和預算執行，不得擠占挪用彩票公益金，不得改變彩票公益金使用范圍”的規定，彩票公益金屬于專(zhuān)項資金，任何組織、機構和個(gè)人不得以任何形式平調、擠占和挪用公益金，不得擅自改變使用范圍，應由財政預算資金安排的項目，不得使用彩票公益金安排支出。但是，根據本人查閱相關(guān)資料并結合現實(shí)工作來(lái)看，近幾年全國在針對福利彩票公益金資助資金的審計檢查過(guò)程中，發(fā)現存在著(zhù)以下一些的問(wèn)題：

　　一是彩票公益金被用于民政部門(mén)行政經(jīng)費及辦公大樓基建支出。全國檢查組在對全國的募委辦福利彩票公益金抽查時(shí)發(fā)現，部分地方的民政局以修建老年公寓名義或以建設社區服務(wù)大樓的名義向上級部門(mén)申請公益金項目。申請的名義是符合福利彩票公益金資助范圍的，但建成后真正的用途卻是被該地的民政局一直作為辦公大樓在使用，根本就沒(méi)有社區服務(wù)功能或者被當作公年公寓使用。在審計過(guò)程中也發(fā)現有些民政部門(mén)將彩票公益金用作購置辦公設備、補充行政經(jīng)費等公用經(jīng)費支出，這些都是利用政策上的漏洞，鉆了管理不嚴的空子，如果公益金使用情況的監管工作一旦有所放松，其不當目的就很容易得逞。

　　二是超比例、擴范圍使用福利彩票公益金。福利彩票管理辦法規定福利彩票公益金是專(zhuān)項用于老年人、兒童社會(huì )和福利事業(yè)等社會(huì )公益事業(yè)的資金，資助的范圍是“扶老、助殘、救孤、濟困、賑災”。同時(shí)又規定“如果公益金資助社會(huì )關(guān)注且有利于弘揚扶貧濟困和慈善宗旨的社會(huì )公益活動(dòng)的，其全年資助額應控制在本級用于民政福利事業(yè)公益金總額的10%以?xún)��！钡�在審計中普遍發(fā)現有些地區在使用福利彩票公益金時(shí)擅自擴大范圍，打擦邊球，或者借公益金資助名義套取資金用于資助其他項目。同時(shí)，各地區的民政部門(mén)全年用于扶貧濟困資助支出占用于民政福利支出總額比例較大，遠遠超過(guò)10%的比例。我縣20xx年到20xx年期間，福利彩票公益金資助支出共計2155。54萬(wàn)元，而這三年期間用于扶貧濟困等臨時(shí)救濟金的資助支出為406。37萬(wàn)元，比例達到了總支出近20%。

　　三是改變用途隨意支配公益金。某些部門(mén)在申報公益金資助項目或在年初安排預算時(shí)是按照規定的項目（扶老、助殘、救孤、濟困、賑災的范圍內）按實(shí)際需要分項目予以申報，但在實(shí)際使用過(guò)程中卻隨意改變用途、張冠李戴或者干脆申報時(shí)就巧立名目、虛報項目，以套取福利彩票公益金用于其他用途。如有些地區的鄉鎮長(cháng)與民政部門(mén)領(lǐng)導關(guān)系較好，平時(shí)提出要求民政部門(mén)對鄉鎮的建設予以資助（稱(chēng)之謂人情款項），考慮到無(wú)其他專(zhuān)項資金可以補助且資助項目比較難以申報，公益金的資助項目可以比較靈巧多用，于是就將福利彩票公益金以資助農村社區服務(wù)中心建設、農村居家養老建設或農村敬老院建設的名義下?lián)茉擁椖抠Y金，其實(shí)質(zhì)用途卻并非如此。到次年，在對福利彩票公益金資助項目進(jìn)行審計或檢查過(guò)程中卻會(huì )發(fā)現部份鄉鎮收到該款項后，真正用于相關(guān)的項目卻是少之又少，大部分的資金不知去向。如某市以技術(shù)改造為名，主管部門(mén)下屬的市福利總公司將公益金160萬(wàn)元，用以歸還市彩票發(fā)行中心借款和日常經(jīng)費開(kāi)支。

　　四是彩票公益金項目缺乏事先審批標準且考察制度不到位、事中跟蹤制度不健全和事后評審制度不完善。很多地區在公益金的使用方面存在著(zhù)上述問(wèn)題，大部分資助項目在事先都未針對該項目實(shí)施后所產(chǎn)生的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益進(jìn)行可行性調研，出具調研報告，記錄前期考察評估結果。有些項目沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的論證就匆忙上馬，等把彩票公益金投入后卻發(fā)現其實(shí)際產(chǎn)生的效益與預期目標相差太大，社會(huì )意義又很小，但由于前期已投資下去，騎虎難下的情況下只能在原有的基礎上繼續投資，造成國家公益金和土地資源的極大浪費。在中期，資助款投放以后，對資金使用情況缺乏有效跟蹤監督，導致部分項目的公益金資金下?lián)芎�，在�?shí)際使用過(guò)程中卻出現了一系列如挪作他用、截留資金、用于辦公經(jīng)費等不合理現象的發(fā)生，使公益金沒(méi)有真正用在為民的實(shí)處上。在后期項目評審過(guò)程中也存在著(zhù)項目評審論證不夠、透明度低、職責不清及違規追究的措施不力等一系列的問(wèn)題。

　　三、福利彩票公益金管理上應采取的措施

　　為了進(jìn)一步規范社會(huì )福利彩票發(fā)行費和社會(huì )福利公益金的使用管理工作，嚴肅社會(huì )福利彩票的發(fā)行工作紀律，保證社會(huì )福利公益金的使用效能，促進(jìn)社會(huì )福利彩票事業(yè)的健康發(fā)展，本人認為應該從以下幾方面來(lái)采取措施：

　　一是認真制定落實(shí)彩票公益金預算安排和使用計劃。彩票公益金使用管理具有廣泛的社會(huì )影響。負責管理的民政部門(mén)要高度重視彩票公益金管理使用工作，嚴格遵守福利彩票發(fā)行宗旨和彩票公益金使用規定。在年初時(shí)要結合福利事業(yè)發(fā)展的總體規劃和民政部門(mén)年度資金的使用安排，確定福利彩票公益金資助方向、投入重點(diǎn)、配套原則和使用要求。最大限度地發(fā)揮彩票公益金使用的社會(huì )效益性，制定出符合當地實(shí)際、重點(diǎn)突出、科學(xué)合理的福利彩票公益金年初預算安排和使用計劃，并嚴格安照預算安排的計劃執行。同時(shí)財政部門(mén)也要切實(shí)行使國家對彩票公益金分配使用的監管職能，嚴控支出，防止出現超比例、擴范圍使用福利彩票公益金或者隨意改變用途支配福利彩票公益金等違規現象的發(fā)生。

　　二是公益金的使用方向要明確，規章制度要完善。彩票公益金作為國家稅收之外的一種額外的公益性收入，正確的使用場(chǎng)所應該是在政府資本和民間資本兩者無(wú)法滿(mǎn)足需求或者投入不足的公益性需求，更何況我國有現在有那么多的貧困地區需要支援，而地方政府的投入又往往難以為繼，國家完全可以把彩票公益金重點(diǎn)向這些貧困地區轉移援助。但是近幾年卻發(fā)現有些地方的民政部門(mén)和財政部門(mén)把福彩公益金用于城鎮低保和農村低保補助金方面，這就有悖于福利彩票公益金的性質(zhì)。給城市和農村生活貧困的居民發(fā)放最低生活保障，這是政府的事情，而且是政府力所能及的事情。把彩票公益金用來(lái)發(fā)放低保，在本質(zhì)上就相當于把政府要做的事情轉嫁到了彩民頭上，這是不公平的。這就相當于有一部分彩票公益金是在各級地方政府之間分了。彩票收益是公益性的收益，應該用于公益領(lǐng)域，不能與財政資金相混合，更不能作為國家的財政收入。根據資料顯示，在美國，彩票的收入在除去固定的發(fā)行經(jīng)費之后，剩余資金都是要用于社會(huì )福利事業(yè)的，而且國外也有著(zhù)清晰的公益金公布制度。因此，在公益金的`使用方向上是很明確的，要切實(shí)做到不改變彩票公益金資助項目資金的用途，不擠占和挪用彩票公益金，不平衡一般財政預算，保證專(zhuān)款專(zhuān)用。

　　三是嚴格規范彩票公益金申請審核程序和監督機制。首先負責管理的民政部門(mén)要建立并完善彩票公益金管理使用的工作程序。建立健全彩票公益金申報程序，保證項目按時(shí)、按規定申報，以及申報項目的真實(shí)可靠、科學(xué)合理；合理安排彩票公益金的資金投放范圍和領(lǐng)域，確保福利彩票公益金安全準確的資金投向，避免項目審批隨意性，堅持當年撥付當年使用原則，確保彩票公益金能夠及時(shí)、高效使用。其次是建立健全的彩票公益金項目的監督檢查機制，對福利彩票公益金的資助項目做到事前、事中及事后全過(guò)程的監督管理。法國偉大的啟蒙思想家、法學(xué)家孟德斯鳩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“要防止濫用權力，就必須以權力約束權力”。此話(huà)的含義是指要實(shí)現對權力的制衡。彩票公益金的使用政策性強，社會(huì )影響面大，使用不當，將會(huì )在社會(huì )上產(chǎn)生嚴重不良的后果。民政部門(mén)不能既管資金又管項目，在福利彩票公益金的使用上必須做到資金管理和項目管理相分離，要建立一套完善的監督管理和評審機制，成立福利彩票公益金使用評審委員會(huì )，充分發(fā)揮民主審查效應，努力做到福利彩票公益金資助項目過(guò)程的公開(kāi)化、透明化、規范化，以保證彩票公益金在資助過(guò)程中實(shí)現全程透明化，有規則、有原則、有效率地使用公益金。從根本上杜絕違法違紀問(wèn)題發(fā)生，切實(shí)提高公益金的使用效益，真正體現福利彩票公益金的社會(huì )公益性。

　　四是做好彩票公益金項目的社會(huì )公告和信息通報工作，促進(jìn)公益金項目使用更加規范、透明。 要嚴格執行公益金使用的公示制度，定期向社會(huì )公布公益金的籌集、資助項目的評定、資助金的投放以及資助項目的執行情況和效益，接受社會(huì )公眾監督。社會(huì )福利彩票發(fā)行費和公益金的分配使用，必須堅持公開(kāi)、公正和透明的原則，做到人盡其責，物盡其用。建立健全公益金的使用公開(kāi)制度和檢查監督制度，并定期向社會(huì )公布資助項目和資金使用情況，接受有關(guān)部門(mén)的行政監督和社會(huì )的輿論監督、群眾監督；要建立資金使用的申報、評審制度，嚴格規范操作程序；要明確公益金使用管理部門(mén)和人員的責任分工，健全工作機制，嚴格執行崗位責任制，充分發(fā)揮民政部門(mén)對彩票發(fā)行機構的監督作用和資金使用的行政主管作用；要建立案件查辦制度和行政責任追究制度，發(fā)現問(wèn)題及時(shí)糾正，及時(shí)處理。對違反規定的重大問(wèn)題，要及時(shí)派出工作組進(jìn)行查辦，并將情況向社會(huì )通報，情節嚴重的要依法追究法律責任。

市場(chǎng)調研報告6

　　一、六苴鎮基本情況

　　六苴鎮位于大姚縣城北部，距縣城 45公里，東北與永仁縣宜就鎮毗鄰，南與趙家店鎮和金碧鎮接壤，西與曇華鄉和新街鎮相鄰，全鎮國土面積 267.95 平方公里。鎮域地處金沙江流域，全鎮最高海拔者納么村光頭山 2756.4 米，最低海拔雙河村咪池博 1507米，年均氣溫 17℃。全鎮實(shí)有耕地 10014畝，其中：水田 2971畝、旱地 6704 畝，農民人均有耕地面積0.89畝。森林面積323342 畝，覆蓋率為 74.6％，山區面積達 90%。全鎮轄波西、石房、簸箕、雙河、六苴、外期地、紅光、者納么8個(gè)村委會(huì )（社區），105個(gè)村民小組。20xx年末，全鎮總人口13472人，其中農業(yè)人口3251戶(hù)10121人。六苴是典型的民族貧困山區，人民生活以農業(yè)生產(chǎn)為主。主要種植水稻、玉米、、蠶豆、小麥、魔芋、烤煙等作物。經(jīng)濟收入依靠烤煙、核桃、百合、野生菌、魔芋、中藥材等產(chǎn)業(yè)，目前烤煙、核桃、花椒、百合、魔芋等五個(gè)產(chǎn)業(yè)已初具規模。20xx 年全鎮農業(yè)總產(chǎn)值1.6 億元，增長(cháng)7.9%；財政一般公共預算收入829萬(wàn)元；規模以上固定資產(chǎn)投資1.08億元，增長(cháng)101%；農村常住居民人均可支配收入7879元，增長(cháng)16%。

　　二、六苴鎮百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀

　�。ㄒ唬┝�苴鎮百合種植情況

　　六苴鎮百合零散種植有多年的歷史，最初從甘肅蘭州引種在波西中村試種成功，后逐步翻越山頭推廣到六苴石房、簸箕、六苴村委會(huì )和新街、曇華等，最初當作藥物用于止咳化痰，種植規模很小，都只在各家各戶(hù)菜園里種植數十株。后來(lái)因為發(fā)現其食用味甘、補中益氣、營(yíng)養價(jià)值高，蒸煮煎炒均可食用，逐漸搬上餐桌，作為逢年過(guò)節、婚嫁宴席的上等菜肴。六苴種植百合的土壤略帶黏土，所以種植出來(lái)的百合與蘭州百合相比，表皮微黃（在大姚境內見(jiàn)到的百合大多如此）。在漫長(cháng)的種植過(guò)程中沒(méi)有人追溯當地種植百合的源頭和品系，逐漸也就不知道品系，只叫其為百合。20xx 年六苴引進(jìn)宜興百合，大家就把本地原來(lái)種植的蘭州百合叫做“本地百合”。其實(shí)“本地百合”多年前來(lái)自蘭州，品系屬于蘭州百合。近兩年來(lái)，六苴鎮抓住實(shí)施扶貧整鄉推進(jìn)項目的大好機遇，全力扶持百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到20xx年底，全鎮百合種植農戶(hù)986戶(hù)，種植面積 1260 畝（其中六苴彝韻百合，即“本地百合”779畝，宜興百合481畝）。為便于區分百合品種和市場(chǎng)流通，打響六苴“百合之鄉”品牌，20xx 年六苴將“本地百合”向工商部門(mén)申報注冊，注冊名為“六苴彝韻百合”。

　�。ǘ�）六苴鎮百合畝產(chǎn)情況

　　1.六苴彝韻百合畝產(chǎn)情況：20xx 年縣農經(jīng)站到六苴選兩個(gè)點(diǎn)進(jìn)行測產(chǎn)，畝均產(chǎn)量分別是 1246.5kg、1456kg。六苴鎮組織在8個(gè)村分好、中、差再次進(jìn)行測產(chǎn)，和縣農經(jīng)站測產(chǎn)數據綜合對比，得出平均畝產(chǎn)量為1200kg。

　　2.宜興百合畝產(chǎn)情況：縣農經(jīng)站對兩個(gè)點(diǎn)的宜興百合進(jìn)行測產(chǎn)，畝均產(chǎn)量分別為1056kg、1158kg。六苴鎮農業(yè)站組織在8個(gè)村分好、中、差再次進(jìn)行測產(chǎn)，和縣農經(jīng)站測產(chǎn)數據綜合對比，得出平均畝產(chǎn)量為1000kg。

　�。ㄈ�）六苴鎮百合銷(xiāo)售調查情況

　　1.彝韻百合銷(xiāo)售市場(chǎng)及價(jià)格情況：20xx 年銷(xiāo)售價(jià)格平均為23元/公斤。其中大姚六苴森麗農產(chǎn)品有限公司往元謀、昆明、楚雄銷(xiāo)售35噸，均價(jià)25元/kg；六苴鎮與郵政簽訂了“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)進(jìn)農村”合作協(xié)議，在“郵樂(lè )網(wǎng)”建立了六苴彝韻百合銷(xiāo)售主頁(yè)，開(kāi)設百合銷(xiāo)售網(wǎng)店，百合售價(jià)為37.50元/kg（一盒兩公斤裝售價(jià) 75 元，全國包郵，郵寄及運費由郵政負擔，農戶(hù)只需出包裝盒錢(qián)），由于合作時(shí)間較晚，只銷(xiāo)售了 0.6 噸；本地銷(xiāo)售商馮開(kāi)元往大理下關(guān)銷(xiāo)售8噸，均價(jià)28元/kg，網(wǎng)店銷(xiāo)售0.85噸（主要銷(xiāo)往廈門(mén)，均價(jià)達到60元/kg）。在百合采挖季節，昆明、楚雄、姚安均有商販開(kāi)車(chē)進(jìn)村到地塊收購，收購價(jià)為22元/kg，大量種植戶(hù)采取在本地賣(mài)給商販。大姚咪依嚕酒店、秀蘭飯店、家易購超市、鴻福超市的百合均由六苴種植戶(hù)供應，平均價(jià)格為24元/kg。

　　2.宜興百合銷(xiāo)售市場(chǎng)及價(jià)格情況：20xx年銷(xiāo)售價(jià)格平均為6.5元/kg。通過(guò)外出對接客商，引進(jìn)湖南邵陽(yáng)客商到六苴蹲點(diǎn)收購兩批，統一價(jià)格為6元/kg（單個(gè)50克至100克），共收購86噸。安徽岳西縣招隴中藥材專(zhuān)業(yè)合作社到六苴收購79噸，其中一等品（單個(gè)100克以上）為15元/kg，共計收購57噸，其余統一價(jià)格6元/kg，共計銷(xiāo)售22噸。

　　3.留籽種情況：20xx年種植面積1560畝，已經(jīng)在20xx年12月種植完畢，現在已經(jīng)發(fā)芽。根據畝均籽種需求在300kg至350kg,種植農戶(hù)自留百合籽種約500噸。

　�。ㄋ模┝�苴鎮百合種植戶(hù)收入調查情況

　　1.彝韻百合種植戶(hù)收入情況：調查中對380畝六苴彝韻百合進(jìn)行統計（含自留籽種折價(jià)），畝均收入9500元以下的10畝，占2.6%；畝均收入9500元至12500元的有64畝，占16.8%；畝均收入12500元至15500元的有116畝，占30.5%；畝均收入15500元至18500元的有45畝，占11.8%；畝均收入18500至21500元的有38畝，占10%；畝均收入21500元至24500元的有37畝，占9.7%；畝均收入24500元至26500元的有22 畝，占5.8%；畝均收入26500元至31500元的有17 畝，占4.5%；畝均收入31500元至36500元的有17畝，占4.5%；畝均收入36500元以上的有14畝，占3.7%。

　　2.宜興百合種植戶(hù)收入情況：調查中對331畝宜興百合進(jìn)行統計（含自留籽種折價(jià)），畝均收入3000元以下的有12畝，占3.6%；畝均收入3000元至5000元的有80畝，占24.2%；畝均收入5000元至7000元的有114畝，占34.4%；畝均收入7000元至9000元的有106畝，占32%；畝均收入9000元至11000元的有19畝，占5.7%。單獨對安徽岳西縣招隴中藥材合作社汪成火連片種植的150畝進(jìn)行統計，畝均收入9800元。

　　大姚縣六苴鎮百合產(chǎn)業(yè)種植情況對比統計表

　　三、百合種植環(huán)境和種植技術(shù)要求

　�。ㄒ唬┌俸袭a(chǎn)品簡(jiǎn)介:百合種類(lèi)比較多，有鮮食的、藥用的。六苴彝韻百合僅供鮮食；宜興百合集鮮食和藥用于一身，屬于國內大宗產(chǎn)品。兩個(gè)百合品種都為多年生球根類(lèi)植物，株高 60 ㎝—80 ㎝。新鮮百合色澤如玉，肉質(zhì)肥厚細膩，口味干鮮，具有滋陰補氣，潤肺止咳，安神健脾，對增強體質(zhì)、促進(jìn)肌體新陳代謝及抗衰延年等均有良好的作用，市場(chǎng)需求量大，價(jià)格穩定。

　�。ǘ�）百合種植環(huán)境要求：一是土壤要求：百合對土壤要求一般是富含腐殖質(zhì)高、土層深厚、疏松的微酸性的沙壤土最為適宜，PH 值在 5.5—6.5 之間最為適宜。百合不耐鹽，含氟和氯離子土壤一般都不適宜種植百合，黃膠泥、粘土也不適宜種植百合。百合種植必須輪作，以調配土壤肥力和有效防病害。二是溫度要求：百合鱗莖能在地下耐零下10℃的低溫，早上氣溫達到10℃以上就開(kāi)始生長(cháng)，正常氣溫達到 14℃—15℃時(shí)芽就開(kāi)始發(fā)葉，鱗莖生長(cháng)期最適宜的溫度16℃—25℃，溫度高于30℃會(huì )影響百合生長(cháng)，連續高于 35℃時(shí)，莖葉枯黃，地下莖進(jìn)入休眠期。三是光照要求：百合出苗期喜弱光條件，但在營(yíng)養期喜光照，光照不足對植株生長(cháng)和鱗莖膨大均有影響，尤其是現蕾開(kāi)花期，如果光照不足或是過(guò)弱，花蕾容易脫落，影響球莖膨大。四是水分：百合在出苗期和生長(cháng)期必須要濕潤的土壤條件，相對水分在40%—60%的土壤濕度最為適宜，海拔在 1500米—2500米之間最佳。

　　種植百合的土地選擇坡地最好、不能漬水，整個(gè)生長(cháng)期土壤濕度不能過(guò)高，雨后積水，要迅速排水，否則會(huì )造成鱗莖因缺氧發(fā)生腐爛，導致植株枯萎死亡。

　�。ㄈ�）百合種植技術(shù)：百合種植屬傳統農業(yè)種植，在栽培技術(shù)上主要是解決品種、植株密度、病蟲(chóng)害防治等技術(shù)，技術(shù)難度不大，易于種植農戶(hù)掌握。發(fā)展優(yōu)質(zhì)百合主要技術(shù)難點(diǎn)是如何科學(xué)施肥和施藥，使商品百合達到無(wú)公害產(chǎn)品要求。其次是做好商品百合的保鮮，延長(cháng)商品百合的市場(chǎng)銷(xiāo)售期，以提高百合的價(jià)值。

　　四、大姚縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困難和問(wèn)題

　�。ㄒ唬┧枷胝J識不高，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)力。百合產(chǎn)業(yè)在我縣還屬于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，群眾對百合效益、種植過(guò)程不了解，發(fā)展信心不足，存在畏難情緒。部分群眾沒(méi)有把百合產(chǎn)業(yè)當作主業(yè)，而是副業(yè)，放在可有可無(wú)的位置，加之對百合市場(chǎng)變化心存疑慮，發(fā)展產(chǎn)業(yè)的熱情不高，主動(dòng)性不強。

　�。ǘ�）種植投入高，市場(chǎng)風(fēng)險大。百合靠小鱗莖育種，從育種到商品百合（單個(gè)100-200g）需要3年的時(shí)間。要一年種植出效益，需要選擇30克以上的350公斤/畝籽種進(jìn)行播種，以現在的種球價(jià)格宜興百合需要20xx元/畝，六苴彝韻百合需要6500元/畝，屬高投入高產(chǎn)出高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)之前，要找好銷(xiāo)售渠道，如果銷(xiāo)售不出去，就會(huì )給農戶(hù)造成重大損失。

　�。ㄈ�）成品保存難，影響經(jīng)濟效益。百合以銷(xiāo)售鮮品為主，每年集中在8至9月采挖，采挖季節屬于百合上市的高峰期，價(jià)格回落，市場(chǎng)飽和，容易造成短期滯銷(xiāo)。由于沒(méi)有冷庫等保鮮設備，廣大種植戶(hù)采用沙埋保鮮，但保存一個(gè)月后，就會(huì )出現表皮變色、脫水等情況，影響百合的外觀(guān)品質(zhì)和銷(xiāo)售價(jià)格。

　�。ㄋ模┓N植規模小，無(wú)法對接大市場(chǎng)。僅靠六苴種植的百合產(chǎn)量，無(wú)法對接大市場(chǎng)。在六苴鎮組織的外出考察中了解到，全國百合集散地集中在廣州、上海、湖南，上海以食用鮮百合為主，湖南龍山以加工百合干片為主，廣州以百合干片銷(xiāo)售和出口為主。由于規模小，運距成本高，僅靠六苴一年的百合產(chǎn)量，無(wú)法對接省外大市場(chǎng)，大多數只能銷(xiāo)往周邊的城市。省內的云南鴻翔藥業(yè)雖然對宜興百合干片有需求，但由于數量少，無(wú)法滿(mǎn)足供給，難以建立合作關(guān)系。

　�。ㄎ澹┓N植品種雜，品牌效應不強勁。在大姚境內的百合有蘭州百合和宜興百合兩個(gè)品系，只有六苴打出“六苴彝韻”百合的品牌，沒(méi)有概定品系，宣傳推薦方式單一，在縣外知曉率低，無(wú)法有效占有市場(chǎng)。

　�。�六）百合產(chǎn)品研發(fā)滯后，附加值不高。我縣百合主要以鮮品出售為主，尚未進(jìn)行多樣化產(chǎn)品研發(fā)，但百合干片、百合精粉、百合保健品等市場(chǎng)前景較好，有待于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，以延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈提高百合產(chǎn)值。

　�。ㄆ撸┌俸袭a(chǎn)業(yè)缺扶持，擴大規模難。百合產(chǎn)業(yè)在我縣的發(fā)展中，除六苴在扶貧整鄉推進(jìn)項目中有1000畝的扶持外（省扶貧辦批復每畝籽種扶持1500元），其余鄉鎮均沒(méi)有扶持，發(fā)展主要是依靠群眾自發(fā)發(fā)展，因群眾收入低，投入能力有限，加之百合種植周期相對長(cháng)，嚴重影響了百合產(chǎn)業(yè)的規�；�發(fā)展。

　　五、大姚縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件

　�。ㄒ唬┚哂胸S富的資源優(yōu)勢。首先，土地資源充裕，80%以上的面積均為山坡地，可利用空間大，有擴大種植規模的載體條件；其二，我縣地處北亞熱帶季風(fēng)氣候區，年平均氣溫 15.8℃，年均降雨量819.6毫米，境內氣候溫和，光照充足，雨量充沛，無(wú)霜期長(cháng)，空氣清新，污染源少，熱量、溫度、濕度都有利于百合生長(cháng)，是百合產(chǎn)業(yè)的理想區域；其三，勞動(dòng)力資源相對充足，勞動(dòng)力成本低。

　�。ǘ�）具有良好的基礎條件。在縣委、政府持續推進(jìn)基礎設施建設下，全縣路網(wǎng)、水網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)建設步伐加快，為百合產(chǎn)品的流通、灌溉、銷(xiāo)售提供了便利條件，尤其是大量的水窖建設，為百合出苗的關(guān)鍵期所需水分提供了保障。六苴經(jīng)過(guò)兩年的種植，形成了一定的`規模，形成了一套良性發(fā)展的運行機制，積累了較為成熟的發(fā)展經(jīng)驗，有了較為標準的實(shí)用技術(shù)，培養了一批輻射帶動(dòng)力較強的村、組和能人大戶(hù)，為推進(jìn)我縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了經(jīng)驗。

　�。ㄈ�）具有參與度高的群眾基礎。由于近年來(lái)百合價(jià)格相對穩定，今后的市場(chǎng)行情相對看好，加之試種地區種植農戶(hù)從百合種植中得到了實(shí)惠，畝均收入遠遠超過(guò)玉米、烤煙等傳統農作物收益，是農民增收致富的“短、平、快”項目，因此，種植百合的群眾積極性相對較高，這是推進(jìn)百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決定因素。

　　六、對大姚縣發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的建議

　�。ㄒ唬┘訌妼Π俸袭a(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導。應成立縣級百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，領(lǐng)導小組具體負責百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導、規劃、協(xié)調、督查、考核，著(zhù)重研究解決銷(xiāo)售市場(chǎng)、種植品系、技術(shù)推廣三個(gè)難題。應出臺加快我縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)、決定，科學(xué)制定具體實(shí)施方案。應把發(fā)展百合納入縣、鄉（鎮）兩級的經(jīng)濟發(fā)展計劃，列入調整農業(yè)結構增加農民收入的重點(diǎn)，當作一級對一級重點(diǎn)工作考核的指標，層層落實(shí)領(lǐng)導責任。

　�。ǘ�）深入調查研究，解決產(chǎn)業(yè)布局擴大規模問(wèn)題。應組織相關(guān)部門(mén)技術(shù)人員深入一線(xiàn)開(kāi)展調查研究工作，以求全面掌握全縣百合生產(chǎn)現狀，建立健全資料檔案。在此基礎上，結合國家產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)導向，科學(xué)制定我縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，以指導全縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在制定發(fā)展規劃中應遵循“因地制宜、適地適種、典型示范、逐步推開(kāi)、擴大規�！钡脑瓌t。

　�。ㄈ�）借助外力，解決優(yōu)質(zhì)良種問(wèn)題。應組織考察組到甘肅蘭州對發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)作深度考察。蘭州在長(cháng)期發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)中，不斷培育良種，總結種植技術(shù)，擴展市場(chǎng)，積累了寶貴的經(jīng)驗，值得借鑒。在考察中主要解決引進(jìn)優(yōu)質(zhì)良種、引進(jìn)先進(jìn)種植技術(shù)、對接銷(xiāo)售市場(chǎng)三個(gè)問(wèn)題。

　�。ㄋ模┲贫ǚ龀终�策，加大對發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的投入。百合屬于高投入、高收益的農業(yè)產(chǎn)業(yè)，群眾第一次種植百合需要投入資金較大。應積極爭取和整合上級政策性資金的補助，制定出臺

　　大姚縣百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，全力扶持百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極引導群眾充分利用山地坡地，在核桃、花椒樹(shù)下種百合，立體套種，以短養長(cháng)，增加收益。

　�。ㄎ澹┘哟蟠髴�(hù)扶持，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)作用。群眾最講實(shí)惠，也最講實(shí)際，要充分調動(dòng)千家萬(wàn)戶(hù)種植百合的積極性，一項很重要的工作就是培養典型，發(fā)揮能人大戶(hù)的帶動(dòng)示范作用。應傾斜資金技術(shù)，每年扶持發(fā)展一批具有一定規模的百合種植專(zhuān)業(yè)村和能人大戶(hù)，并及時(shí)總結和大力宣傳推廣這些先進(jìn)典型，讓事實(shí)說(shuō)話(huà)，用典型引路，用身邊的事教育身邊的人，激發(fā)群眾發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的熱情。

　�。�六）常抓技術(shù)培訓，力求科技全面推廣。每年應通過(guò)舉辦百合栽培技術(shù)培訓班和現場(chǎng)指導、送科技下鄉、實(shí)施科技入戶(hù)等方式，積極開(kāi)展百合種植技術(shù)的推廣工作，提高百合種植戶(hù)的種植技術(shù)和管理水平，把百合種植科技知識轉化為生產(chǎn)力，使百合增產(chǎn)、群眾增收，大力推動(dòng)我縣百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農業(yè)部門(mén)應對繁育優(yōu)良品種進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，做好新老品種替換的銜接工作。在推廣種植中，要將土地輪作作為剛性要求，貫穿始終，達到有效防病、提高單產(chǎn)的效果。

　�。ㄆ撸┡嘤�龍頭興企業(yè)，突出特色創(chuàng )品牌。龍頭企業(yè)一頭連著(zhù)市場(chǎng)，一頭連著(zhù)基地和農戶(hù)，是產(chǎn)業(yè)鏈條中的關(guān)鍵鏈環(huán)。應通過(guò)實(shí)施招商引資戰略，以打造高標準、高品質(zhì)百合生產(chǎn)基地為依托，圍繞建好一個(gè)龍頭企業(yè)，能興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶富一方百姓的指導方針，把扶持和培育龍頭企業(yè)作為百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”來(lái)抓，以“公司+基地+合作社+農戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動(dòng)示范作用，帶動(dòng)千家萬(wàn)戶(hù)種植百合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。應鼓勵和支持農產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)的發(fā)展，加快設施建設，解決百合保鮮期短的問(wèn)題。在著(zhù)力發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，應高起點(diǎn)打造地方特色百合品牌，并通過(guò)各種新聞媒介宣傳推廣，擴大知名度。應注重把百合的綜合利用和延伸百合產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行同步規劃，鼓勵企業(yè)對百合產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，注重將百合和大姚野壩子蜂蜜、大姚核桃結合研發(fā)，形成綠色、生態(tài)、環(huán)保、高價(jià)值的有機產(chǎn)品，進(jìn)一步提高三個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值。

市場(chǎng)調研報告7

　　在線(xiàn)國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱(chēng)，本土品牌正在主導中國廣告市場(chǎng)，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過(guò)國外消費品巨頭。

　　就在中國市場(chǎng)的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現，本土公司開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)和推廣投入巨資。

　　寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場(chǎng)廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

　　然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動(dòng)電話(huà)運營(yíng)商中國移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

　　該調查沒(méi)有包括諸如售點(diǎn)促銷(xiāo)和戶(hù)外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒(méi)有考慮廣告客戶(hù)按常規從媒體公司獲得的折扣。

　　專(zhuān)家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來(lái)源于對細分市場(chǎng)的專(zhuān)注。

　　但是，他指出許多當地品牌運營(yíng)良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產(chǎn)品由分銷(xiāo)主導轉為品牌主導。

　　中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場(chǎng)中分得一杯羹。大多數外資廣告公司的國際客戶(hù)依然多于中國本土客戶(hù)，這意味著(zhù)它們還未能從一些當地公司揮金如土的廣告投入中占據完全優(yōu)勢。根據尼爾森媒體研究稱(chēng)，上次外資品牌稱(chēng)霸中國電視和平面媒體市場(chǎng)是在1998年期間。

　　據尼爾森稱(chēng)，整個(gè)中國廣告市場(chǎng)價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(cháng)35%

　　廣告市場(chǎng)調研報告范文拓展之市場(chǎng)調研報告范文

　　一、市場(chǎng)分析

　�、艊�家宏觀(guān)經(jīng)濟情況

　　隨著(zhù)中國加入WTO，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長(cháng)8%，中國與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應的購買(mǎi)力越來(lái)越強，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著(zhù)全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力也越來(lái)越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信。運輸技術(shù)中的顯著(zhù)進(jìn)展，為企業(yè)展現了無(wú)窮的前景和更合理的成本。

　�、迫橹破窐I(yè)總體市場(chǎng)分析

　　乳制品營(yíng)養成分全，營(yíng)養價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(cháng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(cháng)回歸到理性，著(zhù)或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國乳業(yè)超長(cháng)增長(cháng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(cháng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質(zhì)供應問(wèn)題，實(shí)現人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì )成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。

　�、侨橹破窐I(yè)的優(yōu)勢

　　乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養物質(zhì)，其營(yíng)養價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國人沒(méi)有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長(cháng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會(huì )節約了自己建設的成本。

　�、热橹破窐I(yè)的限制性因素

　�、倌淘吹南拗啤，F在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

　�、谀讨破穬Υ鏁r(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養價(jià)值，而隨著(zhù)市場(chǎng)擴展，儲運時(shí)間加長(cháng)，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗。

　�、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢可言。

　�。�5）文化氛圍

　　乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養更營(yíng)養，要讓用戶(hù)體驗得到。

　　二、消費者分析

　�、努F有消費時(shí)尚

　　乳制品現已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著(zhù)不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

　　消費者收入和購奶

　　乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買(mǎi)動(dòng)機單一：主要是為了營(yíng)養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

　�、茖W(xué)生群體及部分上班族

　　學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。

　　三。產(chǎn)品分析

　�、盘攸c(diǎn)

　　“益康”系列乳制品突出營(yíng)養、健康特點(diǎn)，并獨具創(chuàng )新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè )七層新包裝及具有較長(cháng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

　�、倬唧w特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)

　　益康乳制品通過(guò)了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：

　　乳脂肪：可提供熱量，細胞營(yíng)養物質(zhì)合成的良好原料；

　　乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量；

　　乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內有益菌的生長(cháng)，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收； PPL：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。

　　華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷(xiāo)售設備的民營(yíng)通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò )中的交換網(wǎng)絡(luò )、傳輸網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)及有線(xiàn)固定接入網(wǎng)絡(luò )和數據通信網(wǎng)絡(luò )及無(wú)線(xiàn)終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營(yíng)商及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )擁有者提供硬件設備、軟件、服務(wù)和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2。1萬(wàn)元�，F任總裁為任正非，董事長(cháng)為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有著(zhù)較高的知名度。據IDC（國際數據公司）報告，20xx年華為智能手機在北美乃至全球的市場(chǎng)份額都位居全球手機品牌第四名且其發(fā)展趨勢十分迅猛，然而華為手機仍然與其市場(chǎng)的領(lǐng)導者三星和蘋(píng)果有一段距離。

　　調查分析

　�。�1）國際手機市場(chǎng)分析

　　當今國際手機市場(chǎng)可謂是群雄逐鹿。蘋(píng)果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈。中國的手機廠(chǎng)商雖然幾年來(lái)國際化進(jìn)程加快，對外出貨量越來(lái)越大，但是在產(chǎn)品創(chuàng )新和用戶(hù)使用上顯得能力不足，進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額，加大產(chǎn)品創(chuàng )新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統豪強們分一杯羹。

　�。�2）手機消費者購買(mǎi)習慣分析

　　人們的需求都是依賴(lài)于市場(chǎng)，都要通過(guò)具有支付能力的特定購買(mǎi)行為得到滿(mǎn)足，所以消費者是市場(chǎng)的主人，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心就是滿(mǎn)足消費者的要求�，F在手機已經(jīng)遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的發(fā)展中國家，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發(fā)布的.最新研究報告《全球手機用戶(hù)調查》中，研究者觀(guān)察了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個(gè)國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣，得出結論：“不同國家不同人群的手機使用習慣大不相同”。

　　在美國和英國，大多數用戶(hù)都選擇使用智能手機，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能可靠的傳統功能手機依然是用戶(hù)的首選。這主要是因為在這些國家手機網(wǎng)絡(luò )基礎設施還不完善，除大城市以外的其他地區還沒(méi)有建立起智能手機所需的手機網(wǎng)絡(luò )�？傮w來(lái)說(shuō)，年輕人更喜愛(ài)智能手機。隨著(zhù)這群用戶(hù)的年齡增長(cháng)，他們將成為主流消費人群，可以預見(jiàn)智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢于沖擊國際手機市場(chǎng)的中國廠(chǎng)商，有必要研究全球各個(gè)地區的消費習慣，進(jìn)行具體問(wèn)題具體分析。

　　華為手機優(yōu)劣勢分析及發(fā)展前景

　　華為手機優(yōu)勢分析：

　�、伲簝r(jià)格相比其他品牌比較低。

　�、冢喝A為手機在國外有著(zhù)較好的口碑。

　�、郏喝A為手機在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展，科技力量雄厚。

　�、埽喝A為是世界500強，有一定的品牌效應。

　　目前市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒(méi)有任何面料修飾，實(shí)用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒(méi)有人性化設計難以滿(mǎn)足現代沙發(fā)舒適性的要求；

　　目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè )其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

　　一、沙發(fā)市場(chǎng)概況：

　　目前，沙發(fā)銷(xiāo)售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河家具、國貿家具、二印家具則匯聚了來(lái)自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營(yíng)定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專(zhuān)賣(mài)店向富雅、銀座家具城集中；中檔及部分專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)多數集中在東亞家具城；低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在和家具城，歐亞則走專(zhuān)業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。

　　市場(chǎng)上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進(jìn)駐沙發(fā)目前市場(chǎng)上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂(lè )其、宜家家私等、以及主營(yíng)沙發(fā)的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢(mèng)寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來(lái)自本土和其他各地區縣城的小品牌，如、等。

　　二、消費者調查：

　　1、消費者細分特性描述一（低、中、高檔）：

　　a）平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費群。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類(lèi)消費群還是雜牌的天下，因其長(cháng)于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng )與設計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。

　　b）中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”（白領(lǐng)、骨干、精英）。他們事業(yè)有成，思想獨立，個(gè)性化追求較為明顯。對家私的性?xún)r(jià)比、設計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠(chǎng)家較多，他們各自以自己的原創(chuàng )設計及針對目標消費者的技術(shù)研發(fā)滿(mǎn)足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。

　　c）都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì )或金錢(qián)地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

　　2、消費者細分特性描述二（辦公、家居）：

　　a）辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購買(mǎi)群也多位于這個(gè)群體。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。

　　b）家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或將近成家的消費者。對于私人使用物品，他們選擇起來(lái)相當慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

　　3、影響消費者購買(mǎi)沙發(fā)的主要因素：

　　訪(fǎng)問(wèn)5人，綜合如下：

　　消費者選擇標準——無(wú)污染、沒(méi)怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠

　　高消費——大品牌

　　中低消費——舒服、價(jià)格便宜

　　現用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

　　認為現在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

　　三、沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢：

　　通過(guò)訪(fǎng)談和查找二手資料，有三大走勢：

　　a）產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)方面：力求創(chuàng )新，國際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題；

　　b）產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時(shí)裝化的家具受到越來(lái)越多人的歡迎；

　　c）品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢，占據中下層消費區域。

市場(chǎng)調研報告8

　　一、長(cháng)春市背景資料

　　長(cháng)春市是吉林省的省會(huì )，吉林省的綜合服務(wù)中心，市區人口315萬(wàn)。全市擁有眾多的商貿、餐飲等服務(wù)機構，其中，星級賓館、酒店50多家;餐飲業(yè)比較發(fā)達，有A類(lèi)店80多家，B類(lèi)店400多家，C類(lèi)及以下5000多家;具有一定規模的商場(chǎng)、超市40多家;酒類(lèi)批發(fā)企業(yè)700多戶(hù);煙酒專(zhuān)賣(mài)店800多家。

　　20xx年，全市社會(huì )消費品零售總額實(shí)現666億元，同比增長(cháng)11%;其中酒類(lèi)銷(xiāo)售額達12億元以上;城市居民人均可支配收入為11350元，隨著(zhù)收入的增加，長(cháng)春人的消費質(zhì)量和消費檔次有了明顯的提高。長(cháng)春有著(zhù)名的一汽集團、長(cháng)春客車(chē)廠(chǎng)、皓月、德大、大成等知名企業(yè)，有注冊的外資企業(yè)3500多家，沃爾瑪、可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、大眾、西門(mén)子、豐田、馬自達、住友等世界500強企業(yè)有44家在長(cháng)春落戶(hù)，這些都有效地拉動(dòng)了長(cháng)春市整體消費水平的提升。特別是隨著(zhù)國家振興東北老工業(yè)基地政策實(shí)施以來(lái)，商貿活動(dòng)日益頻繁;加上電影節、汽博會(huì )、農博會(huì )、東博會(huì )、冰雪節、雕塑展等國內外比較有影響的活動(dòng)，聚集了人氣，活躍了市場(chǎng)流通，給長(cháng)春市帶來(lái)了新的消費理念。另外，長(cháng)春市民有超前消費意識，在衣食住行消費方面追求時(shí)尚。以上這些因素和東北人特有的豪爽、熱情的性格，決定了長(cháng)春市人均酒類(lèi)消費位居全國前列。

　　二、葡萄酒市場(chǎng)狀況

　　長(cháng)春市葡萄酒消費市場(chǎng)起步比較晚，但是發(fā)展速度比較快。吉林省是全國重點(diǎn)葡萄酒生產(chǎn)地區之一，應該說(shuō)，地產(chǎn)葡萄酒在長(cháng)春市場(chǎng)的推廣有效地拉動(dòng)了人們對葡萄酒的消費�！爸袊�名牌”產(chǎn)品中的葡萄酒品牌吉林省占兩種--通化和長(cháng)白山，一直以來(lái)這兩種葡萄酒始終在積極運作長(cháng)春市場(chǎng)，加上張裕等全國性品牌的逐漸滲透，長(cháng)春市葡萄酒消費量每年都以?xún)晌粩档乃俣冗f增。據不完全統計，去年長(cháng)春市葡萄酒消費量達到了1、3億元左右，比10年前增長(cháng)了10倍以上。

　　(一)、根據近期對長(cháng)春葡萄酒市場(chǎng)的調查發(fā)現，目前該市葡萄酒市場(chǎng)呈現以下十個(gè)特點(diǎn):

　　1、中高收入人群是葡萄酒消費的主體。長(cháng)春目前葡萄酒的主要消費群體以收入較高的中青年人為主，主要是公司職員、政府公務(wù)員以及商務(wù)人士，其所占比例分別為27%、22%、33%，在這部分人群中男女消費比例約為4:6。另外，長(cháng)春市中高檔葡萄酒的消費者一般收入在1800--3000元之間。低檔葡萄酒消費群體月收入在1000--1500元，多為30歲以下年輕人和老年人。

　　2、商超是主要購買(mǎi)場(chǎng)所，家庭是主要飲用場(chǎng)所。調查顯示，有65%以上的消費者選購葡萄酒在信譽(yù)較好的大型商超，在煙酒專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)的不足20%，這說(shuō)明消費者的消費意識在加強。消費葡萄酒場(chǎng)合中有60%在家里，10%左右在夜場(chǎng)，餐飲占了30%。家庭消費葡萄酒的比例大的主要原因在于，人們的生活水平提高，保健意識增強，追求時(shí)尚的消費理念正在逐步形成;夜場(chǎng)消費主要是啤酒和洋酒，葡萄酒目前受價(jià)格和消費習慣的影響，在夜場(chǎng)還只能是配角;餐飲場(chǎng)合飲用葡萄酒量盡管不是很大，但卻呈逐年上升趨勢，價(jià)格在50-130元之間的干紅是餐飲店的主流消費。絕大多數消費者認為，目前餐飲場(chǎng)所的葡萄酒品種較少，選擇空間小，而且價(jià)格比商超和煙酒店至少高出3倍，所以不情愿花“大頭錢(qián)”在酒店喝葡萄酒，這也是造成葡萄酒在餐飲場(chǎng)所消費量較小的主要原因。

　　3、干紅消費超過(guò)甜酒，冰酒小試鋒芒。由于吉林省葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品多以甜型葡萄酒為主，加上該品類(lèi)比較適合北方人的口味習慣，因此長(cháng)時(shí)間以來(lái)，長(cháng)春市消費者對甜酒的認可度比較高。20xx年以前，甜型酒的消費量要遠遠高于干紅。但隨著(zhù)央視對通化部分葡萄酒企業(yè)“三精一水”現象的暴光，加上一些廠(chǎng)家對葡萄酒消費知識的宣傳引導，干紅在葡萄酒市場(chǎng)中所占份額比前幾年有較大提升。消費者對干酒的喜愛(ài)逐漸加深，對甜酒則開(kāi)始“挑剔”，使多數甜酒的銷(xiāo)售出現下滑趨勢。由于口味習慣原因，雖然甜酒目前在長(cháng)春仍有一定銷(xiāo)量，但與往年相比已存在一定差距，只是認可通化、長(cháng)白山、威龍、白洋河等一些大品牌產(chǎn)品。這一方面是因為消費者對甜酒質(zhì)量的懷疑態(tài)度增加;另一方面，一些甜酒企業(yè)調整市場(chǎng)策略，開(kāi)始開(kāi)發(fā)干酒以謀求更大利潤和發(fā)展，加強對消費者干酒意識的培養，從而激發(fā)了干酒消費，導致甜酒銷(xiāo)售遭遇滑坡。目前，干紅的消費量能占到67%，主要以張裕、長(cháng)城、通化、長(cháng)白山、王朝為主;甜酒及其它占33%，主要以通化、長(cháng)白山、威龍、白洋河、農大紅和嘉仕年為主;收入水平較高的消費者是干紅的主要消費群體。

　　自從通化葡萄酒股份公司于20xx年推出的雅仕樽冰酒在長(cháng)春上市以來(lái)，在商超和團購消費領(lǐng)域樹(shù)立起了較高的品牌知名度和美譽(yù)度。市場(chǎng)推廣方面，通化對其雅仕樽冰酒的宣傳始終堅持“物以稀為貴”的原則，提出了“稀有只為非凡人生”的廣告語(yǔ)，制作精美的冰酒手冊附贈在產(chǎn)品中以體現其高端品位，并同時(shí)在售后服務(wù)方面積極跟進(jìn)。新華聯(lián)收購通化葡萄酒公司后又推出兩款冰酒，即通化寶石紅和珍珠白冰葡萄酒，市場(chǎng)建議零售價(jià)為398元/瓶。據廠(chǎng)家介紹，通化冰酒20xx年在長(cháng)春市場(chǎng)銷(xiāo)售達900多萬(wàn)。應該說(shuō)，長(cháng)春消費者對冰酒的認知是從通化開(kāi)始的。目前隨著(zhù)長(cháng)白山、張裕以及加拿大百喜等在長(cháng)春市場(chǎng)的陸續上市，冰酒已經(jīng)成為長(cháng)春市場(chǎng)高端葡萄酒的典型代表，銷(xiāo)售態(tài)勢良好。

　　4、國產(chǎn)品牌集中度越來(lái)越高，洋品牌暫難成氣候。隨著(zhù)國內知名品牌不斷進(jìn)入長(cháng)春市場(chǎng)，并且加大了終端市場(chǎng)的宣傳推廣力度，一些沒(méi)有名氣的葡萄酒漸漸失去了終端地位。調查表明，消費者對于葡萄酒品牌的認知度、美譽(yù)度和最終的實(shí)際購買(mǎi)行為存在一定的相關(guān)性。長(cháng)春葡萄酒消費市場(chǎng)中，品牌消費比較集中，國產(chǎn)的通化、長(cháng)白山、張裕、長(cháng)城、王朝、威龍、白洋河、農大紅認知度較高，其中通化、長(cháng)白山、張裕、長(cháng)城是在無(wú)提示情況下被消費者普遍認可的四大首選知曉品牌，市場(chǎng)綜合占有率近60%。市場(chǎng)反映如此之好，跟這些品牌的宣傳和終端市場(chǎng)的深耕策略分不開(kāi)。

　　(1)通化葡萄酒一直是長(cháng)春市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)品牌，當地消費者對通化股份的認知度很高。尤其是20xx年9月，新華聯(lián)控股通化后，于20xx年5月推出了“八瓣蓮花”標識的15款產(chǎn)品，目標直指中高端市場(chǎng)并迅即在長(cháng)春全面鋪市。新通化的戰略是要成為東北市場(chǎng)的“老大”，長(cháng)春是其主要的目標市場(chǎng)之一。新通化換裝后推出的新產(chǎn)品大致可分為冰酒系列、高級干紅葡萄酒系列、炫影干紅葡萄酒、山葡萄酒系列以及喜慶系列，增加了干酒的品種，并推出1959特制山葡萄酒和兩款終端零售價(jià)在400多元的寶石紅、珍珠白冰葡萄酒，力拓高端市場(chǎng)份額。由于長(cháng)春市場(chǎng)對通化老產(chǎn)品的青睞，新產(chǎn)品上市至今銷(xiāo)售業(yè)績(jì)每年都在兩位數的比例遞增，20xx年更是達到了20xx多萬(wàn)。新通化除了在餐飲和商超方面繼續精耕細作外，還加大了特渠等領(lǐng)域的運作，擁有“中國名牌”、“中國馳名商標”和吉林地產(chǎn)名牌產(chǎn)品的特殊身份，在政府、企事業(yè)單位、團購等領(lǐng)域表現出了很強的競爭優(yōu)勢。

　　(2)長(cháng)白山葡萄酒作為吉林省葡萄酒行業(yè)骨干企業(yè)和知名品牌，一直很重視長(cháng)春市場(chǎng)的渠道開(kāi)發(fā)建設，多年來(lái)不斷通過(guò)地方強勢媒體加大品牌宣傳力度，并多次組織消費者開(kāi)展參觀(guān)企業(yè)活動(dòng)。公司還于去年將營(yíng)銷(xiāo)總部由吉林蛟河遷址長(cháng)春，總經(jīng)理親自抓長(cháng)春市場(chǎng)，在原有干酒、甜酒基礎上，自主研發(fā)的冰酒也在市場(chǎng)上初顯端倪。值得一提的是，長(cháng)白山的五味子干紅在長(cháng)春紅酒市場(chǎng)一花獨放，出現供不應求局面，目前市場(chǎng)價(jià)格一漲再漲，供應價(jià)格已超過(guò)百元，但并沒(méi)有阻擋住消費熱情，單品銷(xiāo)售額也在千萬(wàn)以上。

　　張裕:調整產(chǎn)品主推方向，增加商超產(chǎn)品陳列

　　(3)張裕1997年在長(cháng)春設立辦事處開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)運作，是進(jìn)入較早的外來(lái)葡萄酒品牌之一，奠定了張裕品牌在長(cháng)春的知名度和影響力，尤其是“解百納”，在一些長(cháng)春消費者心目中已是高級干酒的代名詞。目前張裕長(cháng)春主銷(xiāo)品種由甜型酒逐漸轉為干紅系列、卡斯特、級別酒、年份酒、味美思等，黃金冰谷冰酒近期也已上市。張裕在渠道促銷(xiāo)方面采取搭贈為主、特價(jià)為輔、分階段性的促銷(xiāo)手段，在酒店還派駐了30名促銷(xiāo)員，費用由廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商共同承擔;銷(xiāo)售模式為廠(chǎng)家辦事處→經(jīng)銷(xiāo)商→終端，同時(shí)借助一些直營(yíng)渠道，實(shí)行會(huì )員銷(xiāo)售。根據經(jīng)銷(xiāo)商提供的資料，張裕20xx6年在長(cháng)春的零售額達1700萬(wàn)。張裕確定了向國際化品牌邁進(jìn)，要做到葡萄酒中的“五糧液“，在此思路的指導下，逐漸砍掉了低端甜酒，現在甜酒很少只有幾款而且終端價(jià)格都在20元以上。以前張裕在長(cháng)春市場(chǎng)夜場(chǎng)渠道一直沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的'產(chǎn)品，現在開(kāi)發(fā)3款產(chǎn)品主要針對夜場(chǎng)，產(chǎn)品已到長(cháng)春，即將運做到夜場(chǎng)，并由一家經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)經(jīng)營(yíng)。在經(jīng)銷(xiāo)商方面，隨著(zhù)企業(yè)的整體思路的提升和產(chǎn)品結構的變化，其在選擇經(jīng)銷(xiāo)商上也在逐漸提高層面和要求，同時(shí)和經(jīng)銷(xiāo)商更加融合的發(fā)展，利益、責任同承擔更加明顯。張裕在長(cháng)春銷(xiāo)售額每年都在2位數的增長(cháng)，尤其是酒店銷(xiāo)售增長(cháng)迅猛，讓經(jīng)銷(xiāo)商感到了品牌的無(wú)形潛力和魅力。

　　(4)長(cháng)城葡萄酒三個(gè)產(chǎn)地品牌在長(cháng)春都有銷(xiāo)售，其中以華夏長(cháng)城銷(xiāo)售最好，年實(shí)現銷(xiāo)售在400多萬(wàn)。這與其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度是密不可分的。華夏長(cháng)城長(cháng)春市場(chǎng)的運作由北京紫禁紅商貿公司完成，20xx年紫禁紅在長(cháng)春成立吉林省分公司全面進(jìn)軍長(cháng)春。華夏長(cháng)城從商超、餐飲、夜場(chǎng)三個(gè)渠道入手，通過(guò)細化市場(chǎng)結構的方式進(jìn)行滲透，并側重于對消費者的引導和習慣培養。煙臺長(cháng)城主要依靠經(jīng)銷(xiāo)商運作，主銷(xiāo)為商超和煙酒專(zhuān)賣(mài)店渠道，由于廠(chǎng)商都沒(méi)有市場(chǎng)投入，因此渠道過(guò)于單一，市場(chǎng)覆蓋率較小，全憑自然走量，年銷(xiāo)售在300多萬(wàn)。沙城長(cháng)城與前兩處產(chǎn)地相比市場(chǎng)表現要遜色許多，年銷(xiāo)售也就100多萬(wàn)，主要原因在于廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)拓展上缺乏力度。由于中糧集團正處于渠道整合期，許多經(jīng)銷(xiāo)商都表現出觀(guān)望的態(tài)度，市場(chǎng)動(dòng)作較少，銷(xiāo)售額增長(cháng)幅度不大。

　　(5)洋葡萄酒品牌在長(cháng)春市場(chǎng)較少，市場(chǎng)上也比較鮮見(jiàn)，主要散落于個(gè)別夜場(chǎng)和個(gè)別商超，暫時(shí)還難以形成氣候。

　　5、中檔產(chǎn)品是消費主流。從價(jià)位來(lái)看，在商超和煙酒零售店等零售場(chǎng)所，消費者主要選擇價(jià)位在20-50元的干紅。在所有葡萄酒品系中，干紅最受歡迎，調查中56%的人認可干紅。這充分說(shuō)明了中檔干紅葡萄酒是目前長(cháng)春市場(chǎng)的主流消費產(chǎn)品。喜歡甜酒的消費者有83%的人選擇價(jià)位在10-30元之間，而且會(huì )選擇品牌知名度較高的產(chǎn)品，通化、長(cháng)白山、農大紅、威龍、白洋河、嘉仕年認可度較高。10元以下產(chǎn)品主要是老年人和收入較低消費群體，而且以桶裝為主。

　　6、社區便利店和農貿市場(chǎng)以桶裝為主。在走訪(fǎng)的近30家社區便利店和農貿市場(chǎng)酒類(lèi)攤床發(fā)現，這些銷(xiāo)售場(chǎng)所的葡萄酒主要以10元以下的低端產(chǎn)品為主，塑料桶裝比較常見(jiàn)，而且100%為吉林省地產(chǎn)品，多為不知名商品，包裝比較粗糙。這一渠道較為混亂，許多產(chǎn)品號稱(chēng)全汁，售價(jià)極低，“三精一水”不乏其中，欺騙消費者，牟取暴利。盡管價(jià)格便宜，但銷(xiāo)售狀況并不理想。

　　7、淡旺季銷(xiāo)售明顯。長(cháng)春是四季分明的城市，酒類(lèi)消費季節性比較突出，一般而言，春、夏、秋和春節期間啤酒消費量較大;春、秋、冬三季是白酒消費旺季;葡萄酒消費主要集中在春節、端午節、中秋節、情人節、母親節等重要節日期間，而以春節期間最為集中，能占全年消費量的30%以上。春節期間除了個(gè)人消費外，作為禮品酒和團購用量較大，并呈逐年上升趨勢，首選禮品裝和整箱購買(mǎi)是顯著(zhù)特點(diǎn)。

　　8、葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商分散且銷(xiāo)售規模較小。目前長(cháng)春市酒類(lèi)批發(fā)企業(yè)中，經(jīng)營(yíng)葡萄酒的不足40戶(hù)，而且專(zhuān)營(yíng)葡萄酒的更是很少，年銷(xiāo)售量普遍較小，年銷(xiāo)售額超過(guò)1000萬(wàn)的經(jīng)銷(xiāo)商幾乎沒(méi)有，多數在100萬(wàn)以下。大多數經(jīng)銷(xiāo)商都是以經(jīng)營(yíng)白酒為主，以葡萄酒經(jīng)營(yíng)為輔，借用白酒銷(xiāo)售渠道，靠自然走量。

　　9、各品牌市場(chǎng)覆蓋率差距大。盡管通化、長(cháng)白山、張裕、長(cháng)城等葡萄酒品牌知名度高，但是各品牌市場(chǎng)綜合覆蓋率最高的也不足60%。長(cháng)白山和通化由于屬于本地企業(yè)，在長(cháng)春采取的是直營(yíng)、代理、分銷(xiāo)三者結合模式，因此市場(chǎng)覆蓋率相對較大。通化、長(cháng)白山、張裕、長(cháng)城、威龍、白洋河、嘉仕年在大型商超的覆蓋率較高，平均能達到98%以上。而煙酒專(zhuān)賣(mài)店渠道只有通化、長(cháng)白山相對較好，能達到60%以上，其它品牌不足30%;威龍、白洋河只做商超渠道，煙酒店幾乎為零。長(cháng)春餐飲渠道比較特殊，多數葡萄酒消費量比較好的A類(lèi)和B類(lèi)店都被一些包店商買(mǎi)斷，因此所有品牌的葡萄酒都不能把這些店百分之百覆蓋，能否進(jìn)入這些酒店由包店商決定。由于進(jìn)店門(mén)檻較高，加上帳期、促銷(xiāo)、消費量低等因素，因此許多葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商對酒店并不看好，也就造成了各酒店葡萄酒品牌較少，價(jià)格較高。相對來(lái)講，通化、張裕、長(cháng)白山在餐飲場(chǎng)所比較常見(jiàn)，長(cháng)城、王朝也有銷(xiāo)售;而威龍、白洋河、農大紅、嘉仕年根本不做餐飲渠道。

　　10、營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏，營(yíng)銷(xiāo)手段相對落后。葡萄酒消費是需要長(cháng)時(shí)間培養和引導的，在這方面各葡萄酒品牌普遍重視不夠。目前，長(cháng)春市各葡萄酒廠(chǎng)商的銷(xiāo)售隊伍建設還有待提高，營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏和缺少葡萄酒專(zhuān)業(yè)知識是葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和宣傳推廣方面普遍存在的問(wèn)題。促銷(xiāo)和宣傳也僅停留在傳統的的手段上，缺乏創(chuàng )新;在促銷(xiāo)上普遍采用的是搭贈、買(mǎi)贈、降價(jià)、堆頭、開(kāi)瓶費等手段;宣傳上除了地產(chǎn)的通化和長(cháng)白山經(jīng)常利用電視等媒體進(jìn)行廣告拉動(dòng)外，其它品牌鮮見(jiàn)。所有品牌對酒店服務(wù)員的培養上都欠缺，大多數品牌只注重給予酒店服務(wù)員開(kāi)瓶費促進(jìn)其銷(xiāo)售積極性，忽略了栽培、幫助、教育其學(xué)習葡萄酒專(zhuān)業(yè)知識，比如葡萄酒種類(lèi)、飲用方法、如何開(kāi)酒等。

　　(二)影響消費者選擇葡萄酒品牌的主要因素:

　　調查表明，影響其購買(mǎi)葡萄酒的因素有許多種，但最重要的是口感和產(chǎn)品知名度。在被調查者中，有75%的人認為口味是主要因素，它也是決定消費者是否重復消費的重要條件，好的葡萄酒飲用后給人的感覺(jué)很愉悅，是一種美的享受;有73%的消費者認為，知名度高的品牌其產(chǎn)品質(zhì)量有保證，尤其是商務(wù)人士和公務(wù)員比較突出，在選擇品牌上通化、長(cháng)白山、張裕、長(cháng)城提及率最高;調查中對價(jià)格敏感的占43%，這部分消費者主要是中低收入人群而且主要是個(gè)人消費。許多消費者表示，葡萄酒是近幾年才走入尋常百姓家的，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們生活水平的提高，以及保健意識不斷增強，葡萄酒越來(lái)越被認知。這兩年媒體上經(jīng)常報道某些葡萄酒不合格，讓消費者無(wú)所適從。因此，口感、品牌和價(jià)格是影響葡萄酒消費的三大因素。

　　(三)小結

　　調查表明，目前葡萄酒在長(cháng)春酒類(lèi)市場(chǎng)中所占市場(chǎng)份額很小，剛剛超過(guò)10%;但是隨著(zhù)各葡萄酒廠(chǎng)商的努力和媒體的傳播，消費者在選擇葡萄酒時(shí)不再盲從，對品牌越來(lái)越關(guān)注。從消費量上看，目前長(cháng)春葡萄酒市場(chǎng)大有潛力可挖，各葡萄酒廠(chǎng)商在市場(chǎng)運作上還未真正成熟完善起來(lái)，為葡萄酒制定新的的營(yíng)銷(xiāo)方略勢在必行。調查表明，目前葡萄酒的主要消費群體是收入較高的中青年人，這部分人的消費心理已基本成熟，消費更加理性，對產(chǎn)品的內涵和文化底蘊更加關(guān)注，但對葡萄酒的消費知識還比較匱乏。

　　加強銷(xiāo)售管理和銷(xiāo)售隊伍建設是當前葡萄酒廠(chǎng)商做好市場(chǎng)的前提。良好的銷(xiāo)售管理和一支優(yōu)秀的銷(xiāo)售隊伍是任何營(yíng)銷(xiāo)方案能夠順利實(shí)施的基礎，甚至可以說(shuō)，是否能夠具備良好的銷(xiāo)售管理和一支優(yōu)秀的銷(xiāo)售隊伍，直接決定了各品牌葡萄酒的銷(xiāo)售額。開(kāi)發(fā)市場(chǎng)必須重視銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )建設，葡萄酒廠(chǎng)商如何良好地引導和管理終端渠道，將直接關(guān)系到市場(chǎng)的成敗。目前長(cháng)春葡萄酒市場(chǎng)盡管增長(cháng)速度比較快，但是消費者對于葡萄酒的認識、葡萄酒的消費行為都還是處于一個(gè)相對不成熟的階段。各廠(chǎng)商在進(jìn)行市場(chǎng)拓展工作時(shí)，應當采取產(chǎn)品銷(xiāo)售與知識營(yíng)銷(xiāo)相結合的策略，以產(chǎn)品銷(xiāo)售工作為中心，以知識營(yíng)銷(xiāo)的理念推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，并以此與消費者建立起穩固的戰略性營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，使顧客成為各品牌葡萄酒的忠實(shí)消費者。

市場(chǎng)調研報告9

　　椅子是我們日常生活中無(wú)法缺少的一種家具。椅子有著(zhù)多種用途，既可以用于休息、聊天，也可以用于用餐或辦公。由于這種便捷的特征和舒適的設計，椅子在市場(chǎng)上的需求一直很高。本文將對椅子市場(chǎng)進(jìn)行調研并提供一些有用的信息。

　　市場(chǎng)結構

　　椅子市場(chǎng)的結構主要由消費者、制造商和銷(xiāo)售商構成。消費者是市場(chǎng)的決定因素，如果消費者的.需求量變化，整個(gè)市場(chǎng)結構將會(huì )受到影響。制造商則負責生產(chǎn)和設計椅子，銷(xiāo)售商負責將椅子推廣并銷(xiāo)售給客戶(hù)。

　　整個(gè)市場(chǎng)中，銷(xiāo)售商起著(zhù)至關(guān)重要的作用。銷(xiāo)售商能夠提供消費者所需的信息，并承擔了椅子銷(xiāo)售的全部責任。因此，消費者通過(guò)銷(xiāo)售商獲得椅子，銷(xiāo)售商與制造商之間的合作關(guān)系也是非常重要的。

　　市場(chǎng)需求

　　市場(chǎng)卷土重來(lái)，椅子需求量也隨之增加。隨著(zhù)人們生活水平的提高，對于舒適、性能卓越的椅子的需求也日益增加。

　　然而，市場(chǎng)上椅子的類(lèi)型繁多、價(jià)格差異較大。有些椅子價(jià)格昂貴，而有些椅子則十分廉價(jià)。這導致了在消費者選擇時(shí)比較困難，因為他們希望在購買(mǎi)椅子時(shí)既可以滿(mǎn)足需求又不會(huì )花費太多的錢(qián)。

　　市場(chǎng)分析

　　椅子市場(chǎng)中主要分為了五種類(lèi)型，分別是：

　　1. 辦公椅

　　2. 餐椅

　　3. 輪椅

　　4. 沙發(fā)椅

　　5. 普通椅

　　在這五種類(lèi)型中，普通椅的市場(chǎng)占比最高，其次是餐椅和沙發(fā)椅。辦公椅和輪椅市場(chǎng)占比較小。

　　這五種類(lèi)型的椅子各自有其需求的特殊功能，因此銷(xiāo)售價(jià)格不同。

　　在普通椅市場(chǎng)中，競爭十分激烈。許多制造商都在生產(chǎn)這種椅子，銷(xiāo)售商也會(huì )縮小利潤以吸引客戶(hù)。因此，該市場(chǎng)的價(jià)格普遍較為便宜。而在辦公椅和輪椅市場(chǎng)中，生產(chǎn)商可以提供高品質(zhì)、耐用的產(chǎn)品，并在價(jià)格上接受一定的折扣。

　　趨勢預測

　　隨著(zhù)新技術(shù)的應用，椅子市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢也將發(fā)生變化�；�于新型材料的椅子也相當熱銷(xiāo)，因為它們有著(zhù)更高的穩定性以及耐用性。在未來(lái)，人們可能會(huì )更加關(guān)注椅子的舒適度和設計，以及一些更人性化的特征，比如調節高度和坐墊。

　　結論

　　椅子市場(chǎng)是發(fā)展潛力巨大的市場(chǎng)，隨著(zhù)人們生活水平的提高，椅子的需求量也隨之增加。然而，消費者在購買(mǎi)椅子時(shí)需要考慮到需要滿(mǎn)足的功能和價(jià)格。因此，在市場(chǎng)中推出新穎、舒適、人性化的椅子能夠贏(yíng)得消費者的青睞。

　　我們希望此文獻對于制造商和銷(xiāo)售商能夠更好的了解椅子市場(chǎng)，并且能夠針對消費者的不同需求推出更加優(yōu)質(zhì)的椅子產(chǎn)品。

市場(chǎng)調研報告10

　　1 中國白酒行業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)特征分析

　　1.1 行業(yè)特點(diǎn)分析

　　白酒是我國世代相傳的酒精飲料，發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了從作坊式操作到工業(yè)化生產(chǎn)，從肩挑背扛到半機 械作業(yè)，從口授心傳、靈活掌握到有文字資料傳授。這些都使白酒工業(yè)不斷得到發(fā)展與創(chuàng )新，提高了生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，一批廠(chǎng)家成為我國釀酒的大型骨干企業(yè)，為國家做出了重要的貢獻。我們應繼承和發(fā)展這份寶貴的民族特產(chǎn)，弘揚中華民族的優(yōu)秀酒文化，使白酒行業(yè)發(fā)揚光大。 對于我國白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，主要有以下特點(diǎn)：

　　(1) 我國白酒企業(yè)的生產(chǎn)呈現出規�；�、工業(yè)化、多元化格局，白酒行業(yè)逐步走向規模經(jīng)濟效益。 “八五”以前，我國白酒企業(yè)規模小，生產(chǎn)較分散，手工作坊多，經(jīng)過(guò)“九五”時(shí)期的發(fā)展，通過(guò)市場(chǎng)競爭的大浪淘沙，部分企業(yè)的規模日漸壯大，企業(yè)效益逐步提高，規模經(jīng)濟、多元化發(fā)展態(tài)勢明顯體現;

　　在規模發(fā)展的同時(shí)，一些資本雄厚、市場(chǎng)銷(xiāo)售好的名優(yōu)白酒企業(yè)通過(guò)聯(lián)營(yíng)、收購、兼并等方式，對外實(shí)行資本擴張，進(jìn)行資產(chǎn)重組;對內進(jìn)行技術(shù)改造，擴大生產(chǎn)能力，組建了各種形式的白酒企業(yè)集團或有限責任公司。1999年，全國白酒產(chǎn)量達萬(wàn)噸的白酒企業(yè)近70家，其中產(chǎn)量在2萬(wàn)噸以上的白酒企業(yè)有30家。20xx年，白酒年銷(xiāo)售收入前10強白酒企業(yè)是四川五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖、湖北稻花香、山西汾酒、江蘇洋河、湖北枝江、四川劍南春、江西四特、四川郎酒，這些白酒企業(yè)集團都有一個(gè)特點(diǎn)，利用主廠(chǎng)的資金、技術(shù)、管理、品牌優(yōu)勢，不斷拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，逐步向其他領(lǐng)域或高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)滲透，取得了優(yōu)異的成績(jì)。

　　(2) 白酒產(chǎn)品的質(zhì)量水平不斷提高，新的品牌不斷涌現。

　　隨著(zhù)機械化設備的運用，微機勾兌等技術(shù)的進(jìn)入，白酒產(chǎn)品的質(zhì)量不斷得到提高。白酒中多種成份得到了有效地控制和合理的運用。為了適應市場(chǎng)的競爭，白酒企業(yè)格外重視品牌的塑造和培養，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和開(kāi)發(fā)，實(shí)施名牌戰略，強化品牌策劃。名優(yōu)酒的數量呈現了快速增長(cháng)的態(tài)勢，新的品牌產(chǎn)品不斷出現，并得到廣大消費者的認可和喜愛(ài)。20xx年，國家質(zhì)量技術(shù)監督局對300種白酒產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量抽查結果，白酒產(chǎn)品合格率達95.3%以上。

　　(3) 產(chǎn)品結構向低度化、多樣化方向發(fā)展。

　　減少白酒中酒精含量，已經(jīng)成為白酒行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，白酒產(chǎn)品中的酒精含量大幅度下降，目前白酒產(chǎn)品的酒精度已經(jīng)普遍降低了10度以上，60度以上的高度酒已經(jīng)不多見(jiàn)，50—55度的白酒成為高度酒，40—49度的酒為降度白酒，39度以下的低度白酒已占白酒總產(chǎn)量的40%左右。液態(tài)法白酒在白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)上的份額已超過(guò)55%以上，產(chǎn)品也開(kāi)始向中高檔轉化;

　　隨著(zhù)白酒行業(yè)結構、產(chǎn)品結構的調整，白酒企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的力度進(jìn)一步加大。不同酒度檔次、包裝、品牌的白酒極大地豐富了酒類(lèi)市場(chǎng)“八五”、“九五”計劃中提倡的“純凈”型白酒，隨著(zhù)高科技的應用和白酒企業(yè)“產(chǎn)、學(xué)、研”的結合，“純凈”白酒已經(jīng)問(wèn)世，并在市場(chǎng)中受到好評。其極低的甲醇、雜醇油含量適應廣大消費者文化、素質(zhì)提高和衛生、安全、健康消費趨勢，與世界烈性酒發(fā)展趨勢相吻合，具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景;

　　白酒的包裝更是呈現多樣化，各種瓶形、外包裝的精致令消費者眼花繚亂，收藏新、特包裝已經(jīng)成為業(yè)內人士的一種時(shí)尚。

　　(4) 大型白酒企業(yè)集團呈現跨行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　為了提高效益、回避行業(yè)風(fēng)險，白酒業(yè)除了向低度酒、葡萄酒、果露酒方面擴展外，許多大型企業(yè)集團根據自身的實(shí)際情況開(kāi)始對房產(chǎn)、酒店、金融、印刷、飼料、醫藥等行業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，堅持“以酒為基礎，綜合發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)方針，并取得了良好的經(jīng)濟和社會(huì )效益。

　　1.2 市場(chǎng)特征分析

　　(1) 品牌結構群落化

　　目前，中國白酒市場(chǎng)品牌主要分為高、中、低三級，高端白酒市場(chǎng)被茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊、劍南春等少數品牌寡頭壟斷，高端白酒的全國性品牌最為突出，高端白酒市場(chǎng)并非高價(jià)白酒市場(chǎng)，其對產(chǎn)品品牌、文化底蘊、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)格有著(zhù)全面系統的要求;中檔白酒市場(chǎng)則表現出地區強勢品牌和少量區域外強勢品牌共同競爭的格局，但缺乏全國性品牌;低檔白酒市場(chǎng)競爭多為地區性品牌參與，區域外品牌較少。

　　(2) 產(chǎn)品結構逐漸上移

　　隨著(zhù)消費者消費觀(guān)念的轉變，盲目的文化與虛無(wú)縹緲的歷史，已經(jīng)不足以讓白酒身價(jià)倍增，也不足以讓逐漸覺(jué)醒的消費者信服。 誠實(shí)品質(zhì)與高尚品味，開(kāi)始被企業(yè)認識也被市場(chǎng)認同; 這是一個(gè)品質(zhì)消費的時(shí)代，也是一個(gè)品味消費時(shí)代的序幕。消費者身份的認同感，成為了下一個(gè)十年中國白酒產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)器。當全國都在加強酒駕處罰力度時(shí)，中國白酒的精致消費潮流也已悄然而來(lái)，過(guò)去講究酒量的時(shí)代，必將被講究酒品的新時(shí)代所取代。所以喝多少不重要，喝多么有品味的酒更重要。這是一個(gè)全新時(shí)代的消費密碼，企業(yè)只要抓住了這樣的宏觀(guān)市場(chǎng)潮流，就能夠主宰未來(lái)市場(chǎng)的潮流，最少不會(huì )被時(shí)代所淘汰。

　　(3) 價(jià)格升級

　　從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，中國高端白酒經(jīng)過(guò)了10年的發(fā)展，市場(chǎng)年年漲價(jià)產(chǎn)品供不應求，而且很多地方的茅臺、五糧液你根本買(mǎi)不到珍品，這說(shuō)明中國高端白酒的上升空間還很大。另外，拿一瓶中國高端白酒與法國葡萄酒來(lái)對比，法國波爾多生產(chǎn)的一瓶隨便有點(diǎn)品牌的都能賣(mài)到20xx多塊錢(qián)，而中國白酒著(zhù)名品牌的主流價(jià)位離20xx這個(gè)價(jià)位還有很長(cháng)一段距離。從這個(gè)對比來(lái)說(shuō)，中國名酒高端產(chǎn)品，上升的空間還很大。隨著(zhù)中國在國際上的不斷崛起和復興，代表中國傳統文化之一的白酒，也將贏(yíng)得世界的尊敬和愛(ài)戴;

　　事實(shí)上，自從進(jìn)入12月份以來(lái)，茅臺、五糧液等一些高端熱銷(xiāo)白酒因銷(xiāo)量暴增出現斷貨現象，價(jià)格也出現大幅上漲，在深圳沃爾瑪超市，調查發(fā)現，1992年醬香經(jīng)典的茅臺習酒已經(jīng)賣(mài)到了4380元/瓶、五糧液邀月堂(30年)售價(jià)為3680元/瓶、五糧液榮華富貴售價(jià)為2980元/瓶。白酒20xx元市場(chǎng)大關(guān)，正式變成現實(shí)。各地高端白酒正全面超著(zhù)千元大關(guān)挺進(jìn)，中國高端白酒正式開(kāi)啟了20xx元時(shí)代，因此未來(lái)中國高端白酒的競爭焦點(diǎn)將在20xx元上進(jìn)行角逐。

　　(4) 白酒市場(chǎng)受?chē)�家政策影響，未�?lái)是考驗

　　在中國，白酒市場(chǎng)如同房地產(chǎn)市場(chǎng)一樣，其剛性需求是非常大的，幾乎接近于調味品。然而，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，消費者健康意識的提高以及飲酒習慣的變化，白酒產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)巨大的危機和壓力。國家對白酒行業(yè)的政策限制，如征收消費稅、加大醉駕處罰力度等措施的大力實(shí)施也對白酒市場(chǎng)造成了很大的沖擊。

　　2 20xx中國白酒行業(yè)發(fā)展現狀分析

　　2.1 20xx年中國白酒行業(yè)運行概況

　　我國是一個(gè)有著(zhù)悠久酒文化的國家，白酒一直在我國酒飲料中居于主導地位。最近幾年，白酒在啤酒、葡萄酒、白酒三大酒飲料中的地位上升，增速最快，作為國內獨有內需消費品，未來(lái)前景良好。

　　受我國經(jīng)濟回暖以及社會(huì )消費能力不斷提升的影響，我國白酒制造業(yè)繼續保持快速增長(cháng)勢頭。20xx年1~8月，我國白酒制造業(yè)累計工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值為1595.27億元，同比增長(cháng)34.09%，增速比上年同期上升了9.12個(gè)百分點(diǎn)。

　　20xx年1~8月，我國白酒制造業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入1686.28億元，同比增長(cháng)35.04%，增速比上年同期上升了9.92個(gè)百分點(diǎn)。8月末，我國白酒制造業(yè)資產(chǎn)總計為2106.69億元，同比增長(cháng)25.06%，增速比上年同期上升了6.28個(gè)百分點(diǎn);企業(yè)數為1576個(gè)，比上年同期增加了169個(gè)。

　　20xx年1~8月，我國白酒制造業(yè)累計利潤總額為227.48億元，比上年同期增加了61.27億元;虧損企業(yè)累計虧損額為2.20億元，同比增長(cháng)-14.33%，增速比上年同期上升了11.58個(gè)百分點(diǎn)。8月末，我國白酒制造業(yè)虧損面為9.39%，比上年同期減少了1.41個(gè)百分點(diǎn)。

　　20xx年1~11月，我國累計生產(chǎn)白酒791.63萬(wàn)千升，比上年同期增長(cháng)了26.82%。

　　以上數據說(shuō)明，今年白酒市場(chǎng)整體保持平穩向上的發(fā)展趨勢。

　　2.2 20xx年中國白酒行業(yè)集中度

　　(1) 白酒企業(yè)集中度分析

　　據不完全統計，目前我國白酒企業(yè)的數量有37000多家，其中大部分為小型企業(yè)，全國白酒企業(yè)的 平均產(chǎn)量只有近215噸，企業(yè)結構很不合理。其產(chǎn)品質(zhì)量較低，市場(chǎng)占有率不高。隨著(zhù)啤酒、葡萄酒、果酒類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展，白酒的空間進(jìn)一步縮小，當前的白酒生產(chǎn)能力已經(jīng)是遠遠大于消費者的.需求，導致市場(chǎng)競爭更加激烈，大部分白酒企業(yè)基本上處于微利狀態(tài)，特別是對于一些中小白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，激烈競爭的結果是企業(yè)開(kāi)工不足、倒閉、破產(chǎn)、轉產(chǎn)、被大企業(yè)收購、兼并

　　科學(xué)技術(shù)進(jìn)步提升了白酒產(chǎn)品的質(zhì)量水平：大型白酒企業(yè)依靠自己強大的經(jīng)濟實(shí)力和科研實(shí)力，深入開(kāi)展了科學(xué)技術(shù)研究。對自己產(chǎn)品的制曲技術(shù)、釀造技術(shù)、微生物技術(shù)、勾兌技術(shù)、分析技術(shù)、風(fēng)格特點(diǎn)、健康因子、質(zhì)量控制等進(jìn)行了全面系統的研究，形成了自己的理論體系、技術(shù)規范、質(zhì)量標準，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)，在行業(yè)里和消費者心目中樹(shù)立了非常鮮明的質(zhì)量形象，在市場(chǎng)競爭中處于有利地位，同時(shí)推動(dòng)了白酒行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。20xx年，國家質(zhì)量技術(shù)監督局對300種白酒產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量抽查結果，白酒產(chǎn)品合格率達95.3%以上。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，白酒企業(yè)體制也發(fā)生了重大變化，企業(yè)結構日趨現代化。以國有為主的格局被打破，形成了國有民營(yíng)、民有民營(yíng)、中外合資等多種所有制并存的經(jīng)濟格局。通過(guò)并購、重組、強強聯(lián)合，形成了不少大型企業(yè)集團。目前白酒行業(yè)的前20家企業(yè)集團的產(chǎn)量、效益占到全行業(yè)的80%以上。這些企業(yè)集團的形成壯大，引領(lǐng)和規范了行業(yè)的發(fā)展，成為行業(yè)的榜樣和中堅。近幾年，業(yè)外資本、國外資本看好白酒行業(yè)，不斷介入，推動(dòng)了白酒行業(yè)的體制和機制創(chuàng )新。白酒的消費稅有所降低，給白酒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了利好，同時(shí)也促使白酒企業(yè)向著(zhù)集團化、多元化、工業(yè)化的方向發(fā)展。

　　(2) 白酒地區集中度分析

　　從區域結構來(lái)看：據中商情報網(wǎng)統計數據顯示，20xx年1-11月，白酒累計產(chǎn)量前5個(gè)省(市、區)是四川、山東、河南、遼寧、江蘇，累計產(chǎn)量分別為2001891.87、868634.79、736969.9、594711.91、512597.94千升，其累計產(chǎn)量合計占全國白酒總產(chǎn)量的59.56%。

　　這說(shuō)明我國白酒產(chǎn)量的一半以上來(lái)自上述5省， 四川、山東、河南、遼寧、江蘇等省份企業(yè)的群體優(yōu)勢，已經(jīng)轉化為區域優(yōu)勢，成為目前白酒產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)地區。

　　(3) 白酒品牌集中度分析

　　中國歷來(lái)的酒文化在開(kāi)始時(shí)便給予了白酒很大的銷(xiāo)售空間，市場(chǎng)上現有的白酒品牌，白酒系列劃分以及白酒的品牌文化可謂分門(mén)別類(lèi)，品種繁多。要在這樣的大背景下脫穎而出，需要的不僅僅是白酒本身的品質(zhì)保證，同時(shí)也需要將品牌文化進(jìn)行推廣宣傳，使其深入人心。

　　從品牌結構來(lái)看，白酒市場(chǎng)主要被茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、汾酒、郎酒等大品牌所占據。

　　據20xx年的一項統計可知：

　　八大城市中，人們所送白酒禮品中，前十個(gè)全國性的名牌白酒占據了43.09%的禮品市場(chǎng)，其地位牢不可破。其中排名前四位的依次是：五糧液占有率為8.79%、瀘州老窖為7.14%、茅臺為5.38%、劍南春為4.23%。

　　20xx年白酒市場(chǎng)競爭非常激烈，各品牌展示出各種營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行銷(xiāo)售，如買(mǎi)一送一、滿(mǎn)就減、有買(mǎi)有送等。根據360市場(chǎng)調研數據顯示茅臺、五糧液兩大名酒占據75%的市場(chǎng)份額，其余市場(chǎng)份額主要是瀘州老窖、水井坊、劍南春等高端酒產(chǎn)品。

　　以深圳沃爾瑪為例，對其進(jìn)行了調查，發(fā)現在沃爾瑪這樣的全球連鎖零售巨頭賣(mài)場(chǎng)內，所銷(xiāo)售的白酒基本都是“清一色“的名牌老字號，一些小品牌在這里根本找不到。在賣(mài)酒的專(zhuān)柜區域，人頭涌動(dòng)，消費者的選擇基本都傾向于茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖等大品牌，賣(mài)場(chǎng)的導購向消費者推薦的也全部為以上幾大品牌。

　　各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)手法不盡相同，如五糧液和茅臺的“買(mǎi)一送一”、瀘州老窖的降價(jià)促銷(xiāo)等，短短一小時(shí)內，300-500元的茅臺和五糧液就被銷(xiāo)售出去了100多盒。

　　由以上數據分析可以得出，消費者在購買(mǎi)白酒時(shí)，首選知名的大品牌的比例非常高，這些龍頭企業(yè)的大品牌占據了白酒大部分的市場(chǎng)。大品牌深厚的歷史文化底蘊、高品質(zhì)好品味，也是消費者在購買(mǎi)時(shí)考慮的因素。

　　2.3 20xx年中國白酒行業(yè)產(chǎn)品結構分析

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的回暖，人們生活水平的提高、收入水平的提升及消費觀(guān)念的轉變，對白酒產(chǎn)品提出了更高的要求，同時(shí)原材料價(jià)格的上漲，國外洋酒企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，加劇了白酒制造企業(yè)間的競爭。各企業(yè)通過(guò)各種方法優(yōu)化產(chǎn)品的結構，提升產(chǎn)品競爭力，產(chǎn)品結構向著(zhù)低度化、多樣化方向發(fā)展。

　　(1) 原料價(jià)格、人力成本、銷(xiāo)售成本等成本費用的上漲，導致中低檔白酒的利潤空間被嚴重壓縮，各企業(yè)為了獲得更大的利潤空間及持續發(fā)展力，加大了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的力度以及制酒工藝技術(shù)的改進(jìn)，推出了一些新型的白酒，如液態(tài)法白酒在白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)上已占有很大的份額，超過(guò)55%以上，產(chǎn)品開(kāi)始向中高檔轉化;

　　(2) 消費者需求的不斷提升、消費觀(guān)念的改變，也影響了白酒制造企業(yè)的產(chǎn)品結構。

　　目前.我國白酒分為11種香型，如以貴州茅臺酒為代表的醬香型，以山西汾酒為代表的清香型.以四川瀘州老窖為代表的濃香型.以廣西桂林三花酒為代表的半香型等，在目前市場(chǎng)上，濃香型占主導地位，市場(chǎng)占有率在60%，清香占12%，醬香占0.43%。近兩年.醬香型、清香型的市場(chǎng)份額發(fā)展加快.尤其是醬香型的茅臺出現了供不應求的局面，市場(chǎng)份額(銷(xiāo)售收入)已上升到6%左右.說(shuō)明消費者口味正向著(zhù)多元化的方向發(fā)展;

　　目前白酒行業(yè)烈性酒的比例日趨合理.酒度在28度至65度不等.60度以上的白酒已經(jīng)很少見(jiàn)。據統計，目前我國高度白酒占12%.中度白酒占59%.低度白酒占29%。據糖酒快訊市場(chǎng)調查中心的一項調查顯示.目前市場(chǎng)上較為暢銷(xiāo)的白酒品牌以38度和53度兩種為主.占據市場(chǎng)約九成份額。目前53度酒仍然是產(chǎn)品的主流，因為白酒市場(chǎng)中領(lǐng)袖品牌以53度為主，因此在一定時(shí)期內，53度白酒仍將受到消費者以及各種社交場(chǎng)合的青睞;

　　消費者對高品質(zhì)的就比較喜歡。白酒從酒質(zhì)上可分為：高檔白酒、中檔白酒、低檔白酒。從國家質(zhì)檢總局公布的1999—20xx年連續組織的白酒產(chǎn)品質(zhì)量的國家監督情況看.高檔酒抽查合格率為100%.中低檔酒抽查合格率平均在85%。根據協(xié)會(huì )最新統計數據，20xx年高檔白酒銷(xiāo)量約占總數的1%，銷(xiāo)售收入約占白酒行業(yè)總數的15%左右。貴州茅臺和五糧液所占市場(chǎng)份額最大.所占的份額為整體高檔白酒的75%左右，其次則是國窖，1573和水井坊占高端市場(chǎng)10%左右的份額，劍南春集團東方紅高端白酒占高端市場(chǎng)3%一5%左右的份額，而其它一些品牌銷(xiāo)量則較小.年銷(xiāo)量不超過(guò)兩百?lài)崱?/p>

　　以上說(shuō)明隨著(zhù)白酒產(chǎn)品結構的調整，白酒企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的力度進(jìn)一步加大。不同酒度、檔次、包裝、品牌的白酒極大地豐富了酒類(lèi)市場(chǎng)，滿(mǎn)足了不同層次消費者的不同需求。

　　2.4 20xx年白酒行業(yè)規模與增長(cháng)率

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟回暖以及社會(huì )消費能力的不斷提高，我國白酒制造業(yè)規模繼續擴大。20xx年1~8月，我國白酒制造業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入1686.28億元，同比增長(cháng)35.04%，增速比上年同期上升了9.92個(gè)百分點(diǎn)。8月末，我國白酒制造業(yè)資產(chǎn)總計為2106.69億元，同比增長(cháng)25.06%，增速比上年同期上升了6.28個(gè)百分點(diǎn);企業(yè)數為1576個(gè)，比上年同期增加了169個(gè);從業(yè)人員年均人數為38.25萬(wàn)人，比上年同期增加了10.22%。

　　每年的11月份開(kāi)始，酒類(lèi)商品就逐漸進(jìn)入消費旺季。白酒呈現出價(jià)格上漲的勢頭，其實(shí)從年初以來(lái)，白酒的產(chǎn)量一直保持著(zhù)穩健的發(fā)展態(tài)勢，第一季度我國累計生產(chǎn)白酒208.19萬(wàn)千升，同比增長(cháng)27.72%，前10個(gè)月達到694.70萬(wàn)千升，比上年同期增長(cháng)了26.64%，這說(shuō)明白酒市場(chǎng)需求旺盛。近期全國范圍持續不斷降溫，刺激了居民對白酒的消費。而臨近年底，各種會(huì )議、慶典、婚慶等活動(dòng)陸續而至，也讓滑落多時(shí)的高檔白酒消費得到極大的提升。

　　2.5 我國白酒行業(yè)存在的問(wèn)題

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，酒類(lèi)市場(chǎng)上各檔次品種增多，流通渠道呈多元化格局，產(chǎn)大于銷(xiāo)、供大于求，生產(chǎn)廠(chǎng)家之間、經(jīng)營(yíng)企業(yè)之間相互競爭，競爭手段層出不窮。廠(chǎng)家為滿(mǎn)足市場(chǎng)各消費層次需求，開(kāi)發(fā)全系列、全價(jià)位產(chǎn)品;為提高市場(chǎng)競爭力，極力模仿競爭廠(chǎng)家產(chǎn)品，使瓶型外觀(guān)、包裝、價(jià)位等趨于相同;商家為擴大市場(chǎng)銷(xiāo)量、爭得市場(chǎng)份額，賺取更多回扣，不顧別的商家利益，低價(jià)傾銷(xiāo)，相互串貨，導致市場(chǎng)狀況一片混亂，問(wèn)題頗多。

　　(1) 瓶型、包裝設計相互模仿，相互照搬照抄，你有我有全都有。隨著(zhù)競爭越來(lái)越激烈，有些白酒生產(chǎn)廠(chǎng)家急功近利，市場(chǎng)流行哪種酒，便刻意模仿哪種酒，除自己的品牌外，其余基本無(wú)差別;

　　(2) 產(chǎn)品稱(chēng)謂混亂，解釋不一，名不符實(shí)，以假亂真。隨著(zhù)“流行酒”概念的出現，白酒稱(chēng)謂出現“一窩蜂”，更有甚者，有些企業(yè)把稱(chēng)謂做到別的品牌上，達到愚弄消費者之目的，在市場(chǎng)夾層中求得生存;

　　(3) 沒(méi)有名目的降價(jià)、促銷(xiāo)、大酬賓、大贈送，達不到預期目的。隨著(zhù)白酒市場(chǎng)競爭的日益加劇，各生產(chǎn)企業(yè)為求得市場(chǎng)份額，攏住消費者，紛紛巧立名目大讓利、大酬賓。時(shí)間長(cháng)了，消費者也變得理智了，對消費者來(lái)講，盲目的降價(jià)、促銷(xiāo)，只能意味著(zhù)價(jià)格的虛假、產(chǎn)品質(zhì)量的下降，根本談不上如何去吸引消費者，由此帶來(lái)的效果可想而知，根本不可能達到廠(chǎng)家所期望的目標;

　　(4) 商家為爭得市場(chǎng)份額，擴大市場(chǎng)銷(xiāo)量，相互串貨，攀比壓價(jià)。白酒企業(yè)為鼓勵商家多銷(xiāo)貨，擴大市場(chǎng)份額，采取多銷(xiāo)多回扣策略，致使商家為謀求廠(chǎng)方高額回報，不擇手段，低價(jià)傾銷(xiāo)，相互串貨;廠(chǎng)家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )設置的不合理及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的多重性(一地多頭代理)、交叉性(普銷(xiāo)與專(zhuān)銷(xiāo)品種的交叉)也會(huì )造成市場(chǎng)產(chǎn)品相互串貸;另外，還有一個(gè)不可忽視的原因，那就是銷(xiāo)售隊伍人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，有些業(yè)務(wù)人員不是主動(dòng)去管理市場(chǎng)，只是幫助代理商如何擴大銷(xiāo)量。串貨帶來(lái)的直接后果就是挫傷了被沖市場(chǎng)代理商的積極性，出現大戶(hù)吃小戶(hù)的局面，廠(chǎng)家利潤下滑、市場(chǎng)萎縮;

　　(5) 商家預付貨款，專(zhuān)銷(xiāo)品種短期難以成市，形成產(chǎn)品庫存轉移。商家保證銷(xiāo)售廠(chǎng)家一定數量的白酒，先預付廠(chǎng)家一定數額的貨款。但在實(shí)際的操作中，商家把酒拉回市場(chǎng)，銷(xiāo)售上往往不太盡如人意，或由于商家的實(shí)力不足，或投入廣告不夠，或商家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )不健全，不能真正地將其銷(xiāo)到消費者手中，形成產(chǎn)品的庫存轉移;

　　(6) 品種換代快、產(chǎn)品周期短，包裝物浪費�！耙辉�?lián)Q一個(gè)品種”、“一年喝倒一個(gè)牌子”，白酒行業(yè)為了更好地適應市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費者，開(kāi)發(fā)能使消費者迅速接受的新產(chǎn)品，無(wú)形中老包裝物難以消化，造成產(chǎn)品包裝的過(guò)剩，如何解決老包裝物問(wèn)題是擺在白酒企業(yè)面前的一個(gè)難題;

　　(7) 廣告戰、包裝戰、品牌戰、實(shí)力戰，步步升級，如此發(fā)展必將導致肉博戰、生死戰。由于前期白酒生產(chǎn)的高額利潤，各地都以興辦一家酒廠(chǎng)來(lái)振興當地經(jīng)濟，致使全國白酒生產(chǎn)量不斷攀升，產(chǎn)大于銷(xiāo)，供大于求。白酒企業(yè)為爭得一席之地，不自覺(jué)地想新招，出奇招，使市場(chǎng)競爭步步升級。競爭的最終結果，將是幾家歡樂(lè )幾家愁，無(wú)情地將一些企業(yè)淘汰出局;

　　(8) 商家降價(jià)，廠(chǎng)家補虧，應收帳款模糊;

　　(9) 商家為廠(chǎng)家策劃，業(yè)務(wù)員為商家賣(mài)酒;

　　(10)盲目收購、兼并，資產(chǎn)重組無(wú)序。白酒企業(yè)發(fā)展到今天，競爭的根本在于實(shí)力的競爭。緣于此，許多白酒企業(yè)刮起盲目收購、兼并風(fēng)，先不管企業(yè)有無(wú)關(guān)聯(lián)，發(fā)展有無(wú)互補，拿過(guò)來(lái)再說(shuō)，氣球式的膨脹企業(yè)固定資產(chǎn)，以此作為企業(yè)炫耀的資本，作為市場(chǎng)競爭的致勝法寶，這樣做的結果并非如人所愿。

　　以上簡(jiǎn)單剖析了酒業(yè)存在的十個(gè)問(wèn)題，要解決這些問(wèn)題，還需企業(yè)根據自身實(shí)際際積極尋找，避免矛盾沖突，優(yōu)化產(chǎn)品結構，規范市場(chǎng)行為，克服無(wú)序資產(chǎn)重組，力求做到兼并一個(gè)，盤(pán)活一個(gè)，利用一個(gè)，達到同創(chuàng )效益之目的。

　　3 白酒行業(yè)市場(chǎng)分析

　　3.1 20xx年中國白酒產(chǎn)量分析

　　由于經(jīng)濟的回暖及白酒制造業(yè)整體盈利能力的提升，20xx年以來(lái)，白酒產(chǎn)量持續保持快速增長(cháng)的態(tài)勢。隨著(zhù)年底白酒消費旺季的到來(lái)，各種大型會(huì )議、婚宴、年會(huì )、春節等都對白酒有著(zhù)巨大的需求，白酒的貨款結算一般是“先款后貨”，廠(chǎng)家基本不予賒銷(xiāo)，不少名牌白酒往往有很多的預收賬款。另外，企業(yè)有一個(gè)生產(chǎn)周期，經(jīng)銷(xiāo)商不提前告知廠(chǎng)家，到時(shí)來(lái)不及供貨，這就是終端消費和生產(chǎn)季節的“時(shí)差”。正是因為經(jīng)銷(xiāo)商為迎接秋季消費高峰到來(lái)往往提前備貨，白酒廠(chǎng)家才放量生產(chǎn)，以便保證白酒的供應。

　　20xx年1～9月，我國累計生產(chǎn)白酒610.64萬(wàn)千升，同比增長(cháng)28.28，增幅比去年同期上升了

　　4.78個(gè)百分點(diǎn)。而7～9月，白酒產(chǎn)量分別為56.29萬(wàn)千升、61.55萬(wàn)千升、78.82萬(wàn)千升，同比增長(cháng)分別為6.05%、27.46%、23.12%。

　　3.2 20xx年中國白酒銷(xiāo)售收入分析

　　(1) 產(chǎn)品銷(xiāo)售收入指標(見(jiàn)下表)：

　　大型企業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入813.13億元，增幅比上年同期上升了9.29個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低4.58個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比比上年同期下降了0.99個(gè)百分點(diǎn);

　　中型企業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入326.93億元，增幅比上年同期上升了11.89個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低8.39個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比比上年同期下降了0.25個(gè)百分點(diǎn); 小型企業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入546.21億元，增幅比上年同期上升了8.40個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高13.68個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比比上年同期上升了1.23個(gè)百分點(diǎn)。

　　(2) 利潤指標(見(jiàn)下表)：

　　大型企業(yè)累計利潤總額為167.69億元，增幅比上年同期上升了12.47個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低2.69個(gè)百分點(diǎn)，累計利潤總額占比比上年同期下降了1.05個(gè)百分點(diǎn);

　　中型企業(yè)累計利潤總額為23.54億元，增幅比上年同期上升了12.86個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低9.44個(gè)百分點(diǎn)，累計利潤總額占比比上年同期下降了0.46個(gè)百分點(diǎn);

　　小型企業(yè)累計利潤總額為36.25億元，增幅比上年同期上升了20.33個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高22.43個(gè)百分點(diǎn)，累計利潤總額占比比上年同期上升了1.51個(gè)百分點(diǎn)。

　　3.2 20xx年中國白酒銷(xiāo)售收入分析

　　(1) 產(chǎn)品銷(xiāo)售收入指標(見(jiàn)下表)：

　　大型企業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入813.13億元，增幅比上年同期上升了9.29個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低4.58個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比比上年同期下降了0.99個(gè)百分點(diǎn);

　　中型企業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入326.93億元，增幅比上年同期上升了11.89個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低8.39個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比比上年同期下降了0.25個(gè)百分點(diǎn); 小型企業(yè)累計實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售收入546.21億元，增幅比上年同期上升了8.40個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高13.68個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占比比上年同期上升了1.23個(gè)百分點(diǎn)。

　　(2) 利潤指標(見(jiàn)下表)：

　　大型企業(yè)累計利潤總額為167.69億元，增幅比上年同期上升了12.47個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低2.69個(gè)百分點(diǎn)，累計利潤總額占比比上年同期下降了1.05個(gè)百分點(diǎn);

　　中型企業(yè)累計利潤總額為23.54億元，增幅比上年同期上升了12.86個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平低9.44個(gè)百分點(diǎn)，累計利潤總額占比比上年同期下降了0.46個(gè)百分點(diǎn);

　　小型企業(yè)累計利潤總額為36.25億元，增幅比上年同期上升了20.33個(gè)百分點(diǎn)，增幅比行業(yè)平均水平高22.43個(gè)百分點(diǎn)，累計利潤總額占比比上年同期上升了1.51個(gè)百分點(diǎn)。

　　3.3 20xx年中國白酒企業(yè)分析

　　據不完全統計，目前我國白酒企業(yè)約為37000家，其中鄉以上規格企業(yè)4870家。據中商數據庫最新統計數據顯示，截止到11月份，納入國家規格以上企業(yè)有1607家，比20xx年的940家翻了1.7倍;其中按所有制性質(zhì)分，私營(yíng)企業(yè)和股份制企業(yè)占了全部企業(yè)的86.78%;按規模分，大型企業(yè)占1.67%，中型占8.99%，小型占89.47%。其中白酒銷(xiāo)售額1/3在四川實(shí)現;1/3在河南、安徽、山東、廣東實(shí)現;1/3在其它省分實(shí)現。

　　從上表看.20xx年1~5月規模以上企業(yè)中虧損企業(yè)比例不斷下滑，其中中型企業(yè)的虧損比例同比減少了14.64%，占比為39.96%;小型企業(yè)的虧損比例同比減少了0.92%，占比為60.04%;小型企業(yè)虧損比例較高，占比較大，而大中型企業(yè)虧損比例相對較低，這將促使白酒企業(yè)向規�；�方向調整。

　　從企業(yè)結構看，20xx年1-5月規模以上白酒企業(yè)1558家.其中大中型企業(yè)有166家.占10.66%.166家大中型企業(yè)共實(shí)現銷(xiāo)售收入760.51億元，占行業(yè)的70.18%;利潤總額135.74億元，占行業(yè)的86.50%。從以上數據說(shuō)明白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整已取得初步成效。大、中型白酒企業(yè)以明顯的優(yōu)勢主導著(zhù)我國的白酒市場(chǎng)，是帶動(dòng)白酒發(fā)展的動(dòng)力，是構成行業(yè)的主體。

　　3.4 20xx年中國酒類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　20xx年1-11月數據顯示：我國飲料酒產(chǎn)量達到529.295億升，增速達到9.6%，增速比20xx年同期增速加快了1.05個(gè)百分點(diǎn)，比1-10月增速回升0.11個(gè)百分點(diǎn)。其中，啤酒和白酒繼續快速上升，增速較1-10月有所提升，葡萄酒累計產(chǎn)量的同比增速較1-10月上漲幅度有較回落。

　　分產(chǎn)品類(lèi)別累計產(chǎn)量數據顯示：白酒1-11月的累計產(chǎn)量79.16億升，同比增長(cháng)26.87%，增速較去年同期加快4.63個(gè)百分點(diǎn)，比1-10月增速提升0.23個(gè)百分點(diǎn)。啤酒累計產(chǎn)量423.99億升，同比增長(cháng)

　　6.53%，增速較去年同期回升0.1個(gè)百分點(diǎn)，比1-10月增速回升0.02個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒的累計產(chǎn)量為9.61億升，同比增長(cháng)13.88%，增速較去年同期下降7.95個(gè)百分點(diǎn)，比1-10月增速回落2.76個(gè)百分點(diǎn)。 20xx年11月當月，我國飲料酒產(chǎn)量達到39.23億升，增速達到12.06%，增速比20xx年同期增速上升了9.95個(gè)百分點(diǎn)，比今年10月增速回升6.71個(gè)百分點(diǎn)。

　　分產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看單月產(chǎn)量情況：11月白酒產(chǎn)量增速較去年同期大幅上升，單月產(chǎn)量為9.66億升，同比增長(cháng)34.68%，增幅比上年同期上升7.22個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)較10月份回升7.66個(gè)百分點(diǎn)。11月啤酒產(chǎn)量增速繼續呈回穩態(tài)勢，單月產(chǎn)量為26.66億升，同比增長(cháng)6.42%，增幅比上年同期回升11.21個(gè)百分點(diǎn)，但較10月份回升5.89個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒單月生產(chǎn)增速同比有所下降，11月國內葡萄酒單月產(chǎn)量為1.09億升，同比增長(cháng)-4.05%，增幅比上年同期下降61.13個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒產(chǎn)量11月份與10月份相比減少0.13萬(wàn)噸。

　　以上數據分析說(shuō)明：隨著(zhù)經(jīng)濟的回暖，人們對各種酒類(lèi)產(chǎn)品的消費需求與日劇增，我國20xx年酒類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量繼續保持平穩增速的趨勢，未來(lái)發(fā)展前景看好。

　　4 20xx年中國白酒行業(yè)十大要聞

　　(1) 洋河收購雙溝四成股份

　　這個(gè)事件表明：江蘇一直在致力于整合全省的白酒資源，把省內傳統的三溝(雙溝、高溝、湯溝)一河(洋河)四大白酒品牌，打造成群體優(yōu)勢，占領(lǐng)國內白酒的制高點(diǎn)，而洋河股份最終邁出了資本層面運作的重要一步。

　　(2) 水井坊被帝亞吉歐控股

　　這個(gè)事件昭示著(zhù)外資企業(yè)正式進(jìn)入中國白酒行業(yè)，白酒的高端市場(chǎng)競爭更加激烈，超高端酒開(kāi)始實(shí)行市場(chǎng)化運作。

　　(3) 國窖1573精細化運作

　　20xx年初，國窖1573著(zhù)手發(fā)展直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，不再做二傳手的經(jīng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式的突變，減少了利潤的浪費和分流，使得利潤集中度進(jìn)一步增強。尤其是對企業(yè)、政府的高端市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)行一對一的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)。

　　這個(gè)事件表明白酒已經(jīng)入了微利時(shí)代，各企業(yè)為了降低成本，提升利潤，目光轉向了物流，減少了中間的流通環(huán)節，加快了資源整合的步伐。

　　(4) 品牌企業(yè)300-500元/瓶的次高端酒的定位，搶占市場(chǎng)份額

　　瀘州老窖年份特曲、口子窖、高爐家酒等的次高端酒的新品推出，與紅花郎一起，成為了天之藍全國化過(guò)程中的主要競爭對手。

　　這個(gè)事件說(shuō)明，老牌白酒名企為了搶占更多的中檔酒市場(chǎng)份額，已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)和推出新產(chǎn)品白酒。

　　(5) 瀘州等企業(yè)加大專(zhuān)賣(mài)店的建設(渠道建設)

　　據統計，一套“專(zhuān)賣(mài)店管理系統”進(jìn)行品牌層次提升，它們所起到的品牌宣傳作用可能會(huì )超過(guò)單純的幾千萬(wàn)元廣告費用。

　　這個(gè)事件說(shuō)明：專(zhuān)賣(mài)店不僅是企業(yè)銷(xiāo)售的一種渠道，還能夠起到宣傳品牌的效果。

　　(6) “團購”營(yíng)銷(xiāo)模式得到普遍運作

　　品鑒會(huì )、單位贈酒、客情維護都是白酒從業(yè)人員嘴邊的熱點(diǎn)詞語(yǔ)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )團購的盛行，相信隨著(zhù)這些模式的不斷推廣，以營(yíng)銷(xiāo)模式處于行業(yè)領(lǐng)先水平的洋河為代表的酒業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競爭力將會(huì )進(jìn)一步提升。

　　(7) 東北酒的悄然運作

　　以大排檔、鄉鎮市場(chǎng)定位，城市低收入者及農民工為客戶(hù)定位，15元的低價(jià)位的價(jià)格定位的東北酒主要以深度分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現高毛利潤，成為目前市場(chǎng)低價(jià)位白酒的競爭對手。

　　(8) 煤老板入股汾酒(20xx年5月)

　　這個(gè)事件反映出，其他行業(yè)的企業(yè)家為了獲取更多的利潤，也已經(jīng)向白酒行業(yè)進(jìn)軍，即實(shí)現了民營(yíng)企業(yè)家的轉型，更重要的是實(shí)現以汾酒為代表的山西呂梁地區的白酒業(yè)的整合，預示著(zhù)汾酒向上的突圍，以謀求更高的市場(chǎng)地位。

　　(9) 五糧液“鎮宅之寶”被曝光原來(lái)是租賃所用(20xx年4月23日)

　　此事件的曝光，導致了五糧液企業(yè)在窖池的形象一落千丈。同時(shí)也說(shuō)明了五糧液企業(yè)管理存在很大的漏洞，細節決定成敗，給其他企業(yè)敲響了警鐘。

　　(10)茅臺的“漲價(jià)令”而引發(fā)的國酒身份的質(zhì)疑(20xx年12月15日)

　　通過(guò)漲價(jià)，茅臺保持了與其他品牌的差距，打擊競爭對手，獲得了高額利潤，是茅臺一貫的競爭策略，但面對消費者指出的“國酒茅臺”虛假商標一事件，一定程度上貶損了商標的價(jià)值，降低了企業(yè)的形象，但在未對商標的使用給出明確答復前，事件也會(huì )被人們漸漸淡忘，改變不了茅臺在人們心中的地位。

　　5 未來(lái)發(fā)展趨勢預測

　　20xx年，白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢有以下幾點(diǎn)：

　　(1) 白酒的產(chǎn)銷(xiāo)總量仍然有一定的上升空間，但處于相對平穩的發(fā)展過(guò)程。從國家控制總量的方向來(lái)看，今后政府要嚴格控制白酒的發(fā)展，最終可能會(huì )把總量控制在500萬(wàn)千升左右;

　　(2) 名優(yōu)白酒的發(fā)展速度加快，生產(chǎn)的集中度提高。名優(yōu)白酒骨干企業(yè)是行業(yè)的中流砥柱，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。經(jīng)過(guò)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的洗禮，這些骨干企業(yè)在資金、技術(shù)、人才、品牌、市場(chǎng)等多方面具備了發(fā)展的優(yōu)勢。國家會(huì )支持他們把企業(yè)做大做強，并鼓勵優(yōu)勢企業(yè)通過(guò)兼并、重組、控股等多種方式，在同行業(yè)內實(shí)行聯(lián)合，不斷提高生產(chǎn)的集中度，通過(guò)生產(chǎn)的集約化，實(shí)現經(jīng)濟增長(cháng)的高質(zhì)量和高效益;

　　(3) 外資介入白酒的步伐加快。白酒特別是名優(yōu)白酒，附加值高，外資垂涎已久。我國白酒企業(yè)自身必須進(jìn)行改革，逐漸實(shí)現市場(chǎng)化運作，實(shí)現精細化管理運作，提升企業(yè)的綜合競爭力。從目前情況來(lái)看，外資基本上完成了對啤酒企業(yè)的收購，但啤酒已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。外資早把注意力轉向了白酒。種種跡象表明，外資加快了進(jìn)入白酒領(lǐng)域的步伐。各區域的強勢品牌都有可能是外資并購的對象;

　　(4) 市場(chǎng)競爭更加激烈。由于總量得到控制，白酒產(chǎn)量不可能無(wú)限增長(cháng)，有限的市場(chǎng)資源被優(yōu)勢企業(yè)瓜分。實(shí)力不濟的酒廠(chǎng)將會(huì )被淘汰出局。節能降耗、環(huán)境保護的壓力增大。政府將會(huì )強制要求白酒企業(yè)做到清潔生產(chǎn)。國家將會(huì )出臺政策措施限制過(guò)度包裝，限制小白酒企業(yè)的發(fā)展，限制超高度白酒的發(fā)展，淘汰生產(chǎn)落后、污染嚴重的白酒企業(yè);

　　(5) 精準的市場(chǎng)、客戶(hù)與產(chǎn)品定位，差異化的市場(chǎng)運作，實(shí)現差異化的市場(chǎng)占位，建立品牌經(jīng)營(yíng)是未來(lái)發(fā)展的方向;

　　(6) 隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新型的營(yíng)銷(xiāo)手段將逐步替代傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段，因此，渠道營(yíng)銷(xiāo)將是企業(yè)探索的方向。是提升企業(yè)綜合競爭力的法寶之一;

　　(7) 科學(xué)技術(shù)進(jìn)步將極大地推動(dòng)白酒事業(yè)的發(fā)展。生物技術(shù)、分析技術(shù)的突破，將會(huì )揭開(kāi)白酒的許多奧秘，人們對白酒的認識將會(huì )更加深刻、更加全面。酒類(lèi)立法進(jìn)程加快。把白酒納入法制化管理的軌道是企業(yè)、國家、社會(huì )的共同要求，也是社會(huì )進(jìn)步的必然結果。

市場(chǎng)調研報告11

　　一．調研時(shí)間：20xx年10月17日—18日

　　二．調研地點(diǎn)：河東xxx超市、西一路xx超市、xxxxx店

　　三．調研人：

　　四．調研方式，方法及信息反饋

　　根據這幾天的市場(chǎng)調研，通過(guò)走訪(fǎng)群眾，超市蹲守，地攤調查及本公司民之谷城東店銷(xiāo)售情況，如下幾種堅果類(lèi)比較暢銷(xiāo)：

　　1．新疆大棗2．新疆葡萄干 3．新疆核桃、云南核桃 4．榛子 5．松子

　　通過(guò)超市蹲守發(fā)現，新隆嘉超市上午10點(diǎn)—11點(diǎn)買(mǎi)大棗、葡萄干、核桃、榛子、松子的人不間斷，保守估計除葡萄干外，其余的堅果類(lèi)商品均在50斤以上，賣(mài)點(diǎn)非常好。 xx超市下午2點(diǎn)—3點(diǎn)上述堅果類(lèi)的賣(mài)點(diǎn)要超過(guò)xxx的.數量，估計在70斤以上。

　　地攤：xxxx門(mén)口及一些社區門(mén)口每天都有上述賣(mài)堅果類(lèi)的人在叫賣(mài)。

　　我們城東店進(jìn)了十斤大棗十斤葡萄干已經(jīng)銷(xiāo)售一空，試銷(xiāo)效果明顯于其它商品，利潤達到30％。

　　走訪(fǎng)人群：

　　1．消費群體沒(méi)有階級之分。

　　2．人們對食用堅果的作用比較認可。

　　3．紅棗之類(lèi)的產(chǎn)品比較適合秋冬季節進(jìn)補。

　　4．存放損耗相對特別低。

　　5．堅果類(lèi)對兒童的生長(cháng)發(fā)育有重要影響，比較容易被家長(cháng)認可。

　　6．上述堅果類(lèi)屬應季商品，故賣(mài)點(diǎn)好。

　　五．結論

　　通過(guò)調研，

　　1．新疆大棗2．新疆葡萄干 3．新疆核桃、云南核桃 4．榛子 5．松子 這幾種堅果類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量好。

　　六．申請資金：3000—5000元。

市場(chǎng)調研報告12

　　調研時(shí)間：

　　20xx年10月23日

　　調研地點(diǎn)：

　　南京弘陽(yáng)家居（邁皋橋店）

　　調研方式：

　　抽樣調查

　　調研目的：

　　了解市面銷(xiāo)售家具、建筑裝飾材料的款式風(fēng)格、價(jià)格定位、消費者的喜好，建材工藝結構，行業(yè)現狀。

一、家居建材賣(mài)場(chǎng)簡(jiǎn)介

　　20xx年5月26日，位于城北邁化路，區域內最大的家居建材品牌大賣(mài)場(chǎng)――弘陽(yáng)家居?邁皋橋店，在眾首期盼的目光中盛大開(kāi)業(yè)。占地12萬(wàn)平方米的大賣(mài)場(chǎng)內，涵蓋了包括家居、建材、超市、餐飲等四大項，十七種小項的.經(jīng)營(yíng)種類(lèi)，并囊括了國內外一線(xiàn)知名品牌。由于擁有成立十余年之久的弘陽(yáng)裝飾城這一大型物流集散地優(yōu)勢，弘陽(yáng)家居?邁皋橋店不僅具備極大的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢，同時(shí)又以五星級的店堂裝修風(fēng)格，為消費者營(yíng)造了一個(gè)輕松、高品的購物環(huán)境，力求為廣大市民帶來(lái)一種國際化的購物休閑娛樂(lè )方式，營(yíng)造一種全新的家居生活潮流。而雖然地處市區內，但為了給消費者提供更大的便利，弘陽(yáng)家居?邁皋橋店還開(kāi)通了面向下關(guān)、仙林、城東、城北等區域路線(xiàn)的四班購物直通車(chē)，以真正人性化的服務(wù)體系服務(wù)大眾，充分體現了弘陽(yáng)家居的品牌服務(wù)理念。

　　二、調研范圍

　　1.家居建材品牌系列（建材、家具、家裝、家電、家飾）：歐派廚柜

　　諾貝爾磁磚

　　索菲亞衣柜

　　志邦廚柜

　　2.定位價(jià)格范圍：

　　不同的產(chǎn)品，不同的價(jià)格范圍

　　3.功能

　　2.1實(shí)用功能：（儲存、保溫、防滑、遮蓋等）

　　歐派廚柜

　　儲物功能：外表雖充滿(mǎn)著(zhù)田園的風(fēng)格讓人流連忘返。但櫥柜的內部也不能小瞧。

　　我們拉開(kāi)其中一個(gè)抽屜，里面有各色各樣適合不同碗盤(pán)的架子，方便你分類(lèi)收納，就算再多的餐具也能收得整整齊齊。

　　2.2審美功能：（例如風(fēng)格樣式）

　　歐派廚柜

　　歐派檸檬黃櫥柜摒棄了繁瑣和奢華，處處將生活氣息融入，并將不同風(fēng)格中的

　　優(yōu)秀元素匯集融合，以舒適機能為導向，強調“回歸自然”。

　　3.材料（實(shí)木，人造板材，鐵藝，塑料樹(shù)脂，藤，竹等）：歐派廚柜

　　在材板上，這款櫥柜采用的是中纖板，該板纖維組織均勻，纖維間的膠合強度高，故它的靜曲強度、平面抗拉強度、彈性模數好。而且它吸濕、吸水性能較好。

　　4.結構工藝特點(diǎn)：

　　在材質(zhì)上，該款櫥柜采用中纖板，該材料彈性模數好，較為耐用。在五金材料的選擇上，采用世界頂級的blum。除了這些表面的優(yōu)點(diǎn)，在儲物方面，它的表現也很出色�？臻g利用率比較高，抽屜里設有碗盤(pán)架，無(wú)論甚么形狀的碗盤(pán)都能找到自己的位置，收納十分方便。在水槽外形設計方面雖然不出色，但是細節關(guān)注方面一點(diǎn)也不簡(jiǎn)陋，增加了許多實(shí)用的小設計。

市場(chǎng)調研報告13

　　【關(guān)鍵詞】：混凝土企業(yè)；區域協(xié)同；兼并重組

　　經(jīng)歷過(guò)要生要死的20xx、20xx年，熬過(guò)了刻骨銘心的20xx年，來(lái)到20xx年，但混凝土行業(yè)的春天依舊姍姍來(lái)遲。春節后，筆者專(zhuān)程到幾個(gè)區域進(jìn)行走訪(fǎng)了解，發(fā)現業(yè)務(wù)量并不是太樂(lè )觀(guān)，尤其是混凝土的銷(xiāo)售價(jià)格，依然比較低，沒(méi)有回升的跡象。進(jìn)入3月份，原材料價(jià)格開(kāi)始回升，鋼材、黃砂、石子、水泥也在不斷價(jià)格上漲，混凝土的價(jià)格依舊維持不變，

　　其主要原因：

　　一是混凝土市場(chǎng)業(yè)務(wù)量有限，產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，導致僧多粥少，為了業(yè)務(wù)打價(jià)格戰。

　　二是大企業(yè)挑戰小企業(yè)，逼停小企業(yè)放棄市場(chǎng)，大企業(yè)拋出墊資、價(jià)格下浮等手段把市場(chǎng)作亂，讓小企業(yè)沒(méi)有能力參與。面對如此惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，有部分企業(yè)選擇關(guān)停、有的選擇轉型，有的盼著(zhù)政府出手相助，然而，市場(chǎng)無(wú)情，對于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言是個(gè)嚴峻的挑戰。

　　眾所周知，混凝土行業(yè)是充分競爭，而且也是多、散、亂的行業(yè)。筆者認為：作為行業(yè)協(xié)會(huì )，要配合政府對行業(yè)進(jìn)行轉型升級的引導。

　　原因有二：

　　一是放任企業(yè)在市場(chǎng)中惡性競爭，導致質(zhì)量監管壓力大，為了追求低價(jià)中標，只能采取偷工減料、投機取巧的手段去換取利益，出現質(zhì)量問(wèn)題政府出面協(xié)調，最終是消費者吃虧買(mǎi)單；

　　二是競爭到最后必然有企業(yè)淘汰出局，但企業(yè)淘汰了，員工工資，銀行融資、民間融資的資金得不到保障。

　　針對這種現狀，為了行業(yè)能健康發(fā)展，順利轉型，行業(yè)協(xié)會(huì )應對本區域的混凝土進(jìn)行摸排，積極做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)者思想工作，維護行業(yè)利益，讓混凝土價(jià)格理性回歸。區域協(xié)同，至關(guān)著(zhù)企業(yè)的存亡，是各企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中必經(jīng)之路。

　　很多省市協(xié)會(huì )在區域協(xié)同方面做得很有特色，企業(yè)不但在銷(xiāo)售價(jià)格、應收款回收、質(zhì)量的控制上都做得很好，企業(yè)也良性循環(huán)，整個(gè)行業(yè)生機勃勃。比如江西很多區域的混凝土企業(yè)就是區域協(xié)同做得好，政府控制著(zhù)合理布點(diǎn)，杜絕非法混凝土企業(yè)誕生，銷(xiāo)售價(jià)格合理，應收款少，企業(yè)每年生產(chǎn)30萬(wàn)立方混凝土就超過(guò)某些區域的70萬(wàn)立方的利潤。

　　從成功的.區域總結，協(xié)同的關(guān)鍵還是要靠行業(yè)主管部門(mén)的高度重視與支持，協(xié)會(huì )牽頭，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者調整心態(tài)，積極參與，顧全大局，共同維護行業(yè)利益，自身利益也得到充分的體現。

　　協(xié)同的優(yōu)點(diǎn)在于：

　　一是混凝土價(jià)格得到理性回歸，避免為了業(yè)務(wù)量血拼，把自身的利益讓利給施工方；

　　二是應收款風(fēng)險大幅度降低，在市場(chǎng)的惡性競爭中，為了項目中標，混凝土企業(yè)增大墊資額度來(lái)吸引客戶(hù)，最后施工單位的破產(chǎn)直接導致應收款打水漂。如浙江某一級建筑企業(yè)由于資金鏈斷裂，直接導致企業(yè)宣告破產(chǎn)，欠混凝土企業(yè)的材料款1.5億多。

　　三是質(zhì)量得到有效把控，以往低價(jià)中標，為了追求利益，只能偷工減料，投機取巧來(lái)實(shí)現。四是銷(xiāo)售人員減少，降低人力資源成本。許多企業(yè)通過(guò)聘請退位領(lǐng)導坐鎮或領(lǐng)導親屬來(lái)跑銷(xiāo)售，十足的“拼爹”體現。

　　協(xié)同方案一：

　　協(xié)會(huì )牽頭對本區域內的混凝土邀請第三方中介機構進(jìn)行資產(chǎn)評估，根據評估值來(lái)注冊新公司，成立的新公司進(jìn)行運營(yíng)，對于小而散的企業(yè)選擇進(jìn)行關(guān)停，人員分流，讓產(chǎn)能重新分配，使利用率提高，關(guān)停企業(yè)每年根據評估值進(jìn)行分紅。

　　案列1：某區域共有11家混凝土企業(yè)，每年的混凝土業(yè)務(wù)量約300萬(wàn)立方，因為惡性競爭，C30的泵送混凝土價(jià)格從305元/立方降低到250元/立方，大多數混凝土經(jīng)營(yíng)艱難，以往同行碰面問(wèn)去年賺了多少？現在碰面是問(wèn)你虧了多少？為了扭轉現狀，政府與協(xié)會(huì )牽頭，統一進(jìn)行資產(chǎn)評估，根據各企業(yè)的資產(chǎn)價(jià)值，重新組合新公司，根據業(yè)務(wù)統一就近分配原則，關(guān)停3家混凝土企業(yè)，關(guān)停企業(yè)每年按評估值在新公司享受分紅，目前價(jià)格也得到理性回歸，C30泵送混凝土為320元/立方。政府大力支持打擊非法小站的經(jīng)營(yíng)，控制新增產(chǎn)能誕生。

　　協(xié)同方案二：

　　每家混凝土企業(yè)抽調一名業(yè)務(wù)員到協(xié)會(huì )現場(chǎng)辦公，根據企業(yè)往年的業(yè)務(wù)量，按比例進(jìn)行業(yè)務(wù)統一分配，合同統一簽訂，企業(yè)到協(xié)會(huì )領(lǐng)取合同加工生產(chǎn)。這樣可杜絕企業(yè)自行簽訂陰陽(yáng)合同擾亂市場(chǎng)，最后導致協(xié)同失敗。

　　案例2：某區域協(xié)會(huì )在總結多次失敗的協(xié)同經(jīng)驗后，新成立一家公司，區域內6家企業(yè)，每家混凝土企業(yè)抽調一名業(yè)務(wù)員到新公司集中辦公，根據往年的業(yè)務(wù)量參考，統一合同文本，統一業(yè)務(wù)分配，統一結算價(jià)格，銷(xiāo)售價(jià)格由原來(lái)按信息價(jià)下浮26%降到8%，混凝土企業(yè)只要負責加工生產(chǎn)，減少業(yè)務(wù)人員，減少為搶業(yè)務(wù)的公關(guān)費用，團結互助，共同抵制老賴(lài)，違約停止供應，降低了企業(yè)應收款的風(fēng)險。

　　對于市場(chǎng)協(xié)同而言，是雙贏(yíng)的結局。針對有些區域無(wú)法達成協(xié)同的，只有大企業(yè)去兼并重組小企業(yè)，從而來(lái)達到市場(chǎng)規范，實(shí)現價(jià)格理性回歸，企業(yè)健康發(fā)展的局面。對于有實(shí)力的大企業(yè)，兼并重組不能大規模盲目進(jìn)行，由于混凝土企業(yè)的門(mén)檻太低，建站周期短，容易造成新增產(chǎn)能的誕生。

　　應該針對區域小范圍進(jìn)行兼并，大企業(yè)兼并小企業(yè)，這樣有的放矢，布點(diǎn)合理，既整合了資源，又推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，提高了產(chǎn)業(yè)的集中度。如今，在環(huán)保要求越來(lái)越嚴的今天，作為行業(yè)協(xié)會(huì )與行業(yè)主管部門(mén)，要出臺相應的政策，使得污染嚴重，環(huán)保不達標的混凝土企業(yè)進(jìn)行淘汰轉型，并為企業(yè)的轉型做好參謀，把好戰略導向。

　　對于行業(yè)的嚴重產(chǎn)能過(guò)剩，只有像水泥行業(yè)一樣，淘汰落后產(chǎn)能，淘汰部分小而散的混凝土企業(yè)，杜絕新增產(chǎn)能的誕生，提高產(chǎn)業(yè)的集中度。中國建材黨委書(shū)記、董事長(cháng)宋xx在20xx年前講話(huà)中提到：“我們過(guò)去建工廠(chǎng)是為了經(jīng)濟效益，后來(lái)我們收工廠(chǎng)也是為了經(jīng)濟效益，現在我們關(guān)工廠(chǎng)還是為了經(jīng)濟效益。

　　因為今天我們建工廠(chǎng)反而破壞生產(chǎn)力，我們關(guān)掉一些廠(chǎng)，讓產(chǎn)銷(xiāo)平衡，反而有利于生產(chǎn)力的發(fā)揮”。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，商品混凝土使用量一定會(huì )呈下滑趨勢，國家的基礎設施建設有限，新農村建設也接近尾聲，對于調控新建樓盤(pán)是為了去庫存，很多城市的空房率過(guò)高，建筑工業(yè)化的推廣，現場(chǎng)需求商品混凝土的數量大幅度降低，這也是社會(huì )發(fā)展的必然趨勢。

　　做好區域協(xié)同或區域進(jìn)行兼并重組，首要前提是要遏制新增產(chǎn)能，當地行業(yè)主管部門(mén)與協(xié)會(huì )要積極針對本區域的實(shí)際情況，制定出相應的管理措施，利用環(huán)保、質(zhì)量控制等手段，對小而散的混凝土企業(yè)進(jìn)行淘汰轉型，確保行業(yè)的健康發(fā)展。

市場(chǎng)調研報告14

　　調查時(shí)間：20xx年4月26——27日

　　調查地點(diǎn)：益陽(yáng)市建材市場(chǎng)、家具市場(chǎng)

　　調查對象：板材、燈飾、五金、窗簾

　　通過(guò)這兩天去裝飾材料市場(chǎng)調查，使我對裝飾材料有了更深刻的了解和認識，同時(shí)也體會(huì )到要想真正學(xué)好室內設計，設計出好的作品，必須對裝飾材料市場(chǎng)有所了解，及時(shí)掌握新材料、新工藝。只有更早的掌握新的、層出不窮的材料、工藝，才能設計出適應潮流的作品來(lái)。

　　通過(guò)這次市場(chǎng)調查，使我感受到學(xué)習課本知識固然重要，將課堂上老師講的知識與市場(chǎng)上看到的聯(lián)系在一起更重要。這些讓我體會(huì )到，我們學(xué)的知識一半在課堂，另一半在市場(chǎng)。因此，在以后的學(xué)習中，我們在學(xué)習的同時(shí)，應經(jīng)常到裝飾材料市場(chǎng)上看看，隨時(shí)了解市場(chǎng)上出現的新材料、新工藝。

　　我們首先去了建材大市場(chǎng)，這里以大量的板材為主。

　　細木工板：具有較大的硬度強度，可耐熱脹冷縮。板面平整，結構穩定，易于加工。木工板，9厘板，也就是大芯板，都是常見(jiàn)的板材，這種板材中間以多層雜木條黏合成芯，兩面再貼上薄板，由于這些板材都是有膠水粘結而成的，加之國內粘結劑的質(zhì)量參差不齊，很多粘結劑的甲醛和苯的含量都是超標的.。因多種雜木組合在一起，密度差別較大，易產(chǎn)生變形;含水率較高;甲醛含量較高;不能直接使用，必須做后期的處理。這種以環(huán)保為標準，甲醇釋放量小于或等于0、5毫克每升，E0級的板材。具有一定的防腐性，防蛀性，易于加工。應用于各類(lèi)家具。

　　刨花板：是將各種枝芽粉碎成顆粒狀后，再經(jīng)黏合高壓而成。因其剖面類(lèi)似蜂窩狀，所以稱(chēng)為刨花板�，F在市場(chǎng)上大多數的板式家具都選用此種板材，優(yōu)點(diǎn)是內部為交叉錯落結構的顆粒狀，因此握釘力好，橫向承重力好，且造價(jià)比中密度板低，甲醛含量雖比中密度板高，但比大芯板要低得多;價(jià)格相對較便宜。但它的缺點(diǎn)就是因制法容易，質(zhì)量差異很大，不易辨別，抗彎性和抗拉性較差，密度疏松易松動(dòng)。具有良好的隔熱，隔音性能，強度均衡，易于加工。應用于家具基材，室內吸音和保溫隔熱材料。常見(jiàn)規格：1220mm×2440mm厚：6mm、8mm、10mm、13mm、16mm、19mm、22mm、25mm。

　　木龍骨：導電，導熱，吸濕，強度高。應用于地面鋪設，吊頂，隔斷等。常用規格：20mm×30mm、30mm×40mm、40mm×60mm。

　　實(shí)木地板：有規則的紋理美觀(guān)大方，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木地板應有自然的色調、清晰的木紋、材質(zhì)肉眼可見(jiàn)。復合木地板：強韌，耐磨，耐腐，耐沖擊，具有一定的防火性。三層實(shí)木復合地板以美麗家為例，其表層為優(yōu)質(zhì)名貴木材薄片，中間和底層為速生木材，用膠水熱壓而成。表層厚度為4毫米左右芯層在8～9毫米，底層2毫米左右，總厚度一般都在14～15毫米。多層實(shí)木復合地板以多層膠合板為基材，表層為硬木片鑲拼板或刨切單板，以膠水熱壓而成�；鶎幽z合板的層數必須是單通常為三層或五層，表層如為硬木片，厚度通常為1。2毫米，刨切板為0。2～0。8毫米，總厚度通常不超過(guò)12毫米。

　　實(shí)木復合地板具有實(shí)木地板木紋自然美觀(guān)，腳感舒適，隔音保溫等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又克服了實(shí)木地板易變形的缺點(diǎn)（每層木質(zhì)纖維相互垂直，分散了變形量和應力）。且規格大，鋪設方便。缺點(diǎn)是如膠合質(zhì)量差會(huì )出現脫膠。此外因為表層較�。ㄓ绕涫嵌鄬樱�），使用中必須重視維護保養。所以使用場(chǎng)合有所限制。

　　實(shí)木復合地板之間以膠水膠合，其甲醛釋放量的大小是一個(gè)十分重要的指標。國家對此已有強制性標準，即GB18580—20xx<室內裝飾裝修材料人造板及其制品甲醛釋放限量》。該標準規定實(shí)木復合地板必須達到E1級的要求（甲醛釋放量為≤1。5mg/L）并在產(chǎn)品標志上明示。

　　石膏板：石膏板一般分為紙面石膏板和裝飾石膏吸聲板兩大類(lèi)。

　　紙面石膏板主要用于家庭裝修中的吊頂或隔墻工程，它是以自然石膏為主要原料，摻入纖維和添加劑壓成芯材，并與護面紙板牢固地結合在一起的一種板材。護面紙板主要起到提高板材抗彎、抗沖擊的作用。普通紙面石膏板的厚度分為9毫米、12毫米、18毫米，板材的棱邊有矩形、45度倒角形、楔形、半圓形和圓形。目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的具有防火、防潮、高硬度等特種功能的紙面石膏板，它具有質(zhì)輕、抗彎和抗沖擊性高，保溫、隔熱、抗震性好，并且有較好的隔音壁和可調節濕度等優(yōu)點(diǎn)。

　　裝飾石膏吸聲板也是以自然石膏為主要原料，加入玻璃纖維或直接摻入固化劑、膠粘劑壓合而成，面層無(wú)紙面，直接以圖案方式打孔或印刷圖案以達吸音效果。裝飾石膏吸聲板一般為600毫米×600毫米規格，也有300毫米×300毫米、300毫米×600毫米、500毫米×500毫米規格的。由于尺寸大不容易安裝，時(shí)間長(cháng)易變形，所以大規格裝飾石膏板市場(chǎng)并不多見(jiàn)。

市場(chǎng)調研報告15

　　一、桌游發(fā)展前景

　　桌面游戲簡(jiǎn)稱(chēng)“桌游”。起源于德國，目前在上海、北京、廣州等大城市內已經(jīng)出現，并且都已到了成熟階段，發(fā)展狀態(tài)也非常好，這說(shuō)明桌游項目是可以發(fā)展的。而現在重慶整個(gè)大學(xué)城內這種形式的益智桌游還沒(méi)有出現，也就是市場(chǎng)一片空白。能搶先占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)那么發(fā)展前景就非常大。而重慶作為我國最年輕的的直轄市，其發(fā)展勢頭更是不可小覷。

　　桌游產(chǎn)業(yè)在我國尚屬于新興行業(yè)，發(fā)展潛力較大，勢頭較足，并且屬于第三產(chǎn)業(yè)，獲得國家政策支持，有利于我國產(chǎn)業(yè)結構調整，有利于轉變我國經(jīng)濟發(fā)展方式，有利于發(fā)揮“消費”在三駕馬車(chē)中對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用。

　　二、大學(xué)城益智桌游發(fā)展潛力調查設計

　�。ㄒ唬┱{查的目的和意義

　　通過(guò)這次對大學(xué)城桌游的市場(chǎng)調查分析，確定桌游產(chǎn)業(yè)在重慶大學(xué)城的發(fā)展程度及分布布局，了解重慶大學(xué)城桌游消費能力。為創(chuàng )辦實(shí)體桌游吧提供可靠市場(chǎng)分析數據。對大學(xué)城現有桌游吧的經(jīng)營(yíng)模式所存在的問(wèn)題進(jìn)行修正和創(chuàng )新，在實(shí)踐中予以證明并做出改進(jìn)�？偨Y出大學(xué)城地方特色桌游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)方法，并以此為基礎探索出桌游企業(yè)的新型經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)桌游企業(yè)的發(fā)展，從而對市場(chǎng)的良性科學(xué)發(fā)展做出貢獻。

　�。ǘ�）調查的內容

　　目前大學(xué)城各高校學(xué)生玩桌游的性別比例及游戲偏好。人們每次玩桌游的持續時(shí)間。人們玩桌游的原因及目的。大學(xué)城桌游吧收費和其他附加產(chǎn)品的調查、簡(jiǎn)餐的味道價(jià)格、周邊手辦的配套銷(xiāo)售、飲料零食等等。大學(xué)城桌游吧整體店面環(huán)境。（包括桌游吧服務(wù)員專(zhuān)業(yè)技能、服務(wù)態(tài)度、整個(gè)桌游的游戲氣氛，桌游硬件設施情況等等）。

　　三、大學(xué)城益智桌游發(fā)展潛力調查數據分析

　�。ㄒ唬┐髮W(xué)城各高校學(xué)生玩桌游的性別比例及游戲偏好

　　我們對大學(xué)城益智桌游發(fā)展潛力的調查數據進(jìn)行進(jìn)一步的分析：此次發(fā)放問(wèn)卷300份，有效問(wèn)卷266份，有效率88.7%。在喜歡玩桌游的人群中，74%的消費者為男性，26%的消費者為女性，所以在大學(xué)城桌游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中應開(kāi)發(fā)更多符合男性口味的'游戲。有約14%的消費者年齡在20歲以下；約54%的在20-22歲之間，約32%的在23歲以上。所以在大學(xué)城桌游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中應主要考慮年齡為20-22的消費群體，以便能最大程度的迎合消費群體口味。

　�。ǘ�）大學(xué)城各高校學(xué)生玩桌游的持續時(shí)間

　　據調查顯示，人們每次玩桌游的時(shí)間有57%的玩家每次玩桌游時(shí)間為1-3小時(shí)，28%不足一小時(shí)，14%在3-6小時(shí)之間，1%在6小時(shí)以上�？梢�(jiàn)多數人玩桌游的時(shí)間在1-3小時(shí)內。說(shuō)明桌游并不會(huì )像網(wǎng)絡(luò )游戲那樣使人沉迷其中，影響人們正常的工作或學(xué)習生活。

　�。ㄈ�）大學(xué)城現有桌游吧收費和其他附加產(chǎn)品的調查

　　關(guān)于人們玩桌游的價(jià)錢(qián)范圍的分析顯示：有一半的消費者在30元以?xún)�，�?0-50元內的消費也占了一定的比例，50元以上和其他消費的比重也不低�？梢�(jiàn)，人們消費還是比較經(jīng)濟的，但是也有一半人不計較消費的高低，這應該和人們團體消費或在娛樂(lè )而不計較費用有關(guān)。這說(shuō)明桌游吧結合其他量販式飲品小吃零食等復合式經(jīng)營(yíng)有較寬利潤來(lái)源和較高利潤收入，有較高的發(fā)展價(jià)值。

　�。ㄋ模┐髮W(xué)生玩桌游理由的調查分析

　　人們選擇玩桌游的理由多數人認為玩桌游可以鍛煉自己邏輯思維能力和判斷力，同時(shí)也是同學(xué)交友聚會(huì )的好選擇。其次是消遣時(shí)間的較好方式，少數人認為玩桌游費用不高，性?xún)r(jià)比好，相對于酒吧、KTV、打牌等休閑娛樂(lè )方式更健康也更經(jīng)濟實(shí)惠。由此可知，玩桌游的理由很多，但不管怎么樣，大家都認為桌游是一種較好的休閑娛樂(lè )方式。

　�。ㄎ澹┐髮W(xué)城現有桌游吧整體店面環(huán)境

　　通過(guò)我們實(shí)地走訪(fǎng)，大學(xué)城專(zhuān)業(yè)的桌游吧寥寥無(wú)幾，普遍被經(jīng)營(yíng)者當成副業(yè)，與咖啡廳，臺球室等其他休閑娛樂(lè )場(chǎng)所混合經(jīng)營(yíng)。桌游吧沒(méi)有鮮明主題，店面裝修簡(jiǎn)陋，缺乏創(chuàng )意，桌游硬件設施沒(méi)有跟上當前主流水平，桌游游戲種類(lèi)也不多。由此可以桌游產(chǎn)業(yè)在大學(xué)城發(fā)展還極不成熟，需要一個(gè)地標性桌游吧的誕生，帶動(dòng)大學(xué)城桌游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，而這對于我們既是機遇也是挑戰。

　　四、大學(xué)城益智桌游發(fā)展優(yōu)化結論和建議

　　由上述調查結果可知，大學(xué)城益智桌游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠，很多桌游吧經(jīng)營(yíng)者認為這是一個(gè)門(mén)檻較低的產(chǎn)業(yè)，卻因桌游吧設計、美工、推廣以及桌游產(chǎn)品的更新、引進(jìn)出現問(wèn)題，導致大學(xué)城桌游產(chǎn)業(yè)的不成熟及相關(guān)配套設施的不完善，沒(méi)有辦法為大學(xué)城消費者提供專(zhuān)業(yè)的桌游體驗。

　　由此，應該學(xué)習國外先進(jìn)桌游經(jīng)營(yíng)和設計理念。設計出益智桌游吧自己的主題特色，為大學(xué)城玩家打造出不一樣的桌游體驗，為玩家提供專(zhuān)一化的桌游服務(wù)；提高桌游吧服務(wù)員的專(zhuān)業(yè)技能素養，培養固定客源，活躍桌游吧氛圍，將其打造成一個(gè)良好的益智交友、休閑娛樂(lè )平臺。

　　總的來(lái)講，益智桌游作為一個(gè)國內新引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，普及程度還遠遠不及網(wǎng)絡(luò )游戲，所以它不會(huì )像網(wǎng)游那樣一夜之間積累起無(wú)數財富，但是作為一個(gè)線(xiàn)下的益智娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，她的發(fā)展是包裹在濃厚的歷史淵源之中，順應了歷史發(fā)展潮流，與網(wǎng)絡(luò )游戲的注重節奏，缺乏養分相比，其有著(zhù)更厚重的含義。它有著(zhù)自己的路要走，雖不能一躍千里，卻可以一步一個(gè)腳印。作為一種新型的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，它對益智休閑有著(zhù)自己的詮釋方式。

【市場(chǎng)調研報告】相關(guān)文章：

市場(chǎng)調研報告02-11

市場(chǎng)調研報告06-18

市場(chǎng)調研報告06-17

茶葉市場(chǎng)調研報告02-09

手機市場(chǎng)調研報告02-12

燈具市場(chǎng)調研報告11-24

珠寶市場(chǎng)調研報告10-15

產(chǎn)品市場(chǎng)調研報告01-01

旅游市場(chǎng)調研報告02-26

超市市場(chǎng)調研報告01-11