廣告學(xué)開(kāi)題報告范文

　　開(kāi)題報告,它初步規定了課題研究各方面的具體內容和步驟,對整個(gè)研究工作的順利開(kāi)展起著(zhù)關(guān)鍵的作用。分享了廣告學(xué)開(kāi)題報告，一起來(lái)看看吧！

　　題 目： 論APP中的廣告創(chuàng )意

　　一、課題研究目的與意義

　　隨著(zhù)中國農村地區的迅速發(fā)展，經(jīng)濟收入的增加使得農村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買(mǎi)力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場(chǎng)相比，有9億多農民的中國農村市場(chǎng)成為吸引越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入的藍海市場(chǎng)。如何打開(kāi)有著(zhù)巨大潛力的農村市場(chǎng)，吸引農村居民購買(mǎi)產(chǎn)品的挑戰隨之而來(lái)。廣告!在這個(gè)信息時(shí)代，廣告成了吸引注意力并誘導消費者購買(mǎi)的最為直接便利的營(yíng)銷(xiāo)手段，是眾多企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的首選。

　　那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地擊中目標對象呢?受到當前農村地區經(jīng)濟仍不是很發(fā)達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質(zhì)較低、消費水平相對低下、購買(mǎi)喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外載體等媒介在農村的廣告宣傳中并不能展現出很強的優(yōu)勢。而墻體廣告憑借其形式簡(jiǎn)單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點(diǎn)成為廣告主在農村中發(fā)布廣告時(shí)需要著(zhù)重考慮的媒介。

　　雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長(cháng)，但受到中國政治經(jīng)濟的影響，農村墻體廣告在很長(cháng)一段時(shí)間里并沒(méi)有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著(zhù)中國農村經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生的。本文通過(guò)追溯中國農村墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展狀況，研究不同時(shí)期中國農村墻體廣告的特點(diǎn)，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內容上變化，找到了農村墻體廣告在地點(diǎn)選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監控與維護等方面的制約性因素并提出對策;通過(guò)分析當今墻體廣告行業(yè)的狀況，提出國內眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業(yè)規范的困境;通過(guò)介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現、首屆中國墻體廣告業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)論壇的召開(kāi)以及國家經(jīng)濟發(fā)展、家電下鄉汽車(chē)下鄉等國家政策的實(shí)施，提出了中國農村墻體廣告發(fā)展機遇。這些都將為企業(yè)迅速打開(kāi)農村市場(chǎng)提供有價(jià)值的借鑒和參考。

　　二、課題研究現狀、內容和方法

　　(一) 課題研究的現狀

　　對中國農村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)墻體的公司對墻體廣告做出了簡(jiǎn)單的分析，這些研究方向主要集中于中國農村墻體廣告的含義及特點(diǎn)、中國農村墻體廣告歷史變化，現階段墻體廣告主要存在的問(wèn)題，并對中國農村墻體廣告的前景做出了各自的分析。

　　1 對墻體廣告概念的研究

　　張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為：墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線(xiàn)、鐵路沿線(xiàn)、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著(zhù)位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫(huà)繪制在民房、民墻、廠(chǎng)墻，或是直接將噴繪畫(huà)面貼在墻上，以實(shí)現其廣告目的的各種廣告形式。

　　2 對墻體廣告發(fā)展歷史的研究

　　趙琛、王赟平、陽(yáng)翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時(shí)期至20世紀20年代的墻體廣告進(jìn)行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開(kāi)放前中國的墻體廣告。

　　康初瑩、羅丹等人提出了現階段墻體廣告主要存在的問(wèn)題。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問(wèn)題有：

　　(1)制作粗糙，水平不齊。有相當數量的戶(hù)外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。如廣告詞不通順、字體不規范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設置戶(hù)外墻體等現象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。

　　(2)認識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡(jiǎn)易，費用較低，業(yè)內認識對墻體廣告沒(méi)有一個(gè)統一的足夠的認識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來(lái)的一些消極和負面的影響。

　　3 對墻體廣告設計的研究

　　羅丹認為要充分利用CIS理論來(lái)策劃創(chuàng )意。戶(hù)外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)商標、企業(yè)專(zhuān)用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標準色彩、統一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化精神有機地揉合其中，以此來(lái)樹(shù)立企業(yè)鮮明和獨特的個(gè)性形象，而達到擴大企業(yè)銷(xiāo)售、擴大企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最終目的。

　　Phil Barnhart在其文章《創(chuàng )作全新商標》中指出：商標設計是企業(yè)業(yè)務(wù)的重要體現，一個(gè)偉大的商標設計可以吸引潛在消費者，也是對企業(yè)業(yè)務(wù)的第一印象，偉大的商標設計可以帶來(lái)消費者對企業(yè)的忠誠和商業(yè)信譽(yù)，最重要的是，商標設計可以使自身與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái)。

　　Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學(xué)反應。顏色通過(guò)瞳孔產(chǎn)生知覺(jué)。

　　廣告設計要運用其當的顏色來(lái)吸引消費者的注意。如在同一灰色的農村墻面上突然出現一片紅色或藍色的墻體廣告，會(huì )引起農村居民注意和關(guān)注。

　　4 對墻體廣告發(fā)展前景的研究

　　針對墻體廣告在農村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農村中最受歡迎的大眾媒介，隨著(zhù)農村經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)路也開(kāi)始走進(jìn)農家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

　　陽(yáng)翼認為，在資訊日益發(fā)達的今天，墻體廣告在農村還是有市場(chǎng)的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會(huì )結構不會(huì )改變，墻體依然是經(jīng)濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶(hù)外廣告的主要媒介，充滿(mǎn)鄉土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球�？梢灶A見(jiàn)的墻體廣告將朝著(zhù)更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，也將為我國社會(huì )主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和農村社會(huì )經(jīng)濟的縱深發(fā)展，更遠的將來(lái)，墻體會(huì )逐漸被其它更優(yōu)的戶(hù)外媒介(如廣告牌等)所取代，那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

　　(二) 課題研究的內容

　　本課題研究的對象是中國農村墻體廣告。課題研究的基本內容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農村墻體廣告的未來(lái)。

　　1.墻體廣告的概念

　　這部分主要講述墻體廣告的含義及特點(diǎn)。

　　在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農村這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下，中國農村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農村居民住宅的外墻上，用專(zhuān)門(mén)的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

　　在本課題中，墻體廣告的特點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。

　　2.中國墻體廣告的歷史與發(fā)展

　　這部分主要講述清朝時(shí)期、民國時(shí)期、現代及當代農村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對當代農村墻體廣告的具體變化進(jìn)行詳細闡述。

　　3.中國農村墻體廣告的優(yōu)勢和局限

　　這部分詳細闡述中國農村墻體廣告的優(yōu)勢如在農村中有優(yōu)越的媒體環(huán)境、有較強的針對性和中國農村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過(guò)程中的限制因素和在墻體廣告發(fā)布過(guò)程中的限制因素。

　　4.中國農村墻體廣告的未來(lái)

　　這部分講述中農村墻體廣告面臨的挑戰如缺乏有效監管、統計監測和后期維護以及來(lái)自墻體廣告行業(yè)內部的挑戰，同時(shí)也會(huì )具體闡述中國農村墻體廣告面臨的來(lái)自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內部調整和農村市場(chǎng)等方面的機遇。

　　(三)課題研究的方法

　　本課題研究中會(huì )用到的方法主要有實(shí)證分析方法、文獻研究法、比較法和統計法等。

　　1.實(shí)證分析方法：包括理論實(shí)證和實(shí)踐實(shí)證，結合實(shí)踐進(jìn)行大量的收集、組織、歸納、總結材料，充分利用網(wǎng)絡(luò )，報刊，雜志等信息來(lái)源及時(shí)的掌握有關(guān)的最新研究動(dòng)態(tài)，為寫(xiě)好論文打下堅實(shí)的基礎。

　　2.文獻研究法：根據研究課題，通過(guò)調查大量文獻來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發(fā)展歷程的概述。

　　3.比較法：在介紹農村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統媒介與農村墻體廣告進(jìn)行了對比，采用比較法分析出農村墻體廣告在農村廣告宣傳上得天獨厚的優(yōu)勢。

　　4.統計法：對于收集到的各種數據，采用了統計法，列表表示，力爭做到簡(jiǎn)潔明了。

　　三、課題研究預期結果和創(chuàng )新點(diǎn)

　　(一)課題研究預期結果

　　本課題研究的是中國農村墻體廣告的發(fā)展，著(zhù)重講述中國農村墻體廣告的發(fā)展歷程、農村墻體廣告的特點(diǎn)、農村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細全面的講解。通過(guò)剖析農村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護上的問(wèn)題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當前中國農村經(jīng)濟取得較快發(fā)展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發(fā)展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開(kāi)拓農村市場(chǎng)開(kāi)展有效營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)而為中國農村市場(chǎng)帶來(lái)新鮮活力等方面提供科學(xué)依據。

　　(二)課題研究創(chuàng )新點(diǎn)

　　本次課題研究在總結前人經(jīng)驗的基礎上加以總結，并提出了自己的觀(guān)點(diǎn)。對中國農村墻體廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò )進(jìn)行了詳細的梳理，總結了墻體廣告在發(fā)展中的優(yōu)勢與缺陷，使得各個(gè)時(shí)期中國農村墻體廣告發(fā)展的狀況更加明晰。

　　在此基礎上，本次課題研究還針對農村墻體廣告發(fā)展的現狀，結合了傳播學(xué)、美學(xué)、消費者心理學(xué)等學(xué)科為農村墻體廣告的設計提出了有針對性的建議，為設計人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng )作更具時(shí)代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

　　四、課題研究進(jìn)度安排

　　1 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1

　　2 學(xué)生選題 20xx-9-1 20xx-9-15

　　3 確認選題 20xx-9-16 20xx-9-30

　　4 任務(wù)書(shū) 20xx-10-1 20xx-10-30

　　5 外文翻譯、開(kāi)題報告 20xx-10-1 20xx-10-30

　　6 開(kāi)題報告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7

　　7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

　　五、參考文獻

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