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大學(xué)生旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)例分析
內容摘要：在校大學(xué)生是旅游客源市場(chǎng)的一個(gè)重要細分市場(chǎng)，具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。本文運用問(wèn)卷調查的方法，以河南安陽(yáng)市在校大學(xué)生為調查對象，分析他們的出游方式、時(shí)段、目的地等特征，對其進(jìn)行相關(guān)分析，并探討了如何進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游客源市場(chǎng)。關(guān)鍵詞：大學(xué)生 旅游客源市場(chǎng) 開(kāi)發(fā)
隨著(zhù)我國教育體制的改革及高校進(jìn)一步擴招，在校大學(xué)生的人數逐年攀升，同時(shí)在校大學(xué)生的年齡主要集中于18-22歲，是一個(gè)潛在的出游率較高的旅游客源市場(chǎng)。從近年的抽樣調查數據來(lái)看，在校大學(xué)生外出旅游的人數逐年增長(cháng)，該群體已經(jīng)成為我國旅游客源市場(chǎng)的重要組成部分。但由于缺乏必要的研究及市場(chǎng)調查，在校大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品針對性不強、產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)盲目等一系列問(wèn)題。本文對此進(jìn)行了調查，以期為在校大學(xué)生旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)拓提供依據及建議。
研究方法和對象
本文采用問(wèn)卷調查的方法，對河南安陽(yáng)市在校大學(xué)生進(jìn)行了隨機抽樣調查。調查共發(fā)放問(wèn)卷400份，共回收問(wèn)卷382份，回收率達95.50%。其中有效問(wèn)卷370份，占96.86%。在本次調查中，受訪(fǎng)在校大學(xué)生男生125人，占樣本總數的33.78%；女生人數245人，占樣本總數的66.22%。
調查結果
�。ㄒ唬┐髮W(xué)生對旅游的態(tài)度及出游次數
調查顯示，大學(xué)生在回答“您喜歡旅游嗎”時(shí)選擇“喜歡”的有219人，占樣本總數的59.19%；選擇“非常喜歡”的有100人，占樣本總數的27.03%（見(jiàn)圖1）。以上二者占樣本總數的86.22%。而當回答“您每年外出旅游的次數”時(shí)，選擇“一次以下（含一次）”的有216人，占樣本總數的58.38%；選擇“二次”的有100人，占樣本總數的27.03%（見(jiàn)圖2）。同時(shí)，占樣本總數55.95%的人經(jīng)常會(huì )有外出旅游的計劃，40.00%的人偶爾會(huì )有出游的計劃。
上述調查反映了在校大學(xué)生有著(zhù)強烈的出游愿望，而卻很少實(shí)現出游愿望。出游愿望與出游次數明顯的不協(xié)調。
�。ǘ┰谛４髮W(xué)生旅游消費情況
調查顯示，在回答“每月可支配的費用”時(shí)，其中有198人選擇“300元以下”，占樣本總數的53.51%；有143人選擇“300-500元”，占樣本總數的38.65%；僅有29人選擇“500元以上”，僅占7.84%。據此可以將在校大學(xué)生每月生活費用分為高、中、低三個(gè)標準。其中以中、低標準最多，占92.16%�？梢�(jiàn)處于中、低標準的在校大學(xué)生具有較大的市場(chǎng)開(kāi)拓潛力。
在校大學(xué)生外出旅游花費較低。在回答“外出旅游花費的可接受范圍”時(shí)，其中有197人選擇“200元以下”，占樣本總數的53.24%；有135人選擇“200-300元”，占樣本總數的36.49%；有38人選擇“300元以上”，僅占樣本總數的10.27%。
在校大學(xué)生經(jīng)濟上不能自立。其中有240人的外出花費主要來(lái)源于家庭給的生活費用，占樣本總數的64.87%；有85人的外出花費主要來(lái)源于自己打工、兼職所得，占樣本總數的22.97%；有45人的外出花費來(lái)源于其他途徑（獎學(xué)金等），占樣本總數的12.16 %。
以上三方面均說(shuō)明在校大學(xué)生屬于低消費群體，經(jīng)濟條件與其他旅游客源市場(chǎng)相比較差，消費水平與其他客源市場(chǎng)相比較低。
�。ㄈ┰谛４髮W(xué)生出游時(shí)段的選擇
調查顯示，以往出游時(shí)段的選擇以寒暑假為主，占樣本總數的56.76%。寒暑假假期時(shí)間較長(cháng)，在校大學(xué)生能夠回家和家人團聚，能夠和家人一起外出旅游，因此出游率較高。另外，寒暑假期間在校大學(xué)生可以打工，在學(xué)期開(kāi)始前外出旅游，使身心得到放松。
�。ㄋ模┰谛４髮W(xué)生出游目的地、旅游景觀(guān)類(lèi)型的選擇
調查顯示，對待旅游目的地的選擇上，占樣本總數53.51%的198人偏向于外地；選擇市區的有65人，占樣本總數的17.57%；選擇市郊的有107人，占樣本總數的28.92%（見(jiàn)圖3）。對于旅游景觀(guān)類(lèi)型的選擇上，有42人選擇“歷史文化古跡”，占樣本總數的11.35%；有280人選擇“自然山水風(fēng)光”，占樣本總數的75.68%；有48人選擇“探險式的遠足”，占樣本總數的12.97%（見(jiàn)圖4）。
以上兩方面說(shuō)明，自然旅游資源在在校大學(xué)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計中應該占據重要地位。對旅游目的地的選擇傾向反映出了在校大學(xué)生的旅游動(dòng)機與需求。 調查結果的相關(guān)分析
相關(guān)分析是研究變量之間關(guān)系密切程度的一種統計方法，常用于了解兩類(lèi)現象發(fā)展變化的方向和大小方面是否存在一定的因果關(guān)系。這種關(guān)系是用概率來(lái)統計的，如果該概率大小合適，偶然發(fā)生的可能性是不可能成立的。通常尋找的相關(guān)性概率值低于0.05，意味著(zhù)統計結果的偶然性越低于這個(gè)概率，數據統計意義越大。而回歸分析是一種從事物因果關(guān)系出發(fā)進(jìn)行預測的方法，根據統計資料求得因果關(guān)系的相關(guān)系數，相關(guān)系數越大，因果關(guān)系越密切。通過(guò)相關(guān)系數就可確定回歸方程，預測今后事物發(fā)展的趨勢。本文運用Pearson相關(guān)分析法對旅游意愿、旅游次數、可支配費用和可接受費用四個(gè)主要因子進(jìn)行了相關(guān)分析，結果（見(jiàn)表1）。
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