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淺談新時(shí)期（后奧運）體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展策略
[摘要] 分析我國成功舉辦2008年北京奧運會(huì )后，我國體育旅游所而臨的發(fā)展契機，對我國體育旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行了審視，從而為我國體育旅游業(yè)在21世紀增強競爭力提供一定的參考。[關(guān)鍵詞] 體育旅游 市場(chǎng) 發(fā)展 策略
伴隨世界旅游業(yè)的發(fā)展,自20世紀80年代以來(lái),體育旅游在旅游業(yè)中的重要作用和功效,越來(lái)越引起了世界各國旅游界和體育界人士的關(guān)注。中國近幾年在體育旅游方面也取得了可喜的成績(jì),但總體上我國的體育旅游資源開(kāi)發(fā)不夠,缺乏發(fā)展后勁，致使我國體育旅游市場(chǎng)發(fā)展緩慢。在后奧運時(shí)期對中國體育旅游市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行研究具有重要意義,有利于促進(jìn)我國體育旅游業(yè)的健康、規范和快速發(fā)展。
一、體育旅游產(chǎn)業(yè)的涵義
作為體育旅游，目的是使人們善度余暇、健身強體、消除疲勞,獲得生理和心理上的滿(mǎn)足與放松。它首先必須具備旅游的基本特征，即人類(lèi)以前往異地尋求審美和愉悅為目的而度過(guò)的一種具有社會(huì )、休閑和消費屬性的短暫經(jīng)歷。根據旅游的基本概念與特征，可以認為，體育旅游是旅游和體育的結合，是通過(guò)體育資源與旅游資源的互補互利，把體育作為主要內容的一種旅游活動(dòng)。
二、新時(shí)期我國體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展的契機
1.我國在后奧運時(shí)期體育旅游發(fā)展的契機。奧運會(huì )是目前世界上影響最大的社會(huì )文化活動(dòng)之一,也是全世界人氣指數最旺的重大活動(dòng)。奧運會(huì )不僅是傳播團結、友誼、和平、公平競技的盛會(huì ),而且能夠拉動(dòng)旅游業(yè),特別是體育旅游產(chǎn)業(yè)。奧運會(huì )的結束，留給舉辦城市的不僅是載入史冊的榮譽(yù)和聞名世界的場(chǎng)館設施，更重要的是留下豐富的體育旅游資源。北京和青島具有獨特的旅游資源,北京作為中國首都,是我國的政治、經(jīng)濟、文化中心,她因現存豐富而珍貴的文物古跡和秀麗的苑園而成為舉世聞名的旅游名城;而青島是一個(gè)沿海旅游城市,具有豐富的水上旅游資源,對中外游客產(chǎn)生了強大的吸引力。將兩者資源有機的結合在一起，將會(huì )迅速提高我國體育旅游的發(fā)展。
2.新的休假制度帶給體育旅游的契機。隨著(zhù)我國新的休假條例頒布,人民群眾閑暇時(shí)間的增多,人們對如何保持身心最佳狀態(tài),以適應現代社會(huì )的發(fā)展成為民眾普遍關(guān)心的問(wèn)題。人們對于如何使自身身心得到發(fā)展、身心得到放松而去做出選擇,使我國上下掀起了旅游的熱潮。但是現代社會(huì )的人們對旅游的需求開(kāi)始有了新的變化,人們開(kāi)始從靜態(tài)的旅游向動(dòng)態(tài)的參與性、健身性更強的方向發(fā)展。這就為體育運動(dòng)與旅游的結合提供了很好的發(fā)展機會(huì ),體育旅游業(yè)的發(fā)展潛力巨大,市場(chǎng)廣闊。
三、后奧運時(shí)期體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展策略
1.綜合開(kāi)發(fā)我國體育旅游資源。從國家旅游局到地方旅游局應推出與體育有關(guān)的旅游活動(dòng),為推動(dòng)我國體育旅游業(yè)的發(fā)展奠定一個(gè)良好基礎。我國國土資源豐富,山地、高原、盆地、海濱、河流、湖泊等自然資源較多,完全可以依托這些資源重點(diǎn)發(fā)展休閑型的體育旅游,建設一些有特色的體育旅游主題公園。一方面既可以滿(mǎn)足青少年喜愛(ài)的新興體育旅游項目,如野營(yíng)、探險、定向運動(dòng)等,也可以適度發(fā)展適合中老年人參加的休閑健身的體育旅游項目,如沖浪、沙灘排球、沙灘足球、帆船、登山、游泳、劃船,徒步旅行等。其次,可以積極爭取申辦大型國際觀(guān)賽、觀(guān)光型體育旅游,吸引國際、國內旅游者前來(lái)。再者我國豐富的具有民族傳統的體育旅游資源也可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)如磨秋、龍舟、賽馬、叼羊、風(fēng)箏、騎射等,經(jīng)過(guò)精心籌備重點(diǎn)打造完全可以形成具有中國特色的體育旅游產(chǎn)品,同時(shí)也擴大了這些運動(dòng)項目在國際上的知名度,有利于擴大我國的入境體育旅游。
2.建構體育旅游的培訓體系,培養高素質(zhì)的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。由于現代體育旅游產(chǎn)業(yè)以商品的形式服務(wù)社會(huì ),能為廣大體育旅游者提供各種類(lèi)型的體育旅游資源和服務(wù),極大地方便了人們外出觀(guān)賞和參加各種體育活動(dòng),受到了廣大體育旅游消費者的歡迎,形成了相當大的體育旅游消費市場(chǎng)。要滿(mǎn)足這一新的消費需求,僅僅加大對體育旅游的物質(zhì)投入、擴大經(jīng)營(yíng)規模是不夠的,還要下大力量培養高素質(zhì)的體質(zhì)旅游專(zhuān)業(yè)人才,以提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展,保證體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育旅游資源開(kāi)發(fā)與投資決策、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)與銷(xiāo)售服務(wù)等一系列問(wèn)題上的規范化和科學(xué)性。因此,將培養體育旅游專(zhuān)業(yè)人才納入社會(huì )體育專(zhuān)業(yè)人才培養體系,為社會(huì )體育開(kāi)辟了一條謀求經(jīng)濟效益,發(fā)揮經(jīng)濟功能的有效途徑,是社會(huì )體育實(shí)現產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
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