網(wǎng)絡(luò )消費概念成未來(lái)消費市場(chǎng)黑馬

　　本周四，中國互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)酷網(wǎng)和當當網(wǎng)同時(shí)登陸紐約證券交易所，上市首日優(yōu)酷網(wǎng)便創(chuàng )下五年以來(lái)美國IPO首日漲幅之最，當當的股價(jià)也接近翻倍，"中國+互聯(lián)網(wǎng)"概念發(fā)揮出神奇的作用。

　　優(yōu)酷和當當的成功，除了投資者看好電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)公司在中國的高速增長(cháng)性外，還有一個(gè)特質(zhì)不容忽視，那就是兩者都屬于大消費范疇，直接面對個(gè)人用戶(hù)，優(yōu)酷可稱(chēng)之為娛樂(lè )消費，當當則屬于購物消費。

　　在最近召開(kāi)的中央政治局會(huì )議上，將擴大消費作為未來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟的重要任務(wù)，而在網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)的背景下，網(wǎng)絡(luò )消費已成為不可忽視的正宗消費股，而這些均來(lái)自于個(gè)人用戶(hù)的行為轉變。

　　個(gè)人消費的行為轉變

　　打開(kāi)豆瓣網(wǎng)，了解一下最新的書(shū)評，通過(guò)鏈接到當當網(wǎng)上下訂單，貨到付款；再打開(kāi)優(yōu)酷網(wǎng)觀(guān)看最新一期的《康熙來(lái)了》，這是24歲的成都女孩周程的真實(shí)生活。從2008年底到現在，她總計在當當網(wǎng)上購買(mǎi)了3220元錢(qián)的書(shū)籍，看完了所有熱門(mén)美劇。

　　像周程這樣中國新一代的消費者，正表現出前所未有的特征，他們的工作與休息時(shí)間被網(wǎng)絡(luò )大量占據，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心統計報告顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規模達到了4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，而另一項統計表明，中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間為2.7小時(shí)，比美國的2.3小時(shí)還高出0.4小時(shí)。

　　這種變化直接導致了人們消費方式的改變。DDCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心調查顯示，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)消費總規模突破7000億元。報告分析表示，中國數字化市場(chǎng)的爆炸性增長(cháng)并不是源于人口因素，而是源于中國消費者的行為轉變。

　　細分行業(yè)眾多

　　細分來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )消費概念中也可分為幾大板塊，首先是網(wǎng)絡(luò )消費的鼻祖，網(wǎng)游上市公司是網(wǎng)絡(luò )消費上市公司較為集中的板塊，赴美上市的有網(wǎng)易、盛大、完美時(shí)空、搜狐暢游、中華網(wǎng)游戲集團、巨人、第九城市，另外還有光宇華夏、網(wǎng)龍、金山在香港上市，A股市場(chǎng)上市的有中青寶。他們的盈利模式，就是開(kāi)發(fā)好的游戲軟件，以游戲平臺在線(xiàn)人數的高低實(shí)現不同模式的收費，如點(diǎn)卡、金幣、元寶等，這些都是需要在線(xiàn)玩家付出的。

　　另一是電子商務(wù)，以在美國上市的當當網(wǎng)為代表，根據當當網(wǎng)上市資料顯示，其在2009年已經(jīng)實(shí)現盈利，盈利1690萬(wàn)元，而國內知名電子商務(wù)公司還包括馬云旗下的淘寶、阿里巴巴，以及京東網(wǎng)上商城和新蛋網(wǎng)，其中后兩者已經(jīng)明確表示將在近兩年上市，而它們均有著(zhù)無(wú)數的用戶(hù)，而這些用戶(hù)往往沉浸于這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的消費中。

　　在上述板塊中，電子商務(wù)以及網(wǎng)游的盈利模式較為成熟和清晰，同樣來(lái)自DDCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心的數據表示，除基本網(wǎng)絡(luò )接入費用外，網(wǎng)絡(luò )購物是網(wǎng)絡(luò )消費的主要支出項，59.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)產(chǎn)生過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物費用。而文化部發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)白皮書(shū)》表明，2009年網(wǎng)游市場(chǎng)規模達258億元人民幣。相比之下，大多數視頻網(wǎng)站因為盈利不清晰，還屬于燒錢(qián)階段。但由于優(yōu)酷網(wǎng)在美國大獲成功，市場(chǎng)短期焦點(diǎn)將會(huì )集中在這一板塊。國內唯一一家視頻上市公司就是樂(lè )視網(wǎng)。

　　短期熱點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò )視頻

　　與優(yōu)酷網(wǎng)相比，樂(lè )視網(wǎng)最大的優(yōu)勢在于已經(jīng)盈利。

　　昨日，在優(yōu)酷與當當的直接刺激下，一批電子信息股表現突出，視頻網(wǎng)站樂(lè )視網(wǎng)開(kāi)盤(pán)不久便沖上漲停，以無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的拓維信息上漲5.77%。做電子商務(wù)的生意寶上漲4.86%，而傳統的網(wǎng)絡(luò )設備提供商，如大唐電信、中興通訊則漲幅較小，這說(shuō)明在網(wǎng)絡(luò )概念股中，具有消費概念的個(gè)股明顯超前。

　　根據其招股說(shuō)明，樂(lè )視網(wǎng)2007、2008、2009年的營(yíng)業(yè)利潤分別為1492.05萬(wàn)、3168.72萬(wàn)和4742.38萬(wàn)，利潤呈逐年增加狀態(tài)。今年前三季度，凈利潤則超過(guò)2007及2008年兩年的利潤總和，達到5千萬(wàn)。而優(yōu)酷資料顯示，今年前三季度，優(yōu)酷網(wǎng)營(yíng)收2.346億元（約合3530萬(wàn)美元），但虧損1.67億元，尚未實(shí)現盈利。

　　從名氣來(lái)看，樂(lè )視網(wǎng)不及優(yōu)酷，之所以能夠先行盈利，原因在于其采用了點(diǎn)播及付費的模式。按照樂(lè )視網(wǎng)招股說(shuō)明書(shū)顯示，其主要收入來(lái)源是網(wǎng)絡(luò )高清視頻服務(wù)，近三年分別占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的85.56%、71.78%和54.96%；而這些費用往往是個(gè)人買(mǎi)單，2009年樂(lè )視網(wǎng)月付費用戶(hù)達到30萬(wàn)人次以上，包月費為30元，為樂(lè )視網(wǎng)帶來(lái)7355萬(wàn)元收入。

　　相比之下，優(yōu)酷完全走的另外一個(gè)模式，提供免費視頻服務(wù)，靠廣告收費。由于其流量大，市場(chǎng)占有率高，在"看流量投廣告"的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)，具有競爭優(yōu)勢。根據調研公司艾瑞的統計，9月優(yōu)酷月獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數為2.03億。

　　權威的流量監測機構Alexa的數據顯示，樂(lè )視網(wǎng)全球排名1132名，中國排名125名。與之形成對比的則是優(yōu)酷全球排名第51名，中國排名第10名；土豆全球第70名，中國排第12名。

　　樂(lè )視網(wǎng)2010年利潤預增7100萬(wàn)

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò )型消費公司該如何發(fā)展，并沒(méi)有一條絕對的道路，如網(wǎng)絡(luò )消費中的佼佼者騰訊，就沒(méi)有一個(gè)明確的盈利模式，"什么賺錢(qián)做什么"。騰訊營(yíng)收來(lái)自多個(gè)方面，包括網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)電信增值服務(wù)，其中網(wǎng)游一項賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而盈利的關(guān)鍵就在于用戶(hù)。

　　如果說(shuō)業(yè)內對于優(yōu)酷的最大質(zhì)疑，是在于其能否做到盈利，那么對于樂(lè )視網(wǎng)最大的擔憂(yōu)就是，在習慣了"免費午餐"的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，有多少人愿意為觀(guān)看高清視頻買(mǎi)單，市場(chǎng)的空間有多大。

　　樂(lè )視網(wǎng)顯然非常懂得市場(chǎng)對其的擔憂(yōu)，在借優(yōu)酷網(wǎng)的東風(fēng)漲停之后，昨日樂(lè )視網(wǎng)再次發(fā)布利好消息。預計2010年凈利潤約6800萬(wàn)元-7100萬(wàn)元，同比增長(cháng)52%-60%，每股收益約0.82元-0.85元，同比增長(cháng)38%-45%。公司表示，公司2010年網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量及用戶(hù)規模的迅速擴大，付費用戶(hù)、廣告客戶(hù)等進(jìn)一步提升，進(jìn)而使得公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩定增長(cháng)。而優(yōu)酷在美國市場(chǎng)上的優(yōu)異表現，也反映出在沒(méi)有實(shí)現盈利的情況下，光靠海量的用戶(hù)數，投資者已經(jīng)對于視頻行業(yè)保持極大的信心。

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