實(shí)用的宣傳方案策劃模板錦集9篇
為了確保事情或工作有效開(kāi)展，預先制定方案是必不可少的，方案是有很強可操作性的書(shū)面計劃。那么什么樣的方案才是好的呢？以下是小編為大家整理的宣傳方案策劃9篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
宣傳方案策劃 篇1
錫林郭勒盟在宣傳“十個(gè)全覆蓋”工程建設報道中，及時(shí)發(fā)現報道問(wèn)題，適時(shí)改變宣傳策略，取得了明顯的宣傳效果。
一、制定長(cháng)期方案 提高報道水平
在“十個(gè)全覆蓋”工程建設宣傳報道中，錫林郭勒盟廣播電視臺精心組織策劃，力爭出新出彩。
一是要查找問(wèn)題，制定好宣傳報道方案。錫林郭勒盟廣播電視臺接到宣傳任務(wù)后立即召開(kāi)編委會(huì )，但并沒(méi)有像以往那樣馬上制定宣傳方案，而是分析查擺以前在主題報道方面存在的不足和問(wèn)題，找出解決的辦法。針對新聞策劃能力不足的問(wèn)題，錫林郭勒盟廣播電視臺充分發(fā)揮群策群力的作用，反復征求和吸納采編人員的意見(jiàn)和建議，力求在采訪(fǎng)前消除漏洞和瑕疵。同時(shí)還考慮到“十個(gè)全覆蓋”工程實(shí)施期為三年，因此方案必須要統籌兼顧近期、中期和遠期三個(gè)時(shí)間段的宣傳報道，既要緊密相連，又要有所區別，避免重復現象的發(fā)生。
二是要吃透“兩頭”，為宣傳報道好“十個(gè)全覆蓋”工程做準備。每一名主流媒體新聞采編人員都要把吃透“兩頭”做為自己的必修課和提高綜合素質(zhì)的基礎，絲毫不能打折扣。對此，錫林郭勒盟廣播電視臺從去年特別是“十個(gè)全覆蓋”工程實(shí)施以來(lái)，對新聞采編人員的教育培訓計劃做出調整，除保持正常業(yè)務(wù)學(xué)習外，還增加了學(xué)習內容和次數，多次邀請講師、專(zhuān)家和學(xué)者為全體采編人員講授中央及自治區關(guān)于加快農村牧區經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的一系列指示精神，以及自治區實(shí)施“8337”發(fā)展戰略和“十個(gè)全覆蓋”工程后，錫林郭勒盟貫徹落實(shí)情況等。
三是要做好政策解疑釋惑的宣傳報道�！笆畟�(gè)全覆蓋”工程被農牧民稱(chēng)為“民心工程”“德政工程”。錫林郭勒盟廣播電視臺在宣傳報道方案中將其分解細化為規劃，土地、施工、質(zhì)量、農牧民參與等一系列問(wèn)題，組織記者分別采訪(fǎng)了有關(guān)部門(mén)的負責同志，并通過(guò)廣播電視新聞和專(zhuān)題節目及時(shí)播出，提高了政策的解讀性和群眾的參與度。
廣播專(zhuān)題節目還把有關(guān)人士請到新聞直播間，現場(chǎng)接受聽(tīng)眾的咨詢(xún)；電視專(zhuān)題節目利用現代技術(shù)手段，把“十個(gè)全覆蓋”工程的部分項目制作成動(dòng)畫(huà)，使農牧民更加直觀(guān)形象地了解工程建設的相關(guān)情況。
四是要重點(diǎn)宣傳報道“十個(gè)全覆蓋”工程在解決貧困農牧民生產(chǎn)生活困難和問(wèn)題的成效。錫林郭勒盟廣播電視臺在宣傳報道方案中明確要求，在“十個(gè)全覆蓋”工程中，把解決貧困農牧民危房改造、看病就醫、社會(huì )保障等最急需、最緊迫、最現實(shí)的問(wèn)題作為報道的重點(diǎn)，組織記者帶著(zhù)感情深入農村牧區走村入戶(hù)，體驗貧困農牧民生活的變化，傾聽(tīng)他們的肺腑之言，以體現出“十個(gè)全覆蓋”工程給農牧民帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的好處和利益。如國家級貧困縣太仆寺旗借助“十個(gè)全覆蓋”工程，加快農牧區貧困農牧民危房改造步伐，使一大批貧困農牧民提早住進(jìn)了寬敞明亮的新房，實(shí)現了過(guò)去想都不敢想的愿望。這些新聞播出后，立即得到廣大觀(guān)眾的好評。
五是要先分類(lèi)后綜合，力求報道出新意、有亮點(diǎn)。錫林郭勒盟有890個(gè)嘎查村和國營(yíng)農牧場(chǎng)同時(shí)實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程，這在錫林郭勒盟農牧區建設歷史上是少有的重要舉措。對此，錫林郭勒盟廣播電視臺根據工程項目建設與進(jìn)展情況，先進(jìn)行分類(lèi)報道，然后綜合評述，要求采編人員在細節和差別上做足文章，杜絕抄材料、湊內容的現象發(fā)生。同時(shí)，對選題進(jìn)行了合理調整，明確要求，本臺和旗縣市（區）臺記者到農牧區要親自察看和體驗項目完成情況，為新聞綜述做好采訪(fǎng)基礎。
二、改進(jìn)存在問(wèn)題 提升宣傳效果
經(jīng)過(guò)近一年的辛勤工作，錫林郭勒盟廣播電視臺的“十個(gè)全覆蓋”工程宣傳報道第一階段任務(wù)（近期）基本結束。在肯定成績(jì)的同時(shí)，也暴露出一些不容忽視的問(wèn)題。
一是要將“十個(gè)全覆蓋”工程與其他富民工程結合起來(lái)進(jìn)行宣傳報道。錫林郭勒盟廣播電視臺把更多的目光放在全盟農牧區工作大局上來(lái)觀(guān)察與思考，寫(xiě)出更多有深度有見(jiàn)解有說(shuō)服力的報道。同時(shí)，要求做好“十個(gè)全覆蓋”工程“回頭看”的宣傳報道。在適當的時(shí)間內，組織記者進(jìn)行一次回訪(fǎng)報道，看一看在項目完工使用一段時(shí)間后的情況，聽(tīng)一聽(tīng)農牧民的感受以及意見(jiàn)和建議，聊一聊由此帶來(lái)的發(fā)展與變化等，這也是延長(cháng)“十個(gè)全覆蓋”工程宣傳報道的有效方法。
每周一到周五，錫林郭勒盟廣播電視臺都要召開(kāi)新聞例會(huì )，研究安排當天的新聞工作，專(zhuān)題分析查擺在第一階段宣傳報道中出現的問(wèn)題和不足，提出有針對性的解決辦法和措施，讓參與報道的采編人員不僅知其然，也知其所以然。
二是要加強隊伍建設。有一支思想正確業(yè)務(wù)過(guò)硬的高素質(zhì)新聞隊伍，才是事業(yè)發(fā)展的根本保證。為此，要進(jìn)一步加大對青年采編人員的教育培養力度，改進(jìn)方式方法充實(shí)內容，增強針對性和實(shí)效性。同時(shí)，要進(jìn)一步完善獎勵和激勵機制，做好老人對新人的傳幫帶工作，讓他們在實(shí)踐中學(xué)習、學(xué)習中實(shí)踐，能夠盡快地成長(cháng)，切實(shí)承擔并出色完成各種宣傳報道任務(wù)。
三是要完善新聞媒體質(zhì)量控制體系。新聞媒體質(zhì)量控制體系，是對新聞稿件和節目實(shí)行有效管理的方法和手段。欠發(fā)達地區媒體雖然在此方面做了許多工作，但是制度還不夠完善且落實(shí)的也不理想。以“十個(gè)全覆蓋”工程等重點(diǎn)宣傳報道為例，如從方案制定（新聞策劃）、采訪(fǎng)、寫(xiě)稿、改稿等環(huán)節都能按照要求和標準進(jìn)行，就可以有效防止那種采回什幺就是什幺以及低質(zhì)量稿件的產(chǎn)生。同時(shí)也要一并進(jìn)行考核和評比工作，讓采編人員了解問(wèn)題與毛病究竟出在哪里和如何改正等，沒(méi)有這個(gè)環(huán)節，再好的制度也會(huì )流于形式。因此，新聞質(zhì)量工作只能加強不能削弱。
三、理清思路找亮點(diǎn) 切實(shí)增強傳播力
一是對今年的“十個(gè)全覆蓋”工程宣傳報道工作，做了適當調整。錫林郭勒盟廣播電視臺除了繼續做好各地推進(jìn)情況跟進(jìn)報道外，還要關(guān)注好經(jīng)驗、好做法，及時(shí)捕捉信息進(jìn)行宣傳報道。同時(shí)，對實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程中存在的困難和問(wèn)題，也要本著(zhù)實(shí)事求是的態(tài)度，在經(jīng)過(guò)允許的情況下，可適當通過(guò)媒體進(jìn)行公開(kāi)報道，以求盡快地解決。
二是突出對各地特點(diǎn)進(jìn)行宣傳報道。由于錫林郭勒盟地域遼闊，各地在實(shí)施“十個(gè)全覆蓋”工程中略有側重，這就為宣傳報道提供了良好的新聞點(diǎn)。比如說(shuō)，蘇尼特左旗牧民的小康住房建設、西烏珠穆沁旗的人畜安全飲水工程、東烏珠穆沁旗的廣播電視戶(hù)戶(hù)通工程等等，各具特色，媒體記者應深入下去進(jìn)行采訪(fǎng)報道。
三是要適時(shí)增加新的宣傳報道的關(guān)注點(diǎn)。牧民如何充分利用已有的設施，在發(fā)展生產(chǎn)、改善生活的思路和干勁上又有哪些新變化，牧民的精神文化生活和面貌又如何展現等新聞信息，都要及時(shí)進(jìn)行采訪(fǎng)報道，讓“十個(gè)全覆蓋”工程的建設效果深入到廣大牧民的心中。
四是“十個(gè)全覆蓋”工程極大地推動(dòng)了社會(huì )主義新牧區建設，其宣傳意義極為深遠。在進(jìn)一步修定“十個(gè)全覆蓋”工程的宣傳報道方案時(shí)，應把其放在全盟“三牧”工作的大局上來(lái)考慮，具體講就是既要做好典型的宣傳報道，同時(shí)也要拿出一定的時(shí)間和力量去采訪(fǎng)有關(guān)地區和部門(mén)的領(lǐng)導、專(zhuān)家、學(xué)者等，請他們站在全局的高度從不同的側面來(lái)談?wù)劇笆畟�(gè)全覆蓋”工程對加速錫林郭勒盟牧區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的意義和作用。在此方面，要充分挖掘蒙古語(yǔ)廣播電視的作用，在新聞或專(zhuān)題節目中有步驟、有針對性、有系統地進(jìn)行宣傳報道。
宣傳方案策劃 篇2
一． 前言
“民以食為天”。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái)，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現象，又引起大多數經(jīng)營(yíng)者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上同類(lèi)的及兼營(yíng)的各類(lèi)酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈�！爸褐�，百戰不殆”，找到競爭的切入點(diǎn)，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。
南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現在南寧市場(chǎng)，其中絕大部分商家獲得了成功的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，由此可見(jiàn)南寧的消費者對于美食消費的喜愛(ài)和認同由來(lái)已久。
翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中，我們可以看到，南寧消費者對新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此一現狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的信心。
就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規模優(yōu)勢和綜合性?xún)?yōu)勢并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類(lèi)型的商家，規模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢明顯，格調、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應把此內容列為本次策劃工作當中的競爭點(diǎn)。
大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性?xún)?yōu)勢等為主要賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)工作。它的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏(yíng)得廣大消費者的信任和認可，實(shí)現長(cháng)久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案，以供大聚通美食城參考。
二.市場(chǎng)調研
本次策劃案的市場(chǎng)調研工作分為以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)分析。
1．市場(chǎng)背景分析
今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)均表現出讓投資者樂(lè )觀(guān)的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減，可以預見(jiàn)投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無(wú)疑增強了投資者的投資信心。
——更綜合、更具規模的美食城，將會(huì )給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。
2．消費心理解構
嘉樂(lè )迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰思想。
——進(jìn)一步滿(mǎn)足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時(shí)尚的消費心理。
3．新聞炒作訴求重點(diǎn)
在南寧的美食行業(yè)中，通過(guò)恰當的新聞炒作而獲得成功的品牌，有如三品王、馬車(chē)六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數。
——“轟動(dòng)效應”和“話(huà)題效應”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑，也是市場(chǎng)認同度和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的重要保證。
4．市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)
進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現，具有濃郁文化內涵、強烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內容。
——確立文化內涵、人文主題、格調特點(diǎn)。
5．總結
在對以上成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現打入南寧美食行業(yè)，主要通過(guò)切合南寧消費者求實(shí)惠、求格調的消費心理，通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費者實(shí)惠的活動(dòng)，在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。
綜上所訴本次策劃工作的`重點(diǎn)應分為以下幾方面：
�。边M(jìn)一步分析消費心理。
�。残侣劤醋鞣桨傅拇_立。
�。辰M織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案。
�。雌放菩蜗笤O置。
�。的繕松鐣�(huì )效應。
�。断M群體定位。
�。穼で蟾呶Φ奈幕瘍群�。
�。钙髽I(yè)ＣＩ的確立。
�。惯M(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點(diǎn)。
�。保百x予大聚通怎樣的特色、情感、意念。
�。保避浳某醋鞯乃枷朐V求和概念方向。
�。保泊_定統一的宣傳形象。（報紙廣告、戶(hù)外廣告的配色和宣傳口號）
�。保尺M(jìn)一步分析競爭對手現狀，以獲得更有利的戰略要點(diǎn)。
要在極短的時(shí)間制定正確的策略并指導執行，必須全面了解品牌市場(chǎng)狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當地消費者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執行方案。
因此，本案認為以上工作重點(diǎn)的具體內容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀(guān)的市場(chǎng)調研與分析的基礎上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。
三.大聚通美食城
總體現狀與競爭戰略：
南寧的美食行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場(chǎng)階段早已過(guò)去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場(chǎng)。而從當前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費者的消費能力逐漸增長(cháng)，讓投資保障系數大增。
目前大聚通美食廣場(chǎng)的投資規模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)項目均已確定�？梢灶A期大聚通美食城投入經(jīng)營(yíng)以后，所達到的社會(huì )效應和社會(huì )影響力，估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。
進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當務(wù)之急。
大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng)，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營(yíng)業(yè)面積5000平方米，內設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿(mǎn)足不同的消費人群。
根據大聚通美食城的投資規模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規模超大、美食休閑種類(lèi)齊全、美食行業(yè)革命性的社會(huì )效應以及更為開(kāi)放性的管理模式和經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，進(jìn)行重點(diǎn)炒作。
根據投資地點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動(dòng)最為頻繁和密集的地段，依靠當前地理位置自身所擁有的人流量?jì)?yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營(yíng)西式快餐為主的麥當勞會(huì )形成競爭，所以在場(chǎng)內外設置具有體現企業(yè)風(fēng)格的標志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費行為頻密的區域，進(jìn)一步利用消費者高漲的消費意愿，于現場(chǎng)展開(kāi)優(yōu)惠的活動(dòng)。
根據美食城內，美食種類(lèi)繁多的特點(diǎn)。結合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費者所喜愛(ài)的逛街購物的生活習慣，通過(guò)間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹(shù)立起大聚通美食廣場(chǎng)為美食文化薈萃的中心。
四.市場(chǎng)前景分析：
綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類(lèi)：
1. 一般消費心理特征
�。�1） 求惠心理。多數消費者追求經(jīng)濟實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費者所接受。
�。�2） 求舒適心理。大聚通美食城為消費者創(chuàng )造了一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。使消費者賓至如歸。
�。�3） 求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費者身上表現尤為突出，大聚通美食城推出的各種演藝活動(dòng)對他們很有吸引力。
�。�4） 求名心理。大聚通美食城也可滿(mǎn)足不少消費者在宴請時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費。
2. 社交（公關(guān)）消費需求
大聚通美食城的多層次的飲食服務(wù)，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個(gè)良好的場(chǎng)所。
3. 休閑飲食需求
對于大聚通美食城而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個(gè)良好的消費環(huán)境。
五.開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案建議
依據上述市場(chǎng)調研分析，針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場(chǎng)這一特點(diǎn)，開(kāi)業(yè)活動(dòng)重在樹(shù)立良好的知名度，美譽(yù)度，直接目的是告知社會(huì )大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。
基于體現美食城的文化品位，營(yíng)造文化氛圍的目的，開(kāi)業(yè)活動(dòng)的主題基調可以定為：傳播飲食文化，展現南寧人民的風(fēng)土人情。
具體開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案建議如下：
1． 聘請有關(guān)的政府官員、社會(huì )名人和南寧各大媒介記者參加開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。
2． 從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽(tīng)傳統民歌”為主題的活動(dòng)。
3.吸納中檔的消費群體，通過(guò)口碑宣傳打開(kāi)市場(chǎng)。
對策：大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟實(shí)惠套餐。
4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現自我優(yōu)勢，創(chuàng )造名牌服務(wù)，引導消費者消費。
對策： 1．開(kāi)展美食節活動(dòng)，由消費者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務(wù)明星。
2．由美食城牽頭，與政府部門(mén)合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽(yù)度。
5.體現大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現風(fēng)土人情。
對策：邀請某家藝術(shù)團在開(kāi)業(yè)第一周到美食城演出。
6.確立大聚通美食城的社會(huì )公益形象。
對策：1. 捐款或建立基金會(huì )；
2.贊助藝術(shù)團義演。
7.迎合消費者的求惠，求實(shí)心理。
對策：美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。
8.大聚通美食城開(kāi)業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動(dòng)，制造轟動(dòng)效果。
9.懸掛條幅，彩旗烘托開(kāi)業(yè)慶典的氣氛。
10.現場(chǎng)分發(fā)宣傳資料，詳細介紹美食城的情況。
11．征尋形象代言人，進(jìn)一步炒作。
六.廣告策略建議
1. 廣告目標
�。�1） 告知南寧市民大聚通美食城開(kāi)業(yè)。
�。�2） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。
�。�3） 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。
�。�4） 在自開(kāi)業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過(guò)“開(kāi)業(yè)”、“休閑品茗”等開(kāi)展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。
�。�5） 配合一系列促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
2. 廣告對象
�。�1） 商界人士。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關(guān)。
�。�2） 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。
�。�3） 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營(yíng)造應借助他們的參與。
�。�4） 中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導力量。
3. 廣告訴求重點(diǎn)
根據上述廣告目標，以及廣告對象的具體規定，在大聚通美食城開(kāi)業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)：
�。�1） 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色， 氣氛濃烈，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到、細膩、溫馨。
�。�2） 在大聚通美食城會(huì )聚朋友，交往名流，意味深長(cháng)。
�。�3） 南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽(tīng)曲品茗，別有異域體驗。
在訴求中，對于大聚通美食城的品牌形象，應把握以下重點(diǎn)：
�。�1） 品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。
�。�2） 在菜肴風(fēng)格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。
�。�3） 在服務(wù)風(fēng)格上，大聚通美食城“明快內存溫厚”。
建議以“聚通美食，真情無(wú)限”為主廣告語(yǔ)，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語(yǔ)，在主題不變的情況下，每則廣告的副標題則另行具體規定。
4. 廣告表現策略
由于本策劃案立足于大聚通美食城長(cháng)期發(fā)展，著(zhù)眼于企業(yè)品牌內涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統、準確，具有針對性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現上，則應當根據不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說(shuō)來(lái)：
�。�1） 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。
�。�2） 廣告創(chuàng )意形象、貼切，畫(huà)面、語(yǔ)言富有綠城文化要素。
�。�3） 廣告訴求的表現多角度、系列化。
�。�4） 廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。
�。�5） 廣告內容熱情、淳厚，符合南寧民風(fēng)。
美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應包含消費者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現。消費者對廣告的信賴(lài)度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點(diǎn)。因此，我們有如下建議：
�。�1） 由于電視的觀(guān)眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專(zhuān)題報道，通過(guò)電視節目推薦，展現美食城的綜合面貌。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。
�。�2） 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)報道，展現美食城的全新形象。
�。�3） 為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及美食城的企業(yè)標志。
�。�4） 與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。
�。�5） 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀(guān)。
�。�6）將突出表現美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶(hù)。
七.整體傳播策略
廣告推廣依賴(lài)于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象，即廣告受眾的構成復雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長(cháng)期推廣的需要。因此，大聚通美食城廣告媒介應當是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準確傳播到位。
根據不同媒介對信息載荷的特點(diǎn)，以及媒介對受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時(shí)期的訴求，具體安排到各個(gè)不同媒介中去，并根據媒介特點(diǎn)、訴求內容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現，即廣告創(chuàng )意。
在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。
1. 報紙廣告
（1） 報紙廣告訴求重點(diǎn)
報紙廣告具有信息量大，便于反復閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當時(shí)，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)是“即時(shí)消費”較少。因此，報紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面：
A. 大聚通美食城開(kāi)業(yè)之際，向社會(huì )公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內容、品牌文化和促銷(xiāo)方法。
B. 各節日期間的促銷(xiāo)。
C. 其他促銷(xiāo)信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。
（2） 報紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告
由于大聚通美食城在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長(cháng)的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng )意將由多種形式構成，并根據媒介類(lèi)別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng )意，大致分為以下部分：
A. 開(kāi)業(yè)廣告創(chuàng )意（含報紙，電視，電臺，戶(hù)外，軟廣告）
B. 節日廣告創(chuàng )意（含報紙，電視，電臺，戶(hù)外，軟廣告）
開(kāi)業(yè)報紙廣告系列之一：
廣告語(yǔ)：吃中外美食，觀(guān)綠城風(fēng)景
廣告標題：嘗中外美食，請到聚通美食城
副標題：聚通美食全新開(kāi)業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現
廣告正文：匯集中外美食
了解飲食文化
不能不去聚通美食
廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項目?jì)r(jià)格等，具體內容略）
（3） 報紙廣告模式——聚通美食真言廣告
開(kāi)業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇
聚通美食 真情無(wú)限
——綠城風(fēng)景秀，聚通美食美
大聚通美食城開(kāi)業(yè)，將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。
大聚通美食城環(huán)境創(chuàng )新，中外風(fēng)情再現。
為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛(ài)，在開(kāi)業(yè)后對消費者優(yōu)惠：
A 開(kāi)業(yè)三天開(kāi)放參觀(guān)，飲茶半價(jià)。
B 開(kāi)業(yè)慶典期間三天內，客戶(hù)無(wú)論來(lái)就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。
C 憑此廣告就餐，可優(yōu)惠10%。
D 在大聚通美食城就餐者消費一次滿(mǎn)200元，可獲聚通美食超值消費卡一張。
E 在開(kāi)業(yè)期間，酒水免費。
(4) 廣告投放量
11月4日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；
11月5日，八桂都市報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；
11月6日，南國早報、八桂都市報，A1報腳；生活報，A2或A3，1/2彩版；南寧晚報，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告；
11月7日，南國早報，A1報腳，硬性廣告；
11月11日，南國晚報，軟文廣告2——3篇；
11月14日，八桂都市報飲食專(zhuān)欄軟文廣通欄；
11月28日，八桂都市報飲食專(zhuān)欄軟文廣告通欄；
12月19日，八桂都市報飲食專(zhuān)欄軟文廣告通欄；
12月31日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動(dòng)廣告，硬性廣告。
優(yōu)點(diǎn)： 出版周期短，信息傳遞及時(shí)，利于發(fā)布時(shí)效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷(xiāo)活動(dòng)。
報紙的信息容量大，說(shuō)明性強，有不可替
缺點(diǎn)：周期長(cháng)，時(shí)效性差；
影響面不大；
2. 電視廣告
電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個(gè)方面：
�。�1） 在大聚通美食城開(kāi)業(yè)推廣之際，用于展現美食城的格局風(fēng)貌，展現在聚通美食就餐消費時(shí)的感覺(jué)，尤其是可以演示聚通美食的獨特服務(wù)和別致場(chǎng)面。
�。�2） 節日推廣之際，用以展現聚通美食的節日歡慶環(huán)境裝飾和節日期間的各類(lèi)娛樂(lè )配套服務(wù)。
廣告投入量：
11月4日至11月6日，南寧電視臺新聞綜合頻道，TA3（19：35——21：30）每天五次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；
11月4日至11月6日，廣西電視臺生活頻道，G8（21：05——21：25），每天一次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。
優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強，適宜做企業(yè)形象廣告。
受眾范圍廣。
市場(chǎng)反應快。
深入家庭。
缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達更多產(chǎn)品信息；
廣告制作成本高，應變性差
建議大聚通美食城與南寧電視臺合作，采取以下幾種廣告方式：
欄目冠名廣告、字幕廣告
3. 戶(hù)外廣告
戶(hù)外廣告媒介具有時(shí)效較長(cháng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀(guān)光的行人，具有較好的消費提示作用。
�。�1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長(cháng)年采用。
�。�2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長(cháng)年采用。
�。�3） 設計POP，設計精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設，建議長(cháng)年采用。
�。�4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；
�。�5） 與公交車(chē)公司合作，做車(chē)體廣告。建議長(cháng)年采用。
戶(hù)外廣告：戶(hù)外看板
路牌燈箱
優(yōu)點(diǎn)：長(cháng)期媒體，信息達到率和暴光頻次較高；
簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強
缺點(diǎn)：只適合做形象廣告
銷(xiāo)售點(diǎn)POP：海報
賣(mài)點(diǎn)燈箱
模型
掛板及各種印刷品
優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣(mài)點(diǎn)氣氛；
例如：當賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；
制作精良，別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。
缺點(diǎn)：設計要求高
同類(lèi)企業(yè)的競爭
贈品廣告：贈給消費者的禮品；
贈給經(jīng)銷(xiāo)商的禮品；
優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值，欣賞價(jià)值；
吸引力強；
缺點(diǎn)：成本高；
廣告信息容量有限；
競爭者容易模仿；
印刷品廣告：
優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；
使用靈活多變；
缺點(diǎn)：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；
派發(fā)容易引起消費者反感；
4.電臺廣告
電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。
南寧外來(lái)人口眾多，來(lái)南寧旅游觀(guān)光的消費者在乘坐出租車(chē)時(shí)，就可以獲得消費信息，同時(shí)，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷(xiāo)形式比較活躍。選擇電臺廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。
廣告投入量：
11月4日至11月7日，南寧廣播電臺交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。
建議大聚通美食城與南寧廣播電臺合作，推出欄目冠名廣告。
5. 媒體軟廣告
軟廣告系列：
(1) 飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道
——訪(fǎng)大聚通美食城總經(jīng)理
(2) 大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因
(3) 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng )新
——訪(fǎng)大聚通美食城總經(jīng)理
(4) 打造廣西飲食界的航母
——訪(fǎng)大聚通美食城經(jīng)理
(發(fā)布時(shí)間待定。)
八.大聚通美食城廣告用語(yǔ)
主廣告語(yǔ)：
1. 真情無(wú)限，聚通美食
或：聚通美食，真情無(wú)限
2. 聚通美食服務(wù)，千家萬(wàn)戶(hù)得福
3. 人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠不變
4. 人海蒼茫冬夏冷暖，聚通美食真誠不變
5. 聚通美食——創(chuàng )造比家還好的感覺(jué)
6. 自然創(chuàng )造綠色，聚通美食創(chuàng )造春天
7. 無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，聚通美食服務(wù)
8. 用真誠創(chuàng )造營(yíng)養，用責任創(chuàng )造服務(wù)
九.廣告投入戰略：
目前大聚通美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構和經(jīng)營(yíng)目標已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰略可分為三個(gè)階段，開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。其中已開(kāi)業(yè)期間為戰略重點(diǎn)。
十.大聚通美食城CI宣言
服務(wù)是現代社會(huì )每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任，關(guān)注社會(huì )中的每一個(gè)需要幫助的人，并成為社會(huì )大服務(wù)的創(chuàng )造者和開(kāi)拓者。
大聚通美食城的社會(huì )角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人，并通過(guò)高質(zhì)量的、完善的和長(cháng)久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。
大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的”服務(wù)宗旨，“對待客戶(hù)像春天般的溫暖”，奉送、開(kāi)發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶(hù)的“服務(wù)者”。
大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達大聚通美食城人的愛(ài)心。以現代人的意識和勇氣，以對每一個(gè)消費者的關(guān)心和關(guān)注，體現大聚通美食城人的社會(huì )義務(wù)。
盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格，超值是大聚通美食城服務(wù)的責任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華，創(chuàng )新綠城餐飲文化”的精神，“每一步成功都是新的起點(diǎn)”!“人的素質(zhì)就是服務(wù)”，讓客戶(hù)在消費中體現，聚通美食，真情無(wú)限。
十一.廣告預算。
略
十二.廣告效果預測
是根據對大聚通美食城的規模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性?xún)?yōu)勢等方面進(jìn)行全面分析后制定的。它的實(shí)施必將為大聚通美食城樹(shù)立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，大聚通美食城的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。迅速占據南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，樹(shù)立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏(yíng)得廣大消費者的信任和認可，實(shí)現長(cháng)久生意興隆的目的。
宣傳方案策劃 篇3
為加大學(xué)校信息宣傳工作的力度，向社會(huì )充分展示我校的教育教學(xué)成果，不斷提升學(xué)校知名度，特制定我校宣傳報道工作方案。
一、指導思想
以上級有關(guān)文件及會(huì )議精神為指導，服務(wù)于學(xué)校的教育教學(xué)中心工作，推進(jìn)學(xué)校的素質(zhì)教育，建設一支責任心強、素質(zhì)高的信息宣傳隊伍，完善獎懲激勵制度，全方位地宣傳學(xué)校，開(kāi)創(chuàng )學(xué)校信息宣傳工作的新局面，努力提升學(xué)校知名度，推動(dòng)學(xué)校教育健康、和諧、快速發(fā)展。
二、信息宣傳工作領(lǐng)導小組
組 長(cháng)：z（常務(wù)副校長(cháng)）
副組長(cháng)：z（副校長(cháng)）、z（副校長(cháng)）、z（校長(cháng)助理）、z
組 員：z及各年級的宣傳干事
三、人員分工及職責
辦公室：負責學(xué)校特色、重要節日、活動(dòng)、會(huì )議、校園文化建設及學(xué)校整體工作的宣傳，統一對外宣傳口徑，接待來(lái)訪(fǎng)媒體，具體做好學(xué)校各處室、年級宣傳與信息報送工作的審核與評估。
z：負責信息宣傳的總協(xié)調及監督工作。
z：有上傳權限，主要負責媒體（每月上報紙一次），負責校園網(wǎng)“通知”、“家長(cháng)心聲”欄目的上傳。
z：有上傳權限，主要負責學(xué)校新聞。對所有上傳人的要求:發(fā)布的新聞文字要有編寫(xiě)人的姓名、審稿人的姓名，照片要有說(shuō)明（時(shí)間、姓名、內容）。
總務(wù)處：負責后勤管理、服務(wù)保障等工作的宣傳。
z：負責總務(wù)方面的新聞收集，交給曾少慧，內容放在校園網(wǎng)“生活動(dòng)態(tài)”欄目中。譚翀懿副主任負責審稿，每周至少更新兩條新聞。
教學(xué)處：負責學(xué)校教育教學(xué)、師資管理、課程改革、招生等方面的宣傳；負責做好科研、校本課程及教學(xué)改革等方面的宣傳。
z：有上傳權限，負責向各科組收集教學(xué)方面的新聞，負責組織參賽獲獎人員的團體、個(gè)人拍照及備案，負責校園網(wǎng)“教學(xué)研究”欄目的新聞上傳，每周至少更新兩條新聞。z副校長(cháng)、z校長(cháng)助理、z副主任、z副主任、z副主任負責審稿。
學(xué)生處：負責學(xué)生思想政治、班主任管理、班級文化建設、安全管理及精神文明建設等方面的宣傳。
z，有上傳權限，主要負責校園網(wǎng)的“生活動(dòng)態(tài)”、“校園活動(dòng)”、“學(xué)生之家”、“心理導航”欄目的新聞上傳；負責校內宣傳櫥窗的管理。每個(gè)欄目每周至少更新兩條新聞，由z副校長(cháng)、z主任、z副主任、z副主任、z書(shū)記負責審稿。
體 藝：z，負責體育科和藝術(shù)科的新聞收集及協(xié)助z老師做好網(wǎng)站技術(shù)上的工作。z協(xié)助z老師做宣傳方面的設計工作,由z副主任審稿。
生活部：負責住宿生、宿舍、醫務(wù)室管理等工作的宣傳。
z：負責生活部的新聞收集，每周至少更新兩條新聞，交給z，內容放在校園網(wǎng)“生活動(dòng)態(tài)”欄目中，由z副主任審稿。
教育公司：z，有上傳權限，主要負責校園網(wǎng)的管理，負責校園網(wǎng)“育人天地”（每周兩條）、“�？蟆保ò朐乱淮危谀康纳蟼�；
初一年級：z：負責本年級的新聞收集，每周一條，交給z上傳“學(xué)生之家”。
初二年級：z：負責本年級的新聞收集，每周一條，交給z上傳“學(xué)生之家”。
初三年級：z：負責本年級的新聞收集，每周一條，交給z上傳“學(xué)生之家”。
高一年級：z：負責本年級的新聞收集，每周一條，交給z上傳“學(xué)生之家”。
高二年級：z：負責本年級的新聞收集，每周一條，交給z上傳“學(xué)生之家”。
高三年級：z：負責本年級的新聞收集，每周一條，交給z上傳“學(xué)生之家”；負責工會(huì )及學(xué)校政務(wù)、校務(wù)公開(kāi)等方面的宣傳。
以上新聞?dòng)蓪W(xué)生處z主任、z副主任審稿。
四、實(shí)行信息報送、發(fā)表評估和獎勵制度
1、必須完成學(xué)校規定的信息報送硬性指標；
2、評估辦法：對各處室、年級的宣傳干事實(shí)性信息報送積分制，由辦公室進(jìn)行核實(shí)、統計、匯總，以積分多少進(jìn)行排名，每月通報一次，每學(xué)期結束后綜合排名評估，同時(shí)評出若干個(gè)優(yōu)秀宣傳干事并給予獎勵；
3、獎罰措施：在完成硬性指標任務(wù)前提下，學(xué)期結束時(shí)獲評估結果前三名的處室、年級給予獎勵，并對質(zhì)量高、影響大的報道給予特別獎勵；對沒(méi)有完成硬性指標的處室、年級通報批評；
4、稿件要求：內容高質(zhì)量、高層次，圖文并茂。
五、宣傳形式與內容
主要形式：校園網(wǎng)站、宣傳櫥窗及其他對內、外宣傳與報道。
宣傳內容：教育教學(xué)改革、教師隊伍建設、重大會(huì )議、校園特色活動(dòng)、教科研活動(dòng)及成果、招生工作、師生培訓、學(xué)校管理與發(fā)展等。
上傳要求：各處室、年級上傳的新聞必須通過(guò)本部門(mén)主管審核。
宣傳方案策劃 篇4
本方案正是基于匯仁烏雞目前在浙江市場(chǎng)的現狀、力求以最獨到的創(chuàng )意、最合理的手段、最全面的考慮，為今后產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)設計一種最科學(xué)、最合理、最行之有效的模式。
第一部分 廣告現狀評述
匯仁烏雞以電視廣告宣傳為主，最常見(jiàn)的版本，一是太后篇，二是女人專(zhuān)家篇，前者主訴泰和武山烏雞的出處，后者主訴產(chǎn)品的功效，經(jīng)過(guò)大范圍、高密度的傳播，據調查，到達率已達90%以上，對前期市場(chǎng)開(kāi)拓起到了一定效果。
目前匯仁烏雞白鳳丸的廣告現狀主要存在2個(gè)問(wèn)題：
1、 目前產(chǎn)品原料和功能的訴求已持續了相當一段時(shí)間，基本達到預期目的，但是如果宣傳重點(diǎn)不及時(shí)調整，將面臨廣告信息老化，單調重復，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會(huì )改變的困境，同時(shí)，廣告有效率下降，造成廣告費的浪費。而且面對激烈的市場(chǎng)競爭，停滯不前意味著(zhù)給競爭對手和新增品牌以可趁之機，不利于培養品牌忠誠度和增加市場(chǎng)份額。
2、 目前的廣告宣傳沒(méi)有充分培養消費者心目中的品牌形象，沒(méi)有足夠的親和力、說(shuō)服力和消費者心目中的聯(lián)想空間。
對消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查發(fā)現，匯仁烏雞白鳳丸給人的印象只是治療調經(jīng)、崩漏帶下，至于其他消費者知之甚少。
第二部分 匯仁烏雞的機會(huì )點(diǎn)
1、 雖然目前市場(chǎng)上的女性調經(jīng)、養血、美容的產(chǎn)品較多，但是：
a、 宣傳方式單一;
b、 廣告投入大于匯仁烏雞的不多;
c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、 女性滋補品還處于群雄割據的階段。
2、 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、銷(xiāo)售具有一定規模效應。
3、 用烏雞入藥為婦女調經(jīng)養血，這種方法古已有之，經(jīng)過(guò)時(shí)間和科學(xué)的驗證，具有很高實(shí)用價(jià)值，宣傳這一產(chǎn)品，除了具體功效，更具歷史淵源、文化價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。
4、 匯仁烏雞如果樹(shù)立起傳承歷史、繼往開(kāi)來(lái)，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會(huì )形象，消費者便會(huì )對這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對品牌的信任和忠誠。
第三部分 策 略
1、 制造社會(huì )熱點(diǎn)事件，圍繞熱點(diǎn)事件，整合運用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)手段，全方位、立體地搶占市場(chǎng)、影響消費者。
2、 利用專(zhuān)家和媒體的權威性增強產(chǎn)品可信度。
3、 完成產(chǎn)品宣傳的過(guò)渡，主要訴求產(chǎn)品對女性健康治補并重。
4、 初步為產(chǎn)品的社會(huì )形象定型，即偉承歷史，繼往開(kāi)來(lái)，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視。
5、 尋找同類(lèi)競爭產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)的盲點(diǎn)，反其道而行之，給人耳目一新的感覺(jué)。
6、 充分考慮現階段與今后宣傳的整合性、系統性，建立整合營(yíng)銷(xiāo)模式。
7、 選準切入點(diǎn)，全力出擊，以求在市場(chǎng)競爭 中取得質(zhì)的變化。
第四部分 內 容
整個(gè)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)分兩個(gè)部分：
1、 大型公關(guān)活動(dòng)“匯仁烏雞 女性‘經(jīng)、血、氣’全面健康護理 中醫現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )”
計劃在全省十個(gè)主要銷(xiāo)售城市共舉辦一千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )
時(shí)間：11月1日~1月20日
人員：由中醫協(xié)會(huì )組織各地資深中醫開(kāi)展咨詢(xún)活動(dòng)。
內容：有關(guān)女性“經(jīng)、血、氣”的健康問(wèn)題和匯仁烏雞介紹、推薦。并在咨詢(xún)會(huì )上進(jìn)行產(chǎn)品現場(chǎng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)可行性分析：
a、 如此大規模的女性健康咨詢(xún)會(huì )歷史上從未有過(guò)，具有很強的新聞性和轟動(dòng)效應。
b、 咨詢(xún)會(huì )帶有公益活動(dòng)性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹(shù)立品牌形象。
c、 中醫咨詢(xún)具有權威性和可信度，將受到女性的普遍關(guān)注和參與。
d、 預計有7~8萬(wàn)人直接參與這次活動(dòng)，可對這一人群進(jìn)行面對面、一對一、深入、細致、權威的廣告宣傳，間接影響人數更難以統計。
e、 現場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品預計在3~5萬(wàn)盒，可培養相當數量的初次使用者，其中又將有相當部分成為忠實(shí)使用者。
f、 對咨詢(xún)者進(jìn)行填表登記，包括姓名、住址、年齡、電話(huà)號碼等，積累大量終端客戶(hù)資料，以便今后進(jìn)行定向市場(chǎng)調查和回訪(fǎng)。
g、 為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了絕佳的發(fā)揮余地，可設計系列廣告和報道。
“免費電話(huà)咨詢(xún)”及送貨服務(wù)活動(dòng)
時(shí)間：11月15日~12月20日
形式：在各地開(kāi)通，將匯仁烏雞的原料、工藝、功效等方面內容錄制成若干版本的錄音帶，供消費者免費收聽(tīng)，并設置消費者留言時(shí)間，對電話(huà)訂貨的顧客實(shí)施送貨上門(mén)服務(wù)。
活動(dòng)可行性分析：
a、 此項活動(dòng)作為“千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )”的輔助活動(dòng)，起著(zhù)擴大影響的作用。
b、 免費電話(huà)咨詢(xún)、訂貨服務(wù)作為一種新型廣告促銷(xiāo)手段，已在全世界范圍內被廣為接受。
c、 電話(huà)咨詢(xún)促銷(xiāo)屬一對一的交流，成功率較高，可使消費者深入了解產(chǎn)品，培養購買(mǎi)習慣。
小結：這一階段活動(dòng)，預計有十萬(wàn)人直接參與，通過(guò)廣告宣傳和新聞炒作，使這一活動(dòng)在全省做到家喻戶(hù)曉，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。
2、 年末促銷(xiāo)：
推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)
時(shí)間：12月15日~1月
形式：針對年末消費，以送禮為主，推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)。
可行性分析：
a、 消費者選擇保健品禮品，主要依據四個(gè)指標(知名品牌、公認的質(zhì)量、療效、一定的價(jià)值、體面的包裝)。
b、 新年促銷(xiāo)廠(chǎng)家幾乎一律打折，減價(jià)，家家如此，所以都沒(méi)有特殊的優(yōu)勢。
c、 匯仁烏雞白鳳丸單價(jià)二十多元，與其他品牌進(jìn)行單純價(jià)格競爭，不是最佳辦法。
d、 經(jīng)過(guò)長(cháng)期、大投入的廣告宣傳，匯仁烏雞已初具知名度，作為新年禮品，最易產(chǎn)生效果的便是采用精美包裝。
e、 簡(jiǎn)單的打折、減價(jià)無(wú)助于品牌形象的建立和銷(xiāo)售的促進(jìn)。
f、 推出精美禮品裝提高了產(chǎn)品價(jià)值，美化了品牌形象，而不加價(jià)，符合消費心理，是一舉數得的讓利方式。
推出有獎銷(xiāo)售：健康金卡
時(shí)間：12月15日~1月
形式：為了鼓勵消費，在活動(dòng)期間，凡一次性購買(mǎi)六盒(含六盒)以上的消費者，可得到一張健康金卡，憑此卡可到指定醫院接受免費的專(zhuān)家健康咨詢(xún)和檢查。
可行性分析：
a、 此項活動(dòng)作為年末促銷(xiāo)的一個(gè)組成部分、直接刺激消費。
b、 年末促銷(xiāo)需要讓利，但要讓得巧妙，讓消費者有物超所值的感覺(jué)。
c、 此項活動(dòng)與第一階段活動(dòng)相呼應，給公眾強烈的感覺(jué)，即匯仁烏雞高度關(guān)心消費者的健康水平和生活質(zhì)量。
第五部分 執 行 方 案
1、千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )
(1) 舉辦城市：
a、 杭州
b、 嘉興
c、 湖州
d、 紹興
e、 寧波
f、 舟山
g、 金華
h、 溫州
i、 衢州
舉辦地點(diǎn)：各城市市中心和人口居住密集地區
(2) 聯(lián)絡(luò )單位
a、 衛生局
b、 中醫協(xié)會(huì )
c、 各地媒體
(3) 咨詢(xún)會(huì )主題：女性“經(jīng)、血、氣”全面健康護理 中醫現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )
(4) 主題內容：解答女性有關(guān)：“經(jīng)、血、氣”方面的所有健康問(wèn)題，深入、權威地介紹匯仁烏雞的各個(gè)方面，作為女性保健的解決辦法，向消費者推薦。
(5) 主題準備：邀請醫學(xué)保健專(zhuān)家對匯仁烏雞做專(zhuān)題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補等方面對產(chǎn)品做出總結，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢(xún)會(huì )的工作人員。
(6) 培訓：準備文字資料并邀請醫學(xué)專(zhuān)家在咨詢(xún)會(huì )舉辦城市事前進(jìn)行一次培訓。
a、 時(shí)間：二個(gè)半小時(shí)左右
b、 對象：參加咨詢(xún)的中醫
c、 內容：女性調養的基礎理論、匯仁烏雞的產(chǎn)品介紹。
(7)軟新聞炒作：
a、 活動(dòng)前在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，利用思美廣告良好的媒體關(guān)系，遍邀省市媒體，大面積播發(fā)新聞稿。
b、 活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，在地方媒體進(jìn)行跟蹤報道，發(fā)布有關(guān)消息。
c、 在健康欄目開(kāi)展相關(guān)討論和知識普及。
(8)廣告宣傳
a、 報紙廣告
口號：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜
主題：
做一個(gè)懂得自己的女人(強調對女性保健知識掌握的重要性)
做一個(gè)在乎自己的女人(號召公眾積極參與咨詢(xún)會(huì ))
做一個(gè)出色的女人(強調匯仁烏雞的目標和實(shí)際功效)
形式：系列廣告
范圍：覆蓋全省
媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)
b、 海報
口號：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜
主題：提示活動(dòng)內容
范圍：張貼在咨詢(xún)會(huì )舉辦城市
c、 過(guò)街橫幅
主題：匯仁烏雞 關(guān)愛(ài)女性 共同珍惜
范圍：咨詢(xún)會(huì )舉辦城市主要街道
d、廣播廣告
主題：你的健康，我的心愿，讓我們共同珍惜
范圍：西湖之聲、經(jīng)濟臺
具體安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)
e、電視廣告
主題：做一個(gè)出色的女人
千場(chǎng)女性健康中醫咨詢(xún)會(huì )
匯仁烏雞舉辦
時(shí)間：15秒
媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)
2、 免費電話(huà)咨詢(xún)及送貨服務(wù)
(1)、咨詢(xún)內容：
a、 烏雞入藥，女人滋補的首選
b、 匯仁烏雞的用料和功效
c、 如何正確服用匯仁烏雞
(2)、報紙廣告
a、 主題：想做一個(gè)出色的女人嗎?請撥
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
3、 推出精美禮品裝，增值不加價(jià)
(1)、禮品包裝主題
a、 青春無(wú)限(針對年輕女性)
b、 親情無(wú)限(針對親戚間送禮)
c、 友情無(wú)限(針對朋友間送禮)
(2)、形式：禮品包裝分2盒裝，4盒裝，6盒裝
(3)、設計：請業(yè)內專(zhuān)家精心設計
要求匠心獨運，清新脫俗
(4)、報紙廣告
a、 主題：我最想表達的是我的情意
隆重推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
(5)、電臺廣告
a、 主題：我最想表達的是我的情意
匯仁烏雞隆重推出精美禮品包裝 增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
4、 健康金卡
(1)、凡活動(dòng)期間一次性購買(mǎi)六盒以上者，可獲得健康金卡一張
(2)、任選三家指定醫院中的一家，接受一次免費專(zhuān)家咨詢(xún)和檢查
(3)、報紙廣告
a、 主題：我最想表達的是我的情意 買(mǎi)匯仁烏雞 送健康金卡 增值不加價(jià)
b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)
第六部分 活動(dòng)預期效果
1、12月份增加銷(xiāo)售20%
1月增加銷(xiāo)售35%
2月、3月增加銷(xiāo)售20%
2、初步樹(shù)立匯仁烏雞品牌形象，增強產(chǎn)品親和力、美譽(yù)度和忠誠度
3、為匯仁烏雞今后的廣告營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎，尋找一種合理有效的模式。
宣傳方案策劃 篇5
攀枝花市自建市以來(lái)，全市人民一直兢兢業(yè)業(yè)、努力工作，希望吃得好點(diǎn)、住得好點(diǎn)、穿得好點(diǎn)，但由于以往經(jīng)濟落后、山區條件差，住房一直非常緊缺，買(mǎi)車(chē)更是一種遙不可及的夢(mèng)想。攀枝花市這幾年變化很大，經(jīng)濟條件也大大改善，全市人民對住和行的需求開(kāi)始大量增加。有房未必有車(chē)，但有車(chē)必有房，房與車(chē)是聯(lián)系相當緊密的兩個(gè)大件產(chǎn)品，因此，為滿(mǎn)足攀枝花人對住和行的需求，也為了活躍房市和車(chē)市，特策劃本次大型交易展覽會(huì )。
一、策劃目的
1、集中全面展示本地精品樓盤(pán)和時(shí)尚汽車(chē)，宣傳本地房地產(chǎn)和汽車(chē)，使市民了解本地房地產(chǎn)發(fā)展水平和汽車(chē)制造工藝的發(fā)展狀況，便于購房購車(chē)時(shí)的比較消費;
2、促進(jìn)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品快速銷(xiāo)售，活躍攀枝花市房市和車(chē)市，滿(mǎn)足消費者的住房需求和汽車(chē)需求;
3、進(jìn)一步激發(fā)廣大市民對住房和汽車(chē)的關(guān)注度，利用本次大型交易展覽會(huì )擴大房地產(chǎn)和汽車(chē)對本地市民的影響力。
4、幫助企業(yè)塑造品牌形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
二、展會(huì )策略
1、輝煌大氣策略
輝煌大氣的現場(chǎng)，使人胸襟開(kāi)闊，從心理學(xué)角度上講，這樣的環(huán)境更容易使人意亂情迷，人的理性很輕易被感性打敗，非常容易激發(fā)出消費者潛在的購物欲望，從而出現千百人搶購的現象。
2、現場(chǎng)布置策略
(1)現場(chǎng)布置隆重熱烈。
�、� 紅色氫氣球8個(gè);
�、� 條幅8條;
�、� 火焰氣拱門(mén)1個(gè);
�、� 立柱氣模1對。
(2) 現場(chǎng)分為房產(chǎn)展區和汽車(chē)展區兩個(gè)區域，分別展示房產(chǎn)和汽車(chē)，使交易更有秩序，人流更易分開(kāi)。
�、� 房產(chǎn)展區。劃條塊分割，并編號。
�、� 汽車(chē)展區。劃條塊分割，并編號。
(3)房產(chǎn)和汽車(chē)同時(shí)展出，以房產(chǎn)關(guān)注人群帶動(dòng)對汽車(chē)的關(guān)注，以汽車(chē)關(guān)注人群帶動(dòng)對房產(chǎn)的關(guān)注，營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，從而產(chǎn)生超級人氣，營(yíng)造熱銷(xiāo)的氣氛;
3、促銷(xiāo)策略
利用消費者貪小便宜的心理，整體展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)房產(chǎn)和汽車(chē)的銷(xiāo)售，用強有力的促銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費者搶購，促銷(xiāo)活動(dòng)如下：
凡在促銷(xiāo)期間在本展覽會(huì )房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商或汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處購車(chē)購房者，憑購物發(fā)票或有效購物憑證，到領(lǐng)獎處領(lǐng)取以下贈品或參加以下促銷(xiāo)活動(dòng)：
(1)時(shí)尚手機一部，價(jià)值20xx元(限1000部，先買(mǎi)先得);
(2)送50元紅包一個(gè)(限100名);
(3)參加交易展覽會(huì )消費者評比抽獎活動(dòng)，獎紅包總計20000元;
(4)超市面值50元折扣券(限100人);
(5)購房前10名，送5m2面積;
(6)持門(mén)票購房購車(chē)者除原來(lái)的優(yōu)惠外，再額外優(yōu)惠價(jià)格的2%。
注：①除第(3)、(5)、(6)項外，其它部分活動(dòng)由策劃組織方出資。
�、谝陨蟽�(yōu)惠過(guò)程請公證處公證。
4、參展企業(yè)自訂促銷(xiāo)策略
雖然展覽會(huì )已有促銷(xiāo)活動(dòng)，但參展各方可根據實(shí)際情況再自訂促銷(xiāo)方案，與展覽會(huì )促銷(xiāo)活動(dòng)相結合，必能產(chǎn)生理想的銷(xiāo)售效果。
5、廣告內容策略
金秋送爽，風(fēng)清云淡;豐收時(shí)節，喜氣洋洋。值此大好季節，特舉辦四道盛宴：房宴、車(chē)宴、銀行宴和青春宴，與全市人民同樂(lè )，以此慶祝豐收喜氣之嘉年。
(1)房宴
“房地產(chǎn)大餐”。本市精品樓盤(pán)集中展示，全面展出本市房地產(chǎn)最新發(fā)展水平，樓盤(pán)展示計劃包括遠達·南山花園、仁和·春天花園、國際泰隆大廈、鳳凰小區、臨亞家園、湖光小區、湖光·水岸新天、四季花園、晨雨苑、倮果花園、迎賓苑等。
(2)車(chē)宴
“汽車(chē)大餐”。本市時(shí)尚轎車(chē)集中展示，全面展出本市車(chē)市新款車(chē)型，供用戶(hù)集中選擇，汽車(chē)展示計劃包括奇瑞QQ、金杯海獅、雪鐵龍、雪佛萊、上海大眾、東風(fēng)悅達起亞、慶鈴、北斗星、奧迪、長(cháng)安等眾多品牌車(chē)型。
(3)銀行宴
“銀行大餐”。本市多家實(shí)力雄厚的銀行推出的個(gè)人買(mǎi)車(chē)貸款、個(gè)人買(mǎi)房貸款等貸款項目，對廣大的本市老百姓來(lái)說(shuō)，不啻于一個(gè)好消息，借助本次大型交易展示會(huì )，各銀行將會(huì )詳細介紹自己的貸款項目和貸款方式。
(4)青春宴
特別邀請本地青春靚麗少女組合、活力四射的年輕樂(lè )隊和帶有迷人嗓音的歌手，無(wú)論是清風(fēng)送爽的上午，還是浪漫迷人的晚上，都會(huì )演唱著(zhù)名歌星的傳世歌曲，進(jìn)行青春靚麗的現代歌舞表演，演奏青春火熱的現代樂(lè )曲。在青春宴的襯托之下，房宴、車(chē)宴味道更特別。
6、廣告媒體策略
(1)報紙廣告。
�、� 攀枝花日報1/2版，2天;
�、� 攀枝花晚報整版，2天;
�、� 攀鋼日報整版，2天。
�、� 直接影響人數：2萬(wàn)人
�、� 間接影響人數：10萬(wàn)人
(2)DM宣傳單
�、� 紙張：105克銅版紙;
�、� 規格：大8K;
�、� 質(zhì)量：海德堡五色印刷機印刷;
�、� 印數：5萬(wàn)張;
�、� 發(fā)放對象：一戶(hù)一遞
�、� 直接影響人數：25萬(wàn)人(按平均5人/戶(hù)計算)
�、� 間接影響人數：75萬(wàn)人
7、制造新聞點(diǎn)策略
為求本次大型房車(chē)交易展覽會(huì )產(chǎn)生轟動(dòng)效應，特別制造新聞點(diǎn)“消費者評選活動(dòng)”，評選出：
(1)綠化景觀(guān)最好的攀枝花市樓盤(pán);
(2)建筑外形最好的攀枝花市樓盤(pán);
(3)性?xún)r(jià)比最好的攀枝花市樓盤(pán);
(4)最經(jīng)濟實(shí)惠的攀枝花市樓盤(pán);
(5)服務(wù)最好的攀枝花市樓盤(pán);
(6)功能最齊全的攀枝花市樓盤(pán);
(7)攀枝花市外形最時(shí)尚的轎車(chē);
(8)攀枝花市功能最好的轎車(chē);
(9)攀枝花市性?xún)r(jià)比最好的轎車(chē);
(10)攀枝花市最經(jīng)濟實(shí)惠的轎車(chē);
(11)攀枝花市服務(wù)最好的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商;
說(shuō)明：
�、� 評選活動(dòng)由公證處公證;
�、� 評選活動(dòng)不另收任何費用;
�、� 參與評選的消費者參加抽獎，中獎人數3人，獎紅包總計20000元;
�、� 由獲選企業(yè)各出資20xx元獎勵;
�、� 獎品發(fā)放由組織方在公證處監督下統一發(fā)放。
8、現場(chǎng)控制策略
為避免因人氣空前高漲，現場(chǎng)造成混亂擠壓、人員受傷的情況，特別加強控制現場(chǎng)秩序，安排人群有秩序地參觀(guān)和購買(mǎi)，特請20個(gè)保安維持秩序。
三、策略實(shí)施
1、展會(huì )展位圖(略);
2、參展企業(yè)在指定展位自行布展;
3、展會(huì )組織方辦理展會(huì )相關(guān)手續;
4、現場(chǎng)安全秩序由組織方負責控制;
5、廣告位競拍由組織方負責安排;
6、廣告及整體促銷(xiāo)由組織方負責實(shí)施;
四、展會(huì )賣(mài)點(diǎn)
1、全面展示本地精品樓盤(pán);
2、全面展示本地車(chē)市的汽車(chē)車(chē)型;
3、房地產(chǎn)與汽車(chē)的首次聯(lián)手集中展示，將前面1、2兩大賣(mài)點(diǎn)的影響疊加，這就是1+1>2的經(jīng)典展現;
4、房宴、車(chē)宴、銀行宴、青春宴四道盛宴吸引眾多的眼球關(guān)注，廣告創(chuàng )意獨特新穎，以宴會(huì )比喻交易展覽會(huì )，是對展覽會(huì )宣傳的一種創(chuàng )新;
5、現場(chǎng)布置恢弘大氣，場(chǎng)面氣氛熱烈隆重，房地產(chǎn)精彩紛呈，汽車(chē)
各領(lǐng)風(fēng)騷，銀行信譽(yù)如日中天，足以令參觀(guān)者心跳不已;
6、促銷(xiāo)力度強大，直接撞擊消費者內心之弦，令消費者內心反復震蕩，欲罷不能。
7、宣傳力度強大，無(wú)論是廣告創(chuàng )意策略，還是廣告媒體策略，都針對消費者的“弱點(diǎn)”而策劃，廣告創(chuàng )意的循循善誘，廣告媒體的反復沖擊，都足以令消費者內心防御一瀉千里，土崩瓦解，最終高舉白旗，繳錢(qián)認購。在熱烈激情的現場(chǎng)氣氛下，想不動(dòng)心都難!
五、展會(huì )優(yōu)點(diǎn)
1、廣告效應突出。如此強度的展會(huì )宣傳相比任何傳統廣告，效果都要明顯得多，展會(huì )的新聞性、轟動(dòng)性、展示手法等所產(chǎn)生的影響力，遠遠超越傳統廣告的廣告效應。
2、促銷(xiāo)效果明顯。借助展會(huì )的廣告效應，再利用強有力的促銷(xiāo)手法配合，依據策劃者本人多年來(lái)的經(jīng)驗，必能產(chǎn)生理想的促銷(xiāo)效果。
3、費用低廉。與傳統廣告相比，預計參展企業(yè)本次最高投入30000元左右，與傳統廣告費用相比，費用相當低廉。傳統廣告僅《攀枝花日報》一版一天費用就是1萬(wàn)多，假如三種本地報紙媒體同時(shí)投放，兩天就要花掉近4萬(wàn)，再加上其它如電視、電臺、DM宣傳單等廣告投入，其兩天的廣告費用將超過(guò)6萬(wàn)元。如果再加上促銷(xiāo)活動(dòng)，費用將直線(xiàn)上升。相比傳統廣告促銷(xiāo)，交易展覽會(huì )費用之低，效果之好，優(yōu)勢十分明顯，這也是目前許多城市流行展覽會(huì )的重要原因所在。
六、征求參展企業(yè)意見(jiàn)
1、對此次參展有何意見(jiàn)，是否愿意參展?
2、如果參展，需要多大布展面積?
3、對此次促銷(xiāo)策略有何意見(jiàn)，力度是否夠大?
4、對此次廣告策略有何意見(jiàn)，是否有更經(jīng)濟更有效的廣告策略?
5、是否愿意參加本次展會(huì )廣告奪標，從而在展會(huì )上擴大自身的影響力?
6、是否有其它更好的展會(huì )想法?
注：請將以上意見(jiàn)及時(shí)反饋給本公司，以便及時(shí)做出適當調整，謝謝!
七、 方案意見(jiàn)征求時(shí)間：
20xx年10月21日～20xx年11月1日
八、 方案確定日期：
20xx年11月8日
九、 展會(huì )組織方(略)
十、企業(yè)繳費報到時(shí)間
(1)20xx年11月9日8：00～18：00汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商繳費時(shí)間;
(2)20xx年11月11日8：00～18：00房地產(chǎn)企業(yè)繳費時(shí)間;
(3)20xx年11月12日8：00～18：00銀行、裝飾公司繳費時(shí)間。
十一、廣告位競拍時(shí)間
20xx年11月15日8：30～11：00，競拍成功企業(yè)須當日付款。
十二、廣告位競拍地點(diǎn)：
攀枝花賓館二樓會(huì )議室
十三、企業(yè)布展準備日期
20xx年11月28日08：00——16：00汽車(chē)布展;
16：00——22：00房產(chǎn)布展;
22：00——24：00銀行、裝修公司布展。
十四、展會(huì )時(shí)間：
20xx年11月29日8：30～11月30日17：30
十五、促銷(xiāo)期間
20xx年11月29日～12月16日，將促銷(xiāo)活動(dòng)延期，能夠使促銷(xiāo)效果最大化。
十六、成本預算(略)
十七、參會(huì )費用(略)
十八、展會(huì )地點(diǎn)：
體育館旁
宣傳方案策劃 篇6
一、活動(dòng)目的
宣傳世界地球日的有關(guān)知識，讓同學(xué)們了解保護地球的重要性。讓保護環(huán)境成為同學(xué)們的一種自覺(jué)行動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間：4月16日至4月24日。
三、活動(dòng)內容
1、通過(guò)國旗下講話(huà)、簡(jiǎn)單生活倡議書(shū)、黑板報宣傳方式宣傳“世界地球日”。
2、三至五年利用微機課觀(guān)看破壞環(huán)境給人類(lèi)帶來(lái)的影響視頻，讓更多的同學(xué)了解世界地球日，了解保護環(huán)境的重要性。(4月16日-20日)
3、各班環(huán)保小衛士清潔校園活動(dòng)。(4月17日)
4、學(xué)校廣播站以廣播的形式為同學(xué)解讀更多的相關(guān)知識。(4月18日)
5、本周四下午第七節課，各班開(kāi)展主題班會(huì )，要有主題，班會(huì )課后上交教案。(4月19日)
四、活動(dòng)要求
1、各班主任高度重視，精心組織，按照方案開(kāi)展活動(dòng)。
2、要圍繞宣傳主題，做到早計劃、早部署、早安排。通過(guò)宣傳活動(dòng)，使我們環(huán)境保護意識在同學(xué)們心中留下更深的影響，讓更多的同學(xué)加入保護環(huán)境活動(dòng)中來(lái)。
簡(jiǎn)單生活環(huán)保倡議書(shū)
簡(jiǎn)單生活是一種高尚人生態(tài)度、是一種純真的生活方式，是一種處理好人與人、人與社會(huì )、人與自然之間關(guān)系的智慧的做法，簡(jiǎn)單生活是心靈的一道風(fēng)景線(xiàn)，他讓向往著(zhù)有追求，讓參與者幸�？鞓�(lè )，讓持續實(shí)施者一生富有。簡(jiǎn)單生活需要我們從身邊做起，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。我們的簡(jiǎn)單生活的約定如下，讓我們共同遵守。
1、遵從自然規律、早睡早起。
2、穿著(zhù)清潔整齊、簡(jiǎn)單樸素。
3、注意飲食健康，食用天然綠色食品。
4、科學(xué)合理，不大魚(yú)大肉，不暴飲暴食。
5、節約水、電、煤氣，養成用完關(guān)閉能源開(kāi)關(guān)的習慣。
6、在洗東西時(shí)，用容器盛適量的水，不邊洗東西邊開(kāi)著(zhù)水龍頭，讓水白白留走。
7、在坐廁的水箱里放一個(gè)杯子，讓每次沖廁所都可以節約一杯水。
8、洗過(guò)衣服的水可以用以拖地、或沖洗側所。
9、白天室內陽(yáng)光充足時(shí)，不隨便開(kāi)燈。
10、采用簡(jiǎn)單的出行方式，能走路去盡量不騎車(chē)，能騎車(chē)去盡量不坐汽車(chē)，能作公交車(chē)去盡
量不坐私家車(chē)，節省能源。
11、自帶杯子，餐具，盡量不使用一次性的杯子、筷子等用品。
12、節約紙張，盡量?jì)擅媸褂谩?/p>
13、注意物質(zhì)的循環(huán)使用，少制造垃圾。
14、自己動(dòng)手做家務(wù)。
15、學(xué)會(huì )簡(jiǎn)單修理家庭用具。
16、每天堅持一個(gè)小時(shí)以上的身體鍛煉。
17、多看書(shū)、看好書(shū)，讓精神富足。
18、學(xué)會(huì )與人平靜交談。
老師們，同學(xué)們，請加入我們的隊伍來(lái)，一齊追求、享受簡(jiǎn)單生活吧!讓我們輕輕走在大地上，體驗孕育于自然之中的和諧與美，在原野中找到滋潤靈魂的甘露，讓河水更清，青山更綠、天空更藍。
宣傳方案策劃 篇7
為了XX公司團委第三次團代會(huì )的順利召開(kāi)，渲染會(huì )議氣氛，確保會(huì )議在熱烈、隆重、活潑，特制定本方案。
一、 宣傳工作小組及小組職責：
組長(cháng)：XX（負責整個(gè)宣傳活動(dòng)的方案策劃及實(shí)施工作）
成員：xxx負責宣傳工作的具體實(shí)施
二、 宣傳聯(lián)絡(luò )員分工及安排
根據團代會(huì )專(zhuān)題討論分組情況，每組設立宣傳聯(lián)絡(luò )員一名，負責報道本組分組討論情況及亮點(diǎn)報道。
三、 宣傳進(jìn)度及安排
1、宣傳發(fā)動(dòng)階段（20xx年1月至2月）
向各大報紙報刊報道會(huì )議召開(kāi)的具體以及籌備情況。在公司團委主頁(yè)上建立團代會(huì )專(zhuān)頁(yè)，報道會(huì )議準備情況及各二級單位參與團代會(huì )的各種信息。
2、會(huì )議召開(kāi)階段（20xx年三月）
開(kāi)幕式：邀請報社記者專(zhuān)題報道，并請XX電視臺新聞?dòng)浾邔F代會(huì )進(jìn)行報道，并在電視臺報播放。
會(huì )議過(guò)程：各代表組宣傳聯(lián)絡(luò )員及時(shí)做好本組討論情況報道。
其他：固定至少兩人報道會(huì )議開(kāi)幕式、閉幕式以及晚上活動(dòng)的報道工作。
全程采用攝影、攝像跟蹤報道，并制作成VCD光盤(pán)作為珍貴的資料保存。
宣傳方案策劃 篇8
黃河，從雄偉的巴顏喀拉山奔騰而出，穿高峽，越大漠，于老牛灣折頭而南，再于風(fēng)陵渡浩蕩東去，將一方沃土攬在臂彎中，開(kāi)啟了五千年燦爛的華夏文明。
柳林縣，東靠黃河水，西依呂梁山，正處這方沃土的中心點(diǎn)，滔滔母親河孕育出甘甜鮮美的大紅棗，殷殷黃土地蘊藏著(zhù)幾十億噸優(yōu)質(zhì)黑金，交通發(fā)達、物產(chǎn)豐饒，山河獨秀、歷史悠久，有著(zhù)極其良好的經(jīng)濟、文化基礎資源，改革開(kāi)放以來(lái)，在歷屆縣領(lǐng)導的努力開(kāi)拓下，柳林縣日新月異，演奏著(zhù)博大雄渾的改革進(jìn)行曲，朝著(zhù)繁榮、富強、文明的方向飛躍前進(jìn)。
21世紀的今天，是一個(gè)經(jīng)濟全球化、信息技術(shù)激進(jìn)的時(shí)代，要想與世界同步發(fā)展，就要拓寬信息傳播途徑、加快信息傳播速度，“內聚力量、外樹(shù)形象”方能在市場(chǎng)經(jīng)濟的大潮中永往直前！
為進(jìn)一步提升柳林的整體形象，增強人民的凝聚力、創(chuàng )造力，貫徹縣委、縣政府“堅持一個(gè)方針、六個(gè)創(chuàng )新”的戰略思想，將柳林的資源、政策優(yōu)勢傳達外界，大力引進(jìn)外資和先進(jìn)技術(shù)，使柳林的經(jīng)濟、文化及各項事業(yè)再上新臺階。我們精心策劃了《高原小江南》暨騰飛的柳林縣形象系列宣傳片，該片暫分歷史概述篇、人文綜合篇、明星企業(yè)篇、招商項目篇四大版塊，以“傳播優(yōu)勢，挖掘潛力，突出特點(diǎn)、準確把握”為宗旨，精練、全面的展現柳林縣的綜合優(yōu)勢和亮麗風(fēng)采！以?xún)?yōu)雅的聲樂(lè )、美倫美幻、沖擊力強的畫(huà)面，打造柳林完美的視覺(jué)形象！開(kāi)創(chuàng )柳林更美好的明天！
系列宣傳片：
1、柳林縣形象系列宣傳片之歷史概述——主要介紹柳林的歷史、地理、人口概況，
關(guān)鍵詞：物華天寶、人杰地靈、歷史悠久
2、柳林縣形象系列宣傳片之人文綜合——主要介紹改革開(kāi)放后柳林的政治、經(jīng)濟、文化、教育、交通、醫療、旅游及工農業(yè)的發(fā)展，
關(guān)鍵詞：政通人和、百業(yè)俱興
3、柳林縣形象系列宣傳片之明星企業(yè)——著(zhù)重介紹縣區規模大、效益好的各類(lèi)企業(yè)，提升企業(yè)形象、擴大產(chǎn)品知名度，
關(guān)鍵詞：經(jīng)濟明珠、行業(yè)翹楚
4、柳林縣柳林形象系列宣傳片之招商項目——重點(diǎn)介紹招商引資、有待立項或正在規劃的各類(lèi)合作項目及優(yōu)惠政策和發(fā)展前景，關(guān)鍵詞：梧桐引鳳、共創(chuàng )雙贏(yíng)
傳播模式：
宣傳片拍攝完畢后，將制作為精美的VCD光盤(pán)，在山西電視臺、山西文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)中分類(lèi)別、劃區域、立體交叉、整體發(fā)布。并將精彩片段推薦中央電視臺播放，向全世界傳達柳林的信息、展示柳林的“窗口”。
并編印、制作《高原小江南》暨崛起的柳林縣形象宣傳畫(huà)冊及精裝VCD禮盒，以便于饋贈、留念，加大傳播力度和擴大傳播范圍，達到高質(zhì)、高速、高效的宣傳目的。
操作步驟
A：擬定合同與方案
B：采編：文字、圖片、影視資料與腳本
C：撰寫(xiě)“底稿”策劃制作方案與劇本
D：審核作品與修改內容
E：產(chǎn)品與包裝
作品項目
A：
——騰飛的柳林縣形象宣傳片精裝VCD禮盒
B：
——騰飛的柳林縣形象宣傳畫(huà)冊（內附收藏價(jià)值極高的古幣或郵票）
C：各大媒體傳播、報道
合同與款額
�。ㄔ斠�(jiàn)附表）
費用項目與費用標準
�。ㄔ斠�(jiàn)附表）
作品版權
�。碜h）
所需資料
一、政區概況
柳林的地理、人口、民族和歷史的詳細資料及影視素材
二、改革開(kāi)放后各項事業(yè)發(fā)展概況
有關(guān)政治、經(jīng)濟、文化、交通、教育、衛生、通信、工農業(yè)發(fā)展的詳細資料及影視素材
三、民俗風(fēng)情與旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)
柳林縣的名勝古跡、民俗藝術(shù)、人文景觀(guān)，以及旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的潛力。
四、明星企業(yè)
本縣規模大、效益好的各類(lèi)企業(yè)及領(lǐng)導概況
五、招商與合作項目
有待立項或正在規劃的各類(lèi)合作項目的詳細資料及影視素材
六、本屆現任縣委、縣人大、縣政府、縣政協(xié)主要領(lǐng)導的活動(dòng)及上級領(lǐng)導調研、視察工作的詳細資料及影視素材輔助資料
1、縣志、地圖
2、重大活動(dòng)的歷史資料及錄像
3、資源分布圖
4、黨政機關(guān)機構職能
5、旅游分布圖
6、“十五”規劃
7、工作報告
人員配合
為加快宣傳片的拍攝、制作進(jìn)度，宣傳片所涉及的部門(mén)應有專(zhuān)人配合，以確保采編工作的順利進(jìn)行。
結束語(yǔ)
目前，我公司的拍攝制作工作正在積極有序地進(jìn)行中，受到了各地方政府的熱情歡迎和大力支持，我們將以完善的服務(wù)、一流的作品，為山西經(jīng)濟文化的騰飛推波助瀾、為三晉形象打造亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。
宣傳方案策劃 篇9
一、活動(dòng)思路：
20xx年5月25日通過(guò)舉辦第一屆九創(chuàng )裝飾啤酒節活動(dòng)聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶(hù)建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。
二、活動(dòng)內容：
活動(dòng)主題：三大戰役之“啤酒狂歡夜”
活動(dòng)口號：一次裝修、永久朋友
活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月25日下午6點(diǎn)半 ——6月6日晚9點(diǎn)半（過(guò)時(shí)不候）
活動(dòng)地點(diǎn)：濰坊九創(chuàng )裝飾總部
參與對象：所有市民
三、活動(dòng)部署：
1、門(mén)票派贈
提前兩日（5月22日、23日）在特定場(chǎng)所免費派贈門(mén)票：
�。�1）附近中學(xué)、中專(zhuān)、職中、夜校；
�。�2）附近娛樂(lè )場(chǎng)所（電影院、夜總會(huì )、酒吧等）；
�。�3）附近居民區、商業(yè)區；
2、場(chǎng)景布置（現場(chǎng)造勢）
�。�1）現場(chǎng)懸掛活動(dòng)宣傳橫幅、燈柱旗；
�。�2）現場(chǎng)插放活動(dòng)宣傳彩旗；
�。�3）現場(chǎng)放置充氣公仔、大型噴繪；
3、媒體推廣
�。�1）邀請媒體進(jìn)行專(zhuān)題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)行報道，可挖掘“裝修超市為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話(huà)題；
�。�2）制作廣播專(zhuān)題廣告碟，展廳、旗艦店門(mén)口播放；
�。�3）播出時(shí)段：全天候播放；
三、活動(dòng)內容：
活動(dòng)1：啤酒知識搶答，請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)，答對的獎啤酒一瓶；
活動(dòng)2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)；
比賽規則：
1） 選出10名客戶(hù)參與，分為兩組，每組5人；
2） 每位選手桌前各放3杯啤酒；
3） 選手均用嘴咬紙杯子，看誰(shuí)最快飲完；
設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶；
活動(dòng)3：酒王爭霸賽：請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)：
比賽規則：
1） 請出10位選手（分兩組進(jìn)行比賽，每組5人）；
2） 每位選手的任務(wù)是：1分鐘內水喝的最多；
3） 最快者為當晚的酒王；
設獎：酒王：將啤酒3箱；優(yōu)勝獎：將啤酒1箱；參與獎：設8名，將啤酒半箱；
活動(dòng)4：啤酒品評（請現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)）
比賽規則：
1） 分別在幾個(gè)杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰(shuí)能分別出來(lái)，結果公布后請專(zhuān)業(yè)人士講評；
活動(dòng)5：擊鼓傳酒：請出八位客戶(hù)參與活動(dòng)
比賽規則：
1） 工作人員蒙住眼睛、背向客戶(hù)擊鼓；
2） 每位參與者桌前擺2杯啤酒；
3） 鼓聲起開(kāi)始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶(hù)要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局；
4） 擊鼓十次后，比賽結束；
5） 比賽結果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎；
設獎：優(yōu)勝獎：將啤酒一箱；鼓勵獎：將啤酒半箱；參與獎：將啤酒兩瓶；
活動(dòng)6：蒙眼喝交杯酒：請出現場(chǎng)客戶(hù)參與活動(dòng)
游戲規則：
1） 請出6對情侶或朋友參與活動(dòng)；
2） 男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠；
3） 主持宣布開(kāi)始后，擊鼓者每擊一下雙方走進(jìn)一步，8步后擊長(cháng)鼓交杯；
4） 結果決出優(yōu)勝獎及參與獎，優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者；
設獎：優(yōu)勝獎：將啤酒2箱（每人一箱）；參與獎：將啤酒一箱（沒(méi)人半箱）。
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