21世紀商業(yè)奇跡:購物網(wǎng)站沐浴金融危機陽(yáng)光

    21世紀涌現了無(wú)數商業(yè)奇跡，在新世紀第一個(gè)十年即將翻過(guò)之時(shí)，其中的一些奇跡轟然倒地。守舊的投資商們在一旁看得熱鬧，“無(wú)論世界如何發(fā)展，商業(yè)模式還是要遵循老路，畢竟小心駛得萬(wàn)年船。”而年輕一代的創(chuàng )業(yè)人卻依然錚錚，他們認為在web 2.0向3.0過(guò)渡的時(shí)代，一切過(guò)往的條條框框都將產(chǎn)生裂縫，有了裂縫，光亮就能透進(jìn)來(lái)。這種光亮在經(jīng)濟危機之時(shí)顯得尤為亮眼。當傳統大型企業(yè)岌岌可危之時(shí)，新型小型公司正在茁壯成長(cháng)，比如購物網(wǎng)站就正在沐浴著(zhù)金融危機的陽(yáng)光。

網(wǎng)絡(luò )折扣店“秒殺”式清倉

對于許多國人來(lái)說(shuō)，去歐洲旅行絕對不會(huì )錯過(guò)outlet（品牌折扣店）這一站。其實(shí)，哪怕是意大利、法國當地人也非常樂(lè )意去價(jià)廉物美的outlet消費，源源不斷的客流使得歐洲的outlet已經(jīng)呈現出遍地開(kāi)花之勢，現在終于輪到了網(wǎng)絡(luò )版outlet了。出自最知名的購物網(wǎng)站net-a-porter.com之手的theoutnet.com集結了200多個(gè)奢侈品品牌，從獨立設計師Luella到集團品牌Miu Miu，從配飾品牌Christian Louboutin到“全面發(fā)展”的Marc Jacobs，折扣率從50%-80%之多。該網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就是其知名的母公司，net-a-porter.com有著(zhù)非常忠實(shí)穩定的客源，難怪在網(wǎng)站還未正式上線(xiàn)之前，就已經(jīng)有15萬(wàn)人報名注冊了，只待網(wǎng)站揭幕之時(shí)搶閘購物。如此高漲的購物激情，不僅在實(shí)體店中可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò )店上也不缺。不然就不會(huì )有像“秒殺”（意為在數秒內拍下商品）的新興網(wǎng)絡(luò )購物名詞誕生。

折扣固然是一項必殺技，但卻不是唯一的。在金融危機中能保持銷(xiāo)售額的超高增長(cháng)率絕非易事，asos.com是一家來(lái)自英國、專(zhuān)注于銷(xiāo)售年輕時(shí)尚品牌的購物網(wǎng)站，其中包括Just Cavalli、McQ和Paul & Joe Sister這樣的設計師二線(xiàn)品牌，Emma Cook和 PPQ這樣的獨立設計師品牌，Patrizia Pepe和Diesel Black Gold這樣受年輕人喜歡的潮流品牌。在銷(xiāo)售這些品牌的同時(shí)，網(wǎng)站還開(kāi)發(fā)了同名的時(shí)裝品牌，以超低的價(jià)格“混雜”在其它相對較貴的時(shí)裝之中，這絕對是營(yíng)銷(xiāo)手段中長(cháng)盛不衰的一招。在過(guò)去的兩年中，該網(wǎng)站的盈利幾乎都在翻倍增長(cháng)。網(wǎng)站CEO Nick Robertson甚至希望能在當前的財政年度中取代Next成為英國最大的網(wǎng)絡(luò )購物零售商，如此大的信心自然是基于美好的現實(shí)數據。

搜遍新奇特

別以為網(wǎng)絡(luò )購物只能吸引到貪圖便宜的買(mǎi)家，20ltd.com以它所提供的特別商品而聞名。這家來(lái)自于英國的線(xiàn)上購物網(wǎng)站每次只提供20件商品，而且每件都是限量版，從3到40件不等。而所有這些商品都是獨家為20ltd.com制造，在任何其他地方都無(wú)法買(mǎi)到。品牌或設計師都要通過(guò)20ltd.com的編輯邀請才能參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而保證了產(chǎn)品的原創(chuàng )性、可靠性、別出心裁。無(wú)論在世界的任何角落，20ltd.com的編輯都會(huì )親自去認識那些設計師和技工，了解并鑒賞他們的故事及每件產(chǎn)品的特殊性。

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