魅族手機營(yíng)銷(xiāo)論文提綱
摘 要
隨著(zhù)手機功能的豐富及手機與日常生活的緊密關(guān)系，手機在人們日常生活中的重要性已經(jīng)不言而喻。
?隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，人們正在憧憬著(zhù)手機的智能化給我們帶來(lái)的種種遐想。手機將從單純的語(yǔ)音、信息通訊終端逐步發(fā)展成為個(gè)人信息業(yè)務(wù)終端。網(wǎng)上移動(dòng)支付系統、移動(dòng)辦公等需求將隨著(zhù)手機傳輸帶寬及速率的不斷提升成為可能。這預示著(zhù)一個(gè)以手機為載體的移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)代的來(lái)臨。
魅族公司研發(fā)的以魅族M9為代表的高端智能手機，如今已赫然成為我國手機市場(chǎng)上的一匹黑馬，他的出現給手機行業(yè)注入了新的活力，當然，各品牌手機間的競爭也會(huì )越來(lái)越激烈。
為了更大限度的宣傳魅族手機，擴大公司知名度，進(jìn)而吸引更多的客戶(hù)，從而為公司贏(yíng)得更多的利潤，鞏固并加大企業(yè)實(shí)力，本文通過(guò)對企業(yè)自身情況，整個(gè)社會(huì )的經(jīng)濟狀況以及手機行業(yè)的發(fā)展前景與規律進(jìn)行了深度的剖析，并仔細查閱了相關(guān)的行業(yè)分析報告，利用了SWOT和STP等科學(xué)的分析方法，將自身所擁有的優(yōu)勢劣勢，所面臨的機遇與挑戰展現出來(lái)，以便提出相應的策略，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗，給自己定位一個(gè)準確的市場(chǎng)環(huán)境，并在此基礎上努力奮斗，完善企業(yè)的管理，經(jīng)營(yíng)，銷(xiāo)售制度。
關(guān) 鍵 詞 策略;機遇;智能;品牌
目 錄
提綱……1
摘要……3
關(guān)鍵詞……3
一、企業(yè)簡(jiǎn)介……4
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析……4
三、市場(chǎng)調查與分析……5
四、SWOT分析……7
五、STP分析……8
六、營(yíng)銷(xiāo)目標……9
七、營(yíng)銷(xiāo)策略……9
八、經(jīng)費預算與控制……10
致謝……11
參考文獻……12
附錄……13
魅族手機營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
提 綱
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
(一)宏觀(guān)環(huán)境
1.國家政策
2.社會(huì )經(jīng)濟狀況
(二)微觀(guān)環(huán)境
1.企業(yè)自身發(fā)展前景
2.顧客
3.競爭對手
三、市場(chǎng)調查與分析
(一)石家莊市民對魅族品牌特別是手機的了解程度
(二)魅族手機在石家莊市的市場(chǎng)份額占有率
(三)石家莊市民對手機的質(zhì)量及售后服務(wù)的滿(mǎn)意度
四、SWOT分析
(一)優(yōu)勢
(二)劣勢
(三)機會(huì )
(四)威脅
五、STP分析
(一)市場(chǎng)細分
1.中低端手機市場(chǎng)
2.高端手機市場(chǎng)
(二)確定目標市場(chǎng)
(三)市場(chǎng)定位
六、營(yíng)銷(xiāo)目標
七、營(yíng)銷(xiāo)策略
(一)產(chǎn)品策略
(二)價(jià)格策略
(三)促銷(xiāo)策略
(四)渠道策略
八、經(jīng)費預算與控制
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