【精品】方案策劃匯編六篇
為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，常常需要預先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢？下面是小編收集整理的方案策劃6篇，歡迎大家分享。
方案策劃 篇1
一、頻道包裝的時(shí)代背景
當前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心�！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、記號、象征或設計及其組合，并用以區分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競爭者。
品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶(hù)，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著(zhù)最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。
媒體的品牌特征體現在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性?xún)r(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀(guān)眾享受和滿(mǎn)足。當前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀(guān)眾的選擇取決于代表滿(mǎn)意度取向的遙控器按鈕。當觀(guān)眾面對幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現出來(lái)。
二、頻道包裝的理論體系
�。ㄒ唬�、概念外延
提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識別系統。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統工程。
具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識別（VI），一個(gè)是理念識別（MI），一個(gè)是行為識別（BI）。視覺(jué)識別是企業(yè)形象最外在的表現，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構成企業(yè)形象的綜合內容，成為缺一不可的有機整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現CI戰略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達到通過(guò)提高品牌認知度和美譽(yù)度，吸引觀(guān)眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟效益的目的。
�。ǘ�、操作內容
由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識別為核心的VI設計應用較為廣泛。VI設計通常包括兩大類(lèi)：頻道內包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話(huà)筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀(guān)的標記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。
1、臺標
臺標，是頻道形象最直觀(guān)、最具體的視覺(jué)傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構圖，往往能傳達出一個(gè)頻道獨特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。
我們頻道以清新·自然·生活為辦臺理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達到既活潑又穩重。臺標以綠色為標準色，取花仙子兩支翅膀為標志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標準字，用以穩重的藍色。
2、臺標呼號片
臺標呼號即頻道標志演示，是頻道包裝的重要手段。
口號：為心靈打開(kāi)一扇窗，讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道
音樂(lè )：歡快、輕松
一扇窗被打開(kāi)，畫(huà)面出現草坪，草坪上立著(zhù)一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹(shù)蔭下的椅子上擺放著(zhù)一本書(shū)（特寫(xiě)），自動(dòng)一頁(yè)一頁(yè)翻閱著(zhù)（書(shū)的每一頁(yè)上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫(huà)角色（皆為黑白線(xiàn)描）），翻到一畫(huà)面為花仙子的頁(yè)面停下，接著(zhù)精靈的線(xiàn)描放光，線(xiàn)描整個(gè)從頁(yè)面上躍起，優(yōu)雅的旋轉，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉呈俯視）花仙子開(kāi)心越過(guò)小橋（場(chǎng)景由二維過(guò)渡到三維），飛過(guò)花叢時(shí)翩翩起舞，每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體（動(dòng)漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃酥�。（時(shí)間在20秒以?xún)龋?/p>
4、頻道宣傳片
口號：最快的國際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動(dòng)畫(huà)幕后追蹤，最時(shí)尚的動(dòng)漫前線(xiàn)劇場(chǎng)，創(chuàng )意生活笑料連連，原創(chuàng )地帶人才輩出，竟在動(dòng)漫頻道。
需求分析：在中國，大多數人認為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費品，并且大多數國內動(dòng)畫(huà)的面向人群都是兒童，如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫(huà)會(huì )被冠以幼稚之名。我們要改變這種現狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂(lè )趣，讓所有人體會(huì )到卡通與人類(lèi)的活動(dòng)息息相關(guān)，卡通無(wú)處不在。
欄目：1、動(dòng)漫資訊（國內國際各種動(dòng)漫比賽·展會(huì )等活動(dòng)的快報，以及最新的各國動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)）
2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現大自然風(fēng)光和人文景觀(guān)的同時(shí)，向觀(guān)眾展示繪畫(huà)的魅 力和樂(lè )趣）
3、E-sport（電子競技）
4、漫步者 （在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品）
5、創(chuàng )意擂臺 （現場(chǎng)材料制作卡通形象）
6、原創(chuàng )地帶 （介紹一些新人）
7、漫影劇場(chǎng) （播放動(dòng)畫(huà)片）
8、幕后追蹤 （成功案例的背后）
5、欄目宣傳片
1、《E-sports》
一檔專(zhuān)門(mén)的電子競技欄目。隨著(zhù)經(jīng)濟的進(jìn)步，社會(huì )的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭霸等競技類(lèi)游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰況，以及著(zhù)名職業(yè)選手的逸聞趣事。節目最后放送一至兩場(chǎng)配有解說(shuō)的比賽，滿(mǎn)足觀(guān)眾的視聽(tīng)需要。
�。娮痈偧急荣愖鳛楦偧碱�(lèi)游戲區別于社會(huì )性網(wǎng)游，與更快、更強、更高的體育運動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛(ài)此類(lèi)運動(dòng)的青少年群體。）
2、《動(dòng)漫資訊》
網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動(dòng)漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)介；美國夢(mèng)工廠(chǎng)、迪斯尼動(dòng)畫(huà)大片的創(chuàng )作花絮；全球各地最新動(dòng)漫節、影展的介紹。
�。η鬄閯�(dòng)漫愛(ài)好者提供最新最準確的資訊，為觀(guān)眾提供動(dòng)漫信息參考。）
3、《漫步者》
每期請一位插畫(huà)家演示創(chuàng )作一幅插畫(huà)；或者請一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請動(dòng)畫(huà)主創(chuàng )人員介紹其作品創(chuàng )作中的花絮。
�。ㄏ蛴^(guān)眾介紹動(dòng)漫周邊，豐富頻道欄目的內容，給動(dòng)漫愛(ài)好者提供多方面的選擇。）
4、《漫友行天下》
在旅途中體會(huì )動(dòng)漫的樂(lè )趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當地特色的同時(shí)，貫穿以動(dòng)漫。例如：結合當地特色風(fēng)景，繪制一幅插畫(huà)；或者根據當地人的特色服飾，創(chuàng )作一幅適當夸張的漫畫(huà)。（力求在介紹動(dòng)漫插畫(huà)、漫畫(huà)的同時(shí)，向觀(guān)眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應。）
5、《朝陽(yáng)劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（體現早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對于動(dòng)畫(huà)的取材沒(méi)有特別的限制，積極向上即可。）
6、《午間劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主，放松觀(guān)眾的心情。）
7、《黃金劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（受廣電總局的規定，此時(shí)段播放國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片。周一至周五播放國產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫(huà)，周六周日播放國產(chǎn)優(yōu)秀劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)。）
8、《晚間劇場(chǎng)》
一檔專(zhuān)門(mén)播放動(dòng)畫(huà)片的劇場(chǎng)。（晚間劇場(chǎng)播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫(huà)。）
方案策劃 篇2
設計理念：
快樂(lè )、夢(mèng)想、健康、環(huán)保
(運動(dòng)會(huì )，是孩子們都喜歡的活動(dòng)。究其原因，不再開(kāi)幕式，而在于隨后的幾天里，沒(méi)有呆板的教學(xué)，沒(méi)有繁重的作業(yè)，可以自由的活動(dòng)，可以體會(huì )競爭的樂(lè )趣。但開(kāi)幕式又是必不可少的一項。怎樣設計呢?這個(gè)問(wèn)題一直縈繞在我的腦海。隨便走進(jìn)去肯定不行，大肆鋪張浪費肯定也不行。于是結合運動(dòng)會(huì )自身和六年級的年級特點(diǎn)，總結出，在開(kāi)幕式上，要讓孩子體會(huì )快樂(lè )，傳遞夢(mèng)想，收獲健康，理性環(huán)保。)
準備事項：
小型國旗100面(以前學(xué)校搞活動(dòng)買(mǎi)的，用完了，我就收集起來(lái)，大概有一二百面。不讓孩子再掏錢(qián)買(mǎi)。即可烘托氣氛，有例行節約�；顒�(dòng)結束后，還要收回。循環(huán)使用!)
信鴿若干只。(一個(gè)同事養鴿子。他的女兒剛好在我們年級，就麻煩他幫這次忙，不算濫用權力吧!)
學(xué)生串詞一份。(自己熬夜加班寫(xiě)。)
學(xué)生運動(dòng)器具若干。(毽子、皮筋、足球、羽毛球、籃球、跳繩六種)
學(xué)生服裝以校服為主，個(gè)別學(xué)生的著(zhù)裝可以再行討論。(我一直認為，鋪張浪費是可恥的行為!一個(gè)小學(xué)就如此，那一年中國要浪費多少!)
其他未盡事項，以需要為準。
人員安排：
趙老師、陳老師、劉老師、姚老師、袁老師、張曉凱(以班級順序排列)
具體分工及設計意義：
趙老師：雙語(yǔ)展示方陣(展示學(xué)校雙語(yǔ)教學(xué)的特色)
陳老師：歌唱祖國方陣(為祖國母親的生日唱贊歌)
劉老師：國旗方陣(我為國旗添光彩)
姚老師：聯(lián)系放飛信鴿和國旗方陣(放飛夢(mèng)想，自由飛翔。)
袁老師：運動(dòng)展示方陣(為祖國而鍛煉身體。)
張曉凱：具體的文字寫(xiě)作，朗誦方陣。(我為祖國送祝福，祖國在我心。)
展示具體流程：
一、年級儀仗隊六人，依次舉著(zhù)本班的班牌進(jìn)入會(huì )場(chǎng)。
注意事項：六人的身高應大致相同。衣著(zhù)得體，精神面貌好。(張曉凱負責)
二、朗誦方陣入場(chǎng)。(張曉凱負責)
注意事項：人數在50人左右。有2名領(lǐng)讀。到達會(huì )場(chǎng)中央，迅速改變隊形，開(kāi)始朗誦詩(shī)歌一首。(主題為歌頌祖國。)時(shí)間2——3分鐘左右。朗誦完畢，迅速變換隊形，退出。兩名主持人，留下解說(shuō)。
三、歌唱方陣入場(chǎng)。(陳老師負責)
注意事項：以學(xué)校合唱隊的同學(xué)為主，以陳老師的要求為準。(不少于30人)合唱隊入場(chǎng)后，迅速面向主席臺變換成合唱方隊。歌唱健康、積極向上的歌曲。內容、形式自定。時(shí)間2——3分鐘。在上一方陣退場(chǎng)后迅速入場(chǎng)，間隔時(shí)間不宜過(guò)長(cháng)。
三、雙語(yǔ)方陣入場(chǎng)。(海霞負責)
注意事項：以雙語(yǔ)班的學(xué)生為主，以海霞老師的要求為準。(不少于50人)雙語(yǔ)方陣主要向領(lǐng)導、來(lái)賓，展示六年來(lái)雙語(yǔ)學(xué)習的成果。具體內容形式海霞老師定。時(shí)間2——3分鐘。進(jìn)場(chǎng)、退場(chǎng)秩序良好、迅速。特別注意：學(xué)生展示的內容要有代表性，能體現學(xué)校雙語(yǔ)教育的特色。
四、運動(dòng)方陣入場(chǎng)。(軍偉負責)
注意事項：以本班學(xué)生為主，以軍偉老師要求為準。運動(dòng)方陣是本次展示的核心，學(xué)生進(jìn)場(chǎng)時(shí)可有適當的口號，比如：我運動(dòng)、我健康、我快樂(lè )!當然，軍偉老師也可以自行設計口號，只要體現“運動(dòng)、快樂(lè )”即可。入場(chǎng)可以分為6隊，人數可以在100人左右。每行為一個(gè)小分隊，分別是：跳繩、毽子、羽毛球、籃球、足球、皮筋(軍偉老師可以根據自己的想法調換)。時(shí)間可以在3——4分鐘。給學(xué)生設計幾個(gè)典型的動(dòng)作，動(dòng)作要美觀(guān)大方。讓孩子在展示時(shí)：即自由快樂(lè )，又要有一定的組織紀律。動(dòng)若脫兔，靜若處子。特別注意，入場(chǎng)和退場(chǎng)的秩序。
五、國旗方陣入場(chǎng)。(劉老師，姚老師負責)
注意事項：運動(dòng)會(huì )是孩子們的節日，要讓每一個(gè)孩子都參加。根據其他方陣的需要，剩余的孩子均可參加國旗方陣。排成整齊的隊伍，手持國旗，走過(guò)主席臺。
六、主持人，退場(chǎng)。
方案策劃 篇3
一、 難點(diǎn)與優(yōu)勢
在接手天健花園項目后，我們先是搜集了大量的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)進(jìn)行深入研究，發(fā)現了房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的普遍性問(wèn)題。例如，房地產(chǎn)與普通日用品最大的不同是投資風(fēng)險大，一旦失敗，再啟動(dòng)幾乎不可能。日用品“東方不亮西方亮”，甲市場(chǎng)不行，乙市場(chǎng)說(shuō)不定火爆，而房地產(chǎn)的市場(chǎng)區位是不可能改變的;房地產(chǎn)銷(xiāo)售很像時(shí)裝銷(xiāo)售，銷(xiāo)售周期非常短，一過(guò)時(shí)可就慘了，即使打折也難以銷(xiāo)售出去，所以對營(yíng)銷(xiāo)的速度要求非常高;房地產(chǎn)是典型的一對一營(yíng)銷(xiāo)，具體消費人員在銷(xiāo)售中對消費者產(chǎn)生的影響要比其它產(chǎn)品大;房地產(chǎn)市場(chǎng)是中國的一個(gè)新興市場(chǎng)，還不太規范，“爛尾樓”、按揭糾紛、廣告夸大其辭等比比皆是，因此該行業(yè)是目前國內消費者投訴熱點(diǎn)行業(yè)之一，市場(chǎng)信心普遍不足……
實(shí)際上，天健花園除了要面對以上列舉行業(yè)難點(diǎn)之外，它本身還有許多具體的難點(diǎn)：
在市場(chǎng)狀況方面，當時(shí)正值亞洲金融風(fēng)暴，香港的買(mǎi)家大多持觀(guān)望態(tài)度，深圳的樓市與香港的樓市一脈相承——深圳樓市中有不少消費者是香港人。此時(shí)，樓市的低迷會(huì )對天健花園的銷(xiāo)售產(chǎn)生巨大影響;
就天健花園的地理位置而言，它雖然處于新市中心區，離它不到十米之遙處就是萬(wàn)科的城市花園，而萬(wàn)科是深圳著(zhù)名的地產(chǎn)商，城市花園也是其竭力推出的名牌樓盤(pán)，這給天健花園造成了很大的競爭壓力;
在品牌方面，天健公司雖然是深圳老牌地產(chǎn)商之一，但由于原來(lái)是市政公司，品牌推廣起步較遲，這次推出的“天健花園”是該公司推出的`第一個(gè)精品樓盤(pán)，尚不能為消費者全面認知;
從成本方面來(lái)看，天健花園是精品樓盤(pán)，造價(jià)較高，又處于新市中心，地價(jià)也高，因此樓盤(pán)的起價(jià)、均價(jià)、總價(jià)都比較高。
當然，天健花園也有自己的優(yōu)勢：
整體設計、規劃非常完整、精致、漂亮、富有人性化，并具有一定的超前性，如：會(huì )所、車(chē)庫的人車(chē)分流、紅外線(xiàn)防盜、殘疾人車(chē)道等方面都獨具一格。整個(gè)社區的設計在新市中心可謂首屈一指，令人贊嘆;
發(fā)展商準備以天健花園來(lái)創(chuàng )品牌，因此在房屋的戶(hù)型、配套設施、物業(yè)管理、裝飾裝修、綠化園林、社區文化等方面都竭盡能力精益求精，用足了心思;
天健花園處于新市中心區，其周邊的銀行、郵局、學(xué)校、幼兒園、購物中心等也相當完備、成熟，交通方便就更不用說(shuō)了。
二、 市場(chǎng)策略
在經(jīng)過(guò)調查后，我們把創(chuàng )意人員集中在銀湖度假村召開(kāi)了封閉式創(chuàng )意會(huì )。經(jīng)過(guò)反復的激蕩創(chuàng )意，一句“天健花園——居住文化的代表作”作為整合主題被提煉了出來(lái)，主打廣告語(yǔ)是“天健花園——處處好風(fēng)光”。
接下來(lái)，我們以環(huán)環(huán)緊扣的三撥廣告向市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。
第一撥：
廣告以《今年夏天的熱點(diǎn)話(huà)題：天健花園即將隆重發(fā)售》開(kāi)篇。在豎起來(lái)的半版、全版廣告中鋪滿(mǎn)了一片手工繪制的草坪，文字設計力求“從草地挖出來(lái)”的效果，視覺(jué)沖擊力很強。
第二篇是《好房子經(jīng)得起時(shí)間的考驗》。在草坪上依次展示出長(cháng)城、悉尼歌劇院、凱旋門(mén)、金字塔……天健花園，讓著(zhù)名的建筑與天健花園作對比，告訴消費者，天健花園是以“為你建筑不朽的大地樂(lè )章”為已任。
文案：《好房子，經(jīng)得起時(shí)間的考驗》
一座好房子除了它外表漂亮，戶(hù)型多樣，更重要是它選材精良，內在的品質(zhì)高貴，這才是最實(shí)在的。天健花園，以“為大地留下不朽的建筑”為自己的價(jià)值觀(guān)念，為你建設一棟棟的好房子。我們相信，歷經(jīng)數年之后，你一定會(huì )感到選擇天健花園沒(méi)有錯……
然后，文案以三位消費者的語(yǔ)言引領(lǐng)全章，講述了天健花園“尊重人性的完整規劃”、“營(yíng)造溫馨的配套設施”、“一個(gè)講文明、講文化的社區”。
第二撥：
主要針對處在觀(guān)望的購買(mǎi)人群，為了讓他們產(chǎn)生購買(mǎi)沖動(dòng)，借天健十周年慶典之際，推出了“十年僅此一次的優(yōu)惠行動(dòng)”，并在第一撥廣告的基礎上對各個(gè)細節作進(jìn)一步深入描寫(xiě)
《手篇——這雙手，讓您感受到生活的美好》。文案從買(mǎi)房人的煩惱講起，引申到天健花園注重整體規劃;
《耳篇——禁止入內，您可以從此耳根清靜》。文案講人車(chē)分流，汽車(chē)不用進(jìn)入院內，直接進(jìn)入地下車(chē)庫，講述天健花園人性化的設計;
《花蝶篇——有他們陪伴，您的房子不會(huì )孤獨》。講述天健花園配套設施的完善;
《鳥(niǎo)籠篇——拆掉籠子，您可以充分享受生活的樂(lè )趣》。講述沒(méi)有防盜網(wǎng)，一樣安全;
《搖籃篇——為了孩子，我們愿意花更多的錢(qián)》。講述了精心為孩子所規劃的文化、娛樂(lè )、教育等設施;
《天平篇——這臺天平，衡量天健花園的價(jià)值》。文案訴求天健花園的價(jià)值不因時(shí)間而下降，反而在此低迷期，如此價(jià)格具有很強的增值空間;
最后一篇廣告，是以整版的企業(yè)形象廣告《扎根深圳，建設美好中國》落筆：一塊土地的剖面，可見(jiàn)濃密的根系，以中國地圖作底，一棵大樹(shù)為視覺(jué)焦點(diǎn)，氣勢磅礴。
第三撥：
以搬家入伙為主題，營(yíng)造濃烈歡慶的氣氛，以爭取尾盤(pán)銷(xiāo)售成功。廣告以《甜蜜生活今天開(kāi)始》開(kāi)篇，系列推出《瓷器篇》、《巧克力篇》、《高速列車(chē)篇》、《花好月圓篇》。篇篇出彩，將搬進(jìn)天健花園的喜悅、快樂(lè )、祥和、幸福一一展現，使很多人不禁神往。
歷時(shí)十個(gè)月，天健花園一路旺銷(xiāo)，完成了樹(shù)立品牌的初步目標。
點(diǎn)評：本案例是一個(gè)成功的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例。與一般房地產(chǎn)商的營(yíng)銷(xiāo)策略相比較，我們可以看出天健花園在推廣中有以下獨到之處：
一、 以“文化”二字為推廣策略的總綱領(lǐng)。
一般房地產(chǎn)商在銷(xiāo)售樓盤(pán)的時(shí)候，總是樂(lè )于在“設計新穎”、“交通方便”、“環(huán)境幽雅”等方面做文章。但近年來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)上名不副實(shí)的事情越來(lái)越多，這嚴重損害了消費者的購房信心，也使得一般的房地產(chǎn)廣告的宣傳效應大打折扣;另外，隨著(zhù)人們住房觀(guān)念的日益成熟，在住房環(huán)境方面，人們已越來(lái)越注重選擇一個(gè)具有良好“人文氣息”的住房環(huán)境。在這種情況下，天健花園的策劃及推廣者巧妙地選擇了打“文化”這張牌，使天健花園在硬件設施和軟性?xún)群矫娑急毁x予了人性化、文明化的色彩，這不但避免了消費者在房地產(chǎn)廣告上的戒心，迎合了人們的心愿，而且使“天健”品牌的形象遠遠超越了競爭對手，競爭力明顯增強。此策略可謂一箭雙雕。
二、 廣告傳播的獨特講究。
目前，許多房地產(chǎn)商在廣告設計方面還停留在較為初級的水平上，大部分廣告只是單方面訴求自己的樓怎么怎么好、什么時(shí)間“隆重開(kāi)盤(pán)”、“剩下的已經(jīng)不多了，快來(lái)看一看啊”等等。仔細研究天健花園在推廣中的三撥廣告，我們可以看出，這些廣告除了都是以“文化”為主題外，其中每一撥廣告又都是針對不同的階段中的消費心理精心設計的：第一撥廣告是針對人們初步了解天健花園、產(chǎn)生“天健花園是什么”的疑問(wèn)心理而設計的;第二撥廣告是為了激起還處于觀(guān)望行列的消費者的購買(mǎi)欲而設計;第三撥廣告是為了營(yíng)造尾盤(pán)銷(xiāo)售的熱烈氣氛而設計的。如果把天健花園在銷(xiāo)售中推出的所有廣告聯(lián)系起來(lái)看一看，就象是在讀一本引人入勝的文化書(shū)籍。這就是天健花園廣告設計的成功之外。
方案策劃 篇4
第一章 總 則
第一條 目的
為了加強新員工入職培訓的管理，使培訓更科學(xué)、合理、高效，讓新員工能盡快熟悉業(yè)務(wù)內容和工作流程，達到崗位要求，結合公司實(shí)際，制定本規范。
第二條 適用范圍
本規范適用于公司全體員工。
第二章 職責分工
第三條 人力資源管理部門(mén)職責
人力資源部負責統一規劃、指導各二級單位、職能部門(mén)的新員工入職培訓工作，制定培訓規范、流程和相關(guān)表格;負責審查、考核各二級單位、職能部門(mén)的培訓計劃和實(shí)施情況，并協(xié)助提供相關(guān)資源。
各單位人力資源科負責本單位新員工入職培訓工作。
第四條 職能部門(mén)(科室)的職責
配合人力資源管理部門(mén)及時(shí)安排本部門(mén)新員工參加培訓;確定業(yè)務(wù)/崗位培訓的導師，設定業(yè)務(wù)/崗位培訓內容及目標;對業(yè)務(wù)/崗位培訓進(jìn)行指導、評價(jià)。
第三章 培訓體系
第五條 培訓階段
依據工作環(huán)境及流程不同，進(jìn)入企業(yè)的新員工必須經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段的培訓：綜合培訓與業(yè)務(wù)/崗位培訓。
第六條 綜合培訓
由人力資源管理部門(mén)根據所招聘員工的入職情況負責組織新員工綜合培訓。
綜合培訓的內容包括公司的發(fā)展歷史、職能部門(mén)介紹、企業(yè)文化、管理制度、公司經(jīng)營(yíng)狀況、個(gè)人素質(zhì)訓練、團隊協(xié)作精神等。
綜合培訓原則上不少于六個(gè)學(xué)時(shí)。
第七條 業(yè)務(wù)/崗位培訓
業(yè)務(wù)/崗位培訓由新員工所在的職能部室(科室)具體負責實(shí)施，內容包括工作流程、業(yè)務(wù)內容等。
業(yè)務(wù)/崗位培訓采用導師制培訓方式。
(一)崗位培訓流程
1、部門(mén)負責人指定新員工的導師，確定培訓目標，向新職員和導師明確培訓內容、培訓目標。一個(gè)導師所帶新員工不超過(guò)2人(含)。
2、新員工在導師的指導下接受相應的崗位培訓，熟悉業(yè)務(wù)內容和工作流程。
3、崗位培訓結束時(shí)，新員工提交工作小結報告;人力
資源部門(mén)組織導師與部門(mén)負責人對新員工進(jìn)行評價(jià);人力資源管理部門(mén)組織相關(guān)人員對導師進(jìn)行評價(jià)。
(二)導師必備條件
擔任新員工導師人員必須同時(shí)滿(mǎn)足以下條件：
1、具有比較深厚的專(zhuān)業(yè)理論知識;
2、熟悉公司各項規章制度、工作程序和業(yè)務(wù)流程;
3、具有較強的責任心和敬業(yè)精神;
4、有兩年以上本崗位工作經(jīng)驗;
5、最近兩年年度的績(jì)效考核等級為良好(含)以上。 (三)導師職責
1、接受來(lái)自部門(mén)負責人下達的崗位培訓任務(wù);
2、對新員工實(shí)習業(yè)務(wù)指導，專(zhuān)業(yè)知識和技能的訓練;
3、對新員工業(yè)務(wù)/崗位培訓進(jìn)行評價(jià)。
第四章 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓
第八條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓在每年新進(jìn)大學(xué)生完成報到相關(guān)手續后進(jìn)行，由人力資源部負責組織實(shí)施。
第九條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓內容
新進(jìn)大學(xué)生入職培訓內容包括行業(yè)現狀及行業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)發(fā)展歷史及企業(yè)文化、企業(yè)組織結構及部門(mén)職能介紹、企業(yè)規章制度、職業(yè)心態(tài)與職業(yè)禮儀培訓等。
第十條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓對象為全日制本科(含)以上
學(xué)歷及進(jìn)入管理崗位的專(zhuān)科學(xué)歷大學(xué)生。
第十一條 新進(jìn)大學(xué)生入職培訓不能代替各二級單位、職能部門(mén)對大學(xué)生進(jìn)行的綜合培訓與業(yè)務(wù)/崗位培訓。
第五章 培訓效果評估
第十二條 人力資源管理部門(mén)組織對新員工入職培訓情況進(jìn)行定期或者不定期的檢查與評估。
第十三條 導師對所帶新員工的培訓情況作為該導師的月度績(jì)效考核內容之一。
第十四條 獎勵與懲罰
1、公司每年組織一次“優(yōu)秀導師”評選活動(dòng)，優(yōu)秀導師授予榮譽(yù)稱(chēng)號并發(fā)放“優(yōu)秀導師證書(shū)”，報請公司給予適當獎勵。
2、對新員工入職培訓認真執行、效果顯著(zhù)的部(科)以及執行人，在當年度先進(jìn)集體(個(gè)人)評選中予以?xún)?yōu)先考慮。
3、對于在新員工入職培訓過(guò)程中敷衍搪塞、執行不力的基層單位科室或者責任人，取消當年度先進(jìn)集體(個(gè)人)評選資格。
4、新員工在入職培訓考核中不合格視作不能勝任崗位要求，可考慮在試用期間終止勞動(dòng)合同。
方案策劃 篇5
為了豐富員工的節日文化生活，鍛煉大家的演講能力，提高大家的口頭表達能力，從而增強招生效果，同時(shí)給大家提供一個(gè)展現自我，提升自我的機會(huì )和舞臺，中心領(lǐng)導研究決定舉辦演講比賽�，F將有關(guān)比賽事宜安排如下：
一、 時(shí)間：20xx年12月26日預賽，12月31日決賽。
二、 地點(diǎn)：預賽安排在21樓一教室，決賽安排在8樓3教室。
三、 主辦單位：深圳xxx培訓中心
四、 策劃者：xxxx
五、 組織者：xxxx
六、 演講主題：主題不限，自行命題，歌頌黨、國家、贊美家鄉、宣傳單位及個(gè)人、項目介紹、公開(kāi)課演講、班內宣傳等
體裁均可，但演講內容要健康向上。
七、 參賽人員：各事業(yè)群總經(jīng)理、項目經(jīng)理、分校校長(cháng)、樓層主管必須參加，其他人員自愿參加。
八、 觀(guān)摩人員：參賽者及其他人員。
九、 工作人員：
主持人：xxxx
照相人員：xxxx
計分員：xxxx
十、 評委（7人）：
xxx
十一、 仲裁委員會(huì )：
仲裁長(cháng)：xxx
副仲裁長(cháng)：xxx
職責：裁定預賽中第十一名以后的相同分數選手及決賽中前
六名以?xún)冗x手或第五名以后相同分數選手的名次。
十二、 獎項設置：
一等獎：一名
二等獎：兩名
三等功：三名
十三、比賽規程：
比賽前由該項目負責人組織參賽選手抽簽，決定比賽順序。
1、 主持人宣布：深圳xxx培訓中心第三屆員工同樂(lè )、辭舊迎
新有獎文體活動(dòng)演講比賽現在開(kāi)始；
2、 主持人介紹參加演講賽的各位領(lǐng)導、仲裁委員會(huì )成員、評
委及工作人員名單；
3、 仲裁長(cháng)宣布評分標準及注意事項；
4、 主持人宣布演講正式開(kāi)始：
首先請1號選手▁▁▁上臺演講……演講完畢，請評委亮
分……(評委亮分、主持人報分、計分員計分、支持人公布去
掉一個(gè)最高分和最低分，1號選手最后得分)如此依順序向下，
直到所有演講者演講完畢。
5、 休息10分鐘（其間由仲裁委員會(huì )決定演講賽名次），如
果發(fā)生前六名或第五名以后2個(gè)相同分數者，則由仲裁委員會(huì )
決定前六名、第六名選手名次；
6、 主持人宣布演講比賽最后結果（采用倒讀數方式）：
�。�1）、宣布三等獎選手名單（3名）、頒獎；
�。�2）、宣布二等獎選手名單（2名）、頒獎；
�。�3）、宣布一等獎選手名單（1名）、頒獎；
十四、請主要領(lǐng)導講話(huà)。
十五、主持人宣布：深圳贛冠培訓中心第三屆演講比賽到此結束。 十六、評分標準：
評分采用10分制，設評委7名，計分采用去掉一個(gè)最高分和一
個(gè)最低分，評委給分之和除以5即為選手最后得分。
�。ㄒ唬�、印象分（1分）
1. 容貌端莊:0.25分
2. 衣著(zhù)整潔:0.5分
3. 禮貌大方:0.25分
�。ǘ�、演講內容（演講稿）分（3分）
1、主題突出:1分
2、 語(yǔ)句通順:1分
3、 結構合理：1分
�。ㄈ�、演講技巧分（5分）
1、語(yǔ)言標準：0.5分
2、口齒清晰：0.5分
3、感情豐富:（1分）
4、抑揚頓挫:1分
5、姿態(tài)變化:0.5分
6、停頓恰當:0.5分
7、鼓動(dòng)和感召力:1分
�。ㄋ模�、氣質(zhì)分（1分）
1、 氣宇軒昂：0.25分
2、 飄然灑脫:0.25分
3、 神采飛揚:0.25分
4、 綜合分:0.25分
十七、賽程安排： 1、12月26日上午9:00在書(shū)城21樓一教室舉行預賽,所有參賽選手到場(chǎng)觀(guān)摩學(xué)習；
2、所有選手先進(jìn)行抽簽，決定比賽順序；
3、12月29日14：00進(jìn)入決賽的六名選手在書(shū)城21樓一教室進(jìn)
行決賽。
十八、注意事項：
1、 演講稿（打印文件）在預賽之前要上交演講策劃者史玉亭老師一份，以便評委評分和歸檔之用；
2、 演講時(shí)間不得少于3分鐘，控制在6分鐘以?xún)�，超過(guò)規定時(shí)間和少于3分鐘的，按每10秒扣0.1分的標準進(jìn)行扣分；
3、 演講時(shí)要脫稿，不得照稿宣讀，否則取消比賽資格；
4、 演講時(shí)要把握好以下幾個(gè)方面：主題突出、語(yǔ)句通順、結構合理、符合邏輯和修辭，同時(shí)注重演講技巧的應用，演講的效果要具有感召力，要起到教育、鼓舞和激勵人的作用。
評分標準分演講內容、演講技巧、形象儀表、普通話(huà)等四個(gè)部分，分別占50％、20％、15％、15％的分值。
方案策劃 篇6
前言：
“春江潮水連海平，海上明月共潮生”中秋，一個(gè)溫馨、團圓的美好日子，一個(gè)用詩(shī)歌美酒共邀親朋來(lái)品月、賞月的良辰美景！在這個(gè)喜慶的日子里，我們終于迎來(lái)了20xx年中秋晚會(huì )！
一、活動(dòng)目的：
為搭建員工與度假村及員工之間溝通交流的平臺，增進(jìn)員工的歸屬感和企業(yè)榮譽(yù)感，樹(shù)立“以人為本”的企業(yè)形象，同時(shí)給員工一個(gè)充分施展自我才能的平臺，圍繞“中秋情濃意更濃”的活動(dòng)主線(xiàn)，特舉辦20xx年中秋晚會(huì )。
二、活動(dòng)主題：
“今晚同吃一家飯”“舉杯邀明月，山水共此時(shí)”中秋佳節是中國傳統的節日，有道是“每逢佳節倍思親”，在這個(gè)家人團聚的日子里，山水一方為各位遠離家鄉父母的員工共慶中秋，以此引起大家共鳴，讓大家體會(huì )到家的溫馨，暗喻到了山水一方就像是回到了家。
三、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年9月28或29日晚上19:00—21:00（暫定）
四、活動(dòng)地點(diǎn)：山水一方度假村宏宴餐廳
五、預計參加人數：150人
六、邀請嘉賓：董事長(cháng)、總經(jīng)理、度假村老客戶(hù)
七、形式：
詩(shī)歌朗誦、歌曲、戲曲、快板、相聲、小品、舞蹈均可，內容要積極向上，有活力、有創(chuàng )意。節目數量暫定24個(gè)，其中房務(wù)部4個(gè)、營(yíng)銷(xiāo)部3個(gè)（每辦事處各1個(gè)）、財務(wù)部3個(gè)、餐飲部2個(gè)、工程部2個(gè)、前廳部2個(gè)、園區部2個(gè)、出品部2個(gè)、綜合辦1個(gè)。邀請正大集團節目1個(gè)，華正旅游集團節目1個(gè)，時(shí)間控制在2小時(shí)以?xún)�。節目上�?chǎng)順序抽簽決定。
八、主持人：（暫定）
九、時(shí)間安排：
1、9月16日 節目初選 時(shí) 間 下午：14:00-17:00
地 點(diǎn) 歌曲部分：KTV 其他：比賽館
2、9月17日 節目指導 時(shí) 間 下午：14:00-17:00
地 點(diǎn) 歌曲部分：KTV 其他：比賽館
3、9月18日 節目彩排 時(shí) 間 下午：14:00-17:00
地 點(diǎn) 歌曲部分：KTV 其他：比賽館
4、9月19日 舉辦晚會(huì ) 時(shí)間 下午19:00-21:00
地點(diǎn) 餐飲部宏宴餐廳
十、獎勵：
本次活動(dòng)評選最佳才藝獎1名，最佳創(chuàng )意獎1名，最佳組織獎1名。
分為小品類(lèi)（包括快板、相聲、小品、口技、雙簧等）；歌曲類(lèi)（包括詩(shī)歌朗誦、歌曲、戲曲）；舞蹈類(lèi)（舞蹈）
十一、協(xié)調分工：
1、9月16日：（9月18日上午12:00之前全部到位）：
采購部：獎品、禮品、水果、干果
出品部：月餅制作
2、9月17日：
辦公室：條幅、桌簽，物品監督到位
3、9月18日：
辦公室、餐飲部、工程部：餐飲舞臺布置
4、9月19日：活動(dòng)當天
1）、財務(wù)部：簽到、入場(chǎng)、引領(lǐng)的組織工作；評分的計
算工作
2）、財務(wù)部、辦公室、餐飲部：會(huì )場(chǎng)的布置，桌形擺放
3）、出品部：月餅、菜品制作完畢
4）、辦公室：節目錄制；大事記記錄
5）、保安部：活動(dòng)當天的安全保障
6）、各部門(mén)經(jīng)理：節目評委
7）、每部門(mén)按照現有人員比例，抽調部分員工參與活動(dòng)
當天的餐廳服務(wù)工作
附：1、條幅——宏宴餐廳：中秋月 山水情 共聚一家親
2、席簽制作——嘉賓席、餐飲部、房務(wù)部、工程部、園區部、銷(xiāo)售部、前廳部、財務(wù)部、綜合辦（9月17日下午17:00之前完畢）
3、晚會(huì )通知
4、預算見(jiàn)附表
十二、活動(dòng)主線(xiàn)：
1、開(kāi)場(chǎng)舞：開(kāi)門(mén)紅《大秧歌》，在歡快的樂(lè )曲中主持人上場(chǎng)
�。校┲星�，這是一個(gè)天命的聲音，自那渾圓的時(shí)刻起，愛(ài)便蔓延，思便無(wú)限。今天--20xx年9月22日，我們天南海北的朋友歡聚山水一方，共同抒發(fā)著(zhù)一個(gè)恒久的主題：團圓、快樂(lè )
�。ㄅ┰谥星锛压�、明月初上的美妙時(shí)刻，不論相聚與離別，我們共邀明月，綿綿愛(ài)意與關(guān)懷，濃濃情意與祝福，凝結在這中秋共圓的時(shí)刻。
�。校┟糠昙压澅端加H，在中華民族傳統節日——中秋節之際，在地球村的各個(gè)角落，我們沐浴著(zhù)一輪圓月，面對著(zhù)同甘共苦、奮斗不息的各位同仁，更增加一份“愛(ài)的情誼”。
�。ㄅ┟髟聨讜r(shí)有，把酒問(wèn)青天，中秋佳節，便是所有期盼相聚，團圓人的節日。圍坐一起，食以那如月般渾圓的月餅，心中滿(mǎn)是溫馨；這便是生命中的熱愛(ài)，這便是人間永遠訴不完的真情，永遠說(shuō)不完的話(huà)題。
接下來(lái)有請度假村總經(jīng)理給大家講幾句。
2、歌曲：
3、小品：
4、現場(chǎng)互動(dòng)：（增加互動(dòng)游戲）
1）、抽獎：兩套號碼進(jìn)行抽獎，由xx作為抽獎嘉賓，抽到的號碼與員工手里的號碼一致的，可以上臺領(lǐng)獎，3次機會(huì )產(chǎn)生三等獎（）五人、二等獎（）三人、一等獎（）一人。公平、公正、公開(kāi)，獎品當場(chǎng)兌現，調動(dòng)現場(chǎng)氣氛。
2）、（音樂(lè )起：《秋日的私語(yǔ)》鋼琴曲、燈光熄滅一半）
�。ㄅ┤昵�、兩年前、一年前、甚至幾天前，我們離開(kāi)父母，因為共同的目標相聚山水一方度假村，雖性格、志趣各不相同，卻有同樣的熱血和激情；在這里，我們相約，細數度假村的一草一木，見(jiàn)證度假村的每一個(gè)成長(cháng)的足跡。
�。校┱埬闷鹉闶种械目ㄆ�，寫(xiě)上在度假村你最感謝的一個(gè)人，寫(xiě)出你最想對他（她）說(shuō)的話(huà)，走到他（她）面前，交給他（她）。下面我們有請xx上臺來(lái)告訴我們他最感謝的人是誰(shuí)，最想對這個(gè)人說(shuō)些什么，有請。。。。有請xxx（最感謝的那個(gè)人）（音樂(lè )漸弱，切換《感恩的心》背景音樂(lè )，為高潮1）
3）邀請員工家人：該員工自20xx年度假村開(kāi)業(yè)至今從沒(méi)有休過(guò)假，一直堅守在工作崗位，誠懇踏實(shí)、兢兢業(yè)業(yè)，為度假村的安全發(fā)展保駕護航——xxx。中秋節前一天將xxx父母接到度假村（對本人保密），提供食宿，予以?xún)?yōu)待。晚上以特殊嘉賓的身份出場(chǎng)，給他意想不到的驚喜，“每逢佳節倍思親”體現度假村家的溫暖和人文關(guān)懷。為高潮2）
6、愛(ài)情主題：
嫦娥奔月
7、主持人話(huà)音落下，男女對唱情歌響起
8、舞蹈或其他
�。校⿻r(shí)光的車(chē)輪展過(guò)一道深深的痕跡，留下金秋的收獲。
�。ㄅ嵉脑铝羵鬟_一種深深的思念，思念中秋的團聚。
�。ê希┰谶@里，讓我們真心祈禱，祈禱大家的明天會(huì )更好。希望大家:中秋節快樂(lè )!祝大家家庭美滿(mǎn),合家歡樂(lè )!!晚會(huì )到此結束，謝謝大家，謝謝！
9、在歌曲《難忘今宵》中全體人員上臺合影，晚會(huì )結束。
十二、評獎辦法：
1、評委：
2、評選辦法：當場(chǎng)為節目打分，唱分，評選出三種獎項。
3、頒獎：頒獎嘉賓：
獎項：八月份月度優(yōu)秀員工頒獎，節目獲獎?wù)哳C獎，抽獎得獎?wù)哳C獎。
【【精品】方案策劃匯編六篇】相關(guān)文章：
【精品】策劃方案范文匯編9篇01-03
【精品】營(yíng)銷(xiāo)策劃方案匯編九篇12-18
【精品】營(yíng)銷(xiāo)策劃方案范文匯編6篇12-19
【必備】策劃方案匯編八篇01-12
【精品】促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案集錦六篇12-22
有關(guān)策劃方案匯編七篇01-10