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論新農村建設中農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展戰略
[摘要] 建設社會(huì )主義新農村的核心是促進(jìn)農民增收，而改革目前傳統的經(jīng)營(yíng)治理形式，無(wú)疑是一種有效的途徑。電子商務(wù)作為一種先進(jìn)的商務(wù)模式，在提升農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，調整農業(yè)結構，降低交易本錢(qián)，擴大農產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍等方面的上風(fēng)是不容忽視的。農業(yè)和電子商務(wù)假如能尋找到適當的結合點(diǎn)，那將發(fā)揮巨大的作用。[關(guān)鍵詞] 新農村電子商務(wù)農業(yè)
一、前言
電子商務(wù)系指交易當事人或參與人利用現代信息技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò )（主要是因特網(wǎng)）所進(jìn)行的各類(lèi)貿易活動(dòng)，包括貨物貿易、服務(wù)貿易和知識產(chǎn)權貿易。它是一種新興的處于發(fā)展過(guò)程中的現代商務(wù)方式，原來(lái)面對面的交易方式，逐步變成了由計算機網(wǎng)絡(luò )遠間隔操縱完成的交易方式。
農業(yè)電子商務(wù)系以農業(yè)生產(chǎn)為中心而發(fā)生的一系列電子化的交易活動(dòng)，包括農業(yè)生產(chǎn)的治理、農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、電子支付、物流治理以及客戶(hù)關(guān)系治理等。農業(yè)電子商務(wù)是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò )系統為支撐，對農產(chǎn)品的產(chǎn)供銷(xiāo)進(jìn)行全方位的治理過(guò)程。
建設社會(huì )主義新農村的核心是促進(jìn)農民增收，而改革目前傳統的經(jīng)營(yíng)治理形式，無(wú)疑是一種有效的途徑。
二、農業(yè)電子商務(wù)在新農村建設中的戰略地位
1.農業(yè)電子商務(wù)有利于農村中小企業(yè)與國際市場(chǎng)接軌。進(jìn)世后，農產(chǎn)品市場(chǎng)碰到前所未有的機遇和挑戰，全球化的市場(chǎng)正逐漸形成。農產(chǎn)品市場(chǎng)正面臨越來(lái)越沉重的國內、外同行競爭的壓力。因此，農民對農產(chǎn)品信息的了解、交流提出了更高的要求。
在傳統的經(jīng)濟理論中，農產(chǎn)品市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)雙方是在完全信息條件下進(jìn)行交易的，即價(jià)格是由供求雙方的總體水平共同決定的。但在現實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，農民對現實(shí)中的農產(chǎn)品信息難以完全了解，使得現實(shí)經(jīng)濟生活中的信息不對稱(chēng)成為主導，在農產(chǎn)品交易過(guò)程中，農民極度缺乏市場(chǎng)信息，增加了農民在農產(chǎn)品交易過(guò)程中的風(fēng)險和不確定性。
由于我國的基本國情和長(cháng)期以來(lái)受計劃經(jīng)濟的影響，違反經(jīng)濟規律和市場(chǎng)規律的事時(shí)有發(fā)生，以及交通、通訊等其它因素的原因，農民難以及時(shí)、正確、可靠的得到市場(chǎng)信息，導致大量農產(chǎn)品流通不暢，影響了農業(yè)發(fā)展。而農業(yè)電子商務(wù)給農民多了一個(gè)獲取信息的平臺和渠道，借助它能實(shí)現農業(yè)信息的溝通與知識的共享，完成市場(chǎng)信息的收集與交換，減少不對稱(chēng)信息的比重，它的應用可以幫助農民科學(xué)的決策、指導生產(chǎn)，盡量減少不必要的經(jīng)濟損失。
2.農業(yè)電子商務(wù)改變著(zhù)傳統的農業(yè)貿易方式。農業(yè)電子商務(wù)是建設社會(huì )主義新農村，開(kāi)拓市場(chǎng)和參與全球競爭的必要手段。傳統的“一手交錢(qián)，一手交貨”的貿易模式將被打破。農民通過(guò)農業(yè)電子商務(wù)能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環(huán)節。使農民可以更貼近市場(chǎng)，進(jìn)步生產(chǎn)的靈敏性和適應性，使農民可以迅速了解到消費者的偏好，購買(mǎi)習慣及要求，同時(shí)可以將消費者的需求及時(shí)反映出來(lái)，從而促進(jìn)了供需雙方的研究與開(kāi)發(fā)活動(dòng)。
小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾是目前制約我國農業(yè)發(fā)展的一大障礙，而電子商務(wù)跨越了地域、時(shí)空界線(xiàn)的特性，可以在更大范圍內調節生產(chǎn)與市場(chǎng)的矛盾。
3.農業(yè)電子商務(wù)能有力的拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)份額�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農產(chǎn)品及生產(chǎn)資料開(kāi)辟了更廣泛的市場(chǎng)空間。農民有更多的機會(huì )將產(chǎn)品銷(xiāo)售到更遠的地方，同時(shí)農業(yè)電子商務(wù)可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的農產(chǎn)品交易規�；�、組織化。
由于電子商務(wù)可以提供24小時(shí)的全天候營(yíng)業(yè)時(shí)間，因而能讓農民找到更多的新市場(chǎng)，吸引更多客戶(hù)。另外，交互式的銷(xiāo)售方式，使農民能夠及時(shí)得到市場(chǎng)反饋，改進(jìn)本身的工作，提供個(gè)性化服務(wù)，建立穩定的顧客群。
4.農業(yè)電子商務(wù)能有效降低各種本錢(qián)，進(jìn)步效益。首先，可以降低生產(chǎn)本錢(qián)。農民在購買(mǎi)生產(chǎn)資料或出售農產(chǎn)品之前，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行價(jià)格比對，選擇最合適的交易者。同時(shí)農業(yè)電子商務(wù)可以幫助生產(chǎn)者及時(shí)獲得治理信息、生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷(xiāo)合同。農民還可以在網(wǎng)上通過(guò)集體采購、招標等手段來(lái)降低生產(chǎn)本錢(qián)。另外，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場(chǎng)技術(shù)、氣象預告、法律法規、蟲(chóng)害預警等信息，這些信息都有助于降低生產(chǎn)本錢(qián)和生產(chǎn)風(fēng)險。其次，可以減少交易本錢(qián)。農業(yè)電子商務(wù)可以減少第三方或中介組織的參與，農民與消費者通過(guò)因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，進(jìn)步了市場(chǎng)效率，減少了中間交易本錢(qián)。據統計，在傳統商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過(guò)程中用度約占企業(yè)本錢(qián)的18%～20%，部分企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供給鏈后，將該用度比例降低到10%～12%。同時(shí)，交易雙方信息可以共享，減少中間環(huán)節由于信息不對稱(chēng)而帶來(lái)的損失。再次，可以節省營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)。使用因特網(wǎng)作廣告，其本錢(qián)要比傳統廣告媒體節省90%。利用網(wǎng)絡(luò )向全球發(fā)布本地農產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。同時(shí)將本地區農產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng )建網(wǎng)上農產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規模，逐步引進(jìn)期貨交易，發(fā)展“訂單式農業(yè)”。
三、在建設社會(huì )主義新農村中如何發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)
1.轉變觀(guān)念，進(jìn)步熟悉。農業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀(guān)念要先行。其發(fā)展的難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀(guān)念的轉變和治理理念的更新。在我國與農業(yè)相關(guān)的企業(yè)和主管領(lǐng)導普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識，導致企業(yè)和政府投進(jìn)不足，制約了農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。只有使農民以及相關(guān)政府主管部分的治理者的觀(guān)念轉變了，才能推動(dòng)農業(yè)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
商務(wù)意識是根本，創(chuàng )新意識是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段。只有對農業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的熟悉，才能務(wù)實(shí)的、實(shí)事求是的接受它。不能正確理解信息化，就不能正確地將其轉化為生產(chǎn)力。
2.扶持信息基礎設施建設。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）的調查報告，到2006年，全國已經(jīng)超過(guò)1億網(wǎng)民，然而農民只占1.4%。網(wǎng)絡(luò )是農業(yè)電子商務(wù)條件和基礎。只有當農民可以方便、價(jià)廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。
農業(yè)信息基礎設施建設的用度，不能轉嫁給農民，政府要給予廣泛而有力的扶持。只有政府直接參與農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )，才能建立起覆蓋市、縣、鎮、村的農業(yè)信息網(wǎng)絡(luò )。政府可以通過(guò)產(chǎn)業(yè)反哺的方式來(lái)加大投進(jìn)，搞好信息基礎設施建設，推動(dòng)農業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，這樣既進(jìn)步了農行品的競爭力，又給農產(chǎn)品間接提供了補貼，同時(shí)又不違反WTO關(guān)于農業(yè)補貼的規則。 3.創(chuàng )建農業(yè)電子商務(wù)平臺。農業(yè)電子商務(wù)平臺大體上可分為三類(lèi)：一類(lèi)是起宏觀(guān)指導作用的政府農業(yè)網(wǎng)站。此類(lèi)網(wǎng)站的特點(diǎn)是農業(yè)信息服務(wù)和治理。另一類(lèi)是起農業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類(lèi)網(wǎng)站的特點(diǎn)是提供綜合性農業(yè)信息或專(zhuān)業(yè)化信息。第三類(lèi)則是直接用于農產(chǎn)品交易的網(wǎng)絡(luò )，這是農業(yè)電子商務(wù)的終極表現形式，此類(lèi)網(wǎng)站的特點(diǎn)是能夠提供農產(chǎn)品網(wǎng)上訂購和網(wǎng)上支付的網(wǎng)絡(luò )。除此以外，還可以根據各地的特點(diǎn)搭建特色農產(chǎn)品交易平臺。
4.建立安全的網(wǎng)上支付體系。農業(yè)電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng)，其核心內容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是終極目的。而網(wǎng)上支付是農業(yè)電子商務(wù)一個(gè)非常重要的環(huán)節。此時(shí)，銀行等金融機構的參與是必不可少的。因此，我國金融機構建立一個(gè)國際化、信息化、高水平的，被國際認可的支付網(wǎng)關(guān)十分重要。
5.優(yōu)化、重組傳統的物流體系。農產(chǎn)品物流是現代物流的重要組成部分。在我國，專(zhuān)業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務(wù)活動(dòng)。在建設社會(huì )主義新農村的過(guò)程中，要促進(jìn)農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實(shí)現農產(chǎn)品物流的暢通，應對進(jìn)世后國外農產(chǎn)品對我國農產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統的農產(chǎn)品物流體系。
農業(yè)電子商務(wù)能夠打造新型的農產(chǎn)品物流供給鏈，對農產(chǎn)品的產(chǎn)供銷(xiāo)各環(huán)節提供數字化的交易、拍賣(mài)、支付、配送等服務(wù)。在適當的時(shí)候建立若干農產(chǎn)品物流中心，增加對農產(chǎn)品蘊躲、加工和信息開(kāi)發(fā)利用的能力。
6.大力進(jìn)步農民的科學(xué)文化素質(zhì)。在我國，農民的文化素質(zhì)整體偏低，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )知識就更不用說(shuō)了，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區。在現有教育不平衡的情況下，應充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )的上風(fēng)，大力實(shí)施遠程教育。充分發(fā)揮中心和各級黨�，F有遠程衛星教學(xué)網(wǎng)絡(luò )平臺，以及各種農村遠程教育渠道，不斷進(jìn)步農民的科學(xué)文化素質(zhì)，強化農民的信息意識。
7.解決農產(chǎn)品的標準化題目。農產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標準的制定的難度，而標準是農業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開(kāi)展的一個(gè)先決條件，沒(méi)有標準，就不能對產(chǎn)品進(jìn)行比對，就沒(méi)有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準繩。因此首先要對農產(chǎn)品進(jìn)行標準化治理和相關(guān)內容的研究，只有解決了農產(chǎn)品的標準化題目，農業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的奔騰。
8.建立高效的規范的信息數據庫系統。信息時(shí)代，誰(shuí)最先獲得信息、誰(shuí)最先運用信息，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)、獲得利潤。要發(fā)揮農業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個(gè)高效的規范的信息數據庫系統，即建立一個(gè)良好、高效的收集信息、分析信息的數據庫系統。從而優(yōu)化自身的資源配置，降低本錢(qián)，進(jìn)步效率，增強市場(chǎng)占有率。
四、結束語(yǔ)
隨著(zhù)全球經(jīng)濟發(fā)展正在進(jìn)進(jìn)信息時(shí)代，電子商務(wù)作為本世紀的主要經(jīng)濟貿易方式之一，將為世界各國的經(jīng)濟增長(cháng)方式帶來(lái)巨大的變革。因此，電子商務(wù)在新農村建設中對農村經(jīng)濟的發(fā)展和農民收進(jìn)的增長(cháng)具有積極的作用。
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