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新聞策劃和深度報道對媒體傳播的影響力論文
在媒介全球化融合發(fā)展的新時(shí)期，一般性報道很難引起人們的興趣，在這樣的情境之下，深度報道就成為受眾的心理需求，成為新聞媒體發(fā)展的趨勢。廣播作為傳統媒介，怎么樣才能夠做好“新聞策劃和深度報道”，吸引受眾的關(guān)注，令人思考。
一、認清劣勢，策劃為先
深度報道與新聞策劃考量著(zhù)新聞從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，要求新聞工作者必須有敏銳的政治洞察力，豐富的生活底蘊，更需要有駕馭新聞事件全局的能力。對于廣播媒體來(lái)說(shuō)，要注重對于人才的投入和培養，這是做好新聞策劃和深度報道工作的首要因素，也是重中之重；其次，要看清廣播的劣勢，突出特點(diǎn)。盡管沒(méi)有畫(huà)面，但作為廣播從業(yè)者，我們完全可以通過(guò)語(yǔ)言、音樂(lè )、音響等三種聲音的表現手段，構架多樣的結構形式，表達豐富的信息內容，做到先聲奪人。也許有人會(huì )質(zhì)疑，僅僅通過(guò)聲音，是否能夠支撐起以深刻見(jiàn)長(cháng)、需要詳盡分析的深度報道樣式呢？答案當然是“能”。廣播本身就是聲音的藝術(shù)，只要操作得當，策劃到位，深度報道完全可以成為展現廣播魅力的一朵奇葩。
以包頭交通廣播來(lái)說(shuō)，近年來(lái)，在廣播媒體專(zhuān)業(yè)化、本地化的“窄播”策略的制定前提下，對于深度報道和新聞策劃已經(jīng)形成了一套行之有效的模式。細致地講，每周五頻率新聞部都會(huì )召開(kāi)編前會(huì )，就一周的節目?jì)热�、時(shí)事話(huà)題進(jìn)行討論，篩選出重要話(huà)題，制定出下一周的節目主題和宣傳方向；在每天的早新聞節目之后，召開(kāi)編后會(huì )，節目人員對于市民參與話(huà)題的導向進(jìn)行分析，對節目宣傳的優(yōu)缺點(diǎn)和節目中反饋的復雜信息進(jìn)行研判，對次日的宣傳思路進(jìn)行調整，做到一起重要新聞事件，一天一個(gè)角度來(lái)闡述，讓聽(tīng)眾的收聽(tīng)形成持續性，并積極地參與到節目中來(lái)，延展話(huà)題的深度，全方位地做出真實(shí)客觀(guān)的報道，以此提高媒體的公信力，發(fā)揮媒體的正能量。
二、運用優(yōu)勢、突破自我
1、標新立異：新聞策劃要有新意，力爭做到與眾不同。深度新聞報道通常是策劃性的報道，在進(jìn)行新聞策劃的過(guò)程中，不管是主持人還是記者編輯，都要讓自己的思維活躍起來(lái)，策劃的新聞點(diǎn)要力爭打破常規，有新意，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要精心設計和大膽創(chuàng )新。
2012年，我們曾經(jīng)深度關(guān)注了國內車(chē)主普遍反映的“奧迪車(chē)A6L2。4車(chē)型燒機油”的現象。這個(gè)問(wèn)題，包括北京、上海、杭州等地在內，都在報道后沒(méi)有得到廠(chǎng)家的認可與解決，無(wú)果而終。包頭交通廣播另辟蹊徑，從奧迪的品牌形象入手，從消費者對于這一品牌的忠誠與信任度談起，策劃展開(kāi)報道。通過(guò)記者現場(chǎng)連線(xiàn)、熱點(diǎn)跟進(jìn)、汽修專(zhuān)家做客直播間、新聞評論員點(diǎn)評等一系列的舉措，最終促成了包頭本地的4S店與廠(chǎng)家經(jīng)過(guò)積極協(xié)商后，答復消費者免費更換發(fā)動(dòng)機并延長(cháng)質(zhì)保期限，贏(yíng)得了聽(tīng)眾的贊譽(yù)和信賴(lài)。
2、客觀(guān)公正。這是對所有新聞從業(yè)人員最基本的要求。小到消息，大到長(cháng)篇報道，都要把持這一原則。這看似簡(jiǎn)單，實(shí)質(zhì)很難，因為報道中難免會(huì )有記者自身的傾向性。這就需要我們在報道新聞事件的時(shí)候加倍注意，特別是在一些事情還沒(méi)有定論時(shí)，不能道聽(tīng)途說(shuō)，妄加評判。
3、團隊協(xié)作。俗話(huà)說(shuō)，孤木難成林。做好深度報道絕非一人之功。媒體從主持人、編輯到記者應該形成良好的作業(yè)鏈條。要允許每個(gè)人暢所欲言地表達觀(guān)點(diǎn)，在此基礎上達成共識，展開(kāi)報道。這樣不僅打磨了團隊，還會(huì )促進(jìn)節目的可聽(tīng)性，提升節目的影響力。
時(shí)代與日變遷，新興產(chǎn)業(yè)層出不窮。面對機遇和挑戰，作為廣播媒體，做好新聞策劃和深度報道，是保證節目好聽(tīng)和可持續發(fā)展的關(guān)鍵，也是體現媒體宣傳力、公信力與監督力的一個(gè)重要內容。穩扎穩打、銳意進(jìn)取就意味著(zhù)突破與收獲；反之，就意味著(zhù)衰敗與被淘汰。廣播事業(yè)任重道遠，注重細節，求新求深才能揚帆遠航。
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