2003年國際大專(zhuān)辯論賽初賽正反方總結陳詞
2003年國際大專(zhuān)辯論賽初賽
正方：廣告有利于大眾消費(墨爾本大學(xué))
反方：廣告不利于大眾消費(世新大學(xué))
勝方：反方(世新大學(xué))
總結陳詞
反方世新大學(xué)隊
黃執中：大家好!我們今天在這邊告訴大家，廣告不利于大眾消費，其實(shí)我們不是要來(lái)消滅廣告，也不是對廣告懷有敵意，也不是對商家懷有敵意，我們說(shuō)報喜不報憂(yōu)，我們強調的只是任何人在推銷(xiāo)自我的時(shí)候一個(gè)本能的反應，這是人之常情，我們可以諒解這種行為，可是不能夠誤把這種行為，當成其實(shí)都有利。對方辯友剛剛講到北京申奧，北京申奧當然是把北京最好的一面呈現出去，怎么可能呈現任何壞的一面，這是人之常情啊，可是這個(gè)申奧的時(shí)候，我們北京所提供的咨詢(xún)，是對北京有利，我們會(huì )主動(dòng)提供對對方有利的咨詢(xún)嗎?這是不可能的嘛。所以我們是在邏輯上告訴大家，任何的產(chǎn)品，不管你是懷著(zhù)多么大的善意，不管你是多么有良心的廣告人，它都有一個(gè)先天的限制，是它只能報喜不能報憂(yōu)，無(wú)論是對方求職，還是我們辯論，都是只報喜不報憂(yōu)。這是先天限制，這是第一點(diǎn)。
第二點(diǎn)，了解這個(gè)先天的限制之后，我們就要再往下講。對于消費者而言，他跟廠(chǎng)商是處于什么樣的關(guān)系，廠(chǎng)商是希望賣(mài)賣(mài)賣(mài)，希望消費者去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，對于廠(chǎng)商而言它希望的是賺到消費者荷包里的錢(qián)，我要怎么賺到錢(qián)，我商品本來(lái)有多好，我就把拍得有多好，本來(lái)沒(méi)那么好，我就要把它拍得更好，這是任何事物的常理，我不去苛責廠(chǎng)商，可是我們要警告消費者。我們不去苛責原告，可是我們總要提醒被告，這是今天場(chǎng)上一個(gè)簡(jiǎn)單的相互的關(guān)系嘛。對方辯友告訴我們，他們說(shuō)廣告一旦打出去以后，很多人來(lái)買(mǎi)，我的成本反而降低了，可是各位要想清楚，本來(lái)根本就不應該有廣告成本的，為什么我們今天去買(mǎi)一個(gè)手機，發(fā)覺(jué)這個(gè)手機廣告，不是單純的介紹手機性能，那個(gè)張曼玉、鞏俐或者布拉德·皮特的頭像會(huì )比手機還大，為什么?它是單純要傳遞咨詢(xún)嗎，我買(mǎi)的又不是布拉德·皮特，也不是張曼玉，所以廣告它不是單純地在傳遞產(chǎn)品咨詢(xún)，它誘發(fā)你的欲望。你不夠帥，你不夠漂亮，你的兒子不夠快樂(lè )，你的生活不夠滿(mǎn)足，買(mǎi)我的產(chǎn)品你會(huì )好開(kāi)心啊!所以我們會(huì )過(guò)度消費，所以為什么信用卡一出來(lái)，人們一旦有了一個(gè)機會(huì )，花明天的.錢(qián)來(lái)買(mǎi)今天的東西，他就會(huì )不斷地借。所以為什么美國的消費債務(wù)，會(huì )一戶(hù)負債三萬(wàn)人民幣。所以為什么過(guò)去三十年來(lái)，美國的住家增加了1.5倍，結果放的都是一些沒(méi)有用的東西。對方辯友怎么解釋呢?我們要了解到，今天我們不是來(lái)消滅廣告，也不是來(lái)與商家敵對，我們只是告訴大家，提醒大家要小心，對于媒婆說(shuō)的話(huà)，對于應征者的臺詞，要小心謹慎，如此而已吧。謝謝大家!
正方墨爾本大學(xué)隊
蕭慧敏：今天對方所談的東西，雖然非常據渲染力，但是卻渲染有余而理智不足，現在就讓我一點(diǎn)一點(diǎn)告訴大家。
首先對方告訴我們，今天他們來(lái)不是消滅廣告的，可是我就很奇怪了，一個(gè)對你不利的東西，一個(gè)對你有損害的東西，你還不會(huì )去消滅它嗎?可見(jiàn)對方這一點(diǎn)是講錯了，我們再看看今天對方辯友的整個(gè)立場(chǎng)結構，第一，他們說(shuō)廣告是只利商家，不利的消費者，但是他把商家和消費者的關(guān)系，用被告和原告來(lái)講了，這我就覺(jué)得奇怪了，今天商家和消費者，是堅決對立的關(guān)系嗎?我們說(shuō)消費者和商家的關(guān)系，只不過(guò)是一個(gè)傳達信息，一個(gè)接受信息而已，可見(jiàn)對方辯友對廣告不了解，而且今天商家和消費者，還有雙贏(yíng)的局面。第二，對方辯友告訴我們，廣告是報喜不報憂(yōu)的，但是我們提出了，廣告的本質(zhì)是什么?廣告的本質(zhì)不是喜和憂(yōu)都給你報出來(lái)，廣告的本質(zhì)這是介紹它的特點(diǎn)，介紹特點(diǎn)有錯嘛?沒(méi)有錯。第三，對方辯友說(shuō)有錢(qián)才可以打廣告，我方已經(jīng)提出了，有錢(qián)可以打有錢(qián)的廣告，沒(méi)有錢(qián)可以打沒(méi)有錢(qián)的廣告，比如說(shuō)便宜的廣告，黃頁(yè)招牌也是廣告，對方這一點(diǎn)始終沒(méi)有看，對方說(shuō)會(huì )產(chǎn)生兩個(gè)后果，他說(shuō)會(huì )過(guò)度消費，可以說(shuō)廣告會(huì )不斷地誘惑你。我就奇怪了，今天如果北京同仁堂，打出了白鳳丸的廣告，會(huì )誘惑到對方的三位男士去買(mǎi)來(lái)吃嗎?對方談到成本增加，我方一辯已經(jīng)提出了，打了廣告成本不一定會(huì )增加。
接下來(lái)我將總結我方觀(guān)點(diǎn)，為什么我方認為廣告有利于大眾消費呢?是因為廣告符合了大眾消費的兩大需求，第一，廣告讓消費者得到了不同產(chǎn)品、服務(wù)和活動(dòng)信息，讓消費者能夠節省時(shí)間，更快、更方便的得到咨詢(xún)。我想買(mǎi)牙膏，我想買(mǎi)其他東西，一看廣告我就能夠找到了，何必駕車(chē)一個(gè)一個(gè)去找呢。第二，我方為什么說(shuō)，廣告有利于大眾消費呢，廣告支撐了很多的媒體和活動(dòng)，我們說(shuō)沒(méi)有了廣告的話(huà)，很多報章，很多電視臺就支撐不了，沒(méi)有廣告的話(huà)，我們買(mǎi)一份報紙，可能用書(shū)的價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)，如果有了廣告，我們用更便宜的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到了報紙，這為什么不是一個(gè)利處呢?第三，對方剛才跟我們提到，有了廣告后，很多門(mén)票竟然貴了，好像對方辯友沒(méi)有參加過(guò)活動(dòng)，因為我們知道很多的足球賽，很多音樂(lè )會(huì )，正是因為有了廣告，有了贊助商，才讓我們的門(mén)票價(jià)降低了，這不是有利于消費者了嘛?為什么對方辯友對這一點(diǎn)還看不到呢?
所以總結一句，今天對方的觀(guān)點(diǎn)是強把很多不是廣告的本質(zhì)強加在廣告的身上，這是強廣告所難，而且不了解廣告的本質(zhì)，也不了解大眾消費有各種不同層次的需求，因此他們立場(chǎng)不能成立。而我方堅決認為，廣告有利于大眾消費，謝謝大家!
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