網(wǎng)絡(luò )消費與營(yíng)銷(xiāo)策略

[摘 要]網(wǎng)絡(luò )消費正以一種全新的模式影響和改變著(zhù)人們的生活，同時(shí)也改變著(zhù)消費者與企業(yè)之間的聯(lián)系。所以，網(wǎng)絡(luò )消費者的消費行為對營(yíng)銷(xiāo)策略起著(zhù)舉足輕重的作用。本文僅就網(wǎng)絡(luò )消費的特征和目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題加以分析，并為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供具體的建議，使消費者與企業(yè)之間在網(wǎng)絡(luò )消費中能夠和諧發(fā)展。
　　[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò )消費；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；營(yíng)銷(xiāo)策略；和諧發(fā)展
　　　　
　　 網(wǎng)絡(luò )消費正以一種全新的模式影響和改變著(zhù)人們的生活。與此同時(shí)，企業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的激烈競爭，市場(chǎng)正由賣(mài)方壟斷向買(mǎi)方壟斷演變，消費者的消費行為對營(yíng)銷(xiāo)策略起著(zhù)舉足輕重的作用。本文僅就網(wǎng)絡(luò )消費的特征和目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題加以分析，并為企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供具體的建議，使消費者與企業(yè)之間在網(wǎng)絡(luò )消費中能夠和諧發(fā)展。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò )消費的特征
　　
　　網(wǎng)絡(luò )消費是人們借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)而實(shí)現其自身需要的滿(mǎn)足過(guò)程。目前我國網(wǎng)絡(luò )消費具有以下一些特征:
　　
　　1. 網(wǎng)絡(luò )消費人數不斷增多、規模不斷擴大
　　據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截止到2006年底，我國內地網(wǎng)民人數達到1. 37億，占中國人口總數的10. 5%。與2005年(網(wǎng)民總數為11 100萬(wàn)人，占人口總數的8. 5%)相比，我國網(wǎng)民總數一年增加2 600萬(wàn)人，增長(cháng)率為23. 4%，是歷年來(lái)網(wǎng)民增長(cháng)最多的一年，首次突破10%，意味著(zhù)每10個(gè)中國人中就有1個(gè)是網(wǎng)民。同時(shí)，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》還顯示，截止到2006年底，中國網(wǎng)站總數約為84. 3萬(wàn)個(gè)，年增長(cháng)近15萬(wàn)個(gè)。中國網(wǎng)頁(yè)總數有44. 7億個(gè)，與去年同期相比增加20. 7億個(gè)，增長(cháng)率為86. 3%。上網(wǎng)計算機總數為5 940萬(wàn)臺。中國域名總數則接近411萬(wàn)個(gè)，其中CN下注冊的域名數為180萬(wàn)個(gè)，與去年同期相比增加了70萬(wàn)個(gè)，增長(cháng)率達64. 4%，占總域名數的43. 9%。COM域名數194萬(wàn)個(gè)，占總域名數的47%，但CN域名數的增長(cháng)速度高于COM域名�？傊�，在我國無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )消費的人數，還是規模都在不斷擴大(見(jiàn)表1)。

【網(wǎng)絡(luò )消費與營(yíng)銷(xiāo)策略】相關(guān)文章：

女性消費心理與營(yíng)銷(xiāo)策略03-22

適應感性消費的營(yíng)銷(xiāo)策略思考03-24

探析網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展及策略03-19

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內涵與策略淺析03-24

論網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略03-28

基于消費者行為的營(yíng)銷(xiāo)策略分析03-28

奢侈品消費動(dòng)機與市場(chǎng)培育營(yíng)銷(xiāo)策略11-30

淺議我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略03-02

個(gè)人網(wǎng)絡(luò )商店營(yíng)銷(xiāo)策略分析003-20

企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)六策略12-06