電影論文提綱

　　前言：

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)，一種新媒體網(wǎng)絡(luò )化的營(yíng)銷(xiāo)手段。它的產(chǎn)生與發(fā)展是時(shí)代的產(chǎn)物，也是人類(lèi)智慧的結晶。作為新興的產(chǎn)業(yè)模式，它的經(jīng)營(yíng)模式仍然處于市場(chǎng)探索階段。目前，廣告客戶(hù)定制幾乎成為了微電影的主流制作模式。

　　1 微電影營(yíng)銷(xiāo)模式研究問(wèn)題的提出

　　1.1 微電影營(yíng)銷(xiāo)模式研究的背景與原因

　　將微電影以商業(yè)定制的模式加以應用，其實(shí)質(zhì)上就相當于加長(cháng)版的廣告，然而這些增加的長(cháng)度不僅僅體現在時(shí)間上。由于新媒體具有其特殊性，傳統媒介播放的廣告內容和表現形式都不可能直接平移進(jìn)微電影中。為了吸引基數龐大且口味與眾不同的新媒體受眾，微電影也需要做足功課，精益求精，其商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)模式還有待于進(jìn)一步挖掘，從形式到內容都需要進(jìn)一步依托媒體特性和受眾需求進(jìn)行創(chuàng )新，也需要更多的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)來(lái)與其配合。

　　1.2 微電影營(yíng)銷(xiāo)模式

　　1.2.1微電影專(zhuān)業(yè)分銷(xiāo)平臺

　　以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的微電影專(zhuān)業(yè)平臺;專(zhuān)業(yè)的微電影分享、交流。代表企業(yè)：微影網(wǎng)、愛(ài)奇魚(yú)

　　1.2.2微電影終端發(fā)行服務(wù)提供

　　這是目前國內最大的付費“微電影劇”發(fā)行平臺，華誼兄弟獨家負責平臺運營(yíng)管理以及引進(jìn)內容提供。中國電信“天翼視訊”為終端服務(wù)提供，在智能終端上收集、PC/PAD等視頻新媒體為終端平臺播放

　　1.2.3微電影產(chǎn)業(yè)規�；�品牌定制

　　致力于鼓勵更多的優(yōu)秀微電影劇本創(chuàng )作，華影盛視計劃依托盛大集團的文化平臺，將旗下暢銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )微小說(shuō)拍成電影，同時(shí)邀請網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)作家稱(chēng)為“微劇本編劇”，有效融合文字和影視各自的優(yōu)勢資源。

　　1.2.4影視娛樂(lè )化經(jīng)營(yíng)模式

　　一方面組建微電影創(chuàng )作和制作團隊，自資拍攝微電影;另一方面，通過(guò)購買(mǎi)版權形式或UGC(網(wǎng)友自制上傳)形式擴大市場(chǎng)規模。依靠原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )視屏供應、微博分享，對微電影進(jìn)行船舶和分享，提升了自身品牌價(jià)值和用戶(hù)凝聚力，獲取獨家的廣告合作資源，保證網(wǎng)站營(yíng)收。

　　2 分析問(wèn)題

　　2.1 微電影

　　2.1.1 微電影的產(chǎn)生原因

　　2.1.1.1微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物

　　2.1.1.2影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅動(dòng)力

　　2.1.1.3“碎片化”信息接收方式的形成

　　2.1.2微電影迅速發(fā)展的原因

　　2.1.2.1 傳播媒介上

　　2.1.2.2 商業(yè)價(jià)值上

　　2.1.2.3 制作技術(shù)上

　　2.1.2.4社會(huì )形態(tài)上

　　2.1.3微電影的傳播優(yōu)勢

　　2.1.3.1更具親和力的情感式娛樂(lè )體驗

　　2.1.3.2更強的互動(dòng)性集群式擴散

　　2.1.3.3更精準的營(yíng)銷(xiāo)

　　2.1.3.4更多樣性的傳播渠道

　　2.1.3.5更低成本建立巨大的影響效應

　　2.1.3.6更能與品牌/產(chǎn)品理念有機結合產(chǎn)生商業(yè)效應

　　2.2 微電影營(yíng)銷(xiāo)

　　2.2.1微電影營(yíng)銷(xiāo)方式的特征

　　2.2.1.1宣傳軟性化

　　2.2.1.2成本低廉化

　　2.2.1.3傳播便捷化

　　2.2.1.4廣告電影化

　　2.2.2商業(yè)制定微電影營(yíng)銷(xiāo)的思路

　　2.2.3商業(yè)制定微電影營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新手段

　　2.2..3微電影營(yíng)銷(xiāo)成功實(shí)例

　　2.3 微電影的經(jīng)營(yíng)模式

　　2.3.1微電影的經(jīng)營(yíng)模式的現狀

　　2.3.2主要微電影經(jīng)營(yíng)模式

　　3解決問(wèn)題

　　3.1 市場(chǎng)分析

　　3.1.1微電影市場(chǎng)現狀分析

　　3.1.2微電影如何盈利分析

　　3.1.3微電影營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)權限分析

　　3.2 微電影營(yíng)銷(xiāo)模式拓展、創(chuàng )新

　　3.2.1微電影營(yíng)銷(xiāo)盈利新途徑

　　3.2.2微電影營(yíng)銷(xiāo)模式新拓展

　　結束語(yǔ)：

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)，完全可以讓企業(yè)，花幾萬(wàn)達到幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)、甚至幾千萬(wàn)的廣告效果。在如今廣告滿(mǎn)天飛的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨到的創(chuàng )意展現內容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀(guān)。如今，越來(lái)越多的微電影頻頻跳入網(wǎng)民視線(xiàn)，并成功演變?yōu)楸娋W(wǎng)民樂(lè )于互動(dòng)的話(huà)題，對微電影的營(yíng)銷(xiāo)模式也有了進(jìn)一步的要求。

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