宣傳策劃模板范文

　　一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素

　　(1)企業(yè)目標市場(chǎng)所處區域的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢;總體的經(jīng)濟形勢

　　總體的消費態(tài)勢

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告?

　　(3)市場(chǎng)的文化背景

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?宣傳策劃書(shū)模板這一市場(chǎng)的消費者是否會(huì )因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

　　2、市場(chǎng)概況

　　(1)市場(chǎng)的規模

　　整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

　　市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

　　消費者總量

　　消費者總的購買(mǎi)量

　　(2)市場(chǎng)的構成

　　構成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據的市場(chǎng)份額

　　市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構成競爭的品牌是什么

　　未來(lái)市場(chǎng)構成的變化趨勢如何

　　3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結

　　(1)機會(huì )與威脅

　　(2)優(yōu)勢與劣勢

　　(3)重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態(tài)勢

　　2、現有消費者分析

　　3、潛在消費者

　　4、消費者分析的總結

　　三、產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等與同類(lèi)產(chǎn)品的比較

　　產(chǎn)品的定位分析

　　產(chǎn)品分析總結

　　四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、企業(yè)在競爭中的地位

　　2、企業(yè)的競爭對手

　　3、企業(yè)與競爭對手的比較

　　五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　1、企業(yè)和競爭對手以往的'廣告活動(dòng)的概況

　　2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場(chǎng)策略

　　3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

　　4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略

　　6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　7、廣告效果

　　8、總結

　　六、市場(chǎng)分析總結

　　面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題長(cháng)期需要解決的問(wèn)題

　　七、廣告策略

　　1、廣告目標

　　2、目標群體分析

　　3、媒介策略制定(媒介分析、媒介行程)

　　4、廣告表現

　　5、廣告創(chuàng )意

　　八、

　　九、

　　十、廣告排期：廣告效果評估結束

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