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中老年體育用品店
當眾多老年人關(guān)注健康之際，老年運動(dòng)裝所存在的潛在市場(chǎng)空間開(kāi)始被激發(fā)，吸引了不少經(jīng)營(yíng)者的胃口。
這塊“市場(chǎng)”有多大
在福安市，過(guò)去老人們的鍛煉方式基本上是散散步、伸伸胳膊、踢踢腿等，鍛煉方式比較單一，他們特別需要一些適合老年人用的健身及運動(dòng)用品，這樣，既可以提高老年運動(dòng)的多樣性和趣味性，也可以增強老年人健身型的鍛煉質(zhì)量。但是，目前市場(chǎng)上除了健身的“柔力球”、“太極劍”等，很難看到別的適合老年人的健身、運動(dòng)器材。
支撐這塊“市場(chǎng)”前景樂(lè )觀(guān)的是以下一組數據：據估計，目前福安市已有10多家體育用品經(jīng)營(yíng)店，專(zhuān)賣(mài)的品牌也達到20多種。由于全市老年健身運動(dòng)開(kāi)展得紅紅火火，市場(chǎng)潛力非�？捎^(guān)。截至今年下半年，全市參與健身體育運動(dòng)的人次已超越2萬(wàn)人次。
誰(shuí)家主宰“市場(chǎng)”
與其他很多新興行業(yè)一樣，目前我國的老年體育用品市場(chǎng)由國外品牌占據江山。
老年健身體育運動(dòng)不僅僅是一項體育運動(dòng)，更是一種健康的生活方式。我市不少體育用品經(jīng)營(yíng)業(yè)主都認為，老年體育用品市場(chǎng)大致還處于空白狀態(tài)，從創(chuàng )業(yè)角度來(lái)分析，商家要先從改變市民尤其是其當中的老年群體的生活方式和消費意識開(kāi)始。
有關(guān)專(zhuān)家建議說(shuō)，我們不妨多舉辦各種講座和消費者活動(dòng)，把老年體育用品消費的概念引入本市。而體育用品經(jīng)營(yíng)者也要把“銷(xiāo)售一種生活方式、推廣一種運動(dòng)文化”作為自己的使命。在拓展了自己的營(yíng)銷(xiāo)空間的同時(shí)，也積極為國產(chǎn)運動(dòng)品牌的推廣工作多出把力，最后使廣大市民更好的認識和了解老年運動(dòng)的文化概念，而這正是國產(chǎn)品牌運作中所欠缺的。
尋找“市場(chǎng)”的優(yōu)勢
對于老年人體育用品這塊“市場(chǎng)”，我們自己的優(yōu)勢在哪里?在福安的采訪(fǎng)中，筆者了解到本土的“市場(chǎng)”優(yōu)勢之所在。有的商家認為，老年人大多很節儉，不舍得花錢(qián)，基本上無(wú)法承受較高的健身商品價(jià)格。其實(shí)，這是一種傳統的誤區。更多業(yè)內人士則認為，通過(guò)對“銀發(fā)市場(chǎng)”的調查發(fā)現，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，老年人的消費觀(guān)念正在改變，他們不僅開(kāi)始“講究”服裝，在健身、運動(dòng)等方面也常常喜歡時(shí)尚。同年輕人的“健身熱”一樣，老年人的體育用品市場(chǎng)有著(zhù)巨大的市場(chǎng)發(fā)展潛力。
從未來(lái)的發(fā)展趨勢來(lái)看，老年消費群體不僅在數量上將繼續擴大，而且在結構上所占比例也日趨增大，同時(shí)，老年健身體育活動(dòng)也更加普及與升溫，這些表明“銀發(fā)市場(chǎng)”是一個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)。地緣關(guān)系決定了咱們的本土優(yōu)勢。因此，對廠(chǎng)商家而言，要抓住發(fā)展機遇，不遺余力地開(kāi)拓國產(chǎn)運動(dòng)品牌空間，加大品牌的宣傳推廣工作成效，讓體育用品關(guān)注老年人市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)老年人市場(chǎng)。
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