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中國影視文化貿易現狀及原因分析論文
在現實(shí)的學(xué)習、工作中，大家總少不了接觸論文吧，論文是對某些學(xué)術(shù)問(wèn)題進(jìn)行研究的手段。那么你有了解過(guò)論文嗎？下面是小編精心整理的中國影視文化貿易現狀及原因分析論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
摘要：信息時(shí)代的發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)精神文化生活日益提升，影視文化與人們之間的關(guān)系越來(lái)越密切，影視劇越來(lái)越成為人們生活中必不可少的一部分。隨著(zhù)我國堅持改革開(kāi)放的腳步加快，與世界各國之間的聯(lián)系越來(lái)越密切，加強彼此之間的影視文化貿易。
關(guān)鍵詞：影視文化貿易;原因;現狀
隨著(zhù)全球化的發(fā)展，信息社會(huì )和知識經(jīng)濟的到來(lái)，文化產(chǎn)品也越來(lái)越呈現全球化。中國作為一個(gè)文明古國，中華文化具有源遠流長(cháng)、博大精深的特點(diǎn)，很多名著(zhù)被以圖像視頻的形式搬上影視劇屏幕上，誕生出了很多膾炙人口的影視劇作品，隨著(zhù)世界各國地區之間的聯(lián)系日益緊密，我國與其他國家地區在影視文化貿易上日益密切，為彼此之間的交流往來(lái)，構建和諧的世界做出了重要貢獻。
一、我國影視文化貿易的發(fā)展
(1)影視文化貿易加強了我國與其他國家地區之間的文化交流
影視文化貿易的日益頻繁使得我國的影響文化逐漸走向世界，逐漸與世界先進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)貿易相接軌，同時(shí)一些國家的優(yōu)秀影視作品傳播到我國，在貿易往來(lái)中，通過(guò)影視作品，使得我國與其他國家地區更加了解了各自國家地區的經(jīng)濟、政治、文化，促進(jìn)了世界各國之間的密切交流，使各國在交往中注重彼此之間存在的文化個(gè)性差異①。
孔子是我國春秋戰國時(shí)期著(zhù)名的大教育家，儒家文化從創(chuàng )始人，其儒家思想影響了我國上千年的教育文化，也對世界教育產(chǎn)生了一定影響，基于孔子的儒家思想的重要影響地位，世界各國地區都紛紛建立了孔子學(xué)院，以使孔子的儒家思想文化在世界范圍內廣泛傳播。2010年由周潤發(fā)、周迅、陸毅、任泉等實(shí)力派演員傾情加盟的古裝歷史傳奇影片《孔子》，在兩岸三地，東南亞一些國家先后上映，特別是東南亞國家，在東南亞國家有許多華人的分布，通過(guò)這部電影的貿易往來(lái)，使世界華人們體會(huì )到中國源遠流長(cháng)、博大精深的文化認同感，與作為一名華夏子孫的榮譽(yù)感。
(2)影視文化貿易加強了我國與其他國家在影視文化上的合作交流
如今現在的影視文化貿易越來(lái)越頻繁，使得世界各國的影視文化貿易往來(lái)更加開(kāi)放，大大加強了我國與其他國家在影視文化上的合作交流。我國在立足于自身國內市場(chǎng)的前提下，積極加強與其他國家在影視文化上的交流，積極推進(jìn)中國與其他國家合拍片的合作，大力推進(jìn)我國的優(yōu)秀影視文化作品“走出去”，也為了迎合國內觀(guān)眾對于國外文化的了解認識，實(shí)施“引進(jìn)來(lái)”的影視文化策略，中國的許多劇組到其他國家進(jìn)行實(shí)景拍攝，其他國家也來(lái)到中國進(jìn)行實(shí)景拍攝②。
近些年來(lái)外兩國合拍的電影越來(lái)越多，其他電影大國樂(lè )此不疲地不遠萬(wàn)里來(lái)到中國，汲取中國的優(yōu)秀文化，拍攝出中西方文化結合的作品。以2008年上映的影片《功夫之王》為例，影片由中國的兩大國際動(dòng)作巨星成龍與李連杰領(lǐng)銜主演，其他中國實(shí)力派演員還有劉亦菲、李冰冰、鄒兆龍，更有邁克爾.安格拉諾等美國演員的加盟，影片主要取材自中國的四大名著(zhù)《西游記》，無(wú)論是著(zhù)作，還是影片的演員成龍與李連杰對于國外觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是再熟悉不過(guò)了。從貿易往來(lái)的票房收益來(lái)說(shuō)，影片上映時(shí)在中國內地首周獲得8000萬(wàn)的不俗成績(jì)，刷新了非賀歲檔黃金時(shí)期的票房紀錄。在韓國一舉拿下一周票房冠軍，在北美地區拿下3800多萬(wàn)元的票房，在貿易取得驕人成績(jì)的背后，使得更加的國外觀(guān)眾了解到《西游記》這部著(zhù)作，了解到中國源遠流長(cháng)的武術(shù)文化，也將美國擅長(cháng)的奇幻電影元素傳播給廣大中國電影人士。
二、中國影視文化貿易現狀及原因分析
(1)中國影視文化貿易存在的問(wèn)題
1、我國影視文化貿易呈現“畸形化”的特點(diǎn)。我國是一個(gè)人口大國，從受眾范圍來(lái)看，只是滿(mǎn)足了國內與周?chē)鷩矣^(guān)眾的需求。除了一些電影和電視劇向國外輸出之外，我國的綜藝節目、紀錄片這些電視節目很難輸出到國外，而從國外引進(jìn)的影視劇，除了電影之外，國內觀(guān)眾很少有觀(guān)看國外電視劇的，很少有電視臺播放國外電視劇，只有個(gè)別電視臺有相關(guān)的海外劇場(chǎng)，能夠播放一些國外電視劇。從傳播的內容來(lái)看，我國向國外輸出的是古裝武打影視劇目，國外引進(jìn)大多數是懸疑探案、商業(yè)競爭糾紛類(lèi)型的影視劇，很難對具有現代元素的影視劇作品實(shí)施“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”的貿易戰略。
2、影視文化貿易逆差巨大。因為相關(guān)準確數據的缺乏，只能從現有已知的數據中看出一些端倪。國家外匯管理局統計數據顯示中國電影音像制品在2005年出口額為1.3億美元，而進(jìn)口額比出口額多出0.2億美元。從進(jìn)出口影片數量上來(lái)看，2000年至2004年四年間，進(jìn)口影片多達4000多部，出口影片的數量貿易逆差更為明顯。2005年全國電視節目總交易額為4億多美元，進(jìn)口總額占據絕對的重要位置，而出口總額還不到1億美元。
可能看到上述數據，我們會(huì )為之驕傲自豪，但和影視貿易大國相比，差距更為明顯。由于國家地區之間的文化差異，出現貿易逆差是一種正�，F象，很難實(shí)現完全盈利的貿易。貿易大國也存在著(zhù)貿易逆差的現象，只不過(guò)沒(méi)有中國這么明顯，以美國為例，美國是世界影視劇生產(chǎn)貿易大國，單以2000年來(lái)說(shuō)，截止到當年年底，影視業(yè)出口額高達180億美元，進(jìn)口額僅為50億美元，影視相關(guān)的產(chǎn)品成為美國出口貿易位居第2位的產(chǎn)業(yè)對象。從美國的影視貿易逆差來(lái)看，我國的貿易逆差差距過(guò)于明顯，還有待進(jìn)一步通過(guò)提高國產(chǎn)影視劇的作品質(zhì)量，加強文化宣傳等措施來(lái)改變貿易逆差的局面③。
(2) 中國影視文化貿易存在問(wèn)題的原因分析
1、中國影視文化產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展水平低。我國的影視文化的發(fā)展，從歷史上來(lái)看，影視劇的出現源于第二次工業(yè)革命，當時(shí)我國處于軍閥割據的局面，沒(méi)有形成一個(gè)統一民主的國家機制。我國的第一部電影《定軍山》出現于1905年，這要比西方國家晚幾十年，那時(shí)影視作品作為意識形態(tài)宣傳的工具，不具有商業(yè)屬性，直到上世紀的90年代，改革開(kāi)放以來(lái)中國的影視產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始起步，才開(kāi)始進(jìn)入到正常發(fā)展的軌道，改革開(kāi)放以后我國逐漸開(kāi)始加強與世界各國之間的聯(lián)系，逐漸開(kāi)始在影視文化方面的貿易交流。
2、尚不具備國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與手段。從電影與電視劇成本上來(lái)看，電影的時(shí)間短，一般在兩個(gè)小時(shí)左右，制作成本低，而電視劇時(shí)間長(cháng)，拍攝制作時(shí)間至少需要一年時(shí)間，有的由于某些原因拍攝制作的時(shí)間更長(cháng)，制作成本高，以40集的電視劇為例，每集時(shí)間如果是45分鐘的話(huà)，總播放時(shí)間為1800分鐘，加上拍攝所需服裝等道具、演員費用、后期制作費用，其成本是一筆不小的數字，如果收視率低，影視公司只瞄準國內市場(chǎng)，如果出口到國外虧損可能會(huì )更大，所以成本低的電影更便于進(jìn)出口④。
中國的影視劇片方不情愿花費一定的成本加強宣傳，眾所周知，每當有新電影、新電視劇上映的時(shí)候片方都會(huì )舉辦發(fā)布會(huì )，電影片方會(huì )輾轉全國各地進(jìn)行宣傳，而電視劇片方很少聽(tīng)說(shuō)到全國各地進(jìn)行宣傳。而世界電影產(chǎn)業(yè)巨頭好萊塢不惜花費血本進(jìn)行宣傳，甚至是用一半的拍攝費用不遺余力地進(jìn)行宣傳，而我國對影視文化作品不重視包裝，缺乏宣傳資料，缺少宣傳力度對產(chǎn)品知名度的提升很不利。
三、結語(yǔ)
綜上所述，本文從兩個(gè)方面對展開(kāi)了論述。第一部分論述了我國影視文化貿易對于加強我國與其他國家彼此之間的交流往來(lái)，對于加強我國與世界各國之間在影視文化方面的合作交流。第二部分論述了我國影視文化貿易存在的問(wèn)題與出現問(wèn)題的原因。影視文化是一個(gè)國家文化軟實(shí)力的重要體現，加強在這個(gè)方面的貿易往來(lái)，對于提高我國與世界各國地區之間的認識，加強彼此之間在多領(lǐng)域的溝通交流，具有重要意義，為此我國必須采取有效措施對策，發(fā)展繁榮國內外影視市場(chǎng)，拓寬國外市場(chǎng)。
注釋:
�、僦煊駱s,區勁,鄒夢(mèng)竹.中國電影貿易發(fā)展中的問(wèn)題、原因及政策舉措――從美國電影業(yè)發(fā)展的比較為視角[J].對外經(jīng)貿實(shí)務(wù),2014(05):83-86.
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