- 相關(guān)推薦
微軟自家應用捆綁CM得不償失
日前，微軟公司和Android ROM開(kāi)發(fā)商Cyanogen的合作對外曝光。根據雙方的戰略合作，今年年內，微軟的諸多應用(例如Bing、Skype、OneNote、Outlook和Office套件等)，將會(huì )植入到對方研發(fā)的Android ROM“CyanogenMOD”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“CM”)。其實(shí)此前，業(yè)內一直盛傳微軟會(huì )投資Cyanogen，以借此分化谷歌Android，同時(shí)推廣自己的應用。
業(yè)內知道，微軟在移動(dòng)(智能手機)市場(chǎng)始終處在滯脹和邊緣化的狀態(tài)，盡管花費數十億美元并購了諾基亞手機業(yè)務(wù)，但其在移動(dòng)市場(chǎng)的份額一直未有突破。納德拉接任微軟CEO之后，提出了“移動(dòng)為先”和“云為先”的戰略，而作為“移動(dòng)為先”策略的重要舉措就是向對手的平臺(蘋(píng)果iOS和谷歌Android)免費開(kāi)放自己之前Windows平臺的核心應用，例如Offcie。當然按照納德拉的算盤(pán)，是希望用戶(hù)在對手平臺使用和喜歡上微軟的應用后，可以順理成章地回到微軟的Windows平臺，但至少目前的市場(chǎng)事實(shí)證明納德拉這一策略并未奏效。那么此次同出一轍的將自己的核心應用與Cyanogen也是同出一轍。
其實(shí)無(wú)論是從戰略還是商業(yè)角度，我們一直對于納德拉在移動(dòng)市場(chǎng)上述的開(kāi)放策略抱有疑惑。
首先從戰略角度看，不管是在傳統的PC市場(chǎng)，還是在以智能手機為代表的移動(dòng)市場(chǎng)，Windows生態(tài)系統的重要組成部分就是Windows及其應用，對于微軟來(lái)說(shuō)區別于對手的核心優(yōu)勢就是Skype、OneNote、Outlook和Office等這些被微軟稱(chēng)之為不可替代的生產(chǎn)力工具。也正基于此，微軟的Windows平臺才具有存在的根基。因為從之前移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和競爭看，微軟移動(dòng)的其他應用無(wú)論是在質(zhì)還是量上明顯不及它的對手iOS和Android。但隨著(zhù)微軟向對手平臺開(kāi)放這些應用，可以說(shuō)微軟在移動(dòng)市場(chǎng)重要的或者說(shuō)惟一的競爭優(yōu)勢消失了。
更讓我們不解的是，納德拉的開(kāi)放策略近乎到了癡迷的程度。根據Venturebeat網(wǎng)站提供的統計數據，截止2014年12月，蘋(píng)果為iOS平臺開(kāi)發(fā)了33款應用軟件，而微軟分別為iOS、Android應用商店打造了74款和45款應用軟件，而微軟自家WP應用商店卻遭到對手的“冷落”。例如谷歌為蘋(píng)果App Store開(kāi)發(fā)了70款應用，但僅為WP應用商店開(kāi)發(fā)1款應用軟件。我們在此想說(shuō)的是，微軟與其花大力氣漲別人的威風(fēng)，何不將這些精力和資源用在打造自家Windows Phone平臺的應用上呢?畢竟納德拉之前還向外界一再聲稱(chēng)，微軟會(huì )將Windows Phone平臺進(jìn)行到底。那么按照納德拉目前的做法，我們不得不質(zhì)疑，本就在移動(dòng)市場(chǎng)脆弱的Windows Phone在將惟一的核心應用免費開(kāi)放給對手，且不斷為對手開(kāi)發(fā)應用之后，微軟還拿什么將Windows Phone平臺進(jìn)行到底，即拿什么來(lái)吸引用戶(hù)呢?如果不能吸引用戶(hù)，微軟的Windows跨平臺的統一體驗戰略將何以實(shí)現?
其次從商業(yè)角度看，Windows及核心應用(例如Office)依然是微軟和營(yíng)收的重要來(lái)源。但由于在移動(dòng)市場(chǎng)的低迷，微軟的Windows已經(jīng)免費，本以為可以指望核心應用掙錢(qián)，但隨著(zhù)前述這些核心應用的免費，微軟在移動(dòng)市場(chǎng)最重要的營(yíng)收和利潤來(lái)源也已經(jīng)消失。更讓我們感到擔憂(yōu)的是，此次微軟與Cyanogen的合作采用的是預裝捆綁的方式，這意味著(zhù)較之前與向iOS和Android平臺免費提供這些應用相比，微軟可能還要倒貼錢(qián)給Cyanogen。而據稱(chēng)此次雙方的預裝合作對于用戶(hù)還并非是強制性的，即如果手機用戶(hù)不滿(mǎn)意，可以隨時(shí)刪除這些捆綁的微軟軟件。這可能還意味著(zhù)即便是微軟本著(zhù)“賠本賺吆喝”的目的都會(huì )縮水。
實(shí)際上，除了此次與Cyanogen合作的預裝，此前微軟已經(jīng)與11家Android設備廠(chǎng)商達成了不同程度的預裝微軟應用(主要是Office)的合作。這使我們想起了英特爾補貼平板電腦廠(chǎng)商采用其芯片的做法，雖說(shuō)借此英特爾拿下了平板電腦市場(chǎng)20%左右的市場(chǎng)份額，但接近百億美元的虧損，讓英特爾不得不將其PC與移動(dòng)部門(mén)合并，至于未來(lái)能否盈利仍是未知數。
最后就是此次與Cyanogen合作，由于Cyanogen目前和未來(lái)主要面向的是新興市場(chǎng)，而這些市場(chǎng)也是微軟Lumia智能手機的重點(diǎn)市場(chǎng)。從歷次對于Lumia智能手機銷(xiāo)量的統計看，低價(jià)低端Lumia手機是出貨主力。那么預裝微軟這些應用采用Cyanogen的手機是否會(huì )沖擊Lumia呢?要知道，當系統和應用的盈利能力已經(jīng)隨著(zhù)納德拉的開(kāi)放而日漸被稀釋殆盡之后，手機硬件本身的銷(xiāo)售可能是微軟在移動(dòng)市場(chǎng)惟一的營(yíng)收和利潤來(lái)源。如果再遭受什么打擊或者蠶食的話(huà)，微軟在移動(dòng)市場(chǎng)將何以為繼?
綜合上述的分析，微軟此次與Cyanogen預裝自家應用的合作，是其之前向對手平臺開(kāi)放應用的延伸，不僅不具備戰略?xún)r(jià)值，更難有實(shí)際的商業(yè)利益，甚至會(huì )產(chǎn)生一定程度的反作用。我們承認和理解微軟在移動(dòng)市場(chǎng)試圖改變尷尬處境的急迫心情，但這種過(guò)度開(kāi)放，有病亂投醫的做法實(shí)在是得不償失。
【微軟自家應用捆綁CM得不償失】相關(guān)文章：
在深圳多人創(chuàng )業(yè)可獲“捆綁式”貸款03-27
微軟公司CEO比爾·蓋茨的創(chuàng )業(yè)故事!11-15
放棄微軟在創(chuàng )業(yè)公司擔任CTO是什么體驗?03-18
微軟將不再支持舊版瀏覽器插件12-18
專(zhuān)訪(fǎng)微軟沈向洋：人工智能需既有“智商”也有“情商”02-26
微軟公布第三財季財報凈利潤同比降12%03-29
消息應用的賺錢(qián)方式03-24
常見(jiàn)離岸構架與應用03-25