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從洋動(dòng)畫(huà)的滲透看中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
摘 要：通過(guò)對美國以及日本等國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在中國的滲透，分析了中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現狀和問(wèn)題，認為歸根到底中國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮整體優(yōu)勢，健全拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，共同創(chuàng )建本民族的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)新形象，自主開(kāi)發(fā)屬于我們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。?關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè);滲透;現狀;發(fā)展
我國動(dòng)畫(huà)起步較早，1926年制作的首部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》比世界第一部長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)電影《白雪公主》早了11年。新中國成立后，《大鬧天宮》、《哪咤鬧�！�、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》等一批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品紛紛問(wèn)世并獲得國際藝術(shù)大獎，為中國動(dòng)畫(huà)贏(yíng)得了世界聲譽(yù)。當我們還沉浸在我國動(dòng)畫(huà)的輝煌歷史中時(shí)，而以美國、日本為代表的一些發(fā)達國家，早已將動(dòng)畫(huà)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)加以培育和扶持，并逐漸滲透到中國市場(chǎng)，取得了巨大的經(jīng)濟效益。這時(shí)的中國動(dòng)畫(huà)界才認識到，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)不只是電視、電影和圖書(shū)，而是一門(mén)綜合性的現代化大型產(chǎn)業(yè)了。由于不了解市場(chǎng)運作的規律，中國動(dòng)畫(huà)企業(yè)還沒(méi)有來(lái)得及學(xué)會(huì )市場(chǎng)運作，中國動(dòng)畫(huà)沒(méi)有形成“產(chǎn)業(yè)鏈”，于是象孫悟空這樣的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)形象幾乎定格成了中國動(dòng)畫(huà)的一個(gè)歷史情結。如何從產(chǎn)業(yè)的角度促進(jìn)我國的動(dòng)畫(huà)業(yè)快速發(fā)展成為擺在所有中國動(dòng)畫(huà)人面前的一道難題。
1 洋動(dòng)畫(huà)在我國的發(fā)展滲透?
一是我國動(dòng)畫(huà)播出市場(chǎng)被“洋動(dòng)畫(huà)”長(cháng)期占據。長(cháng)期以來(lái)，我國的電視臺依賴(lài)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)節目，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)節目更是曾一度創(chuàng )下 90 ％的市場(chǎng)占有率。由于外商采取交換、低價(jià)出售、甚至免費贈送的進(jìn)攻戰略(進(jìn)來(lái)的大多是贏(yíng)利過(guò)的老片子)，不但輕松拿下了我們的市場(chǎng)，而且還在價(jià)格上造成了所謂“約定俗成”的惡果：電視收購價(jià)格一直在極不合理的水平上徘徊，嚴重阻礙了國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展。?
二是我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品空間被“洋動(dòng)畫(huà)”和其衍生產(chǎn)品嚴重滲透和侵占。動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)分為三個(gè)層次：動(dòng)畫(huà)片本身的播出市場(chǎng)、卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)和卡通形象衍生產(chǎn)品（服裝、玩具、飲料、兒童用品等）。在國外，這種“制作-播出-衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)”已經(jīng)形成非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一鏈條上，動(dòng)畫(huà)片只是一個(gè)環(huán)節，真正獲得利潤是靠衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。但是在我們的市場(chǎng)上，熱銷(xiāo)的卡通讀物大多是舶來(lái)品或其翻版；文具、玩具、兒童服裝、電玩以及娛樂(lè )網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)到處都是洋品牌的蹤跡。據統計，目前我國3億多兒童每年的玩具花費在500億元以上，但實(shí)際上國內每年只能產(chǎn)銷(xiāo)相當于80億元的玩具，余下部分全部被洋玩具占據。?
三是我國的動(dòng)畫(huà)教育偏移本土文化。從我國的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)來(lái)看，美國、日本、韓國的居多，各國動(dòng)畫(huà)片都蘊含著(zhù)本國提倡的民族文化和民族精神，并以其豐富的想象力吸引了大批的青少年觀(guān)眾，成為其忠實(shí)受眾和產(chǎn)品消費者。據統計，在中國青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而國產(chǎn)（包括港臺）動(dòng)漫只占11%。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是傳播中國傳統文化的重要途徑。但是80％的孩子喜歡的卡通人物都是美少女戰士、名偵探柯南、奧特曼等這樣一些帶有英雄主義色彩的洋卡通形象，很少有我們民族自己的英雄。許多中國傳統文化，本應該是在本國動(dòng)畫(huà)中學(xué)會(huì )，但我們的孩子們許多都是從日本的動(dòng)畫(huà)片中知道的。如在《中華小當家》中體現的中國食文化、在《聰明的一休》的斗智情節等，這不能不說(shuō)明當前國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的文化內涵問(wèn)題。孩子們在這種非本土文化的熏陶下，已經(jīng)越來(lái)越遠離生身土壤的養份了。 2 中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題?
一是受眾群體定位不準�，F今帶動(dòng)世界動(dòng)漫的主流是日本動(dòng)畫(huà)。日本動(dòng)畫(huà)的觀(guān)眾群體很廣泛，除了一些限制級的動(dòng)畫(huà)之外，基本上是全年齡都適合看的動(dòng)畫(huà)片。而中國動(dòng)畫(huà)相對來(lái)講觀(guān)眾群比較單一，消費群體一般主要是以4-13歲的兒童為主，適合13歲以上年齡的青年觀(guān)眾觀(guān)看的動(dòng)畫(huà)基本上沒(méi)有。即使是有一些開(kāi)明的動(dòng)畫(huà)人知道青年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)有多大潛力，也由于力量單薄而無(wú)緣這個(gè)市場(chǎng)。?
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