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平面廣告設計應用圖形創(chuàng )意效果探討
摘 要：當前，社會(huì )經(jīng)濟飛速發(fā)展，平面廣告在人們生產(chǎn)生活中的應用越來(lái)越廣泛，在平面廣告設計中，圖形創(chuàng )意十分重要，新穎的圖形創(chuàng )意不僅可以準確表達出這則廣告的設計主題和意圖，而且可以在短時(shí)間內把更多的信息傳達給觀(guān)眾，讓廣告的價(jià)值得以實(shí)現。本文探討了廣告設計應用圖像創(chuàng )意的效果，供廣大平面廣告設計者參考，以期提高平面廣告設計的質(zhì)量。
關(guān)鍵詞：平面廣告;應用;效果;圖形創(chuàng )意
一、前言
平面廣告設計是通過(guò)相應的視覺(jué)符號和視覺(jué)語(yǔ)言與人進(jìn)行交流、溝通的藝術(shù)設計，近年來(lái)，人們的審美意識不斷增強，對平面廣告的設計提出了更高的要求，人們越來(lái)越重視平面廣告設計中的圖形創(chuàng )意應用。新穎的圖形創(chuàng )意不但能精準傳達平面廣告的主題，引起觀(guān)眾的共鳴，而且可以滿(mǎn)足人們的審美情趣。因此，相關(guān)平面廣告設計工作者要積極探索，深入認識圖形創(chuàng )意對平面廣告效果的重要作用，并創(chuàng )新在平面廣告設計中應用圖像創(chuàng )意的方法，設計出更具有創(chuàng )意和價(jià)值的平面廣告，推動(dòng)平面廣告設計行業(yè)的可持續發(fā)展。
二、圖形創(chuàng )意簡(jiǎn)介
在平面廣告設計中，圖形用藝術(shù)的形式把包裝內容的主題形象化，讓人們僅憑視覺(jué)直觀(guān)地接收到更多信息，圖形是平面廣告設計作品的表現形式，也是作品中人們的視覺(jué)中心，它不是單純的標識、記錄和符號，而是在設計者特定思想意識支配下把一個(gè)或者幾個(gè)元素組合在一起，是一種“刻意”的表達形式。圖形創(chuàng )意指的是，在設計廣告時(shí)，為了達到廣告的目的，設計者們把自己的創(chuàng )造性思維視覺(jué)化，它是設計者經(jīng)過(guò)精心思考之后恰當把點(diǎn)、線(xiàn)、面結合起來(lái)，獨特、創(chuàng )造性思維的整個(gè)過(guò)程。好的圖形創(chuàng )意設計出來(lái)的平面廣告設計往往出人意料，能夠把人們的眼球吸引過(guò)來(lái)，讓人產(chǎn)生興趣，進(jìn)而讓平面廣告達到理想的效果[1]。
三、平面廣告設計應用圖形創(chuàng )意的效果
對于平面廣告來(lái)說(shuō)，廣告設計者需要用好的圖形創(chuàng )意來(lái)吸引人們的眼球，無(wú)聲的感染人們，實(shí)現作品與受眾之間的交流和溝通。有創(chuàng )意的圖形創(chuàng )意，能夠準確生動(dòng)地把廣告信息傳達給受眾。因此，在平面廣告設計中，好的圖形創(chuàng )意是設計成功的關(guān)鍵。
3.1精準傳達平面廣告的主題
圖形和文字是平面廣告設計最基本的兩個(gè)組成形式，要設計出成功的平面廣告，就必須先創(chuàng )造出簡(jiǎn)單明了、簡(jiǎn)潔明快、能夠在眾多作品中脫穎而出的圖形語(yǔ)言。合理、恰當地利用圖形創(chuàng )意，不僅可以讓廣告不受文字的限制，避免文字繁冗的現象出現，準確地把廣告的主題傳達給觀(guān)眾，讓觀(guān)眾在無(wú)形中接收到廣告傳遞出來(lái)的信息。此外，為了讓人們在閱讀廣告時(shí)能夠達到一目了然的效果，平面廣告設計者在設計圖形語(yǔ)言時(shí)，應該準確把握所要介紹物質(zhì)的形象、特征等，讓人們一看就知道這則廣告在宣傳什么產(chǎn)品、在表達什么思想。在平面廣告中，如果視覺(jué)語(yǔ)言具有簡(jiǎn)潔、形象的特點(diǎn)，則可以加深受眾的印象，并讓受眾進(jìn)行一定的聯(lián)想[2]。比如，在禁毒廣告中，設計中們往往利用一些圖形創(chuàng )意設計出一些觸目驚心的畫(huà)面，并配上簡(jiǎn)潔的文字，如圖一，這樣的廣告可以在第一時(shí)間吸引人們的眼球，準確把禁毒的信息傳達給人們，并讓人們產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)行一定的聯(lián)想，感受到毒x的可怕，遠離毒x，進(jìn)而使廣告的價(jià)值得以實(shí)現。
3.2準確表達平面廣告的情感
在平面廣告設計中，圖形語(yǔ)言對人們情緒和精神狀態(tài)的影響非常大，只有引起觀(guān)眾的情感共鳴，打動(dòng)觀(guān)眾的內心，才能夠讓觀(guān)眾去感受到廣告創(chuàng )意的美，進(jìn)而接受廣告。因此，好的圖形創(chuàng )意可以把廣告所要表達的思想感情準確傳達給觀(guān)眾，讓觀(guān)眾接收到這些情感，進(jìn)而產(chǎn)生情感的共鳴。此外，如果一則平面廣告能夠準確地把相應的感情傳達給人們，則有利于增強廣告的感染力，進(jìn)而讓廣告勸說(shuō)功能增強。比如，在一些需要捐款的公益廣告中，廣告設計者充分利用圖形創(chuàng )意，設計出一些飽含感情的廣告作品，人們看到作品就移不開(kāi)眼球，深受感動(dòng)，進(jìn)而積極主動(dòng)地盡自己的力量幫助廣告中的悲慘人群。
3.3增強平面廣告的視覺(jué)沖擊力
在一定意義上，平面廣告中的美感傳達需要依賴(lài)圖形創(chuàng )意，只有合理利用圖形創(chuàng )意直觀(guān)、生動(dòng)、幽默等特點(diǎn)，創(chuàng )造出視覺(jué)形式新穎、獨特的廣告設計，把人們的注意力吸引過(guò)來(lái)，讓廣告所要表達的信息和思想更加深入人心。當觀(guān)眾的眼球被精彩絕倫的廣告圖形吸引時(shí)，在一定程度上可以認為觀(guān)眾已經(jīng)被這則廣告說(shuō)服了。當今世界，計算機技術(shù)飛速發(fā)展，很多平面設計越來(lái)越依賴(lài)計算機輔助工具，圖形設計的表現形式更加多樣化。在這樣的情況下，平面廣告設計中的圖形創(chuàng )意更加重要，只有新穎、獨特的圖形創(chuàng )意才能增強平面廣告的視覺(jué)沖擊力，讓平面廣告設計在眾多作品中脫穎而出。這樣一來(lái)，可以讓平面廣告得到更多觀(guān)眾的關(guān)注，進(jìn)而擴大平面廣告的傳播范圍。
四、平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的具體應用
4.1適當夸張圖形創(chuàng )意
在平面廣告設計中，設計者要在尊重作品主題的基礎上，對廣告創(chuàng )意進(jìn)行一定的夸張，把要表達的某一商品或某一事物的特征放大，甚至讓其不合邏輯，給人特別、刺激的視覺(jué)感受。要注意的是，在對圖形創(chuàng )意進(jìn)行適當夸張的過(guò)程中，設計者可以對外形、比例、表情、動(dòng)作等進(jìn)行夸張，但在夸張處理之后，不能影響觀(guān)眾對所表現的商品、事物的本質(zhì)認識。利用適當夸張的圖形創(chuàng )意設計出來(lái)的平面廣告不僅可以吸引更多觀(guān)眾的注意，而且可以清晰地表達出商品、事物的特點(diǎn)，讓廣告設計充分發(fā)揮出其宣傳的功能。
4.2注重圖形創(chuàng )意的趣味性
在平面廣告設計中，適當的趣味性可以使觀(guān)眾產(chǎn)生愉悅的情感，讓觀(guān)眾進(jìn)入一個(gè)個(gè)趣味橫生的情景中，并在這個(gè)情景中展開(kāi)想象。當前，平面廣告設計作品很多，單一的告知和說(shuō)服已經(jīng)吸引不了觀(guān)眾的注意力，為了讓平面廣告作品在眾多作品中脫穎而出，設計者在設計廣告時(shí)必須注重圖形創(chuàng )意的趣味性，設計出能夠讓觀(guān)眾愉悅接受的廣告作品。其中，幽默是很重要的手段，在設計廣告的時(shí)候，設計者要充分利用幽默的表現手法，設計出具有幽默性的平面廣告作品，這樣的作品既能夠抓住人們的眼球，讓人們在輕松、愉悅的情景中接受廣告信息，又能夠加深人們的印象，讓平面廣告所要宣傳的信息更加深入人心。
4.3注重圖形創(chuàng )新的新穎
新穎的圖形創(chuàng )意是平面廣告成功的關(guān)鍵，如果一則廣告沒(méi)有新穎性創(chuàng )意，那么這則廣告會(huì )讓觀(guān)眾感到平庸，而平庸的廣告作品往往很難讓人們接受。因此，在設計平面廣告時(shí)，設計者要充分注意構思的新穎性，尤其是在信息化進(jìn)程不斷加快的今天，只有新穎的創(chuàng )意才能讓廣告獲得更多人的關(guān)注，才能得到人們的肯定。
4.4簡(jiǎn)潔、凝練的表達方式
平面廣告要在第一時(shí)間抓住人們的眼球，把相關(guān)信息精準地傳達給人們，就必須要注重圖形創(chuàng )意中簡(jiǎn)潔、凝練的表達方式，確保觀(guān)眾能夠快速接收到廣告傳達的信息。首先，在構思階段，平面廣告設計者要認真研究產(chǎn)品或事物的特點(diǎn)，并進(jìn)行一定的總結，爭取可以在廣告作品中用凝練的語(yǔ)言把產(chǎn)品或事物的特征表達出來(lái)。其次，在設計過(guò)程中，平面廣告設計者應該追求簡(jiǎn)潔的表達方式，切忌繁瑣，否則觀(guān)眾很難在第一時(shí)間領(lǐng)悟廣告作品的內涵。用簡(jiǎn)潔、凝練的表達方式把圖形創(chuàng )意應用到平面廣告設計中，有利于廣告設計者設計出高質(zhì)量的平面廣告[3]。
五、結束語(yǔ)
在信息化高速發(fā)展的今天，平面廣告在人們的生活中越來(lái)越普遍，很多平面廣告作品充斥著(zhù)人們的眼球，人們隨之對平面廣告的簡(jiǎn)潔明快和通俗易懂提出了更高的要求。一則優(yōu)秀的平面廣告必須要有新穎的圖形創(chuàng )意，優(yōu)秀的平面廣告設計不僅需要精確地傳達設計主題，而且要能吸引觀(guān)眾的注意力，引起關(guān)注的情感共鳴，進(jìn)而擴大廣告的受眾范圍。因此，平面廣告的設計者和學(xué)習者應該深入研究平面廣告設計應用圖形創(chuàng )意的效果，在平面廣告設計中加強圖形創(chuàng )意，設計出更加新穎、有創(chuàng )意的平面廣告，讓平面廣告在眾多設計中脫穎而出。
參考文獻：
[1]劉永強.圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的應用研究[J].藝術(shù)科技，2013，7(04)：215-216.
[2]孔德時(shí).圖形創(chuàng )意在現代平面廣告設計中的應用[J].參花，2014，7(11)：130.
[3]高學(xué)強.試析平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的應用[J].戲劇之家，2015，3(17)：45-46.
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