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廣告專(zhuān)業(yè)論文開(kāi)題報告模板
廣告是一種具有非常高的的商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，在現代西方商業(yè)社會(huì )中，廣告無(wú)處不在，而商務(wù)英語(yǔ)又是現代外資企業(yè)中重要的交流工具。
廣告作為一種特殊言語(yǔ)交際形式，同過(guò)它的特殊語(yǔ)言對某種觀(guān)念或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳或者推銷(xiāo)，向受眾傳遞相關(guān)信息(新信息)，受眾借助常識等認知語(yǔ)境(舊信息) 進(jìn)行思辯、推理，從而理解廣告商的真正意圖，最終促銷(xiāo)產(chǎn)品的效果。廣告需要在廣告語(yǔ)言中遵循一定原則， 但是在更多情況下， 為了使廣告具備注意價(jià)值、可讀性和記憶價(jià)值，廣告總是運用各種技巧， 使見(jiàn)者或聽(tīng)者能推導出其中的會(huì )話(huà)含意，從而達到推銷(xiāo)功能。也有時(shí)候為達到宣傳產(chǎn)品的目的，廣告利用各種修辭格對其商品進(jìn)行“失真”地宣傳， 違反了質(zhì)的準則， 往往可以收到出其不意的效果。
作為一種特殊形式的言語(yǔ)交際行為，廣告的內容包括：廣告商、廣告詞和廣告受眾(消費者)。 一則成功的廣告往往會(huì )利用各種手段來(lái)達到宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
廣告,作為信息的載體,已滲透到現實(shí)生活的各個(gè)領(lǐng)域。廣告英語(yǔ),作為語(yǔ)言藝術(shù)和商業(yè)推銷(xiāo)的有機結合體,已逐漸發(fā)展為一種重要的實(shí)用文體,形成了自己鮮明的文體特征。要推銷(xiāo)出一種產(chǎn)品，廣告就必定要有它獨特的地方，要有它的語(yǔ)言特色，通過(guò)它的各種獨特的語(yǔ)言特色更好的為自己廣告的東西做推銷(xiāo)，達到廣告的目的。 在現在外資企業(yè)大的社會(huì )中，商務(wù)英語(yǔ)廣告也就逐漸重要，作為一中促銷(xiāo)手段，必須要對人們產(chǎn)生影響，也就是要有推銷(xiāo)功能，能夠讓見(jiàn)者或聽(tīng)者產(chǎn)生購買(mǎi)欲，從而對整個(gè)社市場(chǎng)甚至社會(huì )一定的影響;其次，也必須要有記憶價(jià)值，讓人們對產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象;另外，還要能夠引起注意，要有一定的信息價(jià)值，又要有移情作用，它要在短小的篇幅里，在較短的時(shí)間里說(shuō)服人們去購買(mǎi)，激發(fā)人們的購買(mǎi)欲。所有這些都是為了一個(gè)目的，那就是推銷(xiāo)產(chǎn)品，讓人們接受廣告中的產(chǎn)品，這樣才是成功的。
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