關(guān)于淺析絕對伏特加的廣告創(chuàng )意哲學(xué)論文

　　在日常學(xué)習、工作生活中，大家都寫(xiě)過(guò)論文，肯定對各類(lèi)論文都很熟悉吧，論文是討論某種問(wèn)題或研究某種問(wèn)題的文章。你所見(jiàn)過(guò)的論文是什么樣的呢？下面是小編收集整理的淺析絕對伏特加的廣告創(chuàng )意哲學(xué)論文，希望能夠幫助到大家。

　　淺析絕對伏特加的廣告創(chuàng )意哲學(xué)論文 篇1

　　摘 要：在充滿(mǎn)消費的經(jīng)濟社會(huì )中，消費者的目的不再是只為基本生活需求而消費，而更多的是為消費的感覺(jué)而消費。本文通過(guò)分析絕對伏特加酒品牌淵源及廣告創(chuàng )意，意在闡述創(chuàng )意在廣告中的重要地位。并對比中國酒品包裝現狀，用以上理論解決中國酒品包裝中出現的問(wèn)題。

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng )意廣告；酒品包裝；絕對伏特加

　　隨著(zhù)現代經(jīng)濟的快速發(fā)展，現代社會(huì )生活進(jìn)入了一個(gè)充滿(mǎn)消費的時(shí)代，在經(jīng)濟社會(huì )中，消費者的消費目的不再只是圍繞基本生活需求來(lái)消費，更多的是為了提高生活品質(zhì)、滿(mǎn)足消費欲望而消費。在這種情況的刺激下，各品牌在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也越來(lái)越重視品牌文化的樹(shù)立。而品牌文化的樹(shù)立及傳達則多通過(guò)各種廣告來(lái)達到和實(shí)現。在眾多廣告中，某一品牌要脫穎而出就得有非凡的創(chuàng )意，這樣看來(lái)創(chuàng )意在廣告中的地位也就非常重要了。下文將以絕對伏特加酒品牌的創(chuàng )意廣告為案例來(lái)進(jìn)行分析。

　　作為世界十大名酒之一的絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享譽(yù)國際的頂級烈酒品牌。在最近福布斯(Forbes)商業(yè)雜志所評選的美國奢侈品牌中獨占鰲頭，它所賜予絕對伏特加的頭銜也是實(shí)至名歸的。其生產(chǎn)的頂級伏特加不但口感圓潤，質(zhì)量無(wú)與倫比，而且品牌所體現出來(lái)的完美和無(wú)窮創(chuàng )造力更是為世界所首肯，從而名揚九州。

　　“絕對” 伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典創(chuàng )建，并很快躋身世界頂級伏特加酒的行列。它的成功不僅是由于工藝精湛、121味純正，更得益于其造型簡(jiǎn)約特殊的頸長(cháng)肩寬的酒瓶外形。不僅如此，絕對伏特加廣告已經(jīng)悄然跨越或模糊了廣告與藝術(shù)的界限，也許這就是為什么安迪·沃霍爾這位波普藝術(shù)大師樂(lè )意為絕對伏特加繪制廣告的原因。安迪·沃霍爾把波普藝術(shù)與絕對伏特加相結合，從而使絕對伏特加以另一種全新的形式展示在世人面前。但這一切的發(fā)展和變化都始終圍著(zhù)絕對伏特加的品牌追求：純凈、簡(jiǎn)單、完美�，F在A(yíng)BSOLUT VODKA已滲入了多種視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，如時(shí)裝、音樂(lè )與美術(shù)。但無(wú)論在任何領(lǐng)域中，ABSOLUT VODKA都能憑借自己品牌所特有的魅力吸引眾多的年輕又忠實(shí)的追隨者。具體案例如下：

　　瓶形廣告——以酒瓶為特寫(xiě)。例如在酒瓶上加個(gè)光環(huán)，意寓著(zhù)“絕對的完美”。 在瓶身上面加了天使的光環(huán)，意寓“絕對的完美”。

　　絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場(chǎng)的山坡，從山頂至山腳呈現出一個(gè)巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著(zhù)酒的品質(zhì)是絕頂的。

　　絕對的城市——1987年，為了感謝加州對絕對伏特加酒的厚愛(ài)，絕對伏特加把一座泳池做成了酒瓶狀，標題為“絕對的洛杉磯”，沒(méi)料到全美不少城市紛紛要求也來(lái)一張該城市的特寫(xiě)廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。

　　主題藝術(shù)廣告——以代表忠勇之士的紅色臉，采用臉譜藝術(shù)中常見(jiàn)的勾臉形式使一個(gè)從額頭經(jīng)眼窩再到鼻窩所組成的伏特加酒瓶的形狀浮現出來(lái)。顏色的不同決定了人物性格的趨向，就如同設計師賦予伏特加酒以紅色，代表此種酒是人們的忠義之友一樣。伏特加酒瓶外形在中國京劇臉譜藝術(shù)中的體現，不僅僅是形式上的體現，設計師要從這種形式中來(lái)達到獲得大家認可的目的，就如同京劇臉譜藝術(shù)深受人們的喜愛(ài)一樣。

　　絕對的口味——除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對牌還有柑橘、辣椒等多種口味。例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標題為“絕對吸引人”。

　　15年來(lái)，絕對伏特加的廣告遵循著(zhù)“總是相同，卻又總是不同”的廣告創(chuàng )意哲學(xué)，為產(chǎn)品創(chuàng )造出一種杰出又持久的時(shí)尚。在這一理論的指導下絕對伏特加平面廣告中堅持采用“標準格式”——瓶子加兩個(gè)詞的標題，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現總是千變萬(wàn)化�！按竽懡鑴�，巧妙傳名”，廣告的主題多達12類(lèi)之多——瓶形廣告、抽象廣告、城市廣告、藝術(shù)廣告、節日廣告、口味廣告、服裝設計廣告、主題藝術(shù)廣告、影片與文學(xué)廣告、時(shí)事新聞廣告、特制廣告等等。這些不同主題的廣告既有品位，又顯示了機智和幽默，同時(shí)各自不同的主題都突出了絕對伏特加酒瓶的優(yōu)雅外形。絕對伏特加的平面廣告不僅涉及到各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)又將此造型元素跟銷(xiāo)售國文化之間相聯(lián)系，創(chuàng )造出了很多突出這些國家所特有的文化的廣告精品。正是這些既具有廣度又具有深度的創(chuàng )意廣告系列，讓此品牌在世界上享受無(wú)尚的殊榮，無(wú)論是飲酒的人還是不飲酒的人，都認為它是“絕對完美”。

　　廣告策略上的推陳出新。絕對伏特加的成功告訴我們：品牌的成功，并不全是金錢(qián)“砸”出來(lái)的，推陳出新、個(gè)性另類(lèi)且又適合自身產(chǎn)品屬性、文化的廣告策略，同樣可以達到“名揚宇內”的效果。絕對伏特加的廣告正是從一個(gè)創(chuàng )意點(diǎn)出發(fā)——以伏特加瓶子外形為設計元素，進(jìn)行展開(kāi)聯(lián)想。在廣告策略上，絕對伏特加堅持廣告創(chuàng )意表現形式和概念上變與不變的辨證統一，在標準的廣告格式下采用源源不斷的創(chuàng )意來(lái)傳達品牌價(jià)值。具體到品牌識別策略上，它所貫穿的理念是“酷”和“前衛”，但又不乏幽默和傲氣。絕對伏特加的廣告創(chuàng )意概念都以獨特酒瓶的.特寫(xiě)為中心，下方加一行兩個(gè)詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“純凈”。

　　綜上所述，廣告的創(chuàng )意離不開(kāi)對生活的了解和感悟，而美又是存在于生活的各個(gè)角落的。生活中的美是沒(méi)經(jīng)過(guò)加工，完全處在自然的狀態(tài)下被設計師的慧眼辨識的。而絕對伏特加酒系列廣告素材完全是來(lái)源于生活的，一所房子、一支樹(shù)枝、幾塊石子甚至是一個(gè)頭飾，都可能是宣傳商品品牌的最佳創(chuàng )意切入點(diǎn)。正是這些生活中毫不起眼經(jīng)常會(huì )被人們忽略的元素，滿(mǎn)足了我們新的視覺(jué)需求——創(chuàng )意。這種舊元素新組合方式的表達，表現了物象本身的形式美感，也提供給消費者返璞歸真的心理感受。

　　我們的設計離不開(kāi)生活，需要從生活的點(diǎn)滴中找尋靈感，進(jìn)發(fā)出創(chuàng )意的火花；同時(shí)生活也離不開(kāi)設計，需要用設計的新成果來(lái)裝點(diǎn)，它們之間是相輔相成的關(guān)系。關(guān)鍵是讓兩者能達到和諧的發(fā)展，在有創(chuàng )意的設計中體現生活中的自然美。

　　參考文獻：

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　　[3]陳 磊．包裝設計[M]．北京：中國青年出版社，2006.

　　淺析絕對伏特加的廣告創(chuàng )意哲學(xué)論文 篇2

　　摘要:絕對牌伏特加酒系列廣告的成功運用重復性審美規律,以及其片面廣告圖片中的光影美效應。

　　關(guān)鍵詞: 重復性 廣告審美 創(chuàng )意

　　絕對牌伏特加酒系列廣告,在當今無(wú)疑已是一種經(jīng)典的演繹!不管是給予人完全視覺(jué)沖擊的美侖煥的片面展現,還是整體運作上的經(jīng)典創(chuàng )意;以廣告人的眼光來(lái)下定義,恰如其標題文字絕對而本文的主題正是這些。

　　首先,不得不以些許佩服的語(yǔ)調來(lái)談它的絕對創(chuàng )意，一提起伏特加,人們就會(huì )把這種烈性酒與俄羅斯聯(lián)系在一起。然而絕對牌伏特加的出現卻打破了俄羅斯在美國市場(chǎng)上對伏特加烈性酒的壟斷。絕對牌伏特加是瑞典的一個(gè)伏特加酒品牌，1978年當伏特加進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，人們都認為絕對伏特加＂絕對＂失敗，因為因為伏特加歷來(lái)都是俄羅斯的囊中之物。然而伏特加的美國代理公司Carillon公司卻堅信，只要有正確的策略就可以把絕對伏特加做成一個(gè)成功的品牌。Carillon公司委托TBWA廣告公司為絕對牌伏特加做廣告。TBWA意識到，品牌要成功就不能隨波逐流，必須沖破一般酒的廣告的傳播模式，必須創(chuàng )造它的附加價(jià)值，把＂絕對＂品牌塑造成時(shí)尚的，人人都想喝的形象。他們決定在＂絕對＂二字上尋找突破，用名字和酒瓶形狀的獨特來(lái)表現質(zhì)量和時(shí)尚。正是這一不同凡響的創(chuàng )意造就了廣告業(yè)的一個(gè)經(jīng)典神話(huà)。

　　最初的創(chuàng )意是以＂absolute【絕對】＂為首字，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，例如＂絕對完美＂＂絕對清澈＂＂絕對創(chuàng )意＂，畫(huà)面則成特寫(xiě)的瓶子為中心；視覺(jué)效果非常突出，與視覺(jué)聯(lián)系的標題措辭與引發(fā)的奇想賦予了廣告無(wú)窮的魅力與奧妙。

　　消費者對這種形式非常感興趣，于是ＴＢＷＡ決定將這種創(chuàng )意形式延續下去，從1980年起分別遵循自然景光。古典繪畫(huà)。想象空間�，F代建筑等不同主題陸續推出這種品牌名稱(chēng)與酒瓶形象巧妙結合的作品，如＂絕對的夢(mèng)露＂。＂絕對的定義＂。＂絕對的威尼斯＂等等，迄今為止已俞500幅。這中既重復又不失變化的廣告創(chuàng )意，使這一瑞典品牌在美國伏特加酒市場(chǎng)位居前列。普通消費者更把這一廣告作品視為極具審美價(jià)值的藝術(shù)品，把收集絕對牌伏特加酒系列廣告作為業(yè)余愛(ài)好；而廣告人則把它視為廣告界的＂圣經(jīng)＂和經(jīng)典之作，經(jīng)常揣摩和學(xué)習。

　　這種成功的創(chuàng )意運作里，同樣不可或缺的有一個(gè)技術(shù)手段－－－光影美學(xué)效應的環(huán)境氛圍營(yíng)造。＂絕對巴黎＂通過(guò)用強弱光對比，使熙來(lái)攘往的巴黎地鐵入口在深藍夜色的背景襯托下，呈現出伏特加酒瓶的形狀，給人以一種寧靜，歷史悠久的感覺(jué)；＂絕對維也納＂通過(guò)將柔黃色調的光打在一本樂(lè )譜上，營(yíng)造出一種高雅。古典的氛圍，說(shuō)明絕對伏特加酒和維也納音樂(lè )一樣是高品位的享受；＂絕對那不勒斯＂通過(guò)運用昏黃的光線(xiàn)勾勒出那不勒斯擁擠而未失古韻的風(fēng)貌，畫(huà)面光線(xiàn)明暗交替，柔和又不失縱深感，離我們視線(xiàn)最近的街燈同依次遠去的招幌恰巧形成了酒瓶的形狀。這一系列的廣告將光線(xiàn)的運用和歐洲各地的著(zhù)名景光。文化風(fēng)格十分巧妙地結合起來(lái)，制造出適合不同消費者欣賞的廣告環(huán)境氛圍。所有他的系列優(yōu)美圖片，從美學(xué)的角度上來(lái)下定義即是：經(jīng)過(guò)光線(xiàn)處理的商品，從表象上看，已經(jīng)成為商品本身固有的亮度值或色彩值與外部光源加于該商品的亮度值和色彩值之間互相混合之后形成的混合物，它已經(jīng)不是原來(lái)純粹的商品本身了，而是具有一定光影審美意義的審美對象。

　　當然，即使它已是被世人奉稱(chēng)經(jīng)典中的經(jīng)典；同樣它還是具有些許評論人眼中所謂的缺點(diǎn)：首先，它有許多廣告我們要費很大勁才能看的懂或者根本看不懂，這并不是我們在理解上有許多問(wèn)題，我想主要應該是這些廣告的發(fā)行區域文化問(wèn)題。打個(gè)比方，同做城市系列，中國人一眼就能看懂＂絕對北京＂一稿，但要理解＂絕對布魯克林＂。＂絕對丹佛＂－－－就不是一眼能看個(gè)明白了。其次，對＂絕對＂的這些廣告，打個(gè)簡(jiǎn)單例子；好比一個(gè)文學(xué)家和一個(gè)美術(shù)家向別人介紹一支玫瑰花，一個(gè)用盡各類(lèi)美麗詞辭【告訴你它的意義與作用－－－】，一個(gè)將之直接勾勒給你【你知道它是什么】。用兩個(gè)詞來(lái)形容就是：形容詞【通常的廣告形式】和名詞【絕對】。

　　換個(gè)方式來(lái)講，絕對伏特加廣告現在仍然沿用這種風(fēng)格，且也一樣流入世界不同膚色人的肚中－－－這一點(diǎn)似乎證明：它不是一個(gè)歷史產(chǎn)物。從某種意義上來(lái)說(shuō)它是意識形態(tài)的鼻祖，它給人的是一種感覺(jué)，而不是賣(mài)點(diǎn)，或者說(shuō)這種感覺(jué)就是最大的賣(mài)點(diǎn)。正如一位網(wǎng)名留言所說(shuō)的：如果有人說(shuō)這僅僅是以瓶子的形式來(lái)做文章的話(huà)，那未免有些看不明白的嫌疑－－－如果喜歡喝烈性酒的朋友看了恐怕會(huì )更能理解這些東西吧

　　同樣的套路也可以做出新意來(lái)，問(wèn)題是這“新意”兩字看你怎樣理解了。老瓶裝新酒也是新意，老瓶裝毒藥也是新意，可以說(shuō)伏特加“絕對系列”用一個(gè)老瓶子裝的既不是新酒也不是毒藥，只是普通的白水，喝不醉喝不死。你可以理解為這里對概念的延伸，對單一的執著(zhù)。也可以理解為這是黔驢技窮，意念蒼白，說(shuō)的粗俗一點(diǎn)就是：褲子一脫就知道要放什么屁 我現在還不明白絕對伏特加是賣(mài)瓶子還是賣(mài)酒。產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，獨特的銷(xiāo)售主張難道就是瓶子。

　　這種樣式笨拙的瓶子恐怕還不如二鍋頭來(lái)的養眼，我不否認這種廣告給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，也不懷疑產(chǎn)品嚴重滯銷(xiāo)，但總覺(jué)得這是創(chuàng )意人為了創(chuàng )意而創(chuàng )意。作為一種烈性酒，酒瓶能激起人們的購買(mǎi)欲望嗎？

　　這種連味道究竟是甜是酸是苦是辣是澀都不明白的酒買(mǎi)干什么？

　　當然世上沒(méi)有“絕對”的好創(chuàng )意，再好的創(chuàng )意也有瑕玭，我這樣說(shuō)可能有點(diǎn)苛刻甚至無(wú)知了。

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