傳統文化藝術(shù)在現代包裝中應用論文
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摘要：
隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝設計既擁有較大的商業(yè)價(jià)值，還具備厚重的文化內涵，是一門(mén)現代藝術(shù)。本文主要論述了中國傳統文化藝術(shù)元素在現代包裝中的應用分析，分別從圖案、色彩、文字、材料幾個(gè)方面進(jìn)行分析，精準把握包裝設計元素，使得中國傳統文化被更好地傳播。
關(guān)鍵詞：
中國傳統文化；藝術(shù)元素；現代包裝
引言：
幾千年孕育出的中國文化藝術(shù)元素是中華民族的瑰寶，是民族所獨有的，在現代包裝設計中起到重要了作用。要在商品包裝設計中探尋民族傳統元素，將現代性與傳統性進(jìn)行有機結合，緊跟世界潮流步伐，打造特色品牌，爭奪市場(chǎng)主導權，形成包裝設計新風(fēng)尚。
一、中國傳統文化藝術(shù)元素應用于現代包裝的意義
市場(chǎng)競爭日趨激烈，為保證包裝設計的可持續發(fā)展，急需找到一種高效、快捷、合理的運用傳統文化元素的方式，以促進(jìn)包裝行業(yè)的迅速發(fā)展。中國傳統文化是經(jīng)過(guò)幾千年歷史沉淀所形成，能夠承受住價(jià)值觀(guān)、審美、時(shí)間等多方面的考驗，設計師可充分利用這寶貴的資源素材。由于傳統文化元素自身?yè)碛刑厥獾镊攘�，再�?jīng)過(guò)設計人員的加工與靈活運用，更易于創(chuàng )造出經(jīng)典的作品，在各種國際設計大賽上，具有中國特色的設計作品經(jīng)常獲獎，這充分體現了中國傳統文化元素的價(jià)值。西方文化特色的包裝設計，已經(jīng)形成了獨有的設計體系、設計理念、審美特點(diǎn)。設計師可將西方文化與傳統文化相融合，讓包裝設計凸顯出中華文化特征。此種文化特征是他人所無(wú)法模仿的，因為，上面有著(zhù)中國文化的烙印，象征著(zhù)文化傳統理念；中國傳統文化需要世代傳承下去，設計師要以身作則，最好的方法即用自己的設計作品表現出來(lái)。借助設計作品讓人們重新審視傳統文化，弘揚中國傳統文化。
二、中國傳統文化藝術(shù)元素在現代包裝中的應用分析
�。ㄒ唬﹫D案的運用
傳統圖案是從世代流傳下來(lái)具有獨特風(fēng)格的藝術(shù)圖案，包括古典、民俗、少數民族圖案等。傳統圖案不但具有視覺(jué)上的沖擊，通常還具有特殊的文化內涵。例如：著(zhù)名的山西汾酒的產(chǎn)品包裝使用了中國傳統青花瓷圖案，整體以白色和藍色為主要基調，清新脫俗，寓意其酒品淡雅，小酌醉人，將酒品與青花瓷的儒雅相融合[1]。傳統紋樣和民間圖形廣泛應用在服裝、器物、建筑、剪紙等藝術(shù)形式當中，有著(zhù)燦爛的歷史與成就，蘊含著(zhù)美好寓意與哲理，是中華文化長(cháng)期發(fā)展所產(chǎn)生的。早在石器時(shí)代，人們便開(kāi)始使用圖案進(jìn)行裝飾器物，通過(guò)裝飾語(yǔ)言，表達對美的追求與向往，凝聚著(zhù)古人心血與智慧的彩陶，不僅是生活中不可缺少的使用品，還有著(zhù)獨特的審美價(jià)值，是早期設計思想的體現。傳統圖案是一種特殊觀(guān)念意義象征符號，承載著(zhù)某種寓意或內涵，反映出人與自然、社會(huì )的某種聯(lián)系，具有深厚的群眾基礎與強大生命力。因此，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的發(fā)展衍生出了內容豐富、形式多樣的傳統藝術(shù)類(lèi)別，是一個(gè)巨大的傳統藝術(shù)素材寶庫。在包裝設計中許多優(yōu)秀的作品靈感正是源于傳統紋樣。要深刻認識到傳統造型藝術(shù)和現代設計的聯(lián)系，讓其有著(zhù)更為廣泛的應用，開(kāi)創(chuàng )多元化的設計模式，在傳統藝術(shù)表現形式的理解基礎上，對傳統元素進(jìn)行改進(jìn)，讓其更具有時(shí)代特點(diǎn)。平面設計在傳統元素的運用方面做了很多嘗試，我國傳統圖形的造型方式和現代設計有多處不同，其更加注重完整性與相互間的穿插關(guān)系，傳統圖形元素是體現傳統文化的關(guān)鍵所在。
�。ǘ┥实倪\用
傳統色彩多具有較強的主觀(guān)性，會(huì )受到地域風(fēng)俗、民族習慣等多方面印象。即便在某個(gè)國家內，也要根據不同情況選用不同的色彩；傳統色彩并非幾個(gè)固定色彩，是幾種顏色組合而形成的自然偏好。就目前來(lái)看，我國傳統色彩有兩個(gè)方向：一種是以鮮艷顏色為性格特征的動(dòng)態(tài)色彩傾向，例如：泰山祭祖的彩旗、景德鎮的彩釉等作為典型代表；一種是以清新淡雅、高尚莊重的靜態(tài)色系作為主基調，比如：藍印花布、官窯的素線(xiàn)描彩等。這兩種色彩一同組成了中國傳統色彩文化。傳統色彩是人們在生產(chǎn)、生活中逐步積累而成的，是智慧的結晶。民族色彩心理經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的演變，形成了一套完整體系，民俗色彩講求單純、明快、和諧，在設計中達到淡而不薄、艷而不俗，展示出一種恰到好處的審美觀(guān)。在沒(méi)注意到商品細節之前，包裝顏色能夠烘托整個(gè)商品的氣氛，由于身處環(huán)境的不同人們對于色彩聯(lián)想好惡有所差異，因此，運用色彩能夠很好地表現地域特色。中國傳統色彩文化以“白、黑、青、黃”為正色，其他顏色被稱(chēng)為閑色。按照傳統哲學(xué)的色彩觀(guān)，將五色說(shuō)與五行說(shuō)建立聯(lián)系。運用色彩表現出人物性格、情感與氣候特點(diǎn)。漢代出現的四神紋則分別代表了東春、西秋、南夏和北冬，具有平安求福等涵意�？蓪⒕哂歇毺匚幕瘍群念伾\用在包裝設計當中，例如：可口可樂(lè )的包裝以紅色為主，具有很好的視覺(jué)效果。在我國紅色寓意著(zhù)喜慶，逢年過(guò)節時(shí)可口可樂(lè )也作為假日飲品首選。湖南著(zhù)名的“酒鬼”品牌邀請著(zhù)名設計師來(lái)設計包裝，選用泥土色系的瓦罐當作酒的容器，用紅布與麻繩作為裝飾。具有濃郁的民俗氣息，使人們不由得想象出農家釀酒場(chǎng)景與散發(fā)出的香濃酒香[2]。
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傳統手工藝也是傳統文化的重要組成部分。常見(jiàn)的傳統手工藝有年畫(huà)、剪紙等。例如：在知名酒品牌金六福，其打造的迎新年系列產(chǎn)品中，大量引用了紅色剪紙元素，營(yíng)造出春節節日的氛圍，另外，剪紙藝術(shù)提高了產(chǎn)品的藝術(shù)層次，充分體現出產(chǎn)品的文化性。泥人張是天津特有的手工藝，融合了繪畫(huà)與雕塑兩種形式，在生肖掛件的外包裝設計中，圖案便使用泥塑這種藝術(shù)方式當作裝飾圖形，此種裝飾圖案并不常見(jiàn)，具有強烈的民間氣息。年畫(huà)屬于我國獨有的繪畫(huà)藝術(shù)方式，承載了人們對新年的美好祝愿。年畫(huà)題材是公眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的藝術(shù)形式，欣賞年畫(huà)的群體是普通民眾。因此，表現形式多種多樣，題材廣泛，具有濃厚的生活氣息，處處彰顯出老百姓對幸福生活的向往，反映出民眾的真實(shí)情感。例如：在六福人家酒品牌中，包裝上畫(huà)有兩個(gè)手捧壽桃的胖娃娃，滿(mǎn)面春光，與酒品的名字相照應，寓意喝了此酒便福來(lái)運至。
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在包裝材料的選擇方面，多采用源于天然的材料與再生材料，比如竹子、泥土、木、陶瓷等。這些材料對環(huán)境的污染小而且給人一種清新的感覺(jué)，包裝方式要經(jīng)過(guò)反復斟酌，最后選取一種最佳方式，通常帶有濃郁的鄉土氣息與自然氣息。這種包裝形式與材料的應用在某種程度上剛好迎合了當代的消費理念。所以，在現代包裝中運用傳統包裝材料與方法可有效提升產(chǎn)品親和力。比如：某些酒品牌選用瓷器盛裝，很好地體現出淳樸的民風(fēng)與崇尚自然的天性，成功的包裝很快的打開(kāi)了市場(chǎng)，提升了知名度[3]。產(chǎn)品包裝的選材會(huì )受到地域和文化差異等因素的影響，從而導致傳統包裝具有鮮明的地域差異。從材料角度看，古代包裝通常是就地取材，最大程度減少包裝成本，地區的不同會(huì )引起材料上的差異，此種差異會(huì )對包裝方式、造型等要素產(chǎn)生影響，形成不一樣的包裝風(fēng)格。
�。ㄎ澹⿻�(shū)畫(huà)的運用
書(shū)畫(huà)包含兩個(gè)毛筆字與水墨畫(huà)兩方面，這兩種都是中國傳統藝術(shù)文化形式。漢子書(shū)法有著(zhù)悠久的歷史，擁有隸、楷、行、草等字體，其豐富多樣的書(shū)寫(xiě)技巧遠非外文所比擬，承接了中國傳統文化的神韻，應用在包裝設計之中可讓作品體現出滄桑感與韻律美。例如，某茶品包裝盒設計中，用行筆寫(xiě)下“信陽(yáng)毛尖”當作品牌標志，再用草書(shū)當作包裝盒的背景裝飾，展示出中國書(shū)法的文化底蘊，借助中國書(shū)法的悠久歷史比喻茶品的悠遠流長(cháng)。產(chǎn)品外形設計以古書(shū)為原型，彰顯出濃厚的文化氣息。讓茶品更上一個(gè)層次。水墨畫(huà)是中國繪畫(huà)的主要形式，承載著(zhù)雅文化，是常見(jiàn)的傳統文化元素，其特殊的造型觀(guān)念與表現形式中隱含著(zhù)豐富的哲學(xué)思想，表現出鮮明的民族特性，在世界美術(shù)領(lǐng)域占據一席之地。水墨畫(huà)自身充滿(mǎn)著(zhù)設計元素。傳統中國畫(huà)在造型方式上注重以線(xiàn)造型，空間處理方面運用“散點(diǎn)透視”，提倡裝飾效果平面化，這些特征賦予了傳統水墨畫(huà)較強的裝飾性，為水墨畫(huà)與現代包裝設計的融合奠定了基礎。水墨畫(huà)表現題材非常豐富，山水、人物、花鳥(niǎo)都有涉獵，幾乎囊括了古代生活的全部領(lǐng)域。為進(jìn)行包裝設計提供了很大的發(fā)揮空間。值得注意的是，在借鑒中要充分展示出素雅特點(diǎn)。比如某月餅包裝盒的設計，中秋節吃月餅是古老習俗，傳統藝術(shù)形式和傳統節日都是文化的體現，將二者相融合，能夠更好地傳承中國文化。比如，在碧螺春茶葉的包裝設計中，用水墨畫(huà)呈現出太湖之景，意在說(shuō)明碧螺春取自太湖之水，散發(fā)出濃濃的茶香味。
三、結論
中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用，是對民間藝術(shù)元素的收集與呈現，包裝設計中的傳統文化元素有著(zhù)深刻的歷史與文化意義。設計師要將設計文化與設計風(fēng)格在包裝上體現出來(lái)，屬于藝術(shù)形象的再創(chuàng )造，讓中國傳統文化更好傳承下去。
參考文獻
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[2]梁旺.中國傳統文化藝術(shù)元素在包裝設計中的應用研究[J].現代職業(yè)教育,2020(08):142-143.
[3]張萌.談中國傳統文化元素與現代平面設計的融合發(fā)展[J].藝術(shù)品鑒,2020(03):45-46.
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