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陳曉薇：從職業(yè)經(jīng)理人到創(chuàng )業(yè)者
一直以來(lái)職業(yè)經(jīng)理人和美女高管是陳曉薇的標簽，經(jīng)歷那場(chǎng)魔獸易主風(fēng)波后，陳曉薇離開(kāi)網(wǎng)游行業(yè)，在過(guò)去幾年時(shí)間里先后擔任橙天娛樂(lè )及澳電中國CEO。這兩家公司并非鎂光燈的寵兒，陳曉薇也愈發(fā)低調，幾乎遠離媒體視野。
當我們在央視新樓里再次見(jiàn)到陳曉薇時(shí)，她的身份已轉變?yōu)閯?chuàng )業(yè)者。粉紅色的POLO上衣及白色短褲，幾乎看不到歲月在她身上的痕跡，反而更加神采奕奕。
借助世界杯聚焦紅利及央視強大的播出平臺，陳曉薇的創(chuàng )業(yè)團隊參與承制的多屏互動(dòng)體育益智直播節目“5要贏(yíng)”正在黃金時(shí)段播出，開(kāi)播4場(chǎng)共計200萬(wàn)人次通過(guò)APP參與直播答題，賺足流量和眼球。
相對于其他創(chuàng )業(yè)者，僅僅幾個(gè)月陳曉薇就獲得高起點(diǎn)，她將這總結為“幸運”。就像雷軍常說(shuō)的那句“臺風(fēng)來(lái)了豬都能飛上天”，陳曉薇認為自己“不過(guò)是一頭幸運的小豬”。
創(chuàng )業(yè)是一場(chǎng)殘酷的馬拉松，贏(yíng)得開(kāi)始并不意味著(zhù)贏(yíng)全程。陳曉薇也明白創(chuàng )業(yè)的不易，她并不認為取得多大成就，但創(chuàng )業(yè)這件事本身讓她興奮不已，她更享受的100%的全情投入以及喜怒哀樂(lè )的過(guò)程。
三朵金花
在互聯(lián)網(wǎng)清一色男性高管版圖中，曾經(jīng)有過(guò)一道獨特風(fēng)景線(xiàn)：巨人網(wǎng)絡(luò )總裁劉偉、盛大游戲(6.64,0.00,0.00%)CEO李瑜以及九城總裁陳曉薇，她們被稱(chēng)為網(wǎng)游“三朵金花”，在充斥著(zhù)金錢(qián)與指責的行業(yè)里，她們依然保持著(zhù)智慧、優(yōu)雅與美麗。
被外界評價(jià)為知性的李瑜，雖然曾因網(wǎng)游道德層面的問(wèn)題感到糾結，但出于責任心依然在盛大游戲服務(wù)5年，主導“風(fēng)云”、“18基金”等計劃的實(shí)施，推動(dòng)盛大游戲與迪斯尼達成戰略合作，并在2009年將盛大游戲帶上納斯達克。
因為覺(jué)的“很累”，李瑜在盛大游戲上市后選擇離職創(chuàng )業(yè)。2010年她和丈夫一起創(chuàng )辦“優(yōu)談網(wǎng)”社區，目前定位為專(zhuān)注女性及母嬰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺。
巨人網(wǎng)絡(luò )劉偉的職業(yè)軌跡，和史玉柱大起大落的職業(yè)人生相同。從1992年擔任珠海巨人集團秘書(shū)那天起，她跟隨史玉柱經(jīng)歷過(guò)巨人大廈“倒塌”以及巨人網(wǎng)絡(luò )在紐交所上市的輝煌，被外界稱(chēng)為任勞任怨的巾幗英雄。
在史玉柱選擇退休后，低調干練的劉偉接過(guò)CEO職務(wù)，成為三朵金花中唯一一位仍然在網(wǎng)游行業(yè)奮斗的美女高管。
相較于李瑜和劉偉，陳曉薇則面臨著(zhù)更多的壓力：她在九城任職期間，發(fā)生魔獸易主這樣震動(dòng)行業(yè)的新聞，混論的指責、玩家的不滿(mǎn)把陳曉薇推到輿論中心。
一向對外表有高要求的陳曉薇，那段時(shí)間出席公眾場(chǎng)合依然保持一貫的優(yōu)雅美麗，但是卻面露疲憊。在與丁磊那場(chǎng)著(zhù)名“口水戰”中，陳曉薇言辭激動(dòng)并且眼帶淚花，讓外界感受到這個(gè)柔弱女子的堅強與無(wú)奈。
對于在九城那兩年，陳曉薇最大的體會(huì )和收獲是“領(lǐng)略到驚心動(dòng)魄的商業(yè)利益爭奪以及怎樣去平衡”。
雖然僅僅過(guò)去幾年，但這些對現在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)已是“陳年舊事”。陳曉薇現在也不愿多談過(guò)去的經(jīng)歷，但強調當時(shí)所在的位置給了她不一樣的學(xué)習空間，無(wú)論是對九城、橙天娛樂(lè )還是澳電，她都抱著(zhù)一顆感恩的心。
如今因為工作陳曉薇常年居在北京，和上海曾經(jīng)共同奮斗的兩朵金花聯(lián)系不算多，但每當看到媒體關(guān)于她們的報道，陳曉薇都感到非常驕傲：“作為職場(chǎng)女性她們做的比我好。”
職業(yè)經(jīng)理人
看上去女人味十足的陳曉薇其實(shí)是一個(gè)地道的理工生：15歲進(jìn)入中國科大少年班，19歲赴美國康涅狄格大學(xué)從事分子遺傳研究，后轉學(xué)至匹茲堡大學(xué)并獲得分子遺傳及生物化學(xué)博士學(xué)位，后在舊金山加州大學(xué)從事人類(lèi)遺傳學(xué)博士后研究。
陳曉薇是一個(gè)聰明的女人，這點(diǎn)毋庸置疑。但她并沒(méi)有選擇生物科學(xué)這樣一條道路。1996年陳曉薇放棄博士后研究，回到北京加入央視，從一個(gè)外語(yǔ)記者一直做到擁有自己欄目的主持人，第一次轉變人生方向。
在后來(lái)5年的主持人生涯中，她主持過(guò)包括香港回歸、澳門(mén)回國、國慶五十周年大慶等活動(dòng)的中英文直播，采訪(fǎng)過(guò)無(wú)數如美國總統比爾-克林頓、前美國總統吉米-卡特和雅虎公司創(chuàng )始人之一楊致遠這樣的政界要人。
不過(guò)很快陳曉薇開(kāi)啟了人生第二次轉向：結束央視工作后她回到美國，2003年加入麥肯錫總部工作。之前是做科學(xué)做媒體，在麥肯錫陳曉薇學(xué)會(huì )用商業(yè)思維去做事，她提供咨詢(xún)的范圍包括成長(cháng)戰略、全球戰略及企業(yè)價(jià)值評估等等。
隨后陳曉薇正式開(kāi)始其長(cháng)達近10年的職業(yè)經(jīng)理人生涯：2005年6月加入中華網(wǎng)，很快她的業(yè)績(jì)被外界認可。2008年九城創(chuàng )始人朱駿邀請她加入，2010年合約期滿(mǎn)后，陳曉薇用“九城度過(guò)了最艱難的時(shí)刻，我作為職業(yè)經(jīng)理人完成使命”表述離開(kāi)。
離開(kāi)九城的陳曉薇告別網(wǎng)游行業(yè)，于2010年應邀出任橙天娛樂(lè )CEO，這是一家擁有線(xiàn)下院線(xiàn)并涉足影視制作、藝人經(jīng)紀的公司。一年后陳曉薇跳槽至澳洲電訊出任中國區CEO，幫助澳電打理投資等業(yè)務(wù)。
在澳電服務(wù)兩年以后，陳曉薇結束了職業(yè)經(jīng)理人生涯，拾起了10多年前就在心底萌芽的夢(mèng)想——創(chuàng )業(yè)。她以“獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )”為理念于今年2月創(chuàng )辦“北京眾樂(lè )多屏互動(dòng)文化傳媒公司”，希望通過(guò)游戲實(shí)現多屏互動(dòng)。
對于過(guò)往的職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)歷，陳曉薇認為很難分開(kāi)單獨評價(jià)，她比喻就像一個(gè)小孩長(cháng)大一樣，很難說(shuō)是兩歲時(shí)重要還是四歲時(shí)重要，但總體來(lái)說(shuō)是一段寶貴經(jīng)驗的積累和學(xué)習。
尤其當她創(chuàng )業(yè)以后，更加能夠體會(huì )以前老板如朱駿等人創(chuàng )業(yè)的不易、以及他們在做不同決策時(shí)的心情。“當我自己開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的時(shí)候，對之前工作過(guò)的公司感恩心只會(huì )越來(lái)越重。”
感性創(chuàng )業(yè)者
其實(shí)早在央視做主持人時(shí)，陳曉薇就動(dòng)了創(chuàng )業(yè)的念頭，她非常想成立一家內容制作公司。那是2000年-2003年前后，王長(cháng)田、李靜等人也看到了這樣的市場(chǎng)機會(huì )，只不過(guò)他們付之行動(dòng)，現在光線(xiàn)傳媒及東方風(fēng)行都已經(jīng)是非常成功的公司。
一直到離開(kāi)央視，陳曉薇依然牽掛創(chuàng )業(yè)，由于家庭原因她不得不回到美國。加盟麥肯錫時(shí)她依然做媒體行業(yè)咨詢(xún)，離開(kāi)時(shí)心中依然惦記創(chuàng )業(yè)。
當時(shí)中華網(wǎng)董事長(cháng)找到陳曉薇，問(wèn)她愿不愿意幫忙管理中華網(wǎng)，同時(shí)承諾她可以做自己想做的事情，陳曉薇答應了。接下來(lái)她的人生軌跡一直在職業(yè)經(jīng)理人角色上，但在新媒體行業(yè)創(chuàng )業(yè)的想法從來(lái)沒(méi)有斷過(guò)。
這幾年從網(wǎng)游到娛樂(lè )媒體再到投資，陳曉薇在不同領(lǐng)域積累經(jīng)驗，她認為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，她可以重拾夢(mèng)想。
其實(shí)當朋友聽(tīng)聞陳曉薇要創(chuàng )業(yè)，不贊成的聲音居多：創(chuàng )業(yè)實(shí)在太辛苦了，一個(gè)女人實(shí)在不必讓那么操勞和折騰。而且無(wú)論在中華網(wǎng)還是澳電，投資都是陳曉薇工作非常重要的一部分，很多人建議她去做投資。
在陳曉薇離告別職業(yè)經(jīng)理人生涯的那段時(shí)間，她越來(lái)越覺(jué)得自己的個(gè)性更適合創(chuàng )業(yè)而不是投資。
“投資需要用批判的眼光去看很多事情，而我的天性愿意相信每件事情都會(huì )成，而且愿意為之付出100%的努力。所以像我這樣個(gè)性的人還是應該把這些能量、這些精力投入去做一件事情，哪怕是很細微的事情。”
當然對于創(chuàng )業(yè)這件事，陳曉薇也發(fā)過(guò)怵。有天晚上陳曉薇給李瑜發(fā)短信，直到第二天早上5點(diǎn)多才有回復。陳曉薇回復說(shuō)“你起這么早啊”，結果她的這位閨蜜回復“我正在回家路上”，這是李瑜創(chuàng )業(yè)的初期。
在陳曉薇決定創(chuàng )業(yè)前，她在網(wǎng)上看了很多關(guān)于創(chuàng )業(yè)的文章，比如寫(xiě)特斯拉創(chuàng )始人ElonMusk那篇《創(chuàng )業(yè)成功是場(chǎng)九死一生的堅持》。陳曉薇被文章煽動(dòng)的激情弄的熱血沸騰，當她開(kāi)始創(chuàng )業(yè)時(shí)發(fā)現，這個(gè)生存比例被嚴重夸大，每天都隨時(shí)有小細節能讓創(chuàng )業(yè)死掉，但好在創(chuàng )業(yè)能夠不斷進(jìn)行修復。
“從經(jīng)典意義上來(lái)說(shuō)，我不是一個(gè)好創(chuàng )業(yè)者，因為我太感性了。但又從那種意義上來(lái)說(shuō)，我是特別投入，就是我會(huì )把自己的每一分每一秒，最后一點(diǎn)一滴的精力都投入進(jìn)去。”陳曉薇說(shuō)。
壓力這兩個(gè)字對于陳曉薇來(lái)說(shuō)完全不算什么，長(cháng)期職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)歷，尤其是九城那段簡(jiǎn)單時(shí)光，讓她足夠輕松化解這兩個(gè)字。對于閑不住的陳曉薇而言，沒(méi)有壓力反而會(huì )讓她枯萎。
相比大部分每天只睡4、5個(gè)小時(shí)的創(chuàng )業(yè)者，陳曉薇保持著(zhù)每天45分鐘運動(dòng)和7小時(shí)睡眠，看上去太滋潤了，她并不否認這一點(diǎn)。在她的價(jià)值觀(guān)里，只有活的滋潤才能干的滋潤。“不管做什么事情，我都有做第一件事情的新鮮勁和做最后一件事情的認真勁。”
陳曉薇的這種性格和命運有關(guān)：她一出生就有先天性心臟病，如果不開(kāi)刀活不過(guò)20歲，當時(shí)全家都為這件事做好準備，陳曉薇從小也接受了這樣的現實(shí)。
不過(guò)幸運之神眷顧了陳曉薇，在她14歲那年心臟病奇跡般自動(dòng)痊愈。“我不知道幸運會(huì )不會(huì )用完，所以一直抱有感恩的心情，活下來(lái)每天對我都是一場(chǎng)驚喜。”
陳曉薇說(shuō)，在創(chuàng )業(yè)初期她還想用成功來(lái)證明自己，但在創(chuàng )業(yè)一段時(shí)間后，創(chuàng )業(yè)這件事情本身帶來(lái)的滿(mǎn)足感已超越成功本身：
“到今天我覺(jué)得不成功也沒(méi)什么，不掙錢(qián)也沒(méi)什么，甚至覺(jué)得要是有個(gè)主題公園，讓交錢(qián)體驗一把創(chuàng )業(yè)，我真的會(huì )去。因為那種生生死死、喜怒哀樂(lè )的經(jīng)歷，和坐過(guò)山車(chē)一樣刺激。”
風(fēng)口的小豬
由陳曉薇投資創(chuàng )立的眾樂(lè )公司成立于今年2月，但在大半年前就已經(jīng)開(kāi)始籌備，這家公司的定位是實(shí)現跨屏的游戲娛樂(lè )，目前有十幾個(gè)員工。
陳曉薇一直認為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現讓APP和內容之間沒(méi)有界限，她想做的事情就是把他們融合起來(lái)，比如APP和電視節目等等。
眾樂(lè )策劃創(chuàng )意并承制的第一個(gè)項目，就是現在由中視傳媒旗下中視體育投資的“5要贏(yíng)”。這是一個(gè)借助世界杯概念探索“臺網(wǎng)融合”的互動(dòng)直播節目，每個(gè)比賽日的黃金時(shí)段直播，用戶(hù)可以通過(guò)APP實(shí)時(shí)參與競猜，高分觀(guān)眾可晉級為電視選手，觀(guān)眾答對率決定電視選手得分。
眾樂(lè )就是這款“5要贏(yíng)”APP的承制方。陳曉薇坦言臺網(wǎng)融合并不是一件新鮮事，在技術(shù)上也沒(méi)有太大難度，最難的是實(shí)現多屏真正互動(dòng)的操作上，這取決于運營(yíng)過(guò)程中的每一個(gè)細節。
為了做這檔節目，眾樂(lè )、央視體育頻道和中視體育共同參與的員工達到上百人。陳曉薇的官方角色是制片人，她認為自己的角色更多是策劃人，構想好創(chuàng )意并推動(dòng)執行、有時(shí)具體到細小的執行環(huán)節。
借助世界杯巨大的人氣，5要贏(yíng)節目開(kāi)播前就獲得過(guò)億元廣告收入，項目本身已經(jīng)盈利。官方數據顯示，5要硬APP互動(dòng)量每期節目之內已穩定在50萬(wàn)人次左右，APP實(shí)際下載量預計超過(guò)200萬(wàn)，5要贏(yíng)節目收視率在同期欄目中排名第一。
或許對于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，5要贏(yíng)APP的數據并不值得大驚小怪，但這卻是一個(gè)重要信號，央視開(kāi)始主動(dòng)探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電視節目的融合，此前視頻網(wǎng)站一直在努力推動(dòng)這件事，但受限直播等政策進(jìn)展并不盡如人意。
雖然憑借央視工作的經(jīng)驗及游戲領(lǐng)域的人脈，陳曉薇在這個(gè)項目上獲得創(chuàng )業(yè)小成的，但她也不得不面對這款APP的后續生命力問(wèn)題：世界杯結束后，積累了大量用戶(hù)的5要贏(yíng)APP何去何從?
陳曉薇坦言央視領(lǐng)導也非常關(guān)心這個(gè)問(wèn)題，她表示團隊正在內部就此做方案及匯報，將會(huì )有一系列計劃延續這款APP和節目，但目前不太方便對外披露細節。
不過(guò)創(chuàng )業(yè)的甜頭讓陳曉薇堅定方向，未來(lái)要做的全是這些：把電視內容和APP結合起來(lái)的娛樂(lè )產(chǎn)品。
“電視的造星及影響力，是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無(wú)法比擬的。對于電視臺來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)APP分析收視習慣。我們產(chǎn)品的宗旨是，把觀(guān)眾變?yōu)橛脩?hù)，把用戶(hù)變?yōu)槊餍恰?rdquo;陳曉薇說(shuō)。
可是長(cháng)期捆綁央視節目，會(huì )不會(huì )沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權淪為附屬品?陳曉薇回答的很輕松：“我們不需要話(huà)語(yǔ)權，我們就是很實(shí)在，做附屬產(chǎn)品也很好，為電視臺節目提供內容平臺服務(wù)，雖然不是什么大的創(chuàng )新，但是會(huì )對產(chǎn)業(yè)做出一些改變。”
陳曉薇坦言，世界杯就是雷軍常說(shuō)的能把豬吹起來(lái)的臺風(fēng)，而眾樂(lè )剛好在臺風(fēng)口上做了一只“非常幸運的小豬”，但是臺風(fēng)過(guò)后，小豬還得自己在地上跑，這也是接下來(lái)眾樂(lè )要面臨的挑戰。
“我并不覺(jué)得取得多大成功，只是想每天做的事情比昨天再多一點(diǎn)、再好一點(diǎn)。天道酬勤，人道酬善，商道酬信，業(yè)道酬精，我真心實(shí)意相信這幾句話(huà)，只要勤奮老天爺總會(huì )給你回報，不是現在就是將來(lái)。”陳曉薇說(shuō)。
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