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2014年圣誕晚會(huì )宣傳策劃書(shū)
活動(dòng)背景
“三鹿事件”發(fā)生后，特侖蘇憑借國際牧場(chǎng)的獨立奶源，避免了污染，在國家及海外的多次檢測中均未檢出。但作為蒙牛的副品牌及與母品牌相同的客戶(hù)與渠道資源，特侖蘇也在市場(chǎng)上受到了很大的影響，需要借助一個(gè)契機迅速恢復，而濃烈的節日促銷(xiāo)是最容易讓消費者淡化恐懼的方式。
活動(dòng)目的
1、把握“圣誕、元旦、春節”的最佳銷(xiāo)售時(shí)機
2、在全區域啟動(dòng)主題促銷(xiāo)
3、以帶動(dòng)特侖蘇達到銷(xiāo)售新高潮，打造09年銷(xiāo)售新平臺
活動(dòng)時(shí)間
2014年12月20日——2015年1月20日
(12月24日平安夜，25日圣誕節，1月1日元旦)
活動(dòng)地點(diǎn)
華南所有市場(chǎng)
活動(dòng)主題
特侖蘇心懷感恩 喜迎新春獻賀禮!
溫馨浪漫圣誕節 驚喜好禮賀新春!
策劃思路
蒙牛借助喜迎圣誕、元旦、春節濃烈的節日促銷(xiāo)契機讓消費者淡化”三鹿事件“的恐懼恢復對品牌的信心
活動(dòng)安排時(shí)間
活動(dòng)培訓：
由各省執行專(zhuān)員組織對市場(chǎng)城市經(jīng)理及執行人員(包括客戶(hù)業(yè)務(wù)、促銷(xiāo)人員等)進(jìn)行逐級培訓;要求12月15日培訓完畢并與中午12點(diǎn)前提報見(jiàn)證性材料
一級培訓：省專(zhuān)員-城市經(jīng)理 12月10日前
二級培訓：城市經(jīng)理-市場(chǎng)執行人員 12月15日前
活動(dòng)前期準備
1、活動(dòng)產(chǎn)品：特侖蘇純牛奶、特侖蘇OMP、特侖蘇低脂奶、特侖蘇有機奶
2、執行禮品買(mǎi)贈的賣(mài)場(chǎng)必須為KA/B類(lèi)賣(mài)場(chǎng)，有獨立形象堆頭;且堆頭面積不得小于1平米。
3、禮品陳列必須集中展示;沒(méi)有形象堆頭的賣(mài)場(chǎng)和其他渠道不得出現禮品;
4、品牌推廣員必須經(jīng)過(guò)培訓、持標準話(huà)述統一著(zhù)裝，且專(zhuān)人專(zhuān)堆。
5、活動(dòng)禮品必須在活動(dòng)開(kāi)始前5天采購到位。
5、本次堆頭插卡已有活動(dòng)信息告知，無(wú)需再用活動(dòng)告知牌說(shuō)明
活動(dòng)內容及流程
促銷(xiāo)方式：
禮品買(mǎi)贈(只限KA/B類(lèi)賣(mài)場(chǎng))
凡在促銷(xiāo)活動(dòng)期間一次購買(mǎi)任意2箱特侖蘇產(chǎn)品，即可獲贈一個(gè)xx禮品，先買(mǎi)先得，贈完為止。
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